Nagu 1. novembril 2022 teavitati, viiakse sarnased vaatajaskonnad üle töökindlamatele lahendustele ning need eemaldatakse Google Adsist.
Mis juhtub 2023. aasta augustis?
- Sarnased segmendid eemaldatakse Google Adsis järk-järgult kõikidest reklaamirühmadest ja kampaaniatest ning peaks olema täielikult eemaldatud kuu lõpuks.
- Teil on jätkuvalt juurdepääs eelmiste kampaaniate sarnaste vaatajaskonnasegmentide ajaloolisele aruandlusele.
Pidage meeles järgmist.
- Displei- ja toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul, mis pärast 1. augustit 2023 endiselt sarnaseid vaatajaskonnasegmente kasutavad, lubatakse optimeeritud sihtimine.
- Lisateave optimeeritud sihtimise kohta.
- Sarnaselt lubatakse eesmärgiga „Toote- ja brändikaalutlus“ või „Bränditeadlikkus ja katvus“ videokampaaniate puhul vaatajaskonna laiendamine.
- Lisateave vaatajaskonna laiendamise kohta.
- Kui loobusite enne 1. augustit 2023, peatatakse sarnaseid segmente sihtivad reklaamirühmad ja kampaaniad. Tühistage nende peatamine ja lisage asjakohased sihtimiskriteeriumid.
Muud märkused.
- Vastavad esimese osapoole vaatajaskonnasegmendid lisatakse signaalina optimeeritud sihtimisele ja sihtimiskriteeriumina vaatajaskonna laiendamisele.
- Kui lubasite soovituse „Kasuta optimeeritud sihtimist“ automaatselt rakendamise, toimib see ettenähtud viisil edasi. Automaatse rakendamise haldamise jätkamiseks minge lehele Soovitused.
Pärast 1. augustit eemaldatakse sarnased segmendid kõikidest reklaamirühmadest ja kampaaniatest Google Adsis. Teil on jätkuvalt juurdepääs varasemate kampaaniate sarnaste segmentide ajaloolisele aruandlusele.
Sarnaste segmentide asemel pakuvad eri kampaaniatüübid mitmesuguseid lahendusi, mis aitavad teil kasutada oma esimese osapoole andmeid, leida õige vaatajaskonna ja parandada kampaania toimivust, et saaksite otse oma ärieesmärkide saavutamiseks optimeerida.
Kui olete kasutanud sarnaseid segmente Display- või toimingueesmärgiga videokampaaniates ning pole optimeeritud sihtimist veel sisse lülitanud, peaksite optimeeritud sihtimise sisse lülitama, et rohkem asjakohaseid ja laiendatud vaatajaskondi leida ning oma konversioonieesmärkide jaoks optimeerida. Lugege lisateavet optimeeritud sihtimise kasutamise kohta.
Kui olete teadlikkuse ja katvuse eesmärgiga videokampaaniates või kaalutluse eesmärgiga videokampaaniates kasutanud sarnaseid segmente, peaksite reklaamirühmadesse kaasama oma esimese osapoole andmesegmendid ja lülitama sisse vaatajaskonna laiendamise, et leida inimesi, kes on sarnased teie esimese osapoole andmetes olevate inimestega. Lisateave vaatajaskonna laiendamise kohta.
Kui olete otsingu- või Shopping-kampaaniates kasutanud sarnaseid segmente ega kasuta nutikat pakkumist, peaksite oma kampaaniates nutikat pakkumist kasutama. Kui kasutate juba nutikat pakkumist või käitate maksimaalse toimivuse kampaaniaid, ei pea te midagi ette võtma, kuna maksimaalse toimivuse kampaaniad kasutavad teie esimese osapoole andmetest pärit signaale.
Miks selline muudatus tehakse?
Kuna levinud veebiturunduse lähenemisviisid muutuvad piiratumaks, nõuab teie äritegevuse laiendamine uusi ja vastupidavamaid strateegiaid. Parim viis nende muutuste edestamiseks on Google'i AI abil, mis aitab teil asjakohaseid vaatajaskondi leida ja tulemusi privaatsuskesksel viisil mõõta. Seetõttu viime sarnased vaatajaskonnad üle võimsamatele AI-põhistele lahendustele, nagu optimeeritud sihtimine, vaatajaskonna laiendamine ja nutikas pakkumine, mis aitavad teil oma esimese osapoole andmeid kasutada ning oma turunduseesmärkide jaoks optimeerida.
Mis alates 2023. aastast muutub?
- Mis muutub 1. augustist 2023?
- Te ei saa sihtimiseks ega aruandluseks kasutada sarnaseid segmente.
- Sarnased segmendid eemaldatakse kõikidest reklaamirühmadest ja kampaaniatest.
- Sarnaseid segmente ei kuvata Google Adsis, sh vaatajaskonna halduris.
- Sarnaseid segmente ei kaasata Google Adsi statistikasse ega aruannetesse. Ajalooline aruandlus on jätkuvalt saadaval.
- Sarnaseid segmente kasutavad konversiooniväärtuse reeglid ei tööta ja konversiooniväärtust sarnaste segmentide alusel ei korrigeerita.
Kuidas saate nendeks muudatusteks valmistuda?
Otsingukampaaniad ja tavalised Shopping-kampaaniad
| Eesmärk | Praegune taktika | Soovitatud lahendus |
|---|---|---|
| Toimivuse parandamine |
Sarnaste segmentide vaatlemine või sihtimine nutika pakkumisega + sarnaste segmentide aruandlus |
Toiming: ükski toiming pole vajalik
|
| Kasutajate erinevalt väärtustamine |
Sarnaste segmentide kasutaja määratud pakkumine või sarnaste segmentide konversiooniväärtuse reegel |
Kasutage nutikat pakkumist, et kasutajaid konversioonide või konversiooniväärtuse alusel automaatselt väärtustada Konversiooniväärtuse reeglid: sarnased segmendid ei ole väärtuse reeglite jaoks saadaval |
|
Uue kliendi värbamine |
Ostjate sarnase segmendi sihtimine |
Displei- ja toimingueesmärgiga videokampaaniad
| Eesmärk | Praegune taktika | Soovitatud lahendus |
|---|---|---|
| Toimivuse parandamine ja uute kasutajate leidmine | Sarnaste segmentide sihtimine kas optimeeritud sihtimisega või ilma, kasutades samal ajal ka Google'i vaatajaskonna konkreetse huviga ja ühise huviga segmente ning kohandatud segmente |
Toiming: kaasake esimese osapoole segmendid Kui optimeeritud sihtimine pole lubatud, siis lubage optimeeritud sihtimine Kaasake vaatajaskondadesse oma esimese osapoole andmed (nt kliendivastesegmendid), et neid optimeeritud sihtimise jaoks vihjetena esitada. See aitab toimivust parandada. Jätkake heade tavade kasutamist kohandatud segmentide loomisel ning Google'i konkreetse huviga ja ühise huviga segmentide kasutamisel. |
| Kasutajate erinevalt väärtustamine | Eri reklaamirühmades ja kampaaniates sarnaste segmentide sihtimine |
Toiming: kasutage vaatajaskonna vihjetena optimeeritud sihtimist koos oma esimese osapoole loenditega |
YouTube'i teadlikkuse ja katvuse eesmärgiga videokampaania või kaalutluse eesmärgiga videokampaania
| Reklaamija eesmärk | Praegune taktika | Soovitatud lahendus |
|---|---|---|
|
Teadlikkuse või kaalutluse eesmärgi jaoks teatud fiktiivse isiku sihtimine |
Sarnase segmendi sihtimine |
Toiming: kasutage vaatajaskonna laiendamist Kasutage reklaamirühmades esimese osapoole andmeid ja lubage vaatajaskonna laiendamine, et esimese osapoole andmetele alusel oma katvust sarnaste kasutajateni laiendada. |
KKK
Laienda kõik
1. Mis on optimeeritud sihtimine ja kuidas seda sarnaste segmentide asendajana kasutada?
Kampaania eesmärgist olenevalt aitab optimeeritud sihtimine leida uusi ja asjakohaseid vaatajaskondi, kes tõenäoliselt konversiooni toovad. Optimeeritud sihtimine vaatab kampaania toimivuse parandamiseks teie kampaania käsitsi valitud vaatajaskonnasegmentidest kaugemale, et leida segmente, mis võisid reklaamijatel kahe silma vahele jääda. Sarnase segmendi sihtimise asemel saate reklaamirühmas optimeeritud sihtimise sisse lülitada ja vihjetena oma esimese osapoole andmesegmendid kaasata. Kui soovite oma esimese osapoole segmentides kasutajaid välistada, saate seda teha vaatajaskondade välistamisega.
2. Mis juhtub sarnaste segmentide ajalooliste andmetega? Kas neid saab edaspidi kasutada?
3. Kas võib esineda halvasti mõjuvaid toimivuse muudatusi või tulu vähenemist?
Need värskendused ei tohiks tulu vähendada. Ülalkirjeldatud alternatiivsed lahendused peaksid teie kampaania eesmärkide saavutamiseks tagama samaväärse või parema toimivuse.
4. Kuidas tuleks selleks muudatuseks valmistuda?
Vaadake ülaltoodud tabelit, mis loetleb konkreetsed eesmärgid ja nendega seotud toimingud. Jätkake ka kliendivaste kasutamist, et Google Adsis oma klientideni jõuda ja neid uuesti kaasata.
