คู่มือเตรียมสอบการประเมินโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

โฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์สามารถแสดงบนเว็บไซต์นับล้านทั่วอินเทอร์เน็ต คุณจึงควรคิดถึงเป้าหมายการโฆษณาของคุณเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสแต่ละครั้งในการปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ วิธีการบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ของคุณได้มีดังนี้

จัดระเบียบแคมเปญตามธีม

แคมเปญควรประกอบด้วยด้วยกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มควรมีโฆษณาหลายรายการที่ตรงกับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือก เช่น คำหลักและโฆษณาของกลุ่มโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับธีมเดียวกัน หรือโฆษณาและตำแหน่งของกลุ่มโฆษณาเกี่ยวข้องกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง นอกจากนี้ การจัดโครงสร้างแคมเปญด้วยวิธีนี้ยังทำให้คุณจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ง่ายขึ้นด้วย


จัดกลุ่มรายการคำหลักของคุณ

เพื่อที่จะจับคู่โฆษณากับคำหลักให้ดีขึ้น คุณควรจัดกลุ่มโฆษณาและคำหลักเข้าเป็นกลุ่มโฆษณาตามผลิตภัณฑ์ บริการ หรือหมวดหมู่อื่นๆ ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถโฟกัสโฆษณาให้เข้าถึงผู้ที่สนใจธุรกิจของคุณมากที่สุด

เมื่อคุณรวมคำหลักในแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังเครือข่ายดิสเพลย์ ระบบจะใช้คำหลักแต่ละคำในการกำหนดเป้าหมาย และจะถือว่าคำหลักทั้งหมดทำงานแบบกว้าง โฆษณาทั้งหมดในกลุ่มโฆษณาจะใช้รายการคำหลักร่วมกัน ซึ่งรายการดังกล่าวจะช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าที่ต้องการได้ดีที่สุดในกรณีที่มีการกำหนดให้กับโฆษณาในกลุ่มโฆษณาอย่างเฉพาะเจาะจง

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

เขียนโฆษณาที่ดี

เพื่อให้สามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น คุณควรสร้างโฆษณาที่สามารถดีงดูดความสนใจได้มากที่สุด ไม่ว่าโฆษณาของคุณจะเป็นโฆษณาแบบข้อความพื้นฐานทั่วไปหรือเป็นโฆษณาแบบรูปภาพ การบอกเล่าเรื่องราวจะช่วยดึงดูดลูกค้ามาที่ธุรกิจของคุณ

เครือข่ายดิสเพลย์รองรับโฆษณาที่สะดุดตาหลากหลายประเภทและรูปแบบ คุณสามารถใช้แกเลอรีโฆษณาในการสร้างโฆษณาที่กำหนดเองตามรูปลักษณ์ของเว็บไซต์

โปรดทราบว่า: บางเว็บไซต์อาจไม่แสดงโฆษณาบางประเภท ดังนั้นคุณควรสร้างโฆษณาในทุกรูปแบบและขนาดเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ได้สูงสุด

คำถามบางข้อที่ควรพิจารณาเมื่อเริ่มสร้างโฆษณามีดังนี้

  • คนประเภทใดที่เรียกดูตำแหน่งบนเว็บไซต์ที่คุณกำหนดเป้าหมาย
  • คุณต้องการให้บุคคลนั้นดำเนินการสิ่งใด
  • คุณมีข้อเสนอพิเศษหรือสิ่งนำเสนอที่น่าสนใจบนเว็บไซต์สำหรับบุคคลนี้หรือไม่
  • คุณสามารถแสดงหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำใครต่อคนผู้นี้ ซึ่งจะทำให้เขามีแนวโน้มมากขึ้นที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการหรือไม่
  • คุณได้ทดสอบโฆษณาในหลายๆ เวอร์ชันเพื่อหาเวอร์ชันที่ทำงานได้ดีที่สุดหรือยัง

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง


ใช้การแทรกคำหลัก

การแทรกคำหลักจะอัปเดตข้อความโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติให้รวมหนึ่งในคำหลักที่เรียกให้โฆษณาแสดง การแทรกคำหลักสามารถทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับลูกค้ามากขึ้น และช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณได้

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง: การใช้การแทรกคำหลัก

กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ขณะที่คุณกำหนดค่าแคมเปญ คุณจะต้องเลือกวิธีการเข้าถึงผู้ใช้บนเว็บ วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งก็คือ การปรับแต่งคำหลักของคุณ ใช้ตำแหน่งและหัวข้อ ยกเว้นเว็บไซต์ และรีมาร์เก็ตไปยังผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว


เลือกคำหลักที่เหมาะสม

คำหลักแต่ละคำของกลุ่มโฆษณาของคุณจะช่วยตัดสินว่า โฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใดบนเครือข่ายดิสเพลย์ ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่พบว่าการมีคำหลัก 5 ถึง 20 คำต่อกลุ่มโฆษณานั้นกำลังดี คำหลักควรมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับโฆษณาในกลุ่มโฆษณานั้น ยิ่งคำหลักมีความเกี่ยวข้องกับโฆษณาและหน้า Landing Page อย่างใกล้ชิดมากเท่าใด ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่โฆษณาของคุณจะได้รับการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง: เลือกคำหลักสำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์


ยกเว้นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

การยกเว้นคำหลักสามารถช่วยคุณป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงบนหน้าเว็บที่มีหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องจ่ายให้กับคลิกที่ไม่จำเป็น ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน

ตัวอย่าง

มีผู้ลงโฆษณารายหนึ่งชื่อสิริน เธอขาย "ประตูสำหรับสุนัข" แต่ไม่ขาย "ประตูกระจกเลื่อน" เธอเลือกคำหลักอย่างคำว่า "สุนัข" และ "ประตูสำหรับสุนัข" แต่ยกเว้นคำว่า "กระจก" และ "เลื่อน" การยกเว้นคำหลักเหล่านี้ป้องกันไม่ให้โฆษณาของเธอแสดงบนหน้าเว็บในเครือข่ายดิสเพลย์ที่เน้นไปที่ประตูกระจกเลื่อน และลดการเข้าชมโฆษณาที่เธอไม่ต้องการ

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง: เพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญ


เลือกตำแหน่งและหัวข้อ

กำหนดเป้าหมายหลายตำแหน่งในเรื่องเดียวกันเพื่อรวมเว็บไซต์ยอดนิยมและเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเพิ่มโอกาสที่จะแสดงโฆษณาของคุณ หากคุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังตำแหน่งเดียวหรือ 2-3 ตำแหน่ง จะเป็นการจำกัดโอกาสในการแสดงโฆษณา

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง: กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ


ยกเว้นเว็บไซต์และหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้อง

จำกัดไม่ให้โฆษณาแสดงบนเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณด้วยการยกเว้นเว็บไซต์เหล่านั้น คุณสามารถป้อน URL ของตำแหน่งเฉพาะเจาะจงที่ต้องการยกเว้น หรือจะยกเว้นหมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะเจาะจงก็ได้ นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกในการยกเว้นหน้าเว็บหลายหน้าที่เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ ในคราวเดียวได้อีกด้วย

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง


เข้าถึงผู้คนที่แสดงความสนใจ

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทเดียวกับที่คุณนำเสนอ และคุณยังสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือใช้แอปของคุณด้วยการสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งได้อีกด้วย

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ปรับราคาเสนอ

เมื่อคุณสร้างแคมเปญใหม่ คุณจะสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายไปที่เครือข่ายการค้นหา เครือข่ายดิสเพลย์ หรือทั้งสองเครือข่าย ขึ้นอยู่กับเครือข่ายที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณจะต้องติดตามและจัดการราคาเสนอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้งบประมาณโฆษณารายวันของคุณได้อย่างคุ้มค่ามากที่สุด

หากคุณกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น คุณสามารถใช้ราคาเสนอเริ่มต้นของกลุ่มโฆษณา ตั้งค่าการเสนอราคาแบบเฉพาะเจาะจงสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายของคุณ (เช่น การเสนอราคาระดับคำหลักหรือตำแหน่ง) หรือตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง หากคุณพบว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพดีมากเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายวิธีใดวิธีหนึ่ง คุณสามารถช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงบ่อยขึ้นและได้รับการคลิกมากขึ้นได้โดยการตั้งค่าราคาเสนอที่แตกต่างกันหรือการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติในการเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณา

ตัวอย่าง

โฆษณาขายประตูสำหรับสุนัขของสิรินทำงานได้ดีในบางเว็บไซต์ที่เธอกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์ เธอจึงตัดสินใจที่จะเพิ่มราคาเสนอสำหรับตำแหน่งเฉพาะเจาะจงเพื่อพยายามแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์เหล่านั้นบ่อยขึ้น

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง


มุ่งเน้นที่ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA)

ขอแนะนำให้คุณใช้ข้อมูลเครื่องมือวัด Conversion และราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) เป็นตัววัดประสิทธิภาพโดยรวมสำหรับตำแหน่งบนเครือข่ายดิสเพลย์ ไม่ใช่วัดจากอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

โดยทั่วไป CTR บนเครือข่ายดิสเพลย์จะต่ำกว่าบนเครือข่ายการค้นหา เนื่องจากผู้ใช้มีเป้าหมายที่แตกต่างกันในการเข้าชมหน้าเว็บบนเครือข่ายดิสเพลย์ ผู้คนในหน้าเว็บบนเครือข่ายดิสเพลย์จะดูข้อมูล ไม่ได้ค้นหาด้วยคำหลัก ให้ตระหนักถึงข้อมูลนี้เสมอเมื่อคุณโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์

  • หากคุณมี CTR ต่ำในเว็บไซต์บนเครือข่ายดิสเพลย์ ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาของคุณด้อยประสิทธิภาพ
  • คุณสามารถใช้ CTR สัมพัทธ์ในการวัดว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรในเครือข่ายดิสเพลย์เมื่อเทียบกับโฆษณาของผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ที่แสดงในเว็บไซต์เดียวกัน นี่เป็นข้อมูลที่มีประโยชน์มากกว่า CTR เพียงตัวเดียว
  • ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในเครือข่ายดิสเพลย์ไม่มีผลกับประสิทธิภาพ คะแนนคุณภาพ ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) หรือตำแหน่งในหน้าการค้นหาของ Google หรือในหน้าเว็บอื่นๆ ในเครือข่ายการค้นหา

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง: การเสนอราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA)

คอยตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

ตรวจสอบว่าไซต์ใดได้แสดงโฆษณาของคุณ

การตรวจสอบว่าเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปใดที่แสดงโฆษณาของคุณจะช่วยให้คุณสามารถหลีกเลี่ยงการแสดงผลบนตำแหน่งที่โฆษณาจะไม่ได้รับคลิก ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณสังเกตเห็นว่าตำแหน่งใดไม่เคยนำไปสู่การคลิกโฆษณาของคุณเลย คุณอาจพิจารณายกเว้นตำแหน่งนั้น หรือถ้าตำแหน่งใดนำไปสู่การคลิกเป็นจำนวนมาก คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังตำแหน่งนั้นโดยเฉพาะ รวมทั้งกำหนดราคาเสนอที่สูงขึ้น


ใช้เครื่องมือวัด Conversion ของ Google

ติดตามการกระทำเฉพาะเจาะจง (หรือ "Conversion") ที่คุณสร้างจากโฆษณา การตรวจสอบจำนวน Conversion ทั้งหมดและมูลค่าของ Conversion เหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคุณควรเพิ่มงบประมาณ เปลี่ยนแปลงราคาเสนอ หรือทำการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ กับกลุ่มโฆษณาเพื่อให้ได้รับผู้เข้าชมที่ตรงเป้าหมายยิ่งขึ้น


รักษาแคมเปญโฆษณาให้มีคุณภาพสูงเพื่อการแสดงผลสูงสุด

เว็บไซต์ส่วนใหญ่ในเครือข่ายดิสเพลย์จะแสดงโฆษณาเพียงไม่กี่รายการต่อหน้าเท่านั้น ตำแหน่งโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บได้รับผลเป็นอย่างมากจากคะแนนคุณภาพและราคาเสนอของโฆษณาของคุณ หากคุณพบว่าโฆษณาของคุณไม่ค่อยแสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ ให้ลองปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณโดยใช้โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและการกำหนดเป้าหมายที่มีการปรับแต่ง

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

คุณทราบหรือไม่ว่า...

หากแคมเปญของคุณมี Conversion อย่างน้อย 15 รายการต่อเดือน คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติ ในขณะที่คุณยังสามารถควบคุมการกำหนดเป้าหมายได้

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว