Skelbimai Vaizdinės reklamos tinkle gali būti rodomi daugybėje svetainių internete, todėl svarbu pagalvoti apie reklamavimo tikslus, kad išnaudotumėte visas galimybes pagerinti skelbimų našumą. Toliau pateikiame kelis būdus, kaip galite optimizuoti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas.
Kampanijos turėtų būti skelbimų grupių rinkiniai. Kiekvienoje skelbimų grupėje turi būti keli skelbimai, atitinkantys jūsų pasirinktus taikymo metodus. Pavyzdžiui, jūsų skelbimų grupės raktiniai žodžiai ir skelbimai susiję su ta pačia tema. Arba jūsų skelbimų grupės paskirties vietos ir skelbimai yra konkrečia tema. Tiap struktūrizuojant kampanijas lengviau galima jas valdyti ir optimizuoti.
Grupuokite raktinių žodžių sąrašus
Jei norite geriau susieti skelbimus ir raktinius žodžius, sugrupuokite juos į skelbimų grupes, atsižvelgdami į produktus, paslaugas ar kitas kategorijas. Tuomet galėsite susitelkti į skelbimus pasiekdami labiausiai jūsų įmone susidomėjusius žmones.
Kai į kampanijas, taikomas Vaizdinės reklamos tinkle, įtraukiate raktinių žodžių, kiekvienas iš jų yra naudojamas taikant, o visi raktiniai žodžiai laikomi plačios atitikties. Visuose grupėje sukurtuose skelbimuose bendrinamas raktinių žodžių sąrašas. Šis sąrašas labiausiai tiks jums susisiekiant su norimais klientais, jei jis konkrečiai tinka jūsų skelbimų grupės skelbimams.
Susijusios nuorodos
Kad geriau susisiektumėte su savo klientais, svarbu sukurti kaip galima patrauklesnį skelbimą. Nesvarbu, ar jūsų skelbimas yra paprastas teksto skelbimas ar vaizdo skelbimas, pasakojama istorija gali padėti sudominti klientus jūsų įmone.
Vaizdinės reklamos tinklas palaiko daugybę akį traukiančių skelbimų tipų ir formatų.
Atminkite: kai kuriose svetainėse nerodomi tam tikrų tipų skelbimai, todėl galite sukurti visų formatų ir dydžių skelbimus, kad pasiektumėte didžiausią klientų skaičių.
Toliau pateikiami keli klausimai, į kuriuos reikia atsakyti pradedant kurti skelbimus.
- Koks asmuo naršo svetainės paskirties vietas, pagal kurias taikote?
- Kokius veiksmus turėtų atlikti šis asmuo?
- Ar savo svetainėje turite specialių pasiūlymų arba funkcijų, skirtų šiam asmeniui?
- Ar turite unikalų puslapį, kurį parodę šiam asmeniui galėtumėte sulaukti iš jo norimo veiksmo?
- Ar išbandėte kelias skelbimo versijas, kad rastumėte veikiančias geriausiai?
Susijusios nuorodos
Naudokite raktinio žodžio įterpimo funkciją
Raktinio žodžio įterpimas dinamiškai atnaujina skelbimo tekstą ir įtraukia vieną iš raktinių žodžių, inicijavusių jūsų skelbimą. Naudojant raktinio žodžio įterpimą, skelbimai gali būti tinkamesni klientams, o tai padeda padidinti paspaudimų rodiklį (PR).
Susijusi nuoroda Raktinio žodžio įterpimo naudojimas
Nustatydami kampaniją turėsite pasirinkti, kaip pasieksite žmones žiniatinklyje. Svarbiausi ir galingiausi būdai tam tikrai auditorijai pasiekti yra raktinių žodžių tikslinimas, paskirties vietų ir temų naudojimas, svetainių išskyrimas ir pakartotinės rinkodaros taikymas jau apsilankiusiems jūsų svetainėje žmonėms.
Pasirinkite tinkamus raktinius žodžius
Atskiri skelbimų grupės raktiniai žodžiai padeda nustatyti, kur Vaizdinės reklamos tinkle rodyti skelbimus. Daugumai reklamuotojų naudinga turėti maždaug nuo 5 iki 20 raktinių žodžių vienoje skelbimų grupėje. Raktiniai žodžiai turėtų būti galudžiai susiję su šios skelbimų grupės skelbimais. Kuo glaudžiau su jūsų skelbimais ir nukreipimo puslapiais yra susiję raktiniai žodžiai, tuo didesnė tikimybė, kad skelbimai bus taikomi reikiamai auditorijai.
Susijusi nuoroda Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų raktinių žodžių pasirinkimas
Nesusijusių raktinių žodžių išskyrimas
Raktinių žodžių išskyrimas gali padėti išvengti skelbimų rodymo puslapiuose nesusijusiomis temomis, kad nereikėtų mokėti už nereikalingus paspaudimus, o tai gali pagerinti investicijų grąžą.
Pavyzdys
Reklamuotoja Ieva parduoda dureles šunims, bet ne stumdomas stiklo dureles. Ji pasirenka raktinius žodžius, pvz., „šuo“ ir „durelės šunims“, ir išskiria „stiklo“ ir „stumdomosios“. Šių raktinių žodžių išskyrimas leidžia nerodyti skelbimo Vaizdinės reklamos tinklo puslapiuose, susijusiuose su stiklo stumdomosiomis durimis, ir sumažina nepageidaujamą srautą į skelbimą.
Susijusi nuoroda Neigiamų raktinių žodžių pridėjimas kampanijoje
Pasirinkite paskirties vietas ir temas
Taikykite pagal kelias paskirties vietas ta pačia tema, kad įtrauktumėte populiarių ir itin specifinių svetainių derinį bei padidintumėte galimybes parodyti skelbimus. Jei taikote skelbimą tik pagal vieną paskirties vietą arba kelias paskirties vietas, apribojate galimybes rodyti skelbimą.
Susijusi nuoroda Taikymas pagal svetaines konkrečiomis temomis
Išskirkite nesusijusias svetaines ir temas
Nerodykite skelbimų nesusijusiose su jūsų verslu svetainėse jas išskirdami. Galite įvesti konkrečios paskirties vietos, kurią norite išskirti, URL arba išskirti tam tikras turinio kategorijas. Be to, turite galimybę vienu metu išskirti daug puslapių konkrečia tema.
Susijusios nuorodos
- Tinklalapių ir programų išskyrimas
- Svetainių, vaizdo įrašų ir programų kategorijų išskyrimas
- Puslapių konkrečia tema išskyrimas
Pasiekite žmones, kurie jau parodė susidomėjimą
Galite taikyti pagal auditorijas, besidominčias jūsų siūlomo tipo produktais ir paslaugomis. Taip pat galite rodyti skelbimus anksčiau svetainėje apsilankiusiems arba programą naudojusiems žmonėms sukurdami pakartotinės rinkodaros kampaniją.
Susijusios nuorodos
Kurdami naują kampaniją, galėsite pasirinkti taikyti pagal Paieškos tinklą, Vaizdinės reklamos tinklą arba pagal juos abu. Atsižvelgiant į tai, pagal kokius tinklus taikote, turėsite stebėti ir valdyti savo kainos pasiūlymus, kad būtumėte tikri, jog išnaudojate visas kasdienio reklamavimo biudžeto galimybes.
Jei taikote tik pagal Vaizdinės reklamos tinklą, galite naudoti skelbimų grupės numatytąjį kainos pasiūlymą, nustatyti atskirus taikymo metodų kainos pasiūlymus (pvz., raktinio žodžio arba paskirties vietos kainos pasiūlymas) arba nustatyti konkrečių taikymo metodų kainos pasiūlymų koregavimus. Jei pastebėsite, kad tam tikro taikymo metodo skelbimai yra labai našūs, jūsų skelbimai gali būti rodomi dažniau ir sulaukti daugiau paspaudimų, jei nustatysite kitą skelbimų grupės kainos pasiūlymą arba automatinį kainos pasiūlymo koregavimą.
Pavyzdys
Ievos skelbimai, kuriuose siūlomos durelės šunims, yra gana našūs tam tikrose svetainėse, taikomose Vaizdinės reklamos tinkle. Ji nusprendė padidinti šių konkrečių paskirties vietų kainos pasiūlymus ir pabandyti dažniau rodyti savo skelbimus šiose svetainėse.
Susijusios nuorodos
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos kainos pasiūlymo pasirinkimas
- Kainų siūlymo funkcijos Vaizdinės reklamos tinkle
Susitelkite į mokestį už konversiją (MUK)
Jei norite vertinti bendrą paskirties vietų našumą Vaizdinės reklamos tinkle, rekomenduojame naudoti konversijų stebėjimo duomenis ir MUK, bet ne paspaudimų rodiklį (PR).
PR Vaizdinės reklamos tinkle paprastai būna mažesnis nei Paieškos tinkle, nes žmonės Vaizdinės reklamos tinklo puslapius naršo turėdami kitų tikslų. Vaizdinės reklamos tinklo puslapiuose žmonės peržiūri informaciją, o ne ieško pagal raktinius žodžius. Kai reklamuojate Vaizdinės reklamos tinkle, atminkite toliau nurodytus dalykus.
- Jei Vaizdinės reklamos tinklo svetainėje PR yra žemas, tai nereiškia, kad skelbimai yra nenašūs.
- Galite naudoti santykinį PR kaip vertinimo priemonę, teikiančią informacijos apie jūsų skelbimų našumą Vaizdinės reklamos tinkle, palyginti su tose pačiose svetainėse rodomais kitų reklamuotojų skelbimais. Tai daug naudingiau nei pats PR.
- Skelbimo našumas Vaizdinės reklamos tinkle neturi įtakos našumui, kokybės balui, mokesčiui už paspaudimus (MUP) bei pozicijai „Google“ paieškos ar kituose Paieškos tinklo puslapiuose.
Susijusi nuoroda Apie tikslinio MUK siūlymą
Sužinokite, kuriose svetainėse buvo rodomi jūsų skelbimai
Stebėdami, kuriose svetainėse, vaizdo įrašuose ir programose rodomi jūsų skelbimai, galite išvengti parodymų paskirties vietose, kuriose jūsų skelbimai nesulaukia paspaudimų. Pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad tam tikroje paskirties vietoje skelbimas niekada nesulaukia paspaudimų, galite ją išskirti. Arba, jei tam tikroje paskirties vietoje paspaudimų sulaukiate labai daug, galite taikyti konkrečiai pagal ją ir nustatyti aukštesnius kainos pasiūlymus.
Naudokite „Google“ konversijų stebėjimą
Stebėkite konkrečius veiksmus (arba „konversijas“), kuriuos sugeneruojate iš savo skelbimų. Peržiūrėję bendrą konversijų skaičių ir jų vertę, lengviau nuspręsite, ar turėtumėte padidinti biudžetą, pakeisti kainų pasiūlymus, ar atlikti kitų skelbimų grupių keitimų, kad sulauktumėte daugiau tikslinių lankytojų.
Siekdami geriausio galimo matomumo, išlaikykite aukštą reklamavimo kampanijos kokybę
Daugelyje Vaizdinės reklamos tinklo svetainių viename puslapyje pateikiami tik keli skelbimai. Jūsų skelbimo paskirties vietai puslapyje didelės įtakos turi skelbimo kokybės balas ir kainos pasiūlymas. Jei pastebite, kad jūsų skelbimai Vaizdinės reklamos tinkle rodomi nedažnai, pabandykite pagerinti savo kokybės balą naudodami labiau atitinkančius skelbimus ir patikslindami taikymą.
Susijusios nuorodos
Ar žinote, kad...
Jei kampanija sulaukia bent 15 konversijų per mėnesį, galite naudotis šiais įrankiais ir optimizuoti savo kampanijas automatiškai, be to, patys toliau valdyti, pagal ką taikote:
- Konversijų optimizavimo priemonė yra kainų siūlymo optimizavimo variklis, galintis padėti maksimaliai padidinti investicijų grąžą (IG) optimizuodamas kainos pasiūlymus realiuoju laiku ir atsižvelgdamas į kiekvieną parodymą.
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos optimizavimo priemonė optimizuoja ir taikymą, ir kainų siūlymą, kad galėtumėte lengviau sulaukti papildomų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų konversijų.
