디스플레이 네트워크의 광고는 인터넷상의 수백만 개의 웹사이트에 게재됩니다. 따라서 광고 실적을 개선할 모든 기회를 최대한 활용하려면 광고 목표를 신중하게 고려해야 합니다. 디스플레이 네트워크 캠페인을 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.
캠페인은 여러 광고그룹으로 구성되어 있습니다. 각 광고그룹에는 타겟팅 방법별로 여러 개의 광고가 있습니다. 예를 들어 광고그룹의 키워드와 광고는 같은 주제로 연결되어 있습니다. 또는 광고그룹의 게재위치와 광고는 특정 주제에 관한 것입니다. 이런 방법으로 캠페인을 구성하면 관리 및 최적화도 쉬워집니다.
키워드 목록 그룹화
광고와 키워드를 더 효과적으로 짝지으려면 제품, 서비스 또는 기타 카테고리에 따라 키워드 및 광고를 광고그룹으로 그룹화합니다. 이렇게 하면 비즈니스에 가장 관심 있는 잠재고객에게 도달하는 데 광고의 초점을 맞출 수 있습니다.
디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 캠페인에 키워드를 추가하면 각 키워드가 타겟팅에 사용되고 모든 키워드는 확장검색 키워드로 인식됩니다. 광고그룹에 만든 모든 광고는 키워드 목록을 공유하며, 광고그룹의 광고에 해당하는 키워드 목록을 사용하면 원하는 잠재고객과 연결하는 데 가장 효과적입니다.
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잠재고객과 더 효과적으로 연결하려면 가능한 한 잠재고객이 가장 선호하는 광고를 만들어야 합니다. 기본 텍스트 광고는 물론 이미지 광고에서도 광고주의 스토리를 소개하면 비즈니스로 잠재고객을 유도하는 데 도움이 됩니다.
디스플레이 네트워크는 시선을 사로잡는 다양한 광고 유형과 형식을 지원합니다.
주의사항: 웹사이트에 따라 모든 유형의 광고가 게재되지 않을 수 있으므로 최대한 많은 잠재고객에게 도달하려면 모든 형식과 크기로 광고를 만드는 것이 좋습니다.
다음과 같은 사항을 고려해서 광고를 제작하는 것이 좋습니다.
- 타겟팅하려는 웹사이트 게재위치를 이용하는 사용자들의 유형
- 이러한 웹사이트 방문자에게 기대하는 행동
- 웹사이트 방문자에게 특별 쿠폰이나 기능을 제공할 수 있는지 여부
- 이러한 웹사이트 방문자로부터 기대하는 행동을 이끌어낼 수 있도록 독창적인 페이지를 표시할 수 있을지 여부
- 가장 효과가 좋은 광고를 찾기 위해 여러 버전의 광고를 테스트했는지 여부
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키워드 삽입 사용하기
키워드 삽입 기능을 사용하면 광고를 트리거하는 키워드가 포함되도록 광고문안을 동적으로 업데이트할 수 있습니다. 키워드 삽입을 사용하면 고객과의 관련성이 더 높은 광고를 만들 수 있어 클릭률(CTR)이 높아집니다.
관련 링크 키워드 삽입 사용
캠페인을 설정할 때는 웹 사용자들에게 어떻게 도달할지 선택해야 합니다. 특정 잠재고객에게 도달하는 가장 기본적이고 효과적인 방법은 키워드를 조정하고, 게재위치 및 주제를 사용하고, 웹사이트를 제외하고, 이전에 광고주 웹사이트를 방문한 적이 있는 사용자를 리마케팅하는 것입니다.
효과적인 키워드 선택
광고그룹의 개별 키워드는 디스플레이 네트워크에서 광고 게재위치를 정하는 데 참고용으로 사용됩니다. 일반적으로 광고그룹당 5~20개의 키워드를 사용하는 것이 적당합니다. 키워드는 해당 광고그룹의 광고와 밀접한 관련이 있어야 합니다. 키워드와 광고 및 방문 페이지의 관련성이 높을수록 광고가 적절한 잠재고객을 타겟팅할 가능성이 큽니다.
관련 링크 디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드 선택하기
관련성 낮은 키워드 제외
키워드 제외를 이용하면 관련성 낮은 주제의 페이지에 광고가 게재될 확률이 줄어들어 불필요한 클릭 비용을 예방하고 투자수익(ROI)을 개선할 수 있습니다.
예
예를 들어 광고주가 '미닫이 유리문'이 아닌 '개집 문'을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 이러한 경우 '개집', '개집 문'과 같은 키워드를 선택하고 '유리' 및 '미닫이' 키워드는 제외하면 됩니다. 이러한 키워드를 제외하면 미닫이 유리문과 관련된 디스플레이 네트워크 페이지에는 광고가 게재되지 않으므로 불필요한 광고 트래픽을 줄일 수 있습니다.
관련 링크 캠페인에 제외 키워드 추가하기
게재위치 및 주제 선택
동일한 주제에 대해서는 다양한 게재위치를 타겟팅해야 인기 있고 관련성 높은 웹사이트의 조합을 포함하고 광고를 많이 노출시킬 수 있습니다. 광고에서 하나 또는 소수의 게재위치만 타겟팅하는 경우 광고가 게재될 가능성이 제한됩니다.
관련 링크 특정 주제에 대한 웹사이트 타겟팅
관련성 낮은 웹사이트 및 주제 제외
비즈니스와 관련이 없는 웹사이트를 게재위치에서 제외하여 광고가 게재되지 않도록 합니다. 제외하려는 특정 게재위치의 URL을 입력하거나 콘텐츠의 특정 카테고리를 제외합니다. 또한 특정 주제에 대한 여러 페이지를 한 번에 제외할 수도 있습니다.
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관심을 보인 적이 있는 사용자에게 광고 게재
광고주가 판매하는 제품 또는 서비스 유형에 관심 있는 잠재고객을 타겟팅 할 수 있습니다. 또한 이전에 웹사이트를 방문했거나 앱을 사용한 적이 있는 사용자에게 리마케팅 캠페인을 통해 광고를 게재할 수 있습니다.
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캠페인을 새로 작성할 때 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크 또는 둘 다를 타겟팅하는 옵션을 선택할 수 있습니다. 타겟팅하는 네트워크에 따라 일일 광고 예산을 최대한 활용하기 위해 입찰가를 모니터링하고 관리해야 합니다.
디스플레이 네트워크만 타겟팅하는 경우 광고그룹 기본 입찰가를 사용하거나, 키워드 또는 게재위치 입찰가와 같은 타겟팅 방법에 따른 개별 입찰가를 설정하거나, 특정 타겟팅 방법에 따른 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 광고가 특정 타겟팅 방법에서 좋은 실적을 보일 경우 광고그룹 입찰가에 다른 입찰가 또는 자동 입찰가 조정을 설정하여 광고를 더 자주 게재하고 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다.
예
애견 문에 대한 광고가 타겟팅하는 디스플레이 네트워크의 특정 웹사이트에서 특히 실적이 좋은 경우 특정 게재위치에 대한 입찰가를 올려 해당 웹사이트에 광고를 더 자주 게재합니다.
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전환당비용(CPA) 중심
디스플레이 네트워크의 게재위치에 대한 전체 실적을 파악하려면 클릭률(CTR)이 아닌 전환 추적 데이터와 CPA를 사용하는 것이 좋습니다.
사람들이 디스플레이 네트워크 페이지를 방문할 때는 각자 다양한 목표가 있으므로 검색 네트워크에서보다 일반적으로 디스플레이 네트워크에서 CTR이 더 낮게 측정됩니다. 디스플레이 네트워크 페이지를 이용하는 사람들은 키워드로 검색하지 않고 정보를 탐색하며 찾습니다. 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 때는 다음 사항에 주의하세요.
- 디스플레이 네트워크 웹사이트에서 CTR이 낮다는 것이 광고 실적이 저조하다는 의미는 아닙니다.
- 디스플레이 네트워크에서 같은 웹사이트에 게재된 다른 광고주의 광고에 비해 자신의 광고가 어느 정도 실적인지를 알아보려면 상대 CTR을 이용해 보세요. 이 방법은 단순히 CTR만 비교하는 방법보다 유용합니다.
- 디스플레이 네트워크의 광고 실적은 실적, 품질평가점수, 클릭당비용(CPC) 또는 Google 검색 페이지의 위치나 검색 네트워크의 다른 페이지에 영향을 미치지 않습니다.
관련 링크 타겟 CPA 입찰에 대한 정보
광고가 게재된 사이트 찾기
웹사이트, 동영상 및 앱에 게재된 광고를 모니터링하면 광고로 클릭이 유도되지 않는 게재위치에 대한 광고 노출을 피할 수 있습니다. 예를 들어 광고에 대한 클릭을 유도하지 않는 게재위치를 확인한 경우 해당 게재위치를 제외할 수 있습니다. 또는 많은 클릭이 발생하는 게재위치가 있을 경우 구체적으로 이 게재위치를 타겟팅해 입찰가를 높게 설정할 수 있습니다.
Google 전환추적 이용하기
광고를 통해 발생하는 특정 액션, 즉 '전환'을 추적합니다. 총 전환수와 이 전환의 가치를 검토함으로써 타겟 방문자의 유입을 늘리기 위해 예산을 증액해야 할지, 입찰가를 변경해야 할지 또는 광고그룹을 변경해야 할지 여부를 판단할 수 있습니다.
광고 캠페인의 품질 개선으로 광고 노출 극대화하기
디스플레이 네트워크상의 대부분의 웹사이트는 페이지 하나에 소수의 광고만 게재합니다. 웹페이지에서 광고가 게재되는 위치는 광고의 품질평가점수와 입찰가의 영향을 가장 많이 받습니다. 광고가 디스플레이 네트워크에 자주 게재되지 않는 경우 더욱 관련성 높은 광고와 구체적인 타겟팅으로 품질평가점수를 높여 보세요.
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유용한 정보
캠페인의 월별 전환수가 15회 이상인 경우 다음과 같은 도구를 사용하여 타겟팅을 직접 관리하면서 자동으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
- 전환 최적화도구는 실시간으로 노출별 입찰가를 최적화하여 투자수익(ROI)을 극대화해 주는 입찰 최적화 엔진입니다.
- 디스플레이 캠페인 최적화도구는 디스플레이 네트워크 캠페인에서 더 많은 전환이 발생할 수 있도록 타겟팅과 입찰을 함께 최적화합니다.
