Tento článek vám pomůže pochopit a vyřešit stav „Omezeno rozpočtem“. Tento stav znamená, že váš průměrný denní rozpočet je nižší než doporučená částka, což může omezovat výkon kampaně. V článku se podíváme na běžné příčiny tohoto stavu a na to, jak je odstranit.
Obsah této stránky
- Stav Omezeno rozpočtem
- Co je třeba zvážit před odstraňováním problémů
- Řešení běžných problémů
- Časté dotazy
Stav Omezeno rozpočtem
Stav kampaně „Omezeno rozpočtem“ znamená, že váš průměrný denní rozpočet je nižší než doporučená částka potřebná k získání všech dostupných zobrazení a kliknutí při vašem aktuálním nastavení. Může to mít různé příčiny, například:
- Úpravy nabídek: Zvýšením nabídek (například pro konkrétní lokality, zařízení nebo publika) můžete reklamy zpřístupnit pro více aukcí. Pokud ale není úměrně zvýšen rozpočet, může kampaň začít omezovat.
- Výběr strategie nabídek: Některé automatizované strategie nabídek, jako je Cílová CPA nebo Cílová ROAS, mohou usilovat o výsledky, které vyžadují vyšší nabídky. Pokud váš rozpočet na takové nabídky dlouhodobě nestačí, může se vám zobrazit tento stav.
- Nízký počáteční rozpočet: Tento stav může být způsoben jednoduše tím, že nastavíte denní rozpočet, který je vzhledem k vašemu cílení a konkurenceschopnosti klíčových slov příliš nízký.
Co je třeba zvážit před odstraňováním problémů
- I kampaň omezená rozpočtem může být úspěšná a přispívat k plnění vašich inzertních cílů. Pokud se ale v kampani po nastavení úpravy nabídky zmíněný stav zobrazí, zvažte navýšení rozpočtu, případně snižte úpravy nabídek tak, abyste v rámci stávajícího rozpočtu získali více kliknutí.
- Při použití některých automatizovaných strategií nabídek mohou být určité úpravy nabídek ignorovány. Automatizované strategie nabídek většinou nezohledňují úpravy nabídek pro lokalitu, volání a cílové publikum ani úpravy cen podle času a podle demografie. Výjimkou je strategie Maximalizace počtu kliknutí.
Řešení běžných problémů
Pokud je vaše strategie nabídek omezena rozpočtem, nebudou se reklamy zobrazovat tak často, jak by mohly. Tyto problémy můžete vyřešit takto:
- Kliknutím na simulátor rozpočtu
v tabulce Kampaně zjistíte, jaké pokrytí by vám mohla kampaň zajistit, kdybyste rozpočet upravili. Můžete také zkusit snížit úpravu nabídky, což je další možnost, jak v rámci stávajícího rozpočtu získat více kliknutí či zhlédnutí videí.
v tabulce Kampaně zjistíte, jaké pokrytí by vám mohla kampaň zajistit, kdybyste rozpočet upravili. Můžete také zkusit snížit Příklad
Řekněme, že nastavíte cenovou nabídku na 20 Kč a průměrný denní rozpočet na 2000 Kč, vaše kampaň zaznamenává přibližně 200 kliknutí za den a denní náklady jsou 1900 Kč (nejedná se tedy o kampaň omezenou rozpočtem). Potom nastavíte úpravu nabídky +100 % pro vyhledávání na mobilních zařízeních v Plzni, takže výsledná cenová nabídka bude 40 Kč.
Jelikož díky vyšší výsledné cenové nabídce může reklama uspět ve více aukcích, museli byste za veškerá možná kliknutí z nově dostupného provozu zaplatit 3000 Kč. Pokud však průměrný denní rozpočet zůstane na 2000 Kč, bude vaše návštěvnost rozpočtem omezena. Jestliže ho nezměníte, může se stát, že vaše reklamy zaznamenají méně kliknutí.
Časté dotazy
Kde zjistím, zda je moje kampaň omezena rozpočtem?
Proč se stav Omezeno rozpočtem zobrazuje?
Co to znamená pro výkon mé kampaně?
Co když je moje kampaň místo ve stavu „Omezeno rozpočtem“ ve stavu „Aktivní (s omezením)“ nebo „Omezeno strategií nabídek“?
- Aktivní (s omezením): Tento stav se může zobrazit z různých důvodů, třeba kvůli omezení zásadami nebo proto, že kampaň prochází obdobím učení po nedávných významných změnách (například po zvýšení rozpočtu nebo změně strategie nabídek). Pokud je to kvůli zásadám, upravte reklamy nebo cílení tak, aby zásady dodržovaly. Pokud je to způsobeno nedávnými změnami, počkejte 7–10 dní, než se systém přizpůsobí. Někdy je tento stav doporučením. Pokud je výkon dobrý, může se problém vyřešit do 24–48 hodin po odmítnutí tohoto doporučení.
- Omezeno strategií nabídek: Tento stav znamená, že zvolená automatizovaná strategie nabídek je omezena. Často je to způsobeno limity nabídek (například příliš nízká maximální CPC) nebo cíli (například příliš nízká cílová CPA, příliš vysoká cílová ROAS). Zkontrolujte a upravte tyto limity a cíle. Zkontrolujte, zda máte dostatečný rozpočet, protože mezi ním a omezeními strategie nabídek mohou existovat souvislosti. Konkrétní pokyny najdete v doporučeních Google Ads.
Kampaň nevyužívá celý rozpočet. Souvisí to?
Pokud kampaň nevyčerpává celý rozpočet a není u ní uvedeno, že je omezena rozpočtem, mohou být příčinou jiné faktory:
- Fáze učení: Nové kampaně a kampaně, v nichž před nedávnem došlo k významným změnám, potřebují čas (1–2 týdny), aby se optimalizovaly.
- Úzké cílení nebo malý objem vyhledávání: Vaše publikum může být příliš malé.
- Nízké nabídky nebo agresivní cíle: I když není uveden stav „Omezeno strategií nabídek“, mohou být vaše nabídky příliš nízké na to, abyste vyhrávali v aukcích, nebo mohou být vaše cíle CPA či ROAS příliš omezující.
- Síla nebo kvalita reklamy: Nízká relevance reklamy nebo nízké skóre kvality mohou omezovat počet zobrazení. U maximálně výkonných kampaní zajistěte dostatečné množství kvalitních podkladů a relevantní signály publika nebo témata vyhledávání.
- Problémy s měřením konverzí: U nabídek založených na konverzích zkontrolujte, zda měření funguje správně.
