Os anúncios na Rede de Display podem aparecer em milhões de sites em toda a Internet. Por isso, é importante pensar nas suas metas de publicidade com o objetivo de aproveitar ao máximo cada oportunidade de melhorar a performance. Veja algumas maneiras de otimizar as campanhas da Rede de Display:
Campanhas são conjuntos de grupos de anúncios. e cada grupo precisa ter vários anúncios correspondentes aos métodos de segmentação que você escolheu. Por exemplo, as palavras-chave e os anúncios do grupo de anúncios são relacionados ao mesmo tema, ou as posições e anúncios do grupo têm um tópico específico. Se você estruturar as campanhas dessa maneira, também será mais fácil gerenciar e otimizá-las.
Agrupar suas listas de palavras-chave
Para combinar melhor seus anúncios e palavras-chave, reúna-os em grupos de anúncios com base nos seus produtos, serviços ou em outras categorias. Assim, você pode concentrar seus esforços para que os anúncios alcancem as pessoas mais interessadas na sua empresa.
Quando você inclui palavras-chave em campanhas que segmentam a Rede de Display, cada uma delas é usada para segmentação, e todas são consideradas de correspondência ampla. Todos os anúncios de um grupo compartilham uma lista de palavras-chave. Essa lista terá mais êxito ao conectar você com os clientes desejados se for específica para dos anúncios do seu grupo de anúncios.
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Para se conectar melhor com seus clientes, é importante criar o anúncio mais atraente possível. Contar sua história, seja em um anúncio de texto básico ou um anúncio gráfico, pode atrair clientes para a empresa.
A Rede de Display é compatível com diversos tipos e formatos de anúncio atraentes.
Observação importante: alguns sites não veiculam todos os tipos de anúncio. Sendo assim, crie anúncios de todos os formatos e tamanhos para alcançar o maior número de pessoas.
Veja algumas perguntas a serem consideradas quando você começar a criar seus anúncios:
- Que tipo de pessoa navega nos canais do website que você segmenta?
- Que ação você gostaria que o usuário realizasse?
- Há recursos ou ofertas especiais disponíveis no seu website para essa pessoa?
- Você pode exibir a essa pessoa uma página exclusiva que a tornará mais propensa a realizar a ação desejada?
- Você testou várias versões do seu anúncio para encontrar aquelas que funcionam melhor?
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Usar inserção de palavra-chave
A inserção de palavra-chave atualiza o texto do anúncio dinamicamente para incluir uma das palavras-chave que acionaram seu anúncio. Esse recurso pode tornar seus anúncios mais relevantes para os clientes e ajudar a aumentar a taxa de cliques (CTR).
Link relacionado: Como usar a inserção de palavra-chave
Ao configurar sua campanha, você precisa escolher como deseja alcançar as pessoas na Web. As maneiras mais simples e eficientes de alcançar determinados públicos-alvo são: refinar suas palavras-chave, usar posições e tópicos, excluir sites e fazer o remarketing de pessoas que já acessaram o site.
Escolher as palavras-chave certas
As palavras-chave individuais de seu grupo de anúncios ajudam a determinar onde os anúncios serão exibidos na Rede de Display. A maioria dos anunciantes acha útil ter entre cinco e 20 palavras-chave por grupo de anúncios. As palavras-chave devem estar intimamente relacionadas aos anúncios desse grupo de anúncios. Quanto mais as palavras-chave estiverem relacionadas aos anúncios e às páginas de destino, maior vai ser a probabilidade de os anúncios serem segmentados para o público-alvo certo.
Link relacionado: Escolher palavras-chave para campanhas da Rede de Display
Exclua palavras-chave irrelevantes
A exclusão de palavras-chave pode ajudar a evitar que seus anúncios sejam exibidos em páginas sobre tópicos irrelevantes. Assim, você não paga por cliques desnecessários e aumenta seu retorno do investimento.
Exemplo
Uma anunciante chamada Sara vende "portas para cachorros", mas não "portas de correr de vidro". Ela escolhe palavras-chave como "cachorro" e "portas para cachorros" e exclui "vidro" e "de correr". A exclusão dessas palavras-chave ajuda a evitar que o anúncio seja exibido nas páginas da Rede de Display voltadas para portas de vidro de correr e reduz o tráfego indesejado no anúncio.
Link relacionado: Adicionar palavras-chave negativas à sua campanha
Selecionar posições e tópicos
Segmente várias posições do mesmo assunto para incluir uma combinação de sites conhecidos e altamente específicos e, assim, aumentar as chances de exibição dos seus anúncios. Se você segmentar seu anúncio para apenas um ou poucos canais, vai limitar as chances de ele ser veiculado.
Link relacionado: Segmentar sites sobre tópicos específicos
Exclua sites e tópicos irrelevantes
Exclua os websites que não estão relacionados à sua empresa para evitar que seus anúncios sejam exibidos neles. Você pode excluir determinadas categorias de conteúdo ou inserir o URL de um canal específico que deseja remover. Também é possível excluir muitas páginas sobre um tópico específico de uma só vez.
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- Excluir páginas da Web e vídeos específicos
- Excluir categorias de sites, vídeos e apps
- Excluir páginas sobre um tópico específico
Alcançar pessoas que já demonstraram interesse
É possível segmentar públicos-alvo interessados nos tipos de produto ou serviço que você oferece. Você também podeexibir anúncios para pessoas que já acessaram seu website ou já usaram seu aplicativo criando uma campanha de remarketing.
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Ao criar uma nova campanha, você terá a opção de segmentar a rede de pesquisa, de Display ou ambas. Dependendo das redes que segmentar, você precisará monitorar e gerenciar seus lances para garantir o aproveitamento máximo do seu orçamento diário de publicidade.
Se você segmenta somente a Rede de Display, pode usar o lance padrão do grupo de anúncios, definir lances individuais para seus métodos de segmentação (como um lance de palavra-chave ou canal) ou definir ajustes de lance para métodos de segmentação específicos. Se você notar que seus anúncios estão apresentando ótimo desempenho para determinado método de segmentação, faça com que eles sejam exibidos com mais frequência e recebam mais cliques definindo um lance diferente ou um ajuste de lance automático para o lance do grupo de anúncios.
Exemplo
Os anúncios de portas para cachorros de Sara apresentam bom desempenho em determinados websites que ela segmenta na Rede de Display. Ela decide aumentar os lances para esses canais específicos na tentativa de exibir seus anúncios nesses websites com mais frequência.
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Priorizar o custo por ação (CPA)
Recomendamos que você use os dados de acompanhamento de conversões e seu CPA, mas não a taxa de cliques (CTR), para avaliar a performance geral das posições na Rede de Display.
Geralmente, a CTR é mais baixa na Rede de Display do que na rede de pesquisa porque as pessoas têm metas diferentes quando estão nas páginas da Rede de Display, já que estão procurando informações, não pesquisando com palavras-chave. Ao anunciar na Rede de Display, lembre-se do seguinte:
- Uma CTR baixa em um website da Rede de Display não significa que seus anúncios apresentam desempenho insatisfatório.
- Você pode usar a CTR relativa como uma medida do desempenho dos seus anúncios na Rede de Display em comparação com os anúncios de outros anunciantes que estão sendo exibidos nos mesmos websites. Isso é mais útil do que a CTR por si só.
- A performance do seu anúncio na Rede de Display não afeta a performance, o Índice de qualidade, os custos por clique (CPCs) nem a posição nas páginas da Pesquisa Google ou em outras páginas da rede de pesquisa.
Link relacionado: Sobre os lances de CPA desejado
Descobrir quais sites exibiram seus anúncios
Monitorar quais websites, vídeos e aplicativos exibiram seus anúncios pode ajudar você a evitar impressões em canais em que seus anúncios não recebem cliques. Por exemplo, se você perceber que um canal nunca gerou um clique no seu anúncio, convém excluí-lo. Se um canal gera vários cliques, convém segmentá-lo especificamente e definir lances maiores.
Usar o acompanhamento de conversões do Google
Acompanhe ações específicas (ou “conversões”) geradas a partir dos seus anúncios. Analisar o número total de conversões e o valor delas pode ajudar na decisão sobre o aumento do orçamento, a alteração dos seus lances ou a realização de outras alterações nos seus grupos de anúncios para receber visitantes mais segmentados.
Para ter a melhor visibilidade possível, é preciso ter uma campanha de publicidade de alta qualidade
A maioria dos sites da Rede de Display exibe somente alguns anúncios por página. O posicionamento do seu anúncio na página é fortemente influenciado pelo Índice de qualidade e pelo lance dele. Se você notar que seus anúncios não são exibidos com frequência na Rede de Display, melhore seu Índice de qualidade com anúncios mais relevantes e uma segmentação refinada.
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Você sabia?
Se a sua campanha acumula pelo menos 15 conversões por mês, você pode usar essas ferramentas para otimizar suas campanhas automaticamente e continuar no controle da sua segmentação:
- O Otimizador de conversões é um mecanismo de otimização de lances que pode ajudar você a maximizar seu retorno do investimento (ROI) por meio da otimização dos lances em tempo real a cada impressão.
- O Otimizador de campanhas de display melhora a segmentação e os lances para ajudar você a gerar conversões adicionais para suas campanhas da Rede de Display.
