Reklamy v Obsahovej sieti sa môžu zobrazovať na miliónoch webov na internete, preto je dôležité premyslieť si reklamné ciele, aby ste čo najviac využili každú príležitosť zlepšiť výkonnosť reklám. Tu je niekoľko spôsobov optimalizácie kampaní v Obsahovej sieti:
Kampaň by mala obsahovať viacero reklamných skupín. Každá reklamná skupina by mala obsahovať viacero reklám, ktoré sú zladené so zvolenými spôsobmi zacielenia. Kľúčové slová a reklamy vo vašej reklamnej skupine sa napríklad týkajú tej istej témy. Prípadne môžu s určitou témou súvisieť umiestnenia a reklamy v reklamnej skupine. Štruktúrovanie kampaní takýmto spôsobom zjednodušuje aj ich spravovanie a optimalizáciu.
Zoskupenie zoznamov kľúčových slov
Ak chcete reklamy vhodnejšie skombinovať s kľúčovými slovami, zoskupte kľúčové slová a reklamy do reklamných skupín na základe svojich produktov, služieb a ďalších kategórií. Týmto spôsobom budete môcť zamerať svoje reklamy tak, aby oslovili ľudí, ktorí sa najviac zaujímajú o vašu firmu.
Ak do kampaní zacielených na Obsahovú sieť zahrniete kľúčové slová, každé kľúčové slovo sa bude používať na zacielenie a všetky kľúčové slová sa budú považovať za voľnú zhodu. Všetky reklamy v skupine budú zdieľať určitý zoznam kľúčových slov. Oslovovanie zákazníkov pomocou daného zoznamu bude najúspešnejšie vtedy, ak bude tento zoznam konkrétne súvisieť s reklamami v danej reklamnej skupine.
Súvisiace odkazy
Ak chcete zákazníkov oslovovať efektívnejšie, je dôležité vytvoriť čo najpútavejšiu reklamu. Či už máte jednoduchú textovú reklamu, alebo obrázkovú reklamu, pútavé posolstvo môže pomôcť získať vašej firme zákazníkov.
Obsahová sieť podporuje rôzne atraktívne typy a formáty reklám.
Dôležité: Niektoré weby neumožňujú zobrazovanie všetkých typov reklám, preto by ste mali vytvoriť reklamy všetkých formátov a veľkostí, aby ste oslovili čo najviac ľudí.
Keď začínate s vytváraním reklám, mali by ste si položiť nasledujúce otázky:
- Aký typ ľudí prehliada umiestnenia webovk, na ktoré zacieľujete?
- Aké akcie by mali títo ľudia vykonávať?
- Máte na svojom webe pre týchto ľudí špeciálne ponuky alebo funkcie?
- Môžete týmto ľuďom zobraziť jedinečnú stránku, na základe ktorej s väčšou pravdepodobnosťou vykonajú želanú akciu?
- Testovali ste viaceré verzie reklamy, aby ste zistili, ktorá z nich funguje najlepšie?
Súvisiace odkazy
Použitie vkladania kľúčových slov
Vkladanie kľúčových slov dynamicky aktualizuje reklamný text tak, aby obsahoval jedno z kľúčových slov, ktoré spustilo vašu reklamu. Vďaka funkcii vkladania kľúčových slov môžu byť vaše reklamy relevantnejšie pre zákazníkov a môže sa zvýšiť vaša miera prekliknutí (CTR).
Súvisiaci odkaz: Používanie funkcie vkladania kľúčových slov
Pri nastavovaní kampane musíte zvoliť, ako budete oslovovať ľudí na internete. Medzi najzákladnejšie a najúčinnejšie spôsoby oslovovania určitého publika patrí spresnenie kľúčových slov, použitie umiestnení a tém, vylúčenie webov a remarketing zameraný na ľudí, ktorí už navštívili vaše webové stránky.
Výber správnych kľúčových slov
Individuálne kľúčové slová reklamnej skupiny pomáhajú určiť, na ktorých miestach v Obsahovej sieti sa majú reklamy zobrazovať. Pre väčšinu inzerentov je užitočné mať 5 až 20 kľúčových slov v jednej reklamnej skupine. Kľúčové slová by mali úzko súvisieť s reklamami v danej reklamnej skupine. Čím užšie kľúčové slová súvisia s reklamami a vstupnými stránkami, tým je pravdepodobnejšie, že reklamy budú zacielené na správne publikum.
Súvisiaci odkaz: Výber kľúčových slov pre kampane v Obsahovej sieti
Vylúčenie irelevantných kľúčových slov
Vylúčením určitých kľúčových slov môžete zabrániť zobrazovaniu reklám na stránkach o irelevantných témach, čím sa vyhnete plateniu za nepotrebné kliknutia a prispejete k zvýšeniu návratnosti investícií.
Príklad
Inzerentka Sára predáva dvere pre psov, ale nie posuvné sklenené dvere. Zvolí kľúčové slová ako „pes“ a „dvere pre psov“, no vylúči slová „sklenené“ a „posuvné“. Vylúčením týchto kľúčových slov zabráni zobrazovaniu svojej reklamy na stránkach v Obsahovej sieti, ktoré sú zamerané na sklenené posuvné dvere, a zníži tak nechcenú návštevnosť danej reklamy.
Súvisiaci odkaz: Pridanie vylučujúcich kľúčových slov do kampane
Výber umiestnení a tém
Zacieľte na viaceré umiestnenia týkajúce sa tej istej témy tak, aby zahŕňali kombináciu obľúbených a veľmi konkrétnych webov. Zvýšite tým pravdepodobnosť zobrazovania svojich reklám. Ak svoju reklamu zacielite iba na jedno umiestnenie alebo len na málo umiestnení, obmedzíte možnosti jej zobrazenia.
Súvisiaci odkaz: Zacielenie na weby s konkrétnou tematikou
Vylúčenie irelevantných webov a tém
Zabráňte zobrazovaniu svojich reklám na weboch, ktoré nesúvisia s vašou firmou, a to tak, že dané weby vylúčite. Môžete zadať webovú adresu konkrétneho umiestnenia, ktoré chcete vylúčiť, alebo vylúčiť určité kategórie obsahu. Okrem toho môžete naraz vylúčiť viacero stránok s určitou tematikou.
Súvisiace odkazy
- Vylúčenie webových stránok a aplikácií
- Vylúčenie kategórií webov, videí a aplikácií
- Vylúčenie stránok s určitou tematikou
Oslovovanie ľudí, ktorí už prejavili záujem
Môžete zacieliť na publikum, ktoré sa zaujíma o typy výrobkov alebo služieb, aké ponúkate. Vytvorením remarketingovej kampane tiež môžete zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí už v minulosti navštívili váš web alebo aplikáciu.
Súvisiace odkazy
Pri vytváraní novej kampane máte možnosť zacieliť na Vyhľadávaciu sieť, na Obsahovú sieť alebo na obe tieto siete. V závislosti od toho, na ktoré siete zacielite, budete musieť monitorovať a spravovať svoje ponuky, aby ste zaistili čo najlepšie využitie denného reklamného rozpočtu.
Ak zacieľujete iba na Obsahovú sieť, môžete použiť predvolenú cenovú ponuku reklamnej skupiny, nastaviť individuálne cenové ponuky pre svoje spôsoby zacielenia (napríklad cenovú ponuku pre kľúčové slová alebo umiestnenia), prípadne nastaviť úpravy cenových ponúk pre konkrétne spôsoby zacielenia. Ak zistíte, že vaše reklamy majú veľmi dobrú výkonnosť v prípade určitého spôsobu zacielenia, môžete svojim reklamám pomôcť, aby sa zobrazovali častejšie a získali viac kliknutí. Dosiahnete to nastavením odlišnej cenovej ponuky alebo automatickej úpravy cenovej ponuky pre reklamnú skupinu.
Príklad
Sárine reklamy na dvere pre psov majú veľmi dobrú výkonnosť na určitých zacielených weboch v Obsahovej sieti. Rozhodne sa preto, že zvýši svoje cenové ponuky pre tieto konkrétne umiestnenia a pokúsi sa tak zobrazovať reklamy na týchto weboch častejšie.
Súvisiace odkazy
Zameranie na cenu za akciu (CZA)
Ak chcete merať celkovú výkonnosť umiestnení v Obsahovej sieti, odporúčame vám použiť údaje sledovania konverzií a CZA, nie mieru prekliknutí (CTR).
CTR je v Obsahovej sieti všeobecne nižšia než vo Vyhľadávacej sieti, pretože počas návštev stránok v Obsahovej sieti majú ľudia odlišné ciele. Na stránkach v Obsahovej sieti si ľudia prezerajú určité informácie a nevyhľadávajú pomocou kľúčových slov. Keď inzerujete v Obsahovej sieti, nezabúdajte na tieto skutočnosti:
- Ak na určitom webe v Obsahovej sieti dosahujete nízku CTR, neznamená to, že vaše reklamy nedosahujú dobrú výkonnosť.
- Môžete použiť relatívnu CTR na meranie výkonnosti reklám v Obsahovej sieti v porovnaní s reklamami ostatných inzerentov, ktoré sa zobrazujú na rovnakých weboch. Je to užitočnejšie ako samotná CTR.
- Výkonnosť reklám v Obsahovej sieti neovplyvňuje výkonnosť, skóre kvality, cenu za kliknutie (CZK) a pozíciu na stránkach vyhľadávania Google ani na iných stránkach vo Vyhľadávacej sieti.
Súvisiaci odkaz: Ponuky cieľovej CZA
Identifikácia webov, na ktorých sa zobrazili vaše reklamy
Ak budete monitorovať, na ktorých weboch, v ktorých videách a aplikáciách sa zobrazili vaše reklamy, môže vám to pomôcť vyhnúť sa zobrazeniam na umiestneniach, kde vaše reklamy nezískavajú kliknutia. Ak si napríklad všimnete, že určité umiestnenie nikdy nevedie ku kliknutiam na vašu reklamu, môžete zvážiť jeho vylúčenie. Prípadne ak určité umiestnenie vedie k veľkému počtu kliknutí, mali by ste naň konkrétne zacieliť a nastaviť vyššie cenové ponuky.
Použitie funkcie sledovania konverzií Google
Sledujte konkrétne akcie (alebo konverzie), ktoré vám prinesú vaše reklamy. Kontrola celkového počtu konverzií a hodnoty týchto konverzií vám môže pomôcť rozhodnúť sa, či by ste mali zvýšiť svoj rozpočet, zmeniť svoje cenové ponuky alebo vykonať iné zmeny v reklamných skupinách, aby ste získali viac zacielených návštevníkov.
Udržiavanie vysokej kvality reklamných kampaní na dosiahnutie čo najlepšej viditeľnosti
Väčšina webov v Obsahovej sieti zobrazuje v rámci jednej stránky iba niekoľko reklám. Na umiestnenie reklamy v rámci stránky má významný vplyv skóre kvality reklamy a cenová ponuka. Ak zistíte, že vaše reklamy sa v Obsahovej sieti nezobrazujú veľmi často, skúste zlepšiť svoje skóre kvality pomocou relevantnejších reklám a lepšieho zacielenia.
Súvisiace odkazy
Vedeli ste…
Ak vaša kampaň dosiahne aspoň 15 konverzií za mesiac, môžete použiť nasledujúce nástroje na automatickú optimalizáciu kampaní, pričom zacielenie budete mať aj naďalej pod kontrolou:
- Optimalizátor konverzií je nástroj na optimalizáciu ponúk, ktorý vám môže pomôcť maximalizovať návratnosť investícií optimalizáciou ponúk v reálnom čase pri každom zobrazení.
- Optimalizátor obsahových kampaní optimalizuje zacielenie aj ponuky s cieľom pomôcť vám získať dodatočné konverzie pre kampane v Obsahovej sieti.
