根据 2022 年 11 月 1 日公布的消息，类似受众群体将改为更加持久的解决方案，并且将从 Google Ads 中移除。
2023 年 8 月会发生什么？
- 我们将逐步从 Google Ads 的所有广告组和广告系列中移除类似细分受众群，并在月底之前完成移除。
- 您将可以继续访问之前广告系列中类似细分受众群的历史报告。
请注意：
- 2023 年 8 月 1 日之后仍在使用类似细分受众群的展示广告系列和行动号召视频广告系列将选择启用优化型定位。
- 详细了解如何使用优化型定位。
- 设定了“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”目标的视频广告系列将选择启用受众群体扩展。
- 详细了解如何使用受众群体扩展。
- 如果您在 2023 年 8 月 1 日之前选择停用，定位类似细分受众群的广告组和广告系列将被暂停。请务必取消暂停状态，并添加相关的定位条件。
其他注意事项：
- 相应的第一方细分受众群将添加为优化型定位的信号和受众群体扩展的定位条件。
- 如果您选择了自动采纳“使用优化型定位”建议，则该建议将继续照常运作。您可以访问“建议”页面，继续管理自动采纳功能。
8 月 1 日之后，类似细分受众群将从 Google Ads 中的所有广告组和广告系列中移除。您将可以继续访问既往广告系列中类似细分受众群的历史报告。
不同的广告系列类型将提供不同的解决方案来替代类似细分受众群，帮助您利用第一方数据，覆盖合适的受众群体，以及提升广告系列的效果，以便您直接针对业务目标进行优化。
如果您一直在展示广告系列或行动号召视频广告系列中使用类似细分受众群，且尚未启用优化型定位，则应启用优化型定位，以覆盖更多相关的扩展受众群体，并针对您的转化目标进行优化。详细了解如何使用优化型定位。
如果您一直在以提高认知度和覆盖面为目标或以提高考虑度为目标的视频广告系列中使用类似细分受众群，则应在广告组中添加第一方数据细分受众群，并启用受众群体扩展，以覆盖与第一方数据中的受众群体类似的用户。详细了解如何使用受众群体扩展。
如果您一直在搜索广告系列或购物广告系列中使用类似细分受众群，且未使用智能出价，则应为广告系列使用智能出价。如果您已使用智能出价，或投放的是效果最大化广告系列，则无需执行任何操作，因为效果最大化广告系列会利用您的第一方数据中的信号。
为什么要进行此次变更？
随着常规的线上营销方法受到的限制越来越严格，需要采用更加持久的新策略，才能达到拓展业务的目的。如要从容应对这些变化，最好的方法是采用 Google AI 技术，以注重隐私保护的方式覆盖相关的受众群体以及衡量广告效果。因此，我们要将类似受众群体升级为更强大的人工智能解决方案，例如优化型定位、受众群体扩展和智能出价。它们将帮助您利用第一方数据并针对营销目标进行优化。
从 2023 年开始会有哪些变化？
- 2023 年 8 月 1 日变化：
- 您将无法出于定位和报告目的使用类似细分受众群。
- 类似细分受众群将从所有广告组和广告系列中移除。
- Google Ads（包括受众群体管理器）中将不会显示类似细分受众群。
- Google Ads 数据分析或报告中将不会包含类似细分受众群。您仍然可以访问历史报告。
- 使用类似细分受众群的转化价值规则将无法正常工作，而且转化价值也不会基于类似细分受众群调整。
您可以采取哪些行动来为这些变化做好准备？
对于搜索广告系列和常规购物广告系列
| 目标 | 当前策略 | 推荐的解决方案 |
|---|---|---|
| 提升效果 |
观察或定位类似细分受众群，并使用智能出价 + 针对类似细分受众群生成报告 |
建议采取的行动：无需采取任何行动 |
| 针对不同的用户设定不同的价值 |
针对类似细分受众群进行人工出价 或采用基于类似细分受众群的转化价值规则 |
使用智能出价，基于转化次数或转化价值自动设定用户的价值 转化价值规则：类似细分受众群将无法用于创建价值规则 |
|
新客户获取 |
基于购买者定位类似细分受众群 |
适用于展示广告系列和行动号召视频广告系列
| 目标 | 当前策略 | 推荐的解决方案 |
|---|---|---|
| 提升效果并覆盖新用户 | 在启用或不启用优化型定位的情况下定位类似细分受众群，同时还利用 Google 的有购买意向的受众群体、兴趣相似的细分受众群和自定义细分受众群 |
建议采取的行动：添加您的第一方细分受众群； 如果未启用优化型定位，请启用 向受众群体中添加第一方数据（例如目标客户匹配细分受众群），以将其作为优化型定位的提示，进而提升效果。继续遵循最佳实践来构建自定义细分受众群，以及利用 Google 的有购买意向的细分受众群和兴趣相似的细分受众群。 |
| 针对不同的用户设定不同的价值 | 在不同的广告组和广告系列中定位类似细分受众群 |
建议采取的行动：启用优化型定位，并将第一方名单作为受众群体提示。 |
对于以提高认知度和覆盖面为目标或以提高考虑度为目标的 YouTube 视频广告系列
| 广告客户目标 | 当前策略 | 推荐的解决方案 |
|---|---|---|
|
定位特定角色，以提高认知度和考虑度 |
类似细分受众群定位 |
建议采取的行动：使用受众群体扩展功能 在广告组中使用第一方数据，并启用受众群体扩展功能，以基于第一方数据将覆盖面扩大到类似用户。 |
常见问题解答
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1. 什么是优化型定位？我们如何将其用作类似细分受众群的替代方案？
根据广告系列的目标，优化型定位可帮助您覆盖可能会完成转化的新的相关受众群体。优化型定位能将定位范围扩大到广告系列中手动选择的细分受众群以外，以寻找广告客户可能错失的细分受众群，进而提升广告系列的效果。您可以在广告组中启用优化型定位，并将您的第一方数据细分受众群添加为提示，而不是定位类似细分受众群。如果您想排除第一方细分受众群中的用户，可以使用受众群体排除对象来实现。
2. 类似细分受众群的历史数据会怎么样？我今后能否使用该数据？
3. 我的广告效果是否会变差，收入是否会受到损失？
这些更新应该不会导致收入降低。上述替代解决方案应该能带来同等或更理想的效果，助您实现广告系列目标。
4. 我应该为此次变更做哪些准备？
请参阅上表，其中列出了具体的目标和需要采取的相关行动。此外，请继续使用目标客户匹配，以在 Google Ads 上覆盖和重新吸引客户。
