Om Indholdets egnethed

Vores politikker definerer den type indhold, som youtubere og udgivere må tjene penge på. Indstillingerne for indholdets egnethed giver yderligere filtrering, så du kan finde lige netop det, der passer til dit produkt eller brand. Afhængigt af din kampagnekonfiguration kan de gælde for indhold på YouTube, Displaynetværket, Google-videopartnere (GVP, Google video partners) eller søgepartnernetværket. Dækningen af nogle annonceformater og annoncebeholdningstyper kan være begrænset.

Bemærk! Google har politikker for, hvilke typer indhold der kan tjenes penge på i forbindelse med annoncer på YouTube og Displaynetværket. De indstillinger for indhold, der beskrives her, giver dig større kontrol og mulighed for at ekskludere bestemte typer indhold, der muligvis ikke er passende i forhold til dit brand eller din virksomhed, selvom det overholder vores politikker. Det anbefales, at du også læser YouTubes retningslinjer for fællesskabet og YouTubes retningslinjer for annoncørvenligt indhold.

Akkreditering af brandsikkerhed på YouTube

YouTube har en akkreditering af brandsikkerheden fra Media Rating Council (MRC).

Vores platforms- og indholdspolitikker kræver, at visse typer indhold ikke bruges til indtægtsgenerering, hvilket hjælper med at reducere risikoen for, at dine annoncer bliver vist sammen med indhold, som ikke er passende for de fleste annoncører. Styringselementer for brandsikkerhed i display- og videokampagner er konfigureret på kontoniveau, men du kan stadig se og justere dine tidligere indstillinger for brandsikkerhed i ældre kampagner – også dem, der er oprettet via andre kanaler.

Bemærk! YouTube-sponsoreringskampagner tilsidesætter automatisk alle ekskluderinger af indholdsegnethed på kontoniveau. Når du køber en YouTube-sponsoreringskampagne, målretter du mod specifikt indhold, du har tillid til, f.eks. en bestemt YouTube-kanal eller bestemte videoer. I denne sammenhæng kan brede ekskluderinger på kontoniveau unødvendigt blokere din kampagne fra at blive vist. YouTube-sponsoreringskampagner kan kun købes på basis af reservationer via din Google-repræsentant. Få flere oplysninger om reserverede medieplaceringer på YouTube.

IBeholdningstyper

Beholdningstyper giver dig mulighed for hurtigt at definere den type indhold, der er i overensstemmelse med dit brand eller budskabet i din kampagne. Disse indstillinger gælder for YouTube, Displaynetværket og Google-videopartnere, men gælder ikke for app- eller YouTube-sponsoreringskampagner. YouTube-sponsoreringskampagner køres automatisk på standardbeholdning.

Du kan vælge mellem nedenstående 3 beholdningstyper. Du kan se flere oplysninger om, hvilken type indhold der er inkluderet og ekskluderet for hver beholdningstype.

Udvidet beholdning

Udvidet beholdning giver dig mulighed for at maksimere den tilgængelige beholdning. Denne mulighed er et godt valg for brands, der gerne vil maksimere deres rækkevidde ved at placere annoncer indhold, der kan være følsomt for nogle brands. På Displaynetværket betyder denne mulighed, at dine annoncer har større sandsynlighed for at blive vist ved siden af dynamisk indhold sammenlignet med standardbeholdning og begrænset beholdning.

Standardbeholdning

Med en standardbeholdning kan du vise annoncer på tværs af en bred vifte af indhold, der passer til de fleste brands. Der er mindre risiko for, at annoncer vises sammen med indhold med stærke ukvemsord, stærke referencer til seksuelt orienteret indhold eller stærkt dramatiseret vold.

Begrænset beholdning

Begrænset beholdning er beregnet til at blive brugt af brands med meget strenge retningslinjer for upassende sprogbrug og seksuelt orienteret indhold. Der er mindre risiko for, at annoncer vises sammen med indhold med moderate ukvemsord, moderate henvisninger til seksuelt orienteret indhold og moderat dramatiseret vold. Yderligere eksempler omfatter annoncer, der er udelukket fra at blive vist på nogle af YouTubes mest populære musikvideoer og andet populærkulturelt indhold på YouTube og hos Google-videopartnere.

Sikkerhedsgaranti vedrørende videoannoncer

Vores sikkerhedsgaranti vedrørende videoannoncer indebærer, at det ikke er muligt at tjene penge på at vise annoncer sammen med bestemte typer indhold på YouTube og hos Google-videopartnere: Dine annoncer bliver ikke vist sammen med det mest kontroversielle indhold, f.eks. indhold med terrorhandlinger, nøgenhed og nylige følsomme hændelser.

Formålet med de nedenfor beskrevne indholdsekskluderingsindstillinger – beholdningstyper, indholdstyper og digitale indholdsetiketter – er at give dig flere muligheder for styring, så du kan ekskludere indhold, som ikke nødvendigvis passer til dit brand eller dine annonceringsmål, selvom det overholder Googles politikker. Selvom vi gør vores bedste med hensyn til at ekskludere indhold, kan vi ikke garantere, at alt relateret indhold bliver ekskluderet.

I denne artikel får du en oversigt over indholdsekskluderingsindstillinger for videokampagner. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer indholdsekskluderinger for videokampagner.

Dine annoncer ekskluderes automatisk fra at blive vist sammen med følgende typer indhold, uanset hvilken beholdningstype du vælger.

Videoindhold	Udvidet beholdning	Standardbeholdning	Begrænset beholdning
Ukvemsord i titlen eller miniaturebilledet, eller ukvemsord, der bruges gentagne gange eller i hele videoen	Udelukket	Udelukket	Udelukket
Fuld nøgenhed, blottede brystvorter, dyr, der parrer sig, seksuelt misbrug eller seksuelt indhold på miniaturebilledet	Udelukket	Udelukket	Udelukket
Indhold, der viser misbrug, køb, fremstilling, salg eller fund af narkotika	Udelukket	Udelukket	Udelukket
Indhold, der drøfter terrorisme eller følsomme aktuelle begivenheder såsom krig, død eller ulykke Bemærk! Hvis disse typer indhold slås op fra pålidelige nyhedskilder og overholder vores retningslinjer for annoncørvenligt indhold, kan disse køre i "Standardbeholdning".	Udelukket	Udelukket	Udelukket

Indholdsekskluderinger

Ekskluderet følsomt indhold

Ekskluderinger af følsomt indhold er med til at forhindre, at dine annoncer bliver vist sammen med indhold inden for kategorier, der anses for at være følsomme for visse brands. De gælder for Displaynetværket og Google-videopartnerbeholdning, men ikke for YouTube-sponsoreringskampagner.

Du kan vælge mellem følgende kategorier:

Tragedie og konflikt: Ekskluderer udpenslet indhold af kamphandlinger eller krig
Følsomme sociale emner: Ekskluderer det indhold, der har til formål at fremkalde en reaktion i forhold til kontroversielle emner
Ukvemsord og grov sprogbrug: Ekskluderer indhold med lejlighedsvis eller lettere brug af bandeord eller ukvemsord brugt i underholdning, komedie, satire eller musik
Seksuelt orienteret indhold: Ekskluderer indhold om sex eller seksuelle produkter
Sensationelt og chokerende: Ekskluderer indhold af katastrofer eller ulykker, hvor der vises sårede eller døde

Ekskluderede indholdstyper og etiketter

Videoer, kanaler, websites og apps på Displaynetværket og Google-videopartnere analyseres af Googles klassificeringsteknologi og tildeles en digital indholdsetiket. Ekskluderinger af indholdsetiketter giver dig mulighed for at vælge modenhedsniveau for det indhold, som dine annoncer kan blive vist i eller ud for.

Bemærk! Indholdsetiketter henviser til indholdets modenhedsniveau, ikke til alderen på den person, der ser indholdet. De gælder for alle kampagner, der kører på Google Displaynetværket.

Din kampagne kører ikke, hvis du vælger alle indholdsetiketter.

DL-G: Indhold, der er velegnet til generelle målgrupper (indhold egnet til familier findes nu under "Ekskluderede indholdstemaer")
DL-PG: Indhold, der med forældrerådgivning er velegnet til de fleste målgrupper
DL-T: Indhold, der er velegnet for teenagere og ældre målgrupper
DL-MA: Indhold, der kun er velegnet til voksne
Endnu ikke klassificeret: Indhold, der endnu ikke er blevet klassificeret via klassificeringsprocessen

Vigtigt! Fra september 2024 gælder etiketter for digitalt indhold, som i øjeblikket er tilgængelige i indstillingerne for brandsikkerhed, ikke længere for annoncer, der vises på YouTube. Dette gælder for alle køberfrontends, Google Ads, DV360 og Connect Reserve. Digitale indholdsetiketter gælder fortsat for Google Displaynetværket, herunder appbeholdning, og Indhold egnet til familier (CSF, Content Suitable for Families) eksisterer fortsat, selv efter udfasningen af digitale indholdsetiketter.

Med ekskludering af indholdstyper kan du forhindre, at dine annoncer bliver vist sammen med indhold inden for bestemte kategorier, f.eks. livevideostreams eller videoer, der er indlejret på websites. De gælder for Displaynetværket, YouTube og Google-videopartnerbeholdning, men ikke for YouTube-sponsoreringskampagner.

Livestreamingvideoer (YouTube, Displaynetværket, GVP): Optagelser af livestreamede events
Integrerede YouTube-videoer: Videoer, der er integreret på websites uden for YouTube.com
Under skillelinjen: Den del af en side, som brugerne skal rulle ned for at se (kun displaykampagner)
Parkerede domæner: Registrerede websitedomæner, der ikke er færdigudviklede

Ekskluderede indholdssøgeord

Ekskluderinger af indholdssøgeord hjælper med til at forhindre, at dine annoncer vises i videoer, kanaler, på websites og i apps, der er relateret til disse specifikke ord. Du kan ekskludere op til 1.000 indholdssøgeord på kontoniveau. De gælder for YouTube, Displaynetværket og Google-videopartnerbeholdning, men ikke for YouTube-sponsoreringskampagner.

Ekskluderede indholdssøgeord understøtter kun eksakt match, så de skal være stavet korrekt. Husk, at nogle ord har flere betydninger. Ekskludering af et indholdssøgeord sikrer, at dine annoncer ikke bliver vist sammen med indhold, der er relateret til det pågældende ord, heller ikke i en anden kontekst end den, du havde tiltænkt.

Ekskluderede placeringer

Placeringsekskluderinger hjælper med til at forhindre, at dine annoncer bliver vist på bestemte kanaler og websites eller i bestemte apps og videoer, som muligvis ikke er passende i forhold til dit produkt eller brand. Du kan ekskludere op til 65.000 placeringer. De gælder for beholdning på YouTube, Displaynetværket, Google-videopartnere og søgepartnernetværket, men ikke for YouTube-sponsoreringskampagner. Få flere oplysninger om, hvordan du ekskluderer specifikke websider og videoer.

Ekskluderede indholdstemaer

Ekskluderinger af indholdstemaer hjælper med til at forhindre, at dine annoncer vises i videoer, på websites eller i apps med relation til bestemte temaer, der muligvis ikke passer til dit brand, f.eks. religion, politik eller videospil med indhold, der er uegnet for børn. Ekskluderede indholdstemaer gælder for YouTube, Google Displaynetværket og Google-videopartnerbeholdning, men ikke for YouTube-sponsoreringskampagner. Du kan få adgang til ekskluderede indholdstemaer under "Avancerede indstillinger" på siden Indholdets egnethed på din Google Ads-konto.

Indhold egnet til familier: Indhold, der er egnet til familier, eksempelvis YouTube-videoer, der er lavet til børn.
Spil (kampspil): Videospil med simuleret fysisk kamp ved brug af moderne våben eller middelaldervåben.
Spil (uegnede for børn): Videospil med indhold, der er uegnet for børn, f.eks. vold, upassende sprogbrug eller seksuelt orienteret indhold.
Sundhed (følsomt indhold): Sundhedsindhold, som kan virke følsomt eller foruroligende, f.eks. medicinske indgreb eller billeder og beskrivelser af forskellige lidelser.
Sundhed (kilden er ubestemt) – kun YouTube: Sundhedsindhold fra kilder, som ikke citeres lige så ofte som andre, mere velkendte kilder (også selvom de oplysninger, der gives, er korrekte).
Nyheder (seneste): Nyhedsindhold, der er offentliggjort for nylig, uanset hvilke temaer eller personer der rapporteres om.
Nyheder (følsomme): Nyhedsindhold, som kan virke følsomt eller foruroligende, f.eks. nyheder om forbrydelser, ulykker og naturkatastrofer eller dækning af potentielt kontroversielle sociale og politiske spørgsmål.
Nyheder (kilden vises ikke): Nyhedsindhold fra kilder, hvis indhold ikke vises via Google Nyheder eller nyheder på YouTube.
Politik: Politisk indhold, f.eks. politiske udtalelser fra kendte politikere, valgrelateret indhold eller begivenheder, der anses for at være af politisk karakter.
Religion: Indhold med religiøse temaer, f.eks. religiøse skrifter eller skikke, hellige steder eller religiøse samlingssteder, kendte religiøse personer eller personer iført religiøs klædedragt eller religionsbaserede holdninger til sociale og politiske spørgsmål.

Kendte begrænsninger i forbindelse med indstillinger for indholdsegnethed

Indholdsekskluderinger kan give begrænset dækning af InFeed-annoncer på YouTube
Indholdsekskluderinger kan give begrænset dækning af YouTube Shorts
Indholdsekskluderinger gælder ikke for YouTube-sponsoreringskampagner
Indholdsekskluderinger kan give begrænset dækning i Discover
Indholdsekskluderinger kan give begrænset dækning i mobilbeholdning og forbundet tv-beholdning på Google Displaynetværket og Google-videopartnernetværket.
Google kan foretage evalueringer af dynamisk app- eller webbeholdning for at vurdere egnetheden, eller også kategoriserer Google nogle apps efter appens primære funktion (f.eks. apps til brugergenereret indhold, datingapps, apps til sociale medier og apps til deling af memes og gifs) og ikke det indhold, der vises i appen. Der er større sandsynlighed for, at dynamisk app- eller webindhold indeholder politikovertrædelser, der ikke er registreret.
Indholdsekskluderinger kan give begrænset dækning af webbeholdning på Google Displaynetværket og Google-videopartnernetværket, herunder hvor indholdet er skjult bag loginvægge, på ikke-understøttede sprog eller vises i ikke-understøttede videoformater.

Indholdets egnethed

	Indstillinger for indholdets egnethed
Beholdningskilder	Beholdningstyper²	Ekskludering af indholdstype³	Ekskluderinger af indholdsetiketter	Ekskluderede placeringer	Ekskluderede indholdssøgeord	Ekskluderede indholdstemaer
Instream-video¹	Ja	Ja	Nej	Ja	Ja	Ja
Se næste feed på YouTube¹	Ja	Ja	Nej	Ja	Ja	Ja
YouTube Shorts	Ja	Nej	Nej	Ja⁴	Nej	Ja⁴
YouTube-startfeed	Ja	Nej	Nej	Nej	Nej	Nej
Google-videopartnere	Ja	Ja	Ja	Ja	Ja	Ja
Google-displayannoncer	Ja	Ja	Ja	Ja	Ja	Ja
Google Play	Nej	Nej	Nej	Nej	Ja⁵	Nej
Mobilapp	Ja	Ja	Ja	Ja	Ja	Ja⁶
Søgenetværket og søgepartnernetværket	Nej	Ja	Nej	Ja	Ja⁵	Nej
Discover-feed	Ja	Nej	Nej	Nej	Nej	Ja
Gmail	Nej	Nej	Nej	Nej	Nej	Nej

¹ Indstillingerne for indholdsegnethed gælder for den primære video på YouTubes afspilningsside. YouTube-sponsoreringskampagner kører automatisk på standardbeholdning, selvom begrænset beholdning er valgt.
² Alle kampagner, der kører på YouTube eller Displaynetværket, undtagen app- og YouTube-sponsoreringskampagner
³ Ekskluderinger af indholdstype er specifikke for visse beholdningskilder og gælder ikke for YouTube-sponsoreringskampagner.
⁴ Eksklusive VAC- og Performance Max-kampagner
⁵ Søgeordsekskluderinger for Play Butik, Søgning og Søgepartnernetværket skal anvendes i "Kontoindstillinger"
⁶ Indholdstemaer gælder for beholdning i mobilapps, undtagen temaer med "Nyheder"

Måling af brandsikkerhed og -egnethed fra tredjepart

Rapportering af brandsikkerhed og -egnethed fra tredjepart er tilgængelig i Google Ads, Display & Video 360 (DV360) og YouTube Reserve. Få flere oplysninger om tredjepartsmåling på YouTube for Google Ads og DV360 samt understøttede målingsleverandører. Du kan få yderligere vejledning ved at kontakte din Google-repræsentant.