ביצוע אופטימיזציה של מודעות ומסעות פרסום ברשת המדיה

מודעות ברשת המדיה יכולות להופיע במיליוני אתרים באינטרנט, לכן חשוב להקדיש קצת זמן ולחשוב מהם יעדי הפרסום שלך, כדי שתוכל להפיק את המרב מכל הזדמנות לשיפור הביצועים של המודעות. הנה כמה דרכים לביצוע אופטימיזציה של מסעות פרסום ברשת המדיה:

ארגון מסעות הפרסום לפי נושאים

כל מסע פרסום צריך להיות אוסף של קבוצות מודעות כל קבוצת מודעות צריכה לכלול מספר מודעות שתואמות את שיטות המיקוד שבחרת. לדוגמה, מילות המפתח והמודעות שנכללות בקבוצת המודעות שלך צריכות להיות קשורות לאותו נושא. לחלופין, המודעות והמיקומים שנכללים בקבוצת המודעות שלך צריכים להתמקד בנושא ספציפי. כשאתה בונה את מסעות הפרסום שלך באופן הזה, אתה יכול לנהל אותם ולבצע אופטימיזציה שלהם בקלות.


קיבוץ הרשימות של מילות המפתח

כדי לבצע חיבור טוב יותר בין מודעות ומילות מפתח, קבץ אותן בקבוצות מודעות על סמך המוצרים או השירותים שלך או קטגוריות אחרות. כך תוכל למקד את המודעות ולהציג אותן בפני אנשים שמביעים את העניין הרב ביותר בעסק שלך.

כשאתה מוסיף מילות מפתח במסעות פרסום שממקדים לרשת המדיה, כל מילת מפתח משמשת למיקוד וכל מילות המפתח מוגדרות להתאמה רחבה. לכל המודעות בקבוצת מודעות מסוימת תהיה רשימה משותפת של מילות מפתח. כדי לבצע חיבור מוצלח בין המודעות שלך ללקוחות שאליהם אתה רוצה להגיע, מומלץ שרשימת מילות המפתח תהיה ספציפית למודעות שבקבוצת המודעות.

קישורים רלוונטיים

כתיבה נכונה של מודעות

כדי למשוך את הלקוחות, חשוב ליצור את המודעות האטרקטיביות ביותר. בין שאתה משתמש במודעת טקסט בסיסית או במודעת תמונה, הסיפור שתספר יכול לעזור לך למשוך לקוחות לעסק שלך.

רשת המדיה תומכת במגוון פורמטים וסוגי מודעות שמושכים את העין. 

חשוב לזכור: אתרים מסוימים אינם מציגים את כל סוגי המודעות, לכן מומלץ ליצור מודעות מכל הפורמטים והגדלים כדי להגיע לאנשים רבים ככל שאפשר.

כשמתחילים ליצור מודעות, צריך לקחת בחשבון את הדברים הבאים:

  • איזה סוג של אנשים גולשים באתרים שאליהם אתה ממקד?
  • איזו פעולה תרצו שהאנשים האלה יבצעו?
  • האם האתר שלך מציע מבצעים מיוחדים או תכונות מיוחדות לאנשים האלו?
  • האם אתה יכול להציג לאנשים האלו דף ייחודי שיגדיל את הסיכוי שהם יבצעו את הפעולה הרצויה?
  • האם בדקתם כמה גרסאות של המודעה כדי לאתר את הגרסאות שמניבות את הביצועים הטובים ביותר?

קישורים רלוונטיים


שימוש בתכונה 'הכנסת מילת מפתח'

התכונה 'הכנסת מילת מפתח' מעדכנת באופן דינמי את הטקסט של המודעה, כדי להוסיף אחת ממילות המפתח שהפעילו את המודעה שלך. בעזרת התכונה 'הכנסת מילת מפתח' המודעות שלך יכולות להיות רלוונטיות יותר ללקוחות, וכך תוכל להגדיל את שיעור הקליקים.

מאמר קשור: שימוש בתכונה 'הכנסת מילת מפתח'

מיקוד יעיל של המודעות

כשאתה מגדיר את מסע הפרסום שלך, עליך לבחור באיזה אופן תגיע לאנשים באינטרנט. הדרכים הבסיסיות והעוצמתיות ביותר להגיע לקהלים מסוימים הן באמצעות חידוד מילות המפתח, שימוש במיקומים ונושאים, אי הכללה של אתרים ושיווק מחדש לאנשים כבר ביקרו באתר שלך.


בחירה במילות המפתח הנכונות

מילות המפתח שנכללות בקבוצת המודעות שלך עוזרות לקבוע היכן המודעות שלך יוצגו ברשת המדיה. רוב המפרסמים מגדירים בין 5 ל-20 מילות מפתח לכל קבוצת מודעות. על מילות המפתח להיות קשורות בקשר הדוק למודעות שבקבוצת המודעות. ככל שמילות המפתח קשורות יותר למודעות ולדפי הנחיתה שלכם, כך גדל הסיכוי שהמודעות ימוקדו לקהל הנכון.

מאמר קשור: בחירת מילות מפתח למסעות פרסום ברשת המדיה


החרגה של מילות מפתח לא רלוונטיות

בעזרת אי הכללה של מילות מפתח תוכל למנוע את הצגת המודעות שלך בדפים הקשורים לנושאים שאינם רלוונטיים. כך תוכל להימנע מתשלום בגין קליקים מיותרים מצד אחד, ולשפר את ההחזר על ההשקעה שלך מצד שני.

דוגמה

מפרסמת בשם דנה מוכרת "דלתות לכלבים" אך לא "דלתות הזזה מזכוכית". היא בוחרת במילות מפתח כמו "כלב" ו"דלתות לכלבים", ומוסיפה החרגה של המילים "זכוכית" ו"הזזה". ההחרגה של מילות המפתח האלו עוזרת למנוע את הצגת המודעה שלה בדפים ברשת המדיה שעוסקים בדלתות הזזה מזכוכית, ומצמצמת את כמות התנועה הלא רצויה שהמודעה שלה מקבלת.

קישור רלוונטי: הוספת מילות מפתח שליליות לקמפיין


בחירת מיקומי מודעות ונושאים

מקד למיקומים רבים שעוסקים באותו נושא, כדי לכלול שילוב של אתרים פופולריים ואתרים ספציפיים מאוד, ולהגביר את הסיכוי להציג בהם את המודעות שלך. אם אתה ממקד את המודעה שלך למיקום אחד בלבד או למספר מועט של מיקומים, אתה מגביל את הסיכויים שהמודעה שלך תופיע.

מאמר קשור: מיקוד לאתרים הקשורים לנושאים ספציפיים


אי הכללה של אתרים ונושאים לא רלוונטיים

כדי למנוע את הצגת המודעות שלך באתרים שאינם קשורים לעסק שלך, בצע אי הכללה שלהם. תוכל להזין את כתובת האתר של מיקום ספציפי שאינך מעוניין לכלול, או לבצע אי הכללה של קטגוריות תוכן מסוימות. תוכל לבצע אי הכללה בו-זמנית של דפים רבים שקשורים לנושא ספציפי.

קישורים רלוונטיים


הגעה לאנשים שכבר הביעו עניין בעסק שלך

תוכל למקד לקהלים שמעוניינים בסוגי המוצרים או השירותים שהעסק שלך מציע. תוכל גם להציג מודעות בפני אנשים שכבר ביקרו באתר שלך או השתמשו באפליקציה שלך, באמצעות מסע פרסום של שיווק מחדש.

קישורים רלוונטיים

התאמת הצעות המחיר שלך

כשיוצרים קמפיין חדש, אפשר לבחור אם למקד אותו לרשת החיפוש, לרשת המדיה או לשתיהן. בהתאם לרשת שאליה תבחרו למקד, תצטרכו לעקוב אחרי הצעות המחיר ולנהל אותן כדי לוודא שתפיקו את המרב מתקציב הפרסום היומי.

אם בחרת למקד את המודעות רק לרשת המדיה, תוכל להשתמש בברירת המחדל של הצעת המחיר לקבוצת המודעות, להגדיר הצעות מחיר בודדות לשיטות המיקוד שלך (כגון הצעת מחיר למילת מפתח או הצעת מחיר למיקום) או להגדיר התאמות של הצעות מחיר לשיטות מיקוד ספציפיות. אם המודעות שלך מניבות ביצועים גבוהים מאוד בשיטת מיקוד מסוימת, תוכל לשפר את תדירות ההופעה שלהן ולקבל קליקים נוספים באמצעות הגדרה של הצעת מחיר שונה או התאמה של הצעות מחיר אוטומטיות להצעות המחיר של קבוצת המודעות.

דוגמה

המודעות של דנה לדלתות לכלבים מצליחות במיוחד באתרים מסוימים שאליהם היא ממקדת ברשת המדיה. היא מחליטה להגדיל את הצעות המחיר למיקומים הספציפיים האלו, כדי לנסות להציג את המודעות שלה לעתים קרובות יותר באתרים האלו.

קישורים רלוונטיים


התמקדות בעלות להמרה (CPA)

מומלץ להשתמש בנתונים של מעקב המרות ובעלות להמרה – ולא בשיעור הקליקים (CTR) – כדי למדוד את הביצועים הכוללים של מיקומי מודעות ברשת המדיה.

בדרך כלל שיעור הקליקים נמוך יותר ברשת המדיה מאשר ברשת החיפוש, מפני שלאנשים יש מטרות שונות כשהם גולשים בדפים ברשת המדיה. אנשים שמבקרים בדפים ברשת המדיה מחפשים מידע ולא מילות מפתח. כשמפרסמים ברשת המדיה, חשוב לזכור את הדברים הבאים:

  • אם המודעות שלך מניבות שיעור קליקים נמוך באתר ברשת המדיה, זה אינו מדד לכך שהביצועים שלהן נמוכים.
  • תוכל להשתמש בשיעור קליקים יחסי כמדד לטיב הביצועים של המודעות ברשת המדיה, בהשוואה למודעות של מפרסמים אחרים שמוצגות באותם אתרים. זה מדד יעיל יותר מאשר שיעור הקליקים כשלעצמו.
  • הביצועים של המודעות ברשת המדיה לא משפיעים על הביצועים, ציון האיכות, העלויות לקליקים או המיקום בדפי חיפוש ב-Google או בדפים אחרים ברשת החיפוש.

קישור רלוונטי: מידע על הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה

מעקב אחר ביצועי המודעות

בדיקה באילו אתרים המודעות הוצגו

בעזרת מעקב אחרי האתרים, הסרטונים והאפליקציות שבהם המודעות שלך הוצגו תוכל למנוע הופעות במיקומים שבהם המודעות שלך לא מניבות קליקים. לדוגמה, אם ראית שמיקום מסוים לעולם לא מוביל לקליקים על המודעה, שקול לבצע אי הכללה של המיקום הזה. לחלופין, אם מיקום מוביל להרבה קליקים, מומלץ למקד אליו ספציפית ולהגדיר הצעות מחיר גבוהות יותר.


שימוש במעקב ההמרות של Google

עקוב אחר פעולות ספציפיות (או "המרות") שמתקבלות מהמודעות שלך. בדוק את סה"כ ההמרות שהתקבלו ואת הערך שלהן כדי להחליט אם עליך להגדיל את התקציב, לשנות את הצעות המחיר או לבצע שינויים נוספים בקבוצות המודעות כדי להגדיל את מספר המבקרים הממוקדים.


ניהול מסעות פרסום איכותיים להשגת חשיפה מקסימלית

רוב האתרים ברשת המדיה מציגים מעט מודעות בכל דף. מיקום המודעה שלך בדף מושפע באופן ניכר מציון האיכות של המודעה ומהצעת המחיר שלך. אם המודעות שלך לא מוצגות לעתים קרובות ברשת המדיה, נסה לשפר את ציון האיכות באמצעות מודעות רלוונטיות יותר וחידוד המיקוד.

קישורים רלוונטיים

הידעתם...

אם מסע הפרסום שלך מקבל לפחות 15 המרות בחודש, תוכל להשתמש בכלים האלו כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית של מסעות הפרסום שלך, ובמקביל לשלוט על המיקוד:

  • כלי אופטימיזציית ההמרות הוא מנוע לביצוע אופטימיזציה של הצעות מחיר, שבעזרתו תוכל לקבל החזר מקסימלי על השקעתך (החזר ROI) באמצעות אופטימיזציה בזמן-אמת של הצעות המחיר על בסיס כל הופעה לגופה.
  • כלי אופטימיזציית מסעות פרסום לרשת המדיה מבצע אופטימיזציה הן של המיקוד והן של הצעות המחיר, כדי לעזור לך למצוא המרות נוספות למסעות הפרסום ברשת המדיה.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה