1 Kasım 2022'de duyurduğumuz gibi, benzer kitleler daha kalıcı çözümlere geçirilecek ve Google Ads'den kaldırılacak.
Ağustos 2023'te ne olacak?
- Benzer segmentler, Google Ads'deki tüm reklam gruplarından ve kampanyalardan kademeli olarak kaldırılacak. Kaldırma işleminin ay sonuna kadar tamamlanması planlanıyor.
- Önceki kampanyalarda kullanılan benzer kitle segmentleriyle ilgili geçmiş raporlara erişmeye devam edebileceksiniz.
Dikkat etmeniz gereken noktalar:
- 1 Ağustos 2023'ten sonra, benzer kitle segmentlerini kullanmaya devam etmekte olan Görüntülü Reklam Ağı ve işleme yönelik video kampanyalarında optimize hedefleme özelliği etkinleştirilecek.
- Optimize hedeflemeyi kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- "Ürün ve markayı değerlendirme" ya da "Marka bilinirliği ve erişim" hedeflerine sahip Video kampanyalarında kitle genişletme özelliği etkinleştirilecektir.
- Kitle genişletmeyi kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Özelliği 1 Ağustos 2023'ten önce devre dışı bıraktıysanız benzer segmentleri hedefleyen reklam grupları ve kampanyalar duraklatılır. Duraklatmayı iptal edip ilgili hedefleme ölçütlerini eklediğinizden emin olun.
Diğer notlar:
- İlgili birinci taraf kitle segmentleri, optimize hedeflemeye bir sinyal ve kitle genişletmeye bir hedefleme ölçütü olarak eklenir.
- "Optimize hedefleme kullanın" önerisini otomatik olarak uygulamayı seçtiyseniz bu öneri beklendiği şekilde çalışmaya devam eder. Öneriler sayfasını ziyaret ederek otomatik uygulama özelliğini yönetmeye devam edebilirsiniz.
1 Ağustos'tan sonra, benzer segmentler Google Ads'deki tüm reklam gruplarından ve kampanyalardan kaldırılacak. Geçmiş kampanyalardaki benzer segmentler için geçmiş raporlara erişmeye devam edersiniz.
Benzer segmentler yerine farklı kampanya türleri, birinci taraf verilerinizden yararlanmanıza, doğru kitleye erişmenize ve kampanya performansını artırmanıza yardımcı olmak için farklı çözümler sunar. Böylece, doğrudan işletme hedeflerinizle ilgili optimizasyon yapabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı veya işleme yönelik video kampanyalarında benzer segmentleri kullanıyorsanız ve optimize hedeflemeyi henüz etkinleştirmediyseniz daha alakalı ve genişletilmiş kitlelere erişmek ile dönüşüm hedefleriniz için optimizasyon yapmak amacıyla optimize hedeflemeyi etkinleştirebilirsiniz. Optimize hedeflemeyi kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Marka Bilinirliği ve Erişim video veya Üzerinde Düşünme video kampanyalarında benzer segmentleri kullanıyorsanız birinci taraf veri segmentlerini reklam gruplarınıza eklemeniz ve birinci taraf verilerinizdekilere benzer kullanıcılara ulaşmak için kitle genişletme özelliğini etkinleştirmeniz gerekir. Kitle genişletmeyi kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Arama Ağı veya Alışveriş kampanyalarında benzer segmentleri kullanıyor ve Akıllı Teklif kullanmıyorsanız kampanyalarınızda Akıllı Teklif'i kullanmanız gerekir. Halihazırda Akıllı Teklif'i kullanıyorsanız veya Maksimum Performans kampanyaları yayınlıyorsanız herhangi bir işlem yapmanız gerekmez. Maksimum Performans kampanyaları birinci taraf verilerinizden gelen sinyallerden yararlanır.
Bu değişiklik neden yapılıyor?
Yaygın dijital pazarlama yaklaşımlarıyla ilgili kısıtlamalar arttığından, işletmenizi büyütmeniz için yeni ve daha sağlam stratejilere ihtiyacınız var. Bu değişimlerin bir adım önünde olmanın en iyi yolu, gizliliğe önem veren yaklaşımla alakalı kitlelere ulaşmanıza ve sonuçları ölçmenize yardımcı olan Google Yapay Zeka teknolojisinden yararlanmaktır. Bu nedenle benzer kitleleri optimize hedefleme, kitle genişletme ve Akıllı Teklif gibi daha güçlü, yapay zeka destekli çözümlere yükselteceğiz. Böylece birinci taraf verilerinizden yararlanmanıza ve pazarlama hedefleriniz için optimizasyon yapmanıza yardımcı olabiliriz.
2023'ten itibaren neler değişecek?
- 1 Ağustos 2023'te yapılan değişiklikler:
- Hedefleme ve raporlama için benzer segmentleri kullanamayacaksınız.
- Benzer segmentler tüm reklam gruplarından ve kampanyalardan kaldırılacak.
- Benzer segmentler, Kitle Yöneticisi dahil olmak üzere Google Ads'de gösterilmeyecek.
- Benzer segmentler Google Ads analizlerine veya raporlarına dahil edilmeyecek. Geçmiş raporlama özelliğini kullanmaya devam edebileceksiniz.
- Benzer segmentleri kullanan dönüşüm değeri kuralları çalışmayacak ve dönüşüm değeri, benzer segmentlere göre ayarlanmayacak.
Bu değişikliklere hazırlanmak için ne yapabilirsiniz?
Arama Ağı kampanyaları ve normal Alışveriş kampanyaları için
| Hedef | Mevcut taktik | Önerilen çözüm |
|---|---|---|
| Performansı artırma |
Akıllı Teklif ile benzer segmentleri gözlemleme veya hedefleme + Benzer segmentlerle ilgili rapor oluşturma |
Yapılması gereken işlem: İşlem gerekmiyor
|
| Kullanıcılara farklı değerler verme |
Benzer segmentlerde manuel teklif verme veya benzer segmentlerde dönüşüm değeri kuralı |
Kullanıcılara dönüşümlere veya dönüşüm değerine göre otomatik olarak değer vermek için Akıllı Teklif'i kullanın Dönüşüm değeri kuralları: Benzer segmentler değer kuralları için kullanılamayacak |
|
Yeni müşteri edinme |
Alıcılar için benzer segment hedefleme |
Görüntülü Reklam Ağı ve işleme yönelik video kampanyaları için
| Hedef | Mevcut taktik | Önerilen çözüm |
|---|---|---|
| Performansı artırma ve yeni kullanıcılara ulaşma | Google'ın pazardaki kitle segmentlerini, yakın ilgi alanı kitle segmentlerini ve özel segmentleri kullanırken optimize hedefleme etkin olsun veya olmasın benzer segmentleri hedefleme |
Yapılacak işlem: Birinci taraf segmentlerinizi dahil edin, Etkin değilse Optimize hedefleme özelliğini etkinleştirin Optimize hedefleme için ipucu olarak sağlanacak kitlelere birinci taraf verilerinizi (ör. Müşteri Eşleştirme segmentleri) ekleyin. Bu işlem, performansı artırmanıza yardımcı olur. Özel segmentler oluşturma ve Google'ın pazardaki ve yakın ilgi alanı segmentlerini kullanmayla ilgili en iyi uygulamalardan yararlanmaya devam edin. |
| Kullanıcılara farklı değerler verme | Farklı reklam grupları ve kampanyalardaki benzer segmentleri hedefleme |
Yapılacak işlem: Kitle ipuçları olarak birinci taraf listelerinizle birlikte optimize hedeflemeyi kullanın. |
YouTube'da Marka Bilinirliği ve Erişim Video veya Üzerinde Düşünme Video kampanyaları için
| Reklamveren hedefi | Mevcut taktik | Önerilen çözüm |
|---|---|---|
|
Marka Bilinirliği veya Üzerinde Düşünme için belirli bir karakteri hedefleme |
Benzer segment hedefleme |
Yapılacak işlem: Kitle genişletme kullanın Reklam gruplarında birinci taraf verilerini kullanın ve birinci taraf verilerine göre benzer kullanıcılara erişmek için kitle genişletmeyi etkinleştirin. |
SSS
Tümünü genişlet
1. Optimize hedefleme nedir ve benzer segmentlerin yerine nasıl kullanılır?
Kampanyanın hedefine bağlı olarak optimize hedefleme, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan yeni ve alakalı kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur. Optimize hedefleme, reklamverenlerin kaçırmış olabileceği segmentleri bulmak için kampanyadaki manuel olarak seçilen kitle segmentlerinin ötesine geçerek kampanyanızın performansını artırır. Benzer segmenti hedeflemek yerine reklam grubunda optimize hedeflemeyi etkinleştirebilir ve ipucu olarak birinci taraf veri segmentlerinizi ekleyebilirsiniz. Birinci taraf segmentlerinizdeki kullanıcıları hariç tutmak istiyorsanız bunu kitle hariç tutmalarını kullanarak yapabilirsiniz.
2. Benzer segmentlerime ait geçmiş verilerime ne olacak? Bu verileri ileride kullanabilecek miyim?
3. Performansta olumsuz değişiklikler veya gelir kaybı yaşayacak mıyım?
Bu güncellemeler gelir kaybına yol açmaz. Yukarıda açıklanan alternatif çözümler, kampanya hedeflerinize eşdeğer veya daha iyi performans sağlar.
4. Bu değişikliğe hazırlanmak için ne yapmalıyım?
Belirli hedefleri ve yapılması gereken ilgili işlemleri listeleyen yukarıdaki tabloya bakın. Ayrıca Google Ads'de müşterilerinize ulaşmak ve onlarla yeniden etkileşim kurmak için Müşteri Eşleştirme özelliğini kullanmaya devam edebilirsiniz.
