Оголошення в Медійній мережі можна розміщувати на мільйонах веб-сайтів, тому добре продумайте свої рекламні цілі, щоб підвищувати ефективність за кожної нагоди. Нижче наведено способи оптимізації кампаній для Медійної мережі.
Зазвичай кампанії є набором груп оголошень, кожна з яких має складатися з кількох оголошень, що відповідають вибраним методам націлювання. Наприклад, оголошення й ключові слова або оголошення та місця розміщення в групі оголошень пов’язані з тією самою темою. Завдяки такій структурі кампаніями простіше керувати і їх легше оптимізувати.
Групування списків ключових слів
Щоб пов’язати ключові слова з оголошеннями, об’єднайте їх у групи оголошень на основі товарів і послуг, які ви пропонуєте, або інших категорій. Так ви зможете показувати рекламу зацікавленій аудиторії.
Якщо додати ключові слова до кампанії, націленої на Медійну мережу, кожне з них використовуватиметься для націлювання та вважатиметься ключовим словом із широкою відповідністю. У всіх оголошень у групі буде однаковий список ключових слів. Якщо він буде тематично пов’язаний з оголошеннями, то допоможе вам максимально ефективно залучати клієнтів.
Статті за темою
Щоб привернути увагу якнайбільшої кількості клієнтів, намагайтеся створювати справді цікаві оголошення. Неважливо, якими вони будуть – текстовими чи графічними.
Медійна мережа підтримує різноманітні типи та формати оголошень.
Зверніть увагу: деякі веб-сайти підтримують не всі типи оголошень. Тому, щоб привернути увагу якнайширшої аудиторії, рекомендується створювати оголошення в усіх можливих форматах і розмірах.
Створюючи оголошення, дайте собі відповіді на такі запитання:
- На якого потенційного клієнта воно розраховане?
- Яку дію повинен виконати користувач?
- Чи є на вашому сайті спеціальні пропозиції або функції для цього користувача?
- Чи є у вас унікальна сторінка, яка підштовхне користувача до виконання потрібної вам дії?
- Чи тестували ви кілька версій оголошення, щоб визначити найефективніші?
Статті за темою
Використання вставки ключового слова
Вставка ключового слова дає змогу динамічно оновлювати в тексті оголошення одне з ключових слів, що слугує для націлювання оголошення. Це підвищує релевантність, а відтак і показник CTR.
Стаття за темою: Використання вставки ключового слова
Налаштовуючи кампанію, потрібно вибрати спосіб охоплення користувачів у мережі. Краще за все уточнити ключові слова, указати місця розміщення, теми, списки ремаркетингу або виключити певні сайти.
Вибір ефективних ключових слів
На основі окремих ключових слів у групі оголошень визначається, на яких веб-сайтах Медійної мережі буде показано вашу рекламу. У більшості випадків у групі оголошень достатньо створити список із 5–20 ключових слів, пов’язаних з оголошеннями в цій групі. Що тісніше ключові слова пов’язані з оголошеннями та цільовими сторінками, то вища ймовірність того, що рекламу побачить потрібна вам аудиторія.
Стаття за темою: Як вибрати ключові слова для кампаній у Медійній мережі
Виключіть нерелевантні ключові слова
Виключивши нерелевантні ключові слова, ви зможете запобігти показу оголошень на сторінках, що не відповідають тематиці вашої реклами, уникнути непотрібних кліків і підвищити рентабельність інвестицій.
Приклад
Припустімо, Ірина продає "двері для собак", а не "розсувні скляні двері". Вона додає ключові слова "для собак", "двері для собак" і виключає "скляні" та "розсувні". Завдяки цьому її оголошення не показуватиметься на сторінках у Медійній мережі, які стосуються розсувних скляних дверей, і обсяг небажаного трафіку зменшиться.
Стаття за темою: Як додати мінус-слова в кампанію
Виберіть теми й місця розміщення
Націльте оголошення на більшу кількість місць розміщення схожої тематики, додавши популярні високорелевантні веб-сайти. Так ви збільшите шанси на показ своєї реклами. Що менше у вас місць розміщення, на які націлено оголошення, то рідше воно відображатиметься.
Стаття за темою: Як націлювати оголошення на веб-сайти певної тематики
Виключіть нерелевантні сайти й теми
Щоб оголошення не показувалися на сайтах, не пов’язаних із вашою сферою діяльності, виключіть ці сайти. Можна ввести URL-адресу відповідного ресурсу або вибрати для виключення певні категорії контенту. Крім того, ви можете за один раз виключити багато сторінок, які стосуються певної теми.
Статті за темою
- Як виключити веб-сторінки та додатки
- Як виключити категорії сайтів, відео та додатків
- Як виключити сторінки з певною тематикою
Показуйте оголошення певним користувачам
Оголошення можна націлювати на користувачів, яких цікавлять ваші товари або послуги. Окрім того, ви можете створити кампанію ремаркетингу, щоб показувати свою рекламу людям, які вже відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим додатком.
Статті за темою
Створюючи кампанію, ви вказуєте, у якій мережі її потрібно проводити: у Пошуковій, Медійній чи в обох. Залежно від цільових мереж вам потрібно буде стежити за ставками й коригувати їх у разі потреби, щоб максимально ефективно використовувати щоденний рекламний бюджет.
Якщо кампанію націлено лише на Медійну мережу, можна призначити або скоригувати ставки для окремих методів націлювання (наприклад, ключових слів або місць розміщення) чи залишити ставку за умовчанням для групи оголошень. Якщо певний метод націлювання оголошень приносить гарні результати, скоригуйте ставку для групи оголошень або ввімкніть для неї автоматичне коригування ставок, щоб збільшити частоту показу оголошень і кількість кліків.
Приклад
Оголошення Ірини про двері для собак дають гарні результати на деяких сайтах у Медійній мережі. Вона вирішує збільшити ставки для цих місць розміщення, щоб її оголошення частіше там відображалися.
Статті за темою
Зосередьтеся на ціні за дію (CPA)
Щоб оцінити ефективність місць розміщення в Медійній мережі, радимо використовувати дані про відстеження конверсій і ціну за дію (CPA), а не показник CTR.
У Медійній мережі показник CTR зазвичай нижчий, ніж у пошуковій, оскільки в ній користувачі не шукають інформацію за ключовими словами, а переглядають контент. Показуючи оголошення в Медійній мережі, зверніть увагу на наведене нижче.
- Якщо в оголошень у Медійній мережі низький показник CTR, це не означає, що вони неефективні.
- Щоб дізнатися, наскільки ефективні ваші оголошення в Медійній мережі порівняно з оголошеннями інших рекламодавців на тих самих веб-сайтах, скористайтеся відносним показником CTR. Ці дані корисніші, ніж власне CTR.
- Ефективність оголошення в Медійній мережі не впливає на його ефективність, показник якості, ціну за клік (CPC) або позицію в результатах пошуку Google чи на інших сторінках пошукової мережі.
Стаття за темою: Про стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію"
Дізнайтеся, на яких сайтах з’являлися ваші оголошення
Відстежуючи місця розміщення своїх оголошень, можна уникнути показів на веб-сайтах, у відео й додатках, де ваша реклама не отримує кліків. Якщо ж місце розміщення забезпечує велику кількість кліків, можна націлити свої оголошення саме на нього та призначити вищі ставки.
Використання відстеження конверсій від Google
Відстежуйте конверсії, які отримують ваші оголошення. Переглянувши їх загальну кількість і вартість, ви зможете вирішити, чи варто збільшити бюджет, відкоригувати ставки або внести зміни в групи оголошень, щоб залучити більш зацікавлених клієнтів.
Підтримуйте високу якість кампаній, щоб вашу рекламу побачило якнайбільше людей
На більшості сайтів у Медійній мережі одна сторінка вміщує лише кілька оголошень. Позиція оголошення на сторінці залежить від його ставки й показника якості. Якщо оголошення відображаються рідко, спробуйте покращити показник якості: створіть більш релевантні оголошення й оптимізуйте націлювання.
Статті за темою
- Як оцінювати ефективність оголошень у Медійній мережі
- Як оцінювати обсяг продажів і кількість потенційних клієнтів
Корисна інформація
Якщо кампанія отримує принаймні 15 конверсій на місяць, можна використати вказані нижче інструменти, щоб автоматично оптимізувати кампанії, продовжуючи керувати націлюванням.
- Оптимізатор конверсій у режимі реального часу коригує ставки з кожним наступним показом, підвищуючи рентабельність інвестицій.
- Оптимізатор кампаній у Медійній мережі оптимізує націлювання та ставки, щоб отримати більше конверсій для ваших кампаній у Медійній мережі.
