تساعد أنواع عروض الأسعار على شبكة Google الإعلانية في تحقيق أقصى قيمة من حملاتك من خلال ضبط السعر المناسب تمامًا لإعلاناتك. فيما يلي أنواع عروض الأسعار التي يمكنك استخدامها للشبكة الإعلانية:
استراتيجيات عروض الأسعار:
- تكلفة الإجراء المستهدفة تهدف إلى زيادة الإحالات الناجحة أثناء استهداف تكلفة إجراء محدّدة.
- تعمل استراتيجية تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة على إعداد عروض الأسعار تلقائيًا لكل مزاد للمساعدة في الحصول على أكبر عدد من الإحالات الناجحة لحملتك مع إنفاق ميزانيتك اليومية.
- عائد النفقات الإعلانية المستهدف تهدف إلى زيادة قيمة الإحالة الناجحة أثناء استهداف عائد نفقات إعلانية محدّد.
- عرض أسعار تكلفة النقرة المحسّنة هو خيار مع تكلفة النقرة اليدوية، يؤدي إلى تعديل عروض أسعارك تلقائيًا لتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة.
- الحصول على الحد الأقصى من النقرات تعمل على ضبط عروض أسعارك لمساعدتك على الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك.
- عروض أسعار النقرة اليدوية يسمح لك بإعداد التكلفة القصوى للنقرة لإعلاناتك.
- التكلفة لكل ألف ظهور القابل للعرض تركز على مرات الظهور.
ملاحظة: إنّ استراتيجيات "التكلفة المستهدَفة للإجراء" و"تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" و"تكلفة النقرة المحسَّنة" جميعها استراتيجيات "عروض أسعار ذكية" تركّز على الإحالات الناجحة.
للحصول على إرشادات أكثر تفصيلاً عن استراتيجيات "عروض الأسعار الذكية"، يمكنك تنزيل دليل "عروض الأسعار الذكية" على "شبكة Google الإعلانية".
تنبيه
- وفقًا لنوع حملتك أو المجموعة الإعلانية، قد لا تتوفر كل استراتيجيات عروض الأسعار.
- بالنسبة لحملات الشبكة الإعلانية، يمكنك ضبط عروض الأسعار التلقائية للمجموعة الإعلانية أو عروض الأسعار المخصّصة أو تعديلات عروض الأسعار.
عرض الأسعار في حملات الشبكة الإعلانية
تتيح لك الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية إمكانية الوصول إلى الأشخاص في أوقات مختلفة. فعندما يبحث أحد الأشخاص عن شيء ما بنشاط، قد يكون إعلانك على شبكة البحث هو الحل الذي يحتاجونه. أما من يرون إعلانك على الشبكة الإعلانية، فهم الذين يتصفحون مدونة مفضّلة أو يشاهدون فيديوهات، ولا يبحثون فعليًا عما تقدمه. ويساعدك ضبط عروض الأسعار على "الشبكة الإعلانية" في عرض إعلاناتك على العملاء المحتملين في المكان والوقت المناسبَين.
تكون نِسب النقر إلى الظهور غالبًا أقلّ على "الشبكة الإعلانية"، لأنّه قد يكون من الصعب جذب انتباه القارئ. ولهذا السبب تتوفر عروض أسعار الشبكة الإعلانية: للسماح لك بضبط عروض أسعار للنقرات أو الإحالات الناجحة أو مرات الظهور التي تحدث على الشبكة الإعلانية فقط. ويمكنك التحكّم أكثر في التكاليف، كما يمكنك التأكّد من تناسب عروض الأسعار مع القيمة التي تحققها من إعلاناتك.
اختيار عرض الأسعار الأول
للعثور على عرض الأسعار الملائم على الشبكة الإعلانية، يمكنك تحديد عرض أسعار تبدأ به، ثم استعراض أداء إعلاناتك، وتعديله بعد ذلك. إذا لم تضبط عروض أسعار معينة لاستهدافك، سيستخدم "إعلانات Google" عرض الأسعار التلقائي للمجموعة الإعلانية.
بعد ضبط عرض السعر الأول، انتظر لبضعة أيام ثم انتقِل إلى حسابك. لتقييم عرض سعرك:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
، ثمّ انقر على نظرة عامّة.
- انقر على علامة التبويب "المشاهدات"، ثمّ اختَر الحملات على الشبكة الإعلانية.
، ثمّ انقر على - سترى عدد النقرات ومرّات الظهور لكلّ "حملة على الشبكة الإعلانية".
قد تبدأ بطرح السؤال التالي على نفسك "هل يتلقّى إعلاني نقرات؟"، ثمّ سؤال "هل تؤدّي تلك النقرات إلى تحقيق النتائج التي أريدها؟". ونحن ننصحك بمواصلة مراقبة مرات الظهور والنقرات، ولكن للاستفادة بشكل أفضل، يجب أن تنتظر لأسبوعَين قبل إجراء العديد من التغييرات. وقد لا تتمكّن تقييم مستوى أدائك بدقّة إذا عدّلت عروض الأسعار كثيرًا.
تجدر الإشارة إلى أنّ أداء إعلانك على "الشبكة الإعلانية" لا يؤثّر في ترتيب "الإعلانات على شبكة البحث"، كما أنّ انخفاض نسبة النقر إلى الظهور على "شبكة Google الإعلانية" لا يؤثّر في نقاط الجودة لإعلاناتك على شبكة البحث.
إذا كنت تريد معرفة ما إذا كانت تلك النقرات على إعلاناتك قد تحوّلت إلى إجراء على موقعك الإلكتروني أو أدّت إلى مكالمات لنشاطك التجاري، يمكنك استخدام عملية تتبُّع الإحالات الناجحة للحصول على إحصاءات أفضل.
تعديلات عروض الأسعار
إذا كنت تستخدم استراتيجيات عروض أسعار "تكلفة النقرة المحسّنة" أو "تكلفة النقرة اليدوية" أو "التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض"، يمكنك عندئذٍ ضبط تعديلات عروض الأسعار للتحكّم بشكل أفضل في أوقات عرض إعلانك ومواضع عرضه. ويمكنك ضبط تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة (بالنسبة إلى الأجهزة الجوّالة والأوقات والأيّام والمواقع الجغرافية) ويمكن استخدامها أيضًا لضبط عروض أسعار أكثر تنافسية لطرق استهداف محدَّدة، مثل الكلمات الرئيسية أو شرائح الجمهور أو الخصائص الديمغرافية أو المواضيع أو مواضع الإعلان في مجموعاتك الإعلانية.
عند الانتقال إلى صفحة المجموعات الإعلانية، يمكنك العثور على حالة عروض الأسعار. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن إضافة تعديلات عروض الأسعار أو إزالتها
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على المجموعات الإعلانية.
- في حال لم يظهر هذا العمود، انقر على رمز الأعمدة
، واختَر السمات، ثمّ اختَر تعديل عرض الأسعار النشط.
، واختَر السمات، ثمّ اختَر تعديل عرض الأسعار النشط.