优化展示广告网络广告和广告系列

投放到展示广告网络的广告会在互联网上的数百万家网站上展示,因此,请务必思考一下您的广告目标,以充分把握每次机会,提升广告效果。以下是优化展示广告网络广告系列的几种方式:

按主题组织广告系列

广告系列应该由广告组构成,而广告组应该由广告构成,这些广告应与您所选择的定位方式相匹配。例如,广告组中的关键字和广告都与相同的主题有关。或者,广告组中的展示位置和广告都与特定的主题有关。这种构建方式让您能够更轻松地管理和优化广告系列。


对关键字列表进行分组

为了使广告与关键字更有效地进行匹配,请尝试按产品、服务或其他类别将关键字和广告放到不同的广告组中。这样一来,您就可以让广告重点覆盖对您的业务最感兴趣的受众。

如果您向定位到展示广告网络的广告系列中添加关键字,每个关键字都会被用于定位,且所有关键字都会被当作广泛匹配关键字。广告组中的所有广告会共享一个关键字列表。对于您广告组中的广告而言,如果此关键字列表极具相关性和针对性,则会非常有助于您吸引目标客户。

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制作优质广告

为了更有效地吸引客户,请尽可能制作出最具吸引力的广告。无论您的广告是基本的文字广告还是图片广告,讲述故事都可以为您的业务吸引更多客户。

展示广告网络支持各种极具吸引力的广告类型和格式。

注意:某些网站只支持部分广告类型,因此,您应该制作所有格式和尺寸的广告,以覆盖尽可能多的用户。

开始制作广告时,需要注意以下几个问题:

  • 哪些类型的用户会浏览您所定位的网站展示位置?
  • 您希望此类用户采取什么行动?
  • 您的网站是否为此类用户提供特别优惠或功能?
  • 您能否向此类用户展示独特的网页,使其更有可能采取您所希望的行动?
  • 您是否测试过广告的多个版本并找出了效果最佳的版本?

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使用关键字插入功能

您可以使用关键字插入功能,动态地在广告文字中加入触发您的广告的关键字。关键字插入功能可以提高广告与客户的相关性,进而帮助提高点击率 (CTR)。

相关链接: 使用关键字插入功能

有效定位您的广告

在设置广告系列时,您需要选择覆盖网络用户的方式。覆盖特定受众群体最基本且有效的方法是优化关键字、使用展示位置和主题、排除网站以及向访问过您网站的用户进行再营销。


选择合适的关键字

广告组中的每个关键字都会影响广告在展示广告网络中的展示位置。大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。这些关键字应与广告组中的广告密切相关。关键字与广告及着陆页的相关性越高,广告就越有可能定位到合适的受众群体。

相关链接: 为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字


排除不相关的关键字

排除关键字可避免您的广告在主题与您的广告无关的网页上展示,这样您就无需为无效点击付费,进而提高您的投资回报率。

示例

广告客户小丽销售“犬用宠物门”而不销售“滑动玻璃门”。她选择了“狗”和“犬用宠物门”等关键字,并排除了“玻璃”和“滑动”等关键字。排除这些关键字有助于防止她的广告在展示广告网络中的主题为滑动玻璃门的网页上展示,并减少其广告获得的无效流量。

相关链接: 向广告系列添加否定关键字


选择展示位置和主题

您应定位到更多具有相同主题的展示位置,以便将热门网站和极具针对性的网站都涵盖在内,从而增加广告的展示机会。如果您只将广告定位到一个或几个展示位置,就会限制广告的展示机会。

相关链接: 定位与特定主题相关的网站


排除不相关的网站和主题

您可以将与您的业务不相关的网站排除,从而避免您的广告在这些网站上展示。您可以输入要排除的特定展示位置的网址,也可以排除某些特定类别的内容。您还可以选择一次排除与特定主题相关的多个网页。

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覆盖已表现出兴趣的用户

您可以定位至对您提供的产品或服务类型感兴趣的受众群体。您还可以制作再营销广告系列,向之前访问过您的网站或使用过您的应用的用户展示广告。

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调整出价

在制作新广告系列时,您可以选择定位到搜索网络、展示广告网络或同时定位到两者。根据您所定位的广告网络,您需要监控和管理自己的出价,以确保从您的每日广告预算中获得尽可能多的收益。

如果您仅定位到展示广告网络,则可以使用广告组默认出价,也可以针对定位方式设置单独的出价(如关键字出价或展示位置出价),或针对具体定位方式设置出价调整。如果您发现广告在使用某种定位方式时效果非常好,则可以为广告组设置不同的出价或自动出价调整,以增加广告的展示次数并获得更多点击。

示例

在定位到展示广告网络的某些网站上时,小丽的“犬用宠物门”广告的效果特别好。因此,她决定提高针对这些特定展示位置的出价,以更频繁地在这些网站上展示广告。

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关注每次转化费用 (CPA)

我们建议您使用转化跟踪数据和每次转化费用(而非点击率)来衡量展示广告网络上展示位置的整体效果。

展示广告网络的点击率通常低于搜索网络,因为用户访问展示广告网络网页的目的与访问搜索网络网页的目的不同。展示广告网络网页上的用户是在浏览信息,而不是使用关键字进行搜索。当您在展示广告网络上投放广告时,请注意:

  • 在展示广告网络中的网站上点击率较低并不表示广告效果不好。
  • 您可以使用相对点击率来衡量与在相同网站上展示的其他广告客户的广告相比,您的广告在展示广告网络上的效果如何。此指标比单纯的点击率更具参考价值。
  • 广告在展示广告网络中的效果不会影响广告在 Google 搜索页或搜索网络中其他网页上的效果、质量得分、每次点击费用 (CPC) 或排名。

相关链接: 目标每次转化费用出价简介

监控广告效果

了解您的广告在哪些网站上展示

监控广告在哪些网站、视频和应用上展示可避免广告在无法获得点击的展示位置上展示。例如,如果您发现某个展示位置从未带来任何广告点击,则可考虑将其排除。或者,如果某个展示位置带来大量点击,您可能希望专门对其进行定位并设置更高的出价。


使用 Google 转化跟踪

跟踪广告促成的具体操作(又称为“转化”)。了解转化总次数和这些转化的价值有助于确定是否应增加预算、更改出价或对广告组进行其他更改,从而吸引更多的目标访问者。


持续投放高质量的广告系列以尽量提高展示率

在大部分展示广告网络网站上,每个网页都只展示几个广告。您的广告在网页上的展示位置与您广告的质量得分和出价密切相关。如果您发现广告在展示广告网络中的展示频率不高,可以尝试提高广告的相关性并优化定位方式,以提高质量得分。

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您知道吗…

如果您的广告系列每个月可获得至少 15 次转化,您就可以使用下列工具来自动优化您的广告系列,同时继续保持对定位目标的控制权:

  • 转化优化工具是一种可以帮助您最大化投资回报率 (ROI) 的出价优化引擎,它可以针对每次展示的出价进行实时优化。
  • 展示广告系列优化工具可优化定位和出价方法,帮助您为投放到展示广告网络的广告系列争取更多转化。

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