「多媒體廣告聯盟」的廣告可以在互聯網上數以百萬計的網站顯示。因此，您應該仔細思考您的廣告目標，充分把握每個商機以提升廣告成效。以下提供幾個「多媒體廣告聯盟」廣告系列適用的優化建議：
廣告系列應該包含一系列廣告群組，而每個廣告群組都應該包含多個符合所選廣告定位方式的廣告。舉例來說，廣告群組的關鍵字和廣告應關乎相同的主題，或廣告群組的廣告刊登位置和廣告應與特定主題相關。以主題組織廣告系列有助管理和優化。
將關鍵字清單分組
為使廣告和關鍵字更息息相關，建議您先按產品、服務或其他類別將廣告和關鍵字分類到不同的廣告群組。這樣，您便能鎖定對您商家最感興趣的用戶，專注向他們放送廣告。
當您在指定「多媒體廣告聯盟」的廣告系列中加入關鍵字後，系統就會使用這些關鍵字為廣告定位，並一律視其為廣泛配對關鍵字。另一方面，廣告群組中的所有廣告會共用關鍵字清單。因此，如關鍵字清單與廣告群組中的廣告密切相關，您便可以成功接觸目標客戶。
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要更有效接觸客戶，關鍵在於製作吸引力強的廣告。不論是普通文字廣告還是圖像廣告，有效的廣告訊息才能為您商家吸引客戶。
「多媒體廣告聯盟」支援多種能吸引用戶的廣告類型和格式。
重要事項：某些網站僅支援部分廣告類型，因此建議您製作所有格式和尺寸的廣告，務求接觸到最多用戶。
著手製作廣告時，請考慮以下問題：
- 哪一類訪客會瀏覽您指定的網站廣告刊登位置？
- 您希望這類訪客採取什麼行動？
- 您的網站有否為這類訪客提供特別優惠或功能？
- 您能否對這類訪客顯示獨特的網頁，從而增加他們採取預期行動的機會？
- 您是否為廣告測試了多個版本，並找出成效最佳的版本？
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使用關鍵字插入指令
關鍵字插入指令會動態更新您的廣告文字，將觸發廣告的關鍵字納入其中，讓您的廣告更切合客戶需求，從而提高點擊率。
相關連結： 使用關鍵字插入指令
設定廣告系列時，您必須選擇接觸網上用戶的方式。最基本而有效的方法，就是調整關鍵字、使用廣告刊登位置和主題、排除網站，以及向瀏覽過您網站的用戶再營銷。
選擇合適的關鍵字
廣告群組的個別關鍵字可決定廣告在「多媒體廣告聯盟」上顯示的位置。大部分廣告客戶發現，每個廣告群組只需 5 至 20 個關鍵字就足夠。關鍵字必須與該廣告群組中的廣告息息相關。關鍵字與廣告和到達網頁之間的相關性越高，廣告便越有可能接觸到恰當的目標對象。
相關連結： 為「多媒體廣告聯盟」廣告系列選擇關鍵字
排除不相關的關鍵字
排除關鍵字可避免廣告在主題無關的網頁上顯示，避免產生不必要的點擊費用，從而提高您的投資回報率。
範例
假設廣告客戶 Sarah 售賣「狗隻寵物門」，而沒有出售「玻璃趟門」。因此，她選擇「狗」和「狗隻寵物門」作為關鍵字，但排除了「玻璃」和「趟門」這兩個字詞。此舉有助避免廣告出現在「玻璃趟門」為主的「多媒體廣告聯盟」網頁上，從而減少廣告的無關流量。
相關連結： 在廣告系列中加入排除關鍵字
選取廣告刊登位置和主題
您可以指定多個主題相同的廣告刊登位置，將熱門網站和高度相關的網站納入定位範圍，以提高廣告顯示的機會。若廣告僅指定一或數個廣告刊登位置，曝光機會便會減少。
相關連結： 指定特定主題的網站
排除不相關的網站和主題
排除與您業務無關的網站，以免廣告在這些網站上出現。您可以直接輸入要排除的廣告刊登位置網址或者排除特定的內容類別。您也可以選擇同時排除多個與特定主題相關的網頁。
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接觸曾表示感興趣的用戶
您除了可以指定對您的產品/服務類型感興趣的用戶為目標對象外，亦可以建立再營銷廣告系列，向曾瀏覽您網站或使用您應用程式的用戶放送廣告。
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建立新廣告系列時，您可以選擇指定「搜尋廣告聯盟」、「多媒體廣告聯盟」或同時指定兩者。為確保您的每日廣告預算能夠獲取最大宣傳效益，您需要根據所指定的廣告聯盟來監察和管理競價。
若只指定「多媒體廣告聯盟」，您可以使用廣告群組預設競價、為廣告定位方式設定個別競價 (例如關鍵字或刊登位置競價)，或為指定廣告定位方式設定競價調整。如發現某種廣告定位方式能為您的廣告帶來良好成效，就不妨為廣告群組設定不同的競價或自動競價調整，從而增加廣告顯示頻率，並爭取更多點擊。
範例
Sarah 指定在「多媒體廣告聯盟」上放送狗隻寵物門廣告，發現廣告在某些網站上成效特別好。為提高廣告在這些網站的放送頻率，她決定調高這些特定廣告刊登位置的競價。
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每次動作成本優先
若要評估「多媒體廣告聯盟」上廣告刊登位置的整體成效，建議您使用轉換追蹤資料和每次動作成本，而不要使用點擊率。
與「搜尋廣告聯盟」相比，廣告在「多媒體廣告聯盟」上的點擊率通常會較低，因為瀏覽「多媒體廣告聯盟」網頁的用戶有著不同的目標，他們是要瀏覽資料，而不是使用關鍵字作搜尋。在「多媒體廣告聯盟」刊登廣告時，請記住：
- 如果廣告在「多媒體廣告聯盟」網站的點擊率偏低，並不表示廣告成效欠佳。
- 您可以使用相對點擊率，計算出您與其他廣告客戶在相同「多媒體廣告聯盟」網頁上的廣告成效差異；這項數據比單純的點擊率更實用。
- 廣告在「多媒體廣告聯盟」上的成效，「不會」影響廣告在 Google 搜尋網頁或其他「搜尋廣告聯盟」網頁上的成效、「品質分數」、每次點擊成本或排名。
相關連結： 關於「目標每次動作競價」
瞭解您的廣告在哪些網站上顯示
監察哪些網站、影片和應用程式曾顯示您的廣告，有助避免廣告在無法獲得點擊的廣告刊登位置上顯示。舉例來說，若您發現某個廣告刊登位置從未為您的廣告帶來點擊，就可以考慮排除該廣告刊登位置。相反，若某個廣告刊登位置為您的廣告帶來大量點擊，不妨特別指定該廣告刊登位置，並為其調高競價。
使用「Google 轉換追蹤」
追蹤廣告促成的指定動作 (又稱「轉換」)。您可以根據總轉換次數及其帶來的價值，決定應否調高廣告預算、修改競價或對廣告群組作出其他調整，從而吸引更多目標訪客。
持續放送高品質廣告系列，以爭取最高的曝光率
在大部分「多媒體廣告聯盟」網站上，每個網頁只會顯示幾個廣告。廣告在網頁上的廣告刊登位置主要取決於其「品質分數」和競價。若您發現自己的廣告甚少在「多媒體廣告聯盟」上出現，建議您加入更相關的廣告和調整廣告定位，以改善「品質分數」。
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您知道嗎…
只要您的廣告系列每個月獲得至少 15 次轉換，便可以運用下列工具自動優化廣告系列，同時繼續掌握廣告定位的控制權：
- 「轉換優化工具」是一種競價優化引擎，可針對每次展示即時優化競價，助您爭取最高的投資回報率。
- 「多媒體廣告系列優化工具」可以優化廣告定位和競價，助您的「多媒體廣告聯盟」廣告系列爭取更多轉換。
