O podobnih segmentih v prikaznem omrežju

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

  • Nova poročila o ciljnih skupinah
    Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu – na kartici »Ciljne skupine«, ki jo odprete z levim menijem za navigacijo po straneh. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
  • Novi izrazi
    V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo podobne ciljne skupine, ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Več o novih posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine

Podobni segmenti so funkcija ciljanja, ki vam na podlagi vaših segmentov podatkov omogoča, da razširite doseg na nove potencialne stranke, ki imajo podobne značilnosti kot vaše obstoječe stranke oziroma obiskovalci vašega spletnega mesta ali uporabniki vaše aplikacije.

Preden začnete

Ciljanje na podobne segmente je na voljo za prikazno omrežje, iskalno omrežje, YouTube, Gmail, povezovanje strank in aplikacije. Podobni segmenti se samodejno ustvarijo in sproti posodabljajo, potem ko v knjižnici Google Ads Audience Center nastavite vsaj en primeren seznam. Priporočamo, da pred uporabo podobnih segmentov pripravite podatkovno strategijo. Več o ciljanju na segmente podatkov

Prednosti

  • Večji doseg: Povečajte doseg oglaševalske akcije, da boste dosegli nove uporabnike, ki so podobni obstoječim. S tem lahko dosežete do petkrat več uporabnikov v primerjavi z uporabo samo segmentov podatkov.
  • Izboljšane konverzije: Če združite podobne segmente in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, lahko zabeležite 41 % več konverzij.
  • Uporablja tehnologijo strojnega učenja: Podobni segmenti se posodabljajo v realnem času. To omogočajo funkcije strojnega učenja, ki analizirajo milijone signalov, s katerimi optimizirajo uspešnost.
  • Preprosto upravljanje: Podobni segmenti so samodejno prikazani v primernih računih Google Ads. Primernost je določena, ko je najdena dovolj statistično pomembna podobnost med novimi uporabniki ter obiskovalci vašega spletnega mesta in/ali uporabniki aplikacije.
  • Učinkovito ciljanje: Obstoječe stranke in osebe, ki so že obiskale vaše spletno mesto ali uporabile vašo aplikacijo, so samodejno izključene iz podobnih segmentov, kar zagotavlja, da boste ciljali samo na nove uporabnike.

Poenostavljeno ciljanje na ciljne skupine

S ciljanjem na podobne segmente vam pri iskanju novih ciljnih skupin ni treba ugibati, saj funkcija samodejno poišče nove stranke, ki so podobne obstoječim strankam (npr. obiskovalcem spletnega mesta ali uporabnikom, ki so izvedli konverzijo). Google Ads na podlagi obstoječih seznamov uporabnikov s strojnim učenjem ugotovi njihove skupne točke in tako poišče več podobno mislečih strank. S funkcijo »Podobni segmenti« lahko poiščete nove, vašim obstoječim podobne stranke na podlagi meril, kot so teme, ki so jim všeč, in spletna mesta, ki jih pogosto obiskujejo.

Primer
Recimo, da ste ustvarili seznam strank, ki so na vašem spletnem mestu s kuhinjskimi pripomočki kupile nože za meso. Namesto da bi vam sistem pomagal doseči širok krog ljudi, ki jih zanima »kuhanje«, bo funkcija »Podobni segmenti« ugotovila, da so uporabniki na tem seznamu pogosto brskali po spletnih mestih o »pripravi mesa« in »visokokakovostnih kompletih nožev«, preden so prišli na vaše spletno mesto in nekaj kupili. Na podlagi teh podatkov nato funkcija »Podobni segmenti« najde druge uporabnike s podobno dejavnostjo.

Z razvijanjem prvotnega seznama strank in spreminjanjem dejavnosti brskanja uporabnikov se bodo podobni segmenti samodejno posodabljali. Ko podobne segmente enkrat ustvarite, jih torej ni treba več posodabljati.

Pridobivanje novih potencialnih strank

S funkcijo »Podobni segmenti« lahko na podlagi svojih podatkov povečate doseg obstoječih oglaševalskih akcij in na spletno mesto privabite nove uporabnike, za katere je verjetno, da jih zanima vaš izdelek ali storitev.

Tudi če uporabniki v podobnih segmentih ne opravijo takojšnjega nakupa na vašem spletnem mestu, pač pa le obiščejo vaše spletno mesto ali uporabijo vašo aplikacijo, jih lahko v prihodnje še vedno dosežete, če ima spletno mesto dodano globalno oznako spletnega mesta. Če dodate ciljanje na podobne segmente, lahko na spletno mesto privabite več obiskovalcev, kar pomeni, da bo v segmente podatkov dodanih več uporabnikov na način, ki je intuitiven in preprost za upravljanje.

Raziskava: ZOOT

Podjetje ZOOT s sedežem v Pragi se ukvarja s prodajo oblačil. V podjetju so želeli povečati število potencialnih strank v ciljnih skupinah in bolje izkoristiti svoje oglaševalske akcije. Ta cilja so dosegli tako, da so implementirali podobne segmente in dinamične oglase v prikaznem omrežju. Dinamični oglasi v prikaznem omrežju so prikazovali izdelke, ki so zanimali uporabnike, zaradi česar so v podjetju zabeležili več nakupov in v splošnem podvojili donosnost naložbe v primerjavi s prejšnjimi nastavitvami oglaševalske akcije. Podjetje ZOOT je funkcijo »Podobni segmenti« uporabilo za doseganje novih uporabnikov, ki jih prejšnje oglaševalske akcije niso dosegle. Funkcija »Podobni segmenti« je bila tako učinkovita, da so v obdobju oglaševalske akcije novi uporabniki predstavljali 63 % prometa na spletnem mestu podjetja ZOOT.

Delovanje

Google Ads na podlagi dejavnosti brskanja po spletnih mestih v prikaznem omrežju v zadnjih 30 dneh in tudi vsebine, ki si jo uporabnik ogleduje, ugotavlja skupna zanimanja in značilnosti uporabnikov v segmentih podatkov. Na podlagi teh podatkov Google Ads samodejno poišče nove potencialne stranke s podobnimi zanimanji in značilnostmi, kot jih imajo obiskovalci vašega spletnega mesta, uporabniki vaše aplikacije ali osebe na vaših seznamih obstoječih strank. Čim več skupnih značilnosti in zanimanj imajo osebe, ki so obiskale vaše spletno mesto in uporabljajo vašo aplikacijo, tem bolje deluje funkcija »Podobni segmenti«.

Pri iskanju podobnih segmentov Google Ads pregleda več milijonov aplikacij in spletnih mest v prikaznem omrežju. S spreminjanjem segmentov podatkov se spreminjajo tudi podobni segmenti. Podobni segmenti so ustvarjeni z uporabo strojnega učenja in so zasnovani tako, da se dinamično prilagajajo spreminjajočim se trgom in trendom. Ti modeli poiščejo visoko uspešne uporabnike, ki so podobni obstoječim strankam.

Opomba: Obstoječi obiskovalci spletnega mesta ali uporabniki aplikacije so samodejno izključeni iz podobnih segmentov. Če bodo torej obiskovalci, ki so v podobnem segmentu, dodani v segment obiskovalcev spletnega mesta in uporabnikov aplikacije, bodo odstranjeni iz podobnega segmenta.

Izpolnjevanje pogojev za podobne segmente

Google bo samodejno prepoznal, kateri od vaših segmentov podatkov izpolnjujejo pogoje za podobne segmente, in sicer na podlagi različnih dejavnikov, vključno z naslednjimi, vendar ne omejeno nanje:

  • najmanj 100 obiskovalcev na začetnem seznamu (segmenti podatkov);
  • pred koliko časa so bili ti obiskovalci dodani prvotnemu segmentu;
  • vrste spletnih mest, po katerih so brskali obiskovalci;
  • seznam ne sme biti v skupni rabi, ampak v lasti vašega računa.

Za ustvarjanje podobnih segmentov lahko uporabite številne vrste segmentov podatkov, vključno z naslednjimi, vendar ne omejeno nanje: obiskovalci spletnega mesta, uporabniki aplikacije, povezovanje strank, uporabniki YouTuba, CRM, Google Analytics in drugi. Seznami po meri niso primerni. V nekaterih primerih ni dovolj podatkov za ustvarjanje podobnih segmentov. V teh primerih bo v upravitelju ciljnih skupin seznam morda prikazan kot »Ni na voljo«.

Podobni segmenti so ustvarjeni na podlagi uporabnikov, ki imajo enake značilnosti kot začetni seznami, pri čemer geografska lokacija ni omejena. To pomeni naslednje: Če ima na primer podjetje sedež v Kanadi, uporabniki v podobnih segmentih ne bodo omejeni samo na Kanado, ampak bodo prihajali iz različnih lokacij po vsem svetu.

Razpoložljiva velikost seznama v upravitelju ciljnih skupin bo prikazovala pokritost za vse možne regije. Pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije uporabite omejitve geografske lokacije, če želite oceno dosega samo za omejen izbor želenih lokacij.

Upoštevajte

Iskanja podobnih segmentov ne podpiramo za sezname, ki temeljijo na občutljivih kategorijah, kot je rasa, veroizpoved, spolna usmerjenost ali zdravje. Za vso uporabo podobnih segmentov velja naš pravilnik o individualno prilagojenem oglaševanju. Uporabniki, ki ne želijo biti vključeni v podobne segmente, lahko to onemogočijo prek spletnega mesta Nastavitve oglasov.

Traja lahko do 72 ur, da se bodo oglasi začeli prikazovati na podlagi seznama.

Najboljši postopki za podobne segmente

  • Uporabite samodejne ponudbe: Cena na konverzijo za podobne segmente je lahko do 25 % višja od tiste za ciljanje na obiskovalce spletnega mesta, uporabnike aplikacije in obstoječe stranke, saj podobni segmenti ciljajo na nove uporabnike. Za boljše rezultate uspešnosti izkoristite tCPA ali tROAS. Če je glavna meritev uspeha »konverzija«, uporabite tCPA. Model eCPC je model ponudb, namenjen optimizaciji za klike in ne za konverzije.
  • Naredite oglase odzivne: Izkoristite zasnovo odzivnih oglasov, kadar koli je to mogoče. Tako bodo oglasi ciljali na najboljše stranke in bodo pri tem najnatančnejši. Preizkusite različice besedil in slik poziva k dejanju itd.
  • Spremenite ponudbe: Glede na uspešnost oglaševalske akcije vam bo višja ponudba morda pomagala izstopati, nižja ponudba pa varčevati proračun. Pametne ponudbe zvišajo ali znižajo vaše ponudbe z uporabo prilagoditev na podlagi prikazov.
  • Geografske lokacije in jeziki: Ocenite, ali je zaradi katerih določenih vidikov podjetja treba spremeniti geografsko lokacijo in jezik. Primer: Če podjetje na primer deluje samo na določenih lokacijah ali če je spletno mesto dosegljivo samo v določenih jezikih.
  • Komunicirajte s tretjimi osebami: Če v oglaševalskih akcijah opazite težave z uspešnostjo in uporabljate komponente tretjih oseb, uporabite njihovo podporo, da preverite, ali trenutno odpravljajo kakšne napake.
  • Struktura oglaševalske akcije: Podobne segmente lahko dodate v obstoječo oglaševalsko akcijo, zasnovano na vaših podatkih v ločeni skupini oglasov. Vendar pa priporočamo, da uporabljate ločeno oglaševalsko akcijo, saj boste tako imeli več nadzora nad proračunom, sporočili in meritvami.
  • Strategija seznama: Temeljito razmislite o strategiji za segmente podatkov. Strategija bo vplivala na to, kakšne vrste podobnih segmentov bo sistem ustvaril. V idealnem primeru morate upoštevati načrte in cilje, preden nastavite začetne segmente podatkov. Priporočamo, da oglaševalsko akcijo začnete z najuspešnejšimi segmenti. Primer: Seznam uporabnikov, podobnih uporabnikom, ki so izvedli konverzijo, ali seznami z največjim številom uporabnikov.

Pogoste težave s podobnimi segmenti

Premajhen doseg (ali premajhni podobni segmenti)

  • Poskusite zvišati ponudbo in preveriti meritve uspešnosti prikazov. Zaradi nizkih ponudb lahko izgubite prikaze, medtem ko lahko zaradi visokih ponudb prehitro porabite proračun. Nizki proračuni lahko omejijo pogostost prikazov oglasov, visoki proračuni pa lahko podražijo oglaševalske akcije.
  • V ciljanje poskusite dodati dodaten ali večji podoben segment. Morda ste izbrali premajhen segment.

Podobni segmenti se ne ustvarijo.

  • Po ustvarjanju začetnega seznama lahko traja vsaj 48 ur, da se ustvarijo podobni segmenti.
  • Za manjše segmente podatkov (< 500 uporabnikov) je manj verjetno, da bodo na njihovi podlagi ustvarjeni podobni segmenti.

Previsok CPA

  • Poskusite znižati ciljni CPA ali ponudbo. Priporočeni način za znižanje CPA-ja je, da počakate, da se obdobje učenja dokonča (približno 2 tedna), nato pa CPA vsak teden znižate za 20 % in spremljate uspešnost seznama. Če je ponudba že zdaj nizka, jo poskusite zvišati. Z nizko ponudbo boste včasih dobili dostop samo do manj kakovostnega oglasnega prostora.
  • Preizkusite nove oglasne zasnove in/ali ciljne strani. Oglasi morda nimajo dovolj podatkov ali pa niso dovolj prepričljivi, da bi spodbudili prodajo. Upoštevajte, da algoritem pri vsaki spremembi oglasnih zasnov potrebuje nekaj časa za prilagoditev na spremembo in iskanje novih vzorcev.
  • Pri načrtovanju načina za iskanje novih uporabnikov razmislite, kateri atributi teh uporabnikov so za vašo oglaševalsko akcijo najpomembnejši, in koliko poudarka želite dati konverzijam po ogledu.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

false
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false
false
false