Оптимизовање огласа и кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Огласи на Мрежи мултимедијалног оглашавања могу да се приказују на милионима веб-сајтова широм интернета, па је важно да размишљате о циљевима оглашавања како бисте максимално искористили сваку прилику да побољшате учинак. Ево неких начина за оптимизовање кампања за Мрежу мултимедијалног оглашавања:

Организујте кампање по темама

Кампања треба да буде скуп огласних група. Свака огласна група треба да има више огласа који се подударају са одабраним методама циљања. На пример, кључне речи огласне групе и огласи се односе на исту тему. Други пример су одредишта за пласман огласне групе и огласи о одређеној теми. Оваквим организовањем кампања такође олакшавате њихово управљање и оптимизовање.


Групишите листе кључних речи

Да бисте боље упарили огласе и кључне речи, групишите их у огласне групе на основу производа, услуга или других категорија. Тако ћете моћи да усмерите огласе на досезање људи који су највише заинтересовани за ваше предузеће.

Када уврстите кључне речи у кампање које циљају Мрежу мултимедијалног оглашавања, свака кључна реч се користи за циљање и све се сматрају кључним речима са широким подударањем. Сви огласи у огласној групи ће делити листу кључних речи и та листа ће бити најуспешнија у вашем повезивању са жељеним клијентима ако је специфична за огласе у огласној групи.

Сродни линкови

Напишите одличне огласе

Да бисте се боље повезали са клијентима, важно је да направите што привлачнији оглас. Без обзира на то да ли је ваш оглас основни текстуални оглас или сликовни оглас, представљањем своје приче можете да привучете клијенте ка свом предузећу.

Мрежа мултимедијалног оглашавања подржава више допадљивих типова и формата огласа. Можете да користите галерију огласа како бисте правили прилагођене огласе на основу изгледа и стила свог веб-сајта.

Имајте на уму: Неки веб-сајтови не приказују све типове огласа. Зато би требало да правите огласе свих формата и величина како бисте досегли што више људи.

Ево неких питања које треба да имате у виду када почнете да правите огласе:

  • Који тип особе прегледа одредишта за пласман на веб-сајтовима које циљате?
  • Коју радњу желите да та особа обави?
  • Да ли на веб-сајту имате специјалне понуде или функције за ту особу?
  • Да ли тој особи можете да прикажете јединствену страницу због које ће вероватно обавити радњу коју желите?
  • Да ли сте тестирали више верзија огласа како бисте пронашли оне које вам највише одговарају?

Сродни линкови


Користите уметање кључне речи

Уметањем кључне речи динамички ажурирате текст огласа тако да обухвата једну од кључних речи која је покренула приказивање огласа. Уметање кључне речи може да допринесе да огласи буду релевантнији за клијенте и помогне у повећању стопе учесталости кликова.

Сродни линк: Коришћење уметања кључне речи

Ефикасно циљајте огласе

Када подешавате кампању, мораћете да одаберете начин досезања људи на вебу. Најосновнији и најмоћнији начини досезања одређене публике су прецизирање кључних речи, коришћење одредишта за пласман и тема, изузимање веб-сајтова и поновно оглашавање за људе који су већ посетили ваш сајт.


Одаберите праве кључне речи

Појединачне кључне речи из огласне групе помажу да се одреди где се огласи приказују на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Већина оглашавача сматра да је корисно да има 5–20 кључних речи по огласној групи. Кључне речи би требало да буду уско повезане са огласима у тој огласној групи. Што су кључне речи уже повезане са огласима и одредишним страницама, то је већа вероватноћа да ће огласи циљати праву публику.

Сродни линк: Избор кључних речи за кампање за Мрежу мултимедијалног оглашавања


Изузмите нерелевантне кључне речи

Изузимање кључних речи може да вам помогне да спречите приказивање огласа на страницама о нерелевантним темама. На тај начин избегавате плаћање за непотребне кликове и помажете у повећању повраћаја улагања.

Пример

Оглашавач Јелена продаје „врата за псе“, али не и „клизна стаклена врата“. Она бира кључне речи као што су „пас“ и „врата за псе“ и изузима кључне речи „стакло“ и „клизна“. Изузимање ових кључних речи спречава да се њен оглас прикаже на страницама Мреже мултимедијалног оглашавања које се односе на стаклена клизна врата и смањује нежељени саобраћај који оглас остварује.

Сродни линк: Додавање негативних кључних речи у кампању


Изаберите одредишта за пласман и теме

Циљајте више одредишта за пласман са истом темом како бисте обухватили комбинацију популарних и врло специфичних веб-сајтова и повећали шансе за приказивање огласа. Ако огласом циљате само једно одредиште за пласман или неколико одредишта за пласман, ограничићете прилике за приказивање огласа.

Сродни линк: Циљање веб-сајтова о одређеним темама


Изузмите нерелевантне веб-сајтове и теме

Спречите да се ваши огласи приказују на веб-сајтовима који нису повезани с вашим предузећем тако што ћете изузети те веб-сајтове. Можете да унесете URL конкретног одредишта за пласман које желите да изузмете или изузмете одређене категорије садржаја. Осим тога, имате опцију истовременог изузимања великог броја страница посвећених одређеној теми.

Сродни линкови


Досегните људе који су већ показали интересовање

Можете да циљате публику која је заинтересована за оне врсте производа и услуга које нудите. Огласе можете да приказујете и оним људима који су већ посетили ваш веб-сајт или користили вашу апликацију тако што ћете направити кампању за поновно оглашавање.

Сродни линкови

Прилагодите понуде

Када правите нову кампању, имаћете на располагању опцију да циљате Мрежу за претрагу, Мрежу мултимедијалног оглашавања или обе. У зависности од тога које мреже циљате, мораћете да надгледате понуде и управљате њима како бисте обезбедили да извлачите максимум из дневног буџета за оглашавање.

Ако циљате само Мрежу мултимедијалног оглашавања, можете да користите подразумевану понуду огласне групе, подесите појединачне понуде за методе циљања (попут понуде за кључну реч или понуде за одредиште за пласман) или подесите прилагођавања понуде за одређене методе циљања. Ако утврдите да огласи имају одличан учинак за одређену методу циљања, можете да помогнете да се огласи чешће приказују и остварују више кликова тако што ћете подесити другу понуду или аутоматско прилагођавање понуде за понуду за огласну групу.

Пример

Јеленини огласи за врата за псе имају одличан учинак на одређеним веб-сајтовима које циља на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Она је одлучила да повећа понуде за та конкретна одредишта за пласман како би се њени огласи на тим веб-сајтовима чешће приказивали.

Сродни линкови


Усредсредите се на цену по конверзији

Препоручујемо да укупан учинак одредишта за пласман на Мрежи мултимедијалног оглашавања мерите помоћу података о праћењу конверзија и цене по конверзији, а не помоћу стопе учесталости кликова.

Стопа учесталости кликова је углавном нижа на Мрежи мултимедијалног оглашавања него на Мрежи за претрагу јер људи имају другачије циљеве када су на страницама Мреже мултимедијалног оглашавања. Људи на страницама Мреже мултимедијалног оглашавања не обављају претрагу помоћу кључних речи, већ прегледају информације. Када се оглашавате на Мрежи мултимедијалног оглашавања, имајте на уму следеће:

  • Ако огласи имају ниску стопу учесталости кликова на веб-сајту Мреже мултимедијалног оглашавања, то не значи да им учинак није добар.
  • Можете да употребите релативну стопу учесталости кликова као меру учинка огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања у поређењу са огласима других оглашавача који се приказују на истим веб-сајтовима. Ово је корисније од саме стопе учесталости кликова.
  • Учинак огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања не утиче на учинак, оцену квалитета, цене по клику нити на позицију на страницама Google претраге или на другим страницама у оквиру Мреже за претрагу.

Сродни линк: Лицитирање за цену по конверзији

Водите рачуна о учинку огласа

Откријте на којим су сајтовима приказивани ваши огласи

Ако надгледате који су веб-сајтови, видео снимци и апликације приказивали ваше огласе, можете лакше да избегнете приказе на одредиштима за пласман на којима ваши огласи не остварују кликове. На пример, ако приметите да неко одредиште за пласман никада не доводи до остваривања кликова за ваше огласе, размислите о његовом изузимању. Односно, ако одредиште за пласман остварује пуно кликова, можете да га конкретно циљате и подесите веће понуде.


Користите Google праћење конверзија

Пратите одређене радње (или „конверзије“) које генеришете од огласа. Прегледање укупног броја конверзија и њихове вредности може вам помоћи да одлучите да ли треба да повећате буџет, измените понуде или унесете друге промене у огласне групе како бисте дошли до већег броја циљаних посетилаца.


Одржавајте огласну кампању високог квалитета како бисте остварили најбољу могућу видљивост

Већина веб-сајтова на Мрежи мултимедијалног оглашавања приказује само неколико огласа по страници. На пласман огласа на страници у великој мери утичу оцена квалитета огласа и понуда. Ако утврдите да се ваши огласи не приказују често на Мрежи мултимедијалног оглашавања, покушајте да побољшате оцену квалитета релевантнијим огласима и прецизнијим циљањем.

Сродни линкови

Да ли сте знали...

Ако кампања остварује најмање 15 конверзија месечно, можете да користите ове алатке да бисте аутоматски оптимизовали кампање, али уз задржавање контроле над циљањем:

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем