En este artículo se explica cómo identificar y resolver el estado "Limitada por el presupuesto", que indica que el presupuesto diario medio es inferior al importe recomendado, lo que puede limitar el rendimiento de tu campaña. Explicaremos también los motivos habituales por los que aparece este estado y cómo solucionarlo.
Secciones de esta página:
- Información sobre el estado "Limitada por el presupuesto"
- Consideraciones antes de solucionar problemas
- Solucionar los problemas más habituales
- Preguntas frecuentes
Información sobre el estado "Limitada por el presupuesto"
"Limitada por el presupuesto" es el estado de una campaña que indica que el presupuesto diario medio es inferior al importe recomendado para captar todas las impresiones y todos los clics disponibles con la configuración que has definido. Esto puede ocurrir por varios motivos:
- Ajustes de puja: si aumentas las pujas (por ejemplo, por ubicaciones, dispositivos o audiencias concretos), tus anuncios podrán participar en más subastas. Si tu presupuesto no aumenta de forma proporcional, puede verse limitado.
- Elección de la estrategia de puja: algunas estrategias de puja automática, como Coste por acción (CPA) objetivo o Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, pueden tratar de lograr resultados que requieran pujas más altas. Si tu presupuesto no es suficiente para mantener estas pujas de forma constante, es posible que veas este estado.
- Presupuesto inicial bajo: si defines un presupuesto diario demasiado bajo para tu segmentación y para la competitividad de tus palabras clave, también puede mostrarse este estado.
Consideraciones antes de solucionar problemas
- Una campaña limitada por el presupuesto puede tener buenos resultados y ayudarte a cumplir los objetivos publicitarios. Sin embargo, si la campaña queda limitada por el presupuesto después de haber establecido un ajuste de puja, puedes incrementar el presupuesto para así aumentar los clics, o bien disminuir los ajustes de puja para obtener más clics con tu presupuesto.
- Es posible que no se tengan en cuenta algunos ajustes de puja al utilizar determinadas estrategias de puja automática. La mayoría de ellas no tienen en cuenta los ajustes de puja en función de la ubicación, la hora, la audiencia, la llamada y el grupo demográfico, excepto en el caso de la estrategia de puja Maximizar clics.
Solucionar los problemas más habituales
Cuando una estrategia de puja está limitada por el presupuesto, los anuncios no se muestran con tanta frecuencia como podrían. Para resolver estos problemas, puedes hacer lo siguiente:
- En la tabla de campañas, haz clic en el simulador de presupuesto
de una campaña para ver cuánta visibilidad tendría si aplicaras un presupuesto distinto. También puedes reducir el ajuste de puja para intentar conseguir más clics o visualizaciones de vídeo con tu presupuesto.
de una campaña para ver cuánta visibilidad tendría si aplicaras un presupuesto distinto. También puedes reducir el Ejemplo
Supongamos que estableces una puja de 1 EUR y un presupuesto diario medio de 100 EUR, y que tu campaña obtiene unos 200 clics y acumula un gasto de 95 EUR cada día (no está limitada por el presupuesto). A continuación, defines un ajuste de puja que supone un incremento del 100 % para búsquedas realizadas en Valencia desde dispositivos móviles, por lo que la puja resultante es de 2 EUR.
Dado que la puja ha aumentado, tu anuncio puede participar en más subastas y, por ello, debes invertir 150 EUR para obtener todos los posibles clics del tráfico adicional. En cambio, si tu presupuesto diario medio se mantiene en 100 EUR, el tráfico estará limitado por el presupuesto. Si no cambias el presupuesto diario medio, es posible que tus anuncios reciban menos clics.
Preguntas frecuentes
¿Dónde puedo comprobar si mi campaña está limitada por el presupuesto?
¿Por qué aparece el mensaje "Limitada por el presupuesto"?
¿Qué implica para el rendimiento de mi campaña?
¿Qué ocurre si mi campaña tiene el estado "Apta (limitada)" o "Limitada por la estrategia de puja" en lugar de "Limitada por el presupuesto"?
- "Apta (limitada)": este estado puede aparecer por varios motivos, como las restricciones de las políticas o si tu campaña está en un periodo de aprendizaje después de haber sufrido cambios significativos recientemente (por ejemplo, un aumento del presupuesto o un cambio en la estrategia de puja). Si se debe a alguna política, edita tus anuncios o tu segmentación para cumplirla. Si la causa son cambios recientes, espera entre 7 y 10 días para que el sistema se ajuste. En ocasiones, este estado es una recomendación. Si el rendimiento es bueno, puede que se resuelva al rechazar la recomendación en un plazo de 24 a 48 horas.
- "Limitada por la estrategia de puja": este estado significa que la estrategia de puja automática que has elegido está limitada, a menudo por los límites de puja (por ejemplo, el coste por clic [CPC] máximo es demasiado bajo) o los objetivos (por ejemplo, el CPA objetivo es demasiado bajo o el ROAS objetivo es demasiado alto). Revisa y ajusta estos límites u objetivos. Asegúrate de que tu presupuesto sea adecuado, ya que puede interactuar con las limitaciones de la estrategia de puja. Consulta las recomendaciones de Google Ads para obtener instrucciones específicas.
Mi campaña no está gastando todo el presupuesto. ¿Está relacionado?
Si tu campaña no agota el presupuesto y no está marcada como "Limitada por el presupuesto", puede que haya otros factores en juego:
- Fase de aprendizaje: las campañas nuevas o las que hayan sufrido cambios importantes recientemente necesitan tiempo (entre una y dos semanas) para optimizarse.
- Segmentación demasiado específica o volumen de búsquedas bajo: puede que tu audiencia sea demasiado pequeña.
- Pujas bajas u objetivos agresivos: aunque tu campaña no esté "limitada por la estrategia de puja", es posible que tus pujas sean demasiado bajas para ganar subastas o que tus objetivos de CPA o ROAS sean demasiado restrictivos.
- Eficacia o calidad de los anuncios: si la relevancia de los anuncios o el nivel de calidad son bajos, las impresiones pueden verse limitadas. En el caso de Máximo rendimiento, asegúrate de que haya suficientes recursos de alta calidad y señales de audiencia o temas de búsqueda relevantes.
- Problemas con el seguimiento de conversiones: si usas estrategias de puja basadas en las conversiones, asegúrate de que el seguimiento funcione correctamente.
