מודעות ברשת המדיה יכולות להופיע במיליוני אתרים באינטרנט, ולכן חשוב להקדיש קצת זמן ולחשוב מהם יעדי הפרסום שלכם, כדי שתוכלו להפיק את המרב מכל הזדמנות לשיפור הביצועים של המודעות. ריכזנו לכם כמה שיטות לביצוע אופטימיזציה של קמפיינים לרשת המדיה:
קמפיין צריך להיות מורכב מאוסף של קבוצות מודעות. כל קבוצת מודעות צריכה לכלול מספר מודעות שתואמות את שיטות הטירגוט שבחרתם. לדוגמה, מילות המפתח והמודעות שנכללות בקבוצת המודעות שלכם צריכות להיות קשורות לאותו נושא. לחלופין, המודעות והמיקומים שנכללים בקבוצת המודעות צריכים להתמקד בנושא ספציפי. כשאתם בונים את הקמפיינים שלכם שבאופן הזה, אתם יכולים לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה בקלות.
קיבוץ הרשימות של מילות המפתח
כדי לבצע חיבור טוב יותר בין מודעות ומילות מפתח, אפשר לקבץ אותן בקבוצות של מודעות על סמך המוצרים או השירותים או לפי קטגוריות אחרות. כך תוכלו למקד את המודעות ולהציג אותן בפני אנשים שמאוד מתעניינים בעסק שלכם.
כשמוסיפים מילות מפתח בקמפיינים שמטרגטים את רשת המדיה, כל מילת מפתח משמשת לטירגוט וכל מילות המפתח מוגדרות להתאמה רחבה. לכל המודעות בקבוצת מודעות מסוימת תהיה רשימה משותפת של מילות מפתח. כדי לבצע חיבור מוצלח בין המודעות שלכם ללקוחות שאליהם אתם רוצים להגיע, מומלץ שרשימת מילות המפתח תהיה ספציפית למודעות שבקבוצת המודעות.
קישורים רלוונטיים
כדי למשוך את הלקוחות, חשוב ליצור את המודעות האטרקטיביות ביותר. אם אתם משתמשים במודעת טקסט בסיסית או במודעת תמונה, הסיפור שתספרו יכול לעזור לכם למשוך לקוחות לעסק.
ברשת המדיה נתמכים מגוון פורמטים וסוגי מודעות שמושכים את העין.
חשוב לזכור: אתרים מסוימים לא מציגים את כל סוגי המודעות, ולכן מומלץ ליצור מודעות מכל הפורמטים והגדלים כדי להגיע לאנשים רבים ככל שאפשר.
כשמתחילים ליצור מודעות, צריך להביא בחשבון את הדברים הבאים:
- איזה סוג של אנשים גולשים באתרים שאתם מטרגטים?
- איזו פעולה תרצו שהאנשים האלה יבצעו?
- האם האתר שלכם מציע מבצעים מיוחדים או תכונות מיוחדות לאנשים האלו?
- האם תוכלו להציג לאנשים האלו דף ייחודי שיגדיל את הסיכוי שהם יבצעו את הפעולה הרצויה?
- האם בדקתם כמה גרסאות של המודעה כדי לאתר את הגרסאות שמניבות את הביצועים הטובים ביותר?
קישורים רלוונטיים
שימוש בתכונה 'הכנסת מילת מפתח'
התכונה 'הכנסת מילת מפתח' מעדכנת באופן דינמי את הטקסט של המודעה, כדי להוסיף אחת ממילות המפתח שהפעילו את המודעה שלכם. הכנסת מילות מפתח יכולה להפוך את המודעות לרלוונטיות יותר ללקוחות, וכך להגדיל את שיעור הקליקים.
קישור רלוונטי: שימוש בהכנסת מילת מפתח
כשאתם מגדירים את הקמפיין שלכם, עליכם לבחור באיזה אופן תגיעו לאנשים באינטרנט. הדרכים הבסיסיות והעוצמתיות ביותר להגיע לקהלים מסוימים הן באמצעות חידוד מילות המפתח, שימוש במיקומים ונושאים, החרגה של אתרים ושיווק מחדש לאנשים כבר ביקרו באתר שלכם.
בחירה במילות המפתח הנכונות
מילות המפתח שנכללות בקבוצת המודעות שלכם עוזרות לקבוע איפה המודעות שלכם שיוצגו ברשת המדיה. רוב המפרסמים מגדירים בין 5 ל-20 מילות מפתח לכל קבוצת מודעות. מילות המפתח צריכות להיות קשורות בקשר הדוק למודעות שבקבוצת המודעות. ככל שמילות המפתח קשורות יותר למודעות ולדפי הנחיתה שלכם, כך גדל הסיכוי שהמודעות יטורגטו לקהל הנכון.
קישור רלוונטי: בחירת מילות מפתח לקמפיינים ברשת המדיה
החרגה של מילות מפתח לא רלוונטיות
בעזרת החרגה של מילות מפתח תוכלו למנוע את הצגת המודעות שלכם בדפים שקשורים לנושאים לא רלוונטיים. כך תוכלו להימנע מתשלום בגין קליקים מיותרים מצד אחד, ולשפר את ההחזר על ההשקעה מצד שני.
דוגמה
מפרסמת בשם דנה מוכרת "דלתות לכלבים" אבל לא "דלתות הזזה מזכוכית". היא בוחרת במילות מפתח כמו "כלב" ו"דלתות לכלבים", ומוסיפה החרגה למילים "זכוכית" ו"הזזה". החרגה של מילות המפתח האלה עוזרת למנוע את הצגת המודעה שלה בדפים ברשת המדיה שעוסקים בדלתות הזזה מזכוכית, ומצמצמת את כמות התנועה הלא רצויה שהמודעה שלה מקבלת.
קישור רלוונטי: הוספת מילות מפתח שליליות לקמפיין
בחירת מיקומי מודעות ונושאים
כדי לכלול שילוב של אתרים פופולריים ואתרים ספציפיים מאוד, ולהגביר את הסיכוי להציג בהם את המודעות, כדאי לטרגט מיקומים רבים שעוסקים באותו נושא. אם מטרגטים במודעה מיקום אחד בלבד או מספר מועט של מיקומים, הסיכוי שהמודעה תוצג מוגבל.
קישור רלוונטי: טירגוט של אתרים העוסקים בנושאים ספציפיים
החרגה של אתרים ונושאים לא רלוונטיים
כדי למנוע את הצגת המודעות שלכם באתרים שלא קשורים לעסק, הוסיפו החרגה שלהם. אתם יכולים להזין את כתובת ה-URL של מיקום ספציפי שלא תרצו לכלול, או להחריג קטגוריות תוכן מסוימות. אפשר לבצע החרגה בו-זמנית של דפים רבים שקשורים לנושא ספציפי.
קישורים רלוונטיים
- החרגה של דפי אינטרנט ואפליקציות
- החרגת קטגוריות של אתרים, סרטונים ואפליקציות
- החרגה של דפים הקשורים לנושא מסוים
הגעה לאנשים שכבר הביעו עניין בעסק
אפשר לטרגט קהלים שמעוניינים בסוגי המוצרים או השירותים שהעסק שלכם מציע. אפשר גם להציג מודעות בפני אנשים שכבר ביקרו באתר שלכם או השתמשו באפליקציה שלכם, באמצעות קמפיין רימרקטינג.
קישורים רלוונטיים
כשיוצרים קמפיין חדש, אפשר לבחור אם לטרגט בו את רשת החיפוש, לרש המדיה או שתיהן. בהתאם לרשת שתבחרו לטרגט, תצטרכו לעקוב אחרי הצעות המחיר ולנהל אותן כדי לוודא שתפיקו את המרב מתקציב הפרסום היומי.
אם בחרתם לטרגט במודעות רק את רשת המדיה, תוכלו להשתמש בהצעות המחיר שהוגדרו כברירת מחדל בקבוצת המודעות, להגדיר הצעות מחיר לאלמנט יחיד לשיטות הטירגוט (למשל הצעת מחיר למילת מפתח או הצעת מחיר למיקום מודעה) או להגדיר התאמות של הצעות מחיר לשיטות טירגוט ספציפיות. אם המודעות שלכם מניבות ביצועים גבוהים מאוד בשיטת טירגוט מסוימת, תוכלו לשפר את תדירות ההופעה שלהן ולקבל קליקים נוספים באמצעות הגדרה של הצעת מחיר שונה או התאמה של הצעות מחיר אוטומטיות להצעות המחיר של קבוצת המודעות.
דוגמה
המודעות של דנה לדלתות לכלבים מצליחות במיוחד באתרים מסוימים שהיא מטרגטת ברשת המדיה. היא מחליטה להגדיל את הצעות המחיר למיקומים הספציפיים האלו, כדי לנסות להציג את המודעות שלה לעיתים קרובות יותר באתרים האלו.
קישורים רלוונטיים
התמקדות בעלות להמרה (CPA)
מומלץ להשתמש בנתונים של מעקב המרות ובעלות להמרה – ולא בשיעור הקליקים (CTR) – כדי למדוד את הביצועים הכוללים של מיקומי מודעות ברשת המדיה.
בדרך כלל שיעור הקליקים נמוך יותר ברשת המדיה מאשר ברשת החיפוש, מפני שלאנשים יש מטרות שונות כשהם גולשים בדפים ברשת המדיה. אנשים שמבקרים בדפים ברשת המדיה מחפשים מידע ולא מילות מפתח. כשמפרסמים ברשת המדיה, חשוב לזכור את הדברים הבאים:
- אם המודעות שלכם מניבות שיעור קליקים נמוך באתר ברשת המדיה, זה לא אומר שהביצועים שלהן נמוכים.
- אפשר להשתמש בשיעור קליקים יחסי כמדד לביצועים של המודעות ברשת המדיה בהשוואה למודעות של מפרסמים אחרים שמוצגות באותם אתרים. זה מדד יעיל יותר מאשר שיעור הקליקים לבדו.
- הביצועים של המודעות ברשת המדיה לא משפיעים על הביצועים, ציון האיכות, העלות לקליק או המיקום בדפי חיפוש ב-Google או בדפים אחרים ברשת החיפוש.
קישור רלוונטי: מידע על בידינג לפי יעד להמרה (Target CPA)
בדיקה באילו אתרים המודעות הוצגו
בעזרת מעקב אחרי האתרים, הסרטונים והאפליקציות שבהם המודעות שלכם הוצגו, תוכלו למנוע חשיפות במיקומים שבהם המודעות לא מניבות קליקים. לדוגמה, אם ראיתם שמיקום מסוים לעולם לא מוביל לקליקים על המודעה, כדאי לשקול לבצע החרגה של המיקום הזה. לחלופין, אם מיקום מוביל להרבה קליקים, מומלץ לרגט אותו ספציפית ולהגדיר הצעות מחיר גבוהות יותר.
שימוש במעקב ההמרות של Google
אתם יכולים לעקוב אחר פעולות ספציפיות (או "המרות") שמתקבלות מהמודעות שלכם. בדקו את סך כל ההמרות שהתקבלו ואת הערך שלהן כדי להחליט אם אתם צריכים להגדיל את התקציב, לשנות את הצעות המחיר או לבצע שינויים נוספים בקבוצות של המודעות כדי להגדיל את מספר המבקרים המטורגטים.
ניהול קמפיינים איכותיים להשגת חשיפה מקסימלית
ברוב האתרים ברשת המדיה מוצגות מודעות בודדות בכל דף. מיקום המודעה בדף מושפע באופן ניכר מציון האיכות של המודעה ומהצעת המחיר. אם המודעות שלכם לא מוצגות לעיתים קרובות ברשת המדיה, כדאי לנסות לשפר את ציון האיכות באמצעות מודעות רלוונטיות יותר וחידוד הטירגוט.
קישורים רלוונטיים
הידעתם...
אם בקמפיין יש לפחות 15 המרות בחודש, תוכלו להשתמש בכלים האלה כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית של הקמפיינים ולהישאר בשליטה על הטירגוט:
- כלי אופטימיזציית ההמרות הוא מנוע לביצוע אופטימיזציה של הצעות מחיר, שבעזרתו תוכלו לקבל החזר מקסימלי על ההשקעה (ROI) באמצעות אופטימיזציה בזמן אמת של הצעות המחיר על סמך כל אחת מהחשיפות.
- הכלי לאופטימיזציית קמפיינים לרשת המדיה מבצע אופטימיזציה גם של הטירגוט וגם של הצעות המחיר, כדי לעזור לכם למצוא המרות נוספות לקמפיינים ברשת המדיה.
