如 2022 年 11 月 1 日的公告所述，類似目標對象功能將轉換成更耐用的解決方案，並從 Google Ads 中移除。
在 2023 年 8 月會有什麼異動？
- 類似區隔將從 Google Ads 的所有廣告群組和廣告活動中逐步移除，移除作業應該會在月底前完成。
- 但您可以照常查看原廣告活動的類似目標對象區隔歷來報表。
請注意下列事項：
- 若多媒體和影片行動廣告活動在 2023 年 8 月 1 日仍繼續使用類似目標對象區隔，系統會自動為這些廣告活動啟用最佳化指定目標對象功能；
- 進一步瞭解如何使用最佳化指定目標對象。
- 採用「產品與品牌考慮度」或「品牌認知和觸及」目標的影片廣告活動將啟用目標對象擴展功能。
- 進一步瞭解如何使用目標對象擴展。
- 如果您在 2023 年 8 月 1 日前選擇不採用，指定類似區隔的廣告群組和廣告活動將會暫停。請務必取消暫停這些廣告群組和廣告活動，並新增相關的指定條件。
其他注意事項：
- 系統會將相對應的第一方目標對象區隔做為信號加入最佳化指定目標對象；並且做為指定條件加入目標對象擴展。
- 如果您曾選擇讓系統自動套用「使用最佳化指定目標對象」最佳化建議，這個設定會繼續正常運作。您可繼續在「最佳化建議」頁面中管理自動套用功能。
8 月 1 日後，系統會移除 Google Ads 中所有廣告群組和廣告活動的類似區隔。不過，您還是可以存取過往廣告活動中類似區隔的歷來資料報表。
類似區隔停用之後，我們將改為針對不同的廣告活動類型提供不同的解決方案，讓您運用第一方資料、接觸理想客群並改善廣告活動成效，進而直接根據業務目標進行最佳化設定。
如果您已在多媒體或影片行動廣告活動中使用類似區隔，但尚未啟用最佳化指定目標對象功能，建議您加以啟用，以利擴大接觸更多相關的目標對象，並針對轉換目標進行最佳化設定。進一步瞭解如何使用最佳化指定目標對象。
如果您已在「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動中使用類似區隔，請在廣告群組中加入第一方資料區隔，並啟用目標對象擴展功能，才能接觸與第一方資料中使用者類似的目標對象。進一步瞭解如何使用目標對象擴展。
如果您已在搜尋或購物廣告活動中使用類似區隔，但未使用智慧出價，建議您在廣告活動中使用智慧出價。如果您已使用智慧出價或放送最高成效廣告活動，則無須採取任何行動，因為最高成效廣告活動會運用第一方資料的信號。
為什麼要進行這項異動？
現在常見的線上行銷方式受到越來越多限制，想要拓展事業就必須採用經得起時間考驗的全新策略。Google AI 是因應這些轉變趨勢的最佳方法，不但有助於觸及合適的目標客群，還可讓您採取以隱私權為重的方式評估成效。因此，我們會將類似目標對象升級為更強大的 AI 技術輔助解決方案 (例如最佳化指定目標對象、目標對象擴展和智慧出價)，協助您運用第一方資料進行調整並達成行銷目標。
2023 年開始會有什麼異動？
- 2023 年 8 月 1 日的異動內容：
- 您無法將類似區隔用於指定目標及製作報表。
- 類似區隔將從所有廣告群組和廣告活動中移除。
- Google Ads (包括目標對象管理工具) 不會再顯示類似區隔。
- Google Ads 洞察資料或報表不會納入類似區隔，但類似區隔的歷來資料報表仍會提供取用。
- 採用類似區隔的轉換價值規則將無法運作，系統也不會根據類似區隔調整轉換價值。
您該如何因應這些異動？
搜尋廣告活動和一般購物廣告活動
| 目標 | 目前策略 | 建議解決方案 |
|---|---|---|
| 提高成效 |
搭配使用智慧出價及觀察項目或指定類似區隔 + 製作類似區隔報表 |
建議行動：不須採取任何行動 |
| 為使用者賦予不同價值 |
針對類似區隔手動出價 或針對類似區隔設定轉換價值規則 |
使用智慧出價，由系統根據轉換/轉換價值自動判斷使用者的價值 轉換價值規則：類似區隔將不適用於價值規則 |
|
獲取新客 |
指定購物者類似區隔 |
多媒體和影片行動廣告活動
| 目標 | 目前策略 | 建議解決方案 |
|---|---|---|
| 提高成效並觸及新使用者 | 目前已指定類似區隔 (無論是否已啟用最佳化指定目標對象功能)，同時使用 Google 的目標對象潛在目標消費者、興趣相似目標對象區隔和自訂區隔 |
建議行動：加入第一方區隔； 如未啟用最佳化指定目標對象功能，請加以啟用 在目標對象中加入第一方資料 (例如目標顧客比對區隔)，讓最佳化指定目標對象功能進行微調設定，藉此提升成效。在建立自訂區隔時持續採用最佳做法，再運用 Google 的潛在目標消費者和興趣相似目標對象區隔。 |
| 為使用者賦予不同價值 | 在不同的廣告群組和廣告活動中指定類似區隔 |
建議行動：搭配第一方名單使用最佳化指定目標對象，以利進行目標對象微調設定。 |
YouTube「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動
| 廣告客戶目標 | 目前策略 | 建議解決方案 |
|---|---|---|
|
為「品牌認知」或「考慮度」廣告活動指定特定人物角色 |
指定類似區隔 |
建議行動：使用目標對象擴展 在廣告群組中使用第一方資料並啟用目標對象擴展功能，根據第一方資料將觸角延伸到其他類似使用者。 |
常見問題
全部展開
1. 什麼是最佳化指定目標對象？這個功能如何取代類似區隔？
視廣告活動的目標而定，最佳化指定目標對象能讓您接觸有可能完成轉換的新相關目標對象。這項功能在尋找客群時，會將範圍擴大到廣告活動中手動選取的目標對象區隔以外，藉此找出廣告客戶可能錯過的區隔，改善廣告活動成效。未來無法再指定類似區隔後，您可以改為在廣告群組中啟用最佳化指定目標對象功能，並加入可用來進行微調設定的第一方資料區隔。如要排除第一方區隔中的使用者，您可以使用目標對象排除清單。
2. 類似區隔的歷來資料會受到什麼影響？日後是否可以使用？
3. 是否會有成效下滑或收益受損的問題？
上述更新應該不會導致收益受損。就達成廣告活動目標而言，上述替代解決方案應該能發揮同等或更好的成效。
4. 該如何因應這項異動？
請依自身情況參閱上表所列的各項目標說明，瞭解可採取的相關行動。此外，您也可以繼續使用目標顧客比對功能，透過 Google Ads 接觸顧客或再次與他們搭上線。
