מדריך לימוד למבדק בנושא פרסום ברשת המדיה

ביצוע אופטימיזציה של מודעות וקמפיינים ברשת המדיה

מודעות ברשת המדיה יכולות להופיע במיליוני אתרים באינטרנט, לכן חשוב להקדיש קצת זמן ולחשוב מהם יעדי הפרסום שלך, כדי שתוכל להפיק את המרב מכל הזדמנות לשיפור הביצועים של המודעות. הנה כמה דרכים לביצוע אופטימיזציה של קמפיינים ברשת המדיה:

ארגון הקמפיינים לפי נושאים

כל קמפיין צריך להיות אוסף של קבוצות מודעות. כל קבוצת מודעות צריכה לכלול מספר מודעות שתואמות את שיטות המיקוד שבחרת. לדוגמה, מילות המפתח והמודעות שנכללות בקבוצת המודעות שלך צריכות להיות קשורות לאותו נושא. לחלופין, המודעות והמיקומים שנכללים בקבוצת המודעות שלך צריכים להתמקד בנושא ספציפי. כשאתה בונה את הקמפיינים שלך באופן הזה, אתה יכול לנהל אותם ולבצע אופטימיזציה שלהם בקלות.


קיבוץ הרשימות של מילות המפתח

כדי לבצע חיבור טוב יותר בין מודעות ומילות מפתח, קבץ אותן בקבוצות מודעות על סמך המוצרים או השירותים שלך או קטגוריות אחרות. כך תוכל למקד את המודעות ולהציג אותן בפני אנשים שמביעים את העניין הרב ביותר בעסק שלך.

כשאתה מוסיף מילות מפתח בקמפיינים שממקדים לרשת המדיה, כל מילת מפתח משמשת למיקוד וכל מילות המפתח מוגדרות להתאמה רחבה. לכל המודעות בקבוצת מודעות מסוימת תהיה רשימה משותפת של מילות מפתח. כדי לבצע חיבור מוצלח בין המודעות שלך ללקוחות שאליהם אתה רוצה להגיע, מומלץ שרשימת מילות המפתח תהיה ספציפית למודעות שבקבוצת המודעות.

מאמרים קשורים

כתיבה נכונה של מודעות

כדי להתחבר טוב יותר ללקוחות שלך, חשוב ליצור את המודעות המושכות ביותר. בין שאתה משתמש במודעת טקסט בסיסית או במודעת תמונה, הסיפור שתספר יכול לעזור לך למשוך לקוחות לעסק שלך.

רשת המדיה תומכת במגוון של פורמטים וסוגי מודעות שמושכים את העין. תוכל להיעזר בגלריית המודעות כדי ליצור מודעות מותאמות אישית על סמך המראה והתחושה של האתר שלך.

חשוב לזכור: אתרים מסוימים אינם מציגים את כל סוגי המודעות, לכן מומלץ ליצור מודעות מכל הפורמטים והגדלים כדי להגיע לאנשים רבים ככל שאפשר.

לפני שתתחיל ליצור את המודעות שלך, חשוב על השאלות הבאות:

  • איזה סוג של אנשים גולשים באתרים שאליהם אתה ממקד?
  • איזו פעולה תרצה שאנשים אלה יבצעו?
  • האם האתר שלך מציע מבצעים מיוחדים או תכונות מיוחדות לאנשים האלו?
  • האם אתה יכול להציג לאנשים האלו דף ייחודי שיגדיל את הסיכוי שהם יבצעו את הפעולה הרצויה?
  • האם בדקת כמה גרסאות של המודעה שלך כדי לאתר את הגרסאות בעלות הביצועים הטובים ביותר?

מאמרים קשורים


שימוש בתכונה 'הכנסת מילת מפתח'

התכונה 'הכנסת מילת מפתח' מעדכנת באופן דינמי את הטקסט של המודעה, כדי להוסיף אחת ממילות המפתח שהפעילו את המודעה שלך. בעזרת התכונה 'הכנסת מילת מפתח' המודעות שלך יכולות להיות רלוונטיות יותר ללקוחות, וכך תוכל להגדיל את שיעור הקליקים.

מאמר קשור: שימוש בתכונה 'הכנסת מילת מפתח'

מיקוד טוב של המודעות

כשאתה מגדיר את הקמפיין שלך, עליך לבחור באיזה אופן תגיע לאנשים באינטרנט. הדרכים הבסיסיות והעוצמתיות ביותר להגיע לקהלים מסוימים הן באמצעות חידוד מילות המפתח, שימוש במיקומים ונושאים, אי הכללה של אתרים ושיווק מחדש לאנשים כבר ביקרו באתר שלך.


בחירה במילות המפתח הנכונות

מילות המפתח שנכללות בקבוצת המודעות שלך עוזרות לקבוע היכן המודעות שלך יוצגו ברשת המדיה. רוב המפרסמים מגדירים בין 5 ל-20 מילות מפתח לכל קבוצת מודעות. על מילות המפתח להיות קשורות בקשר הדוק למודעות שבקבוצת המודעות. ככל שמילות המפתח שלך קשורות יותר למודעות ולדפי הנחיתה שלך, כך יש יותר סיכוי שהמודעות ימוקדו לקהל הנכון.

מאמר קשור: בחירת מילות מפתח לקמפיינים ברשת המדיה


אי הכללה של מילות מפתח לא רלוונטיות

בעזרת אי הכללה של מילות מפתח תוכל למנוע את הצגת המודעות שלך בדפים הקשורים לנושאים שאינם רלוונטיים. כך תוכל להימנע מתשלום בגין קליקים מיותרים מצד אחד, ולשפר את ההחזר על ההשקעה שלך מצד שני.

דוגמה

מפרסמת בשם דנה מוכרת "דלתות לכלבים" אך לא "דלתות הזזה מזכוכית". היא בוחרת במילות מפתח כמו "כלב" ו"דלתות לכלבים", ומוסיפה אי הכללה עבור המילים"זכוכית" ו"הזזה". אי ההכללה של מילות המפתח האלו עוזרת למנוע את הצגת המודעה שלה בדפים ברשת המדיה שעוסקים בדלתות הזזה מזכוכית, ומצמצמת את כמות התנועה הלא רצויה שהמודעה שלה מקבלת.

מאמר קשור: הוספת מילות מפתח שליליות לקמפיין


בחירת מיקומים ונושאים

מקד למיקומים רבים שעוסקים באותו נושא, כדי לכלול שילוב של אתרים פופולריים ואתרים ספציפיים מאוד, ולהגביר את הסיכוי להציג בהם את המודעות שלך. אם אתה ממקד את המודעה שלך למיקום אחד בלבד או למספר מועט של מיקומים, אתה מגביל את הסיכויים שהמודעה שלך תופיע.

מאמר קשור: מיקוד לאתרים הקשורים לנושאים ספציפיים


אי הכללה של אתרים ונושאים לא רלוונטיים

כדי למנוע את הצגת המודעות שלך באתרים שאינם קשורים לעסק שלך, בצע אי הכללה שלהם. תוכל להזין את כתובת האתר של מיקום ספציפי שאינך מעוניין לכלול, או לבצע אי הכללה של קטגוריות תוכן מסוימות. תוכל לבצע אי הכללה בו-זמנית של דפים רבים שקשורים לנושא ספציפי.

מאמרים קשורים


הגעה לאנשים שכבר הביעו עניין בעסק שלך

תוכל למקד לקהלים שמעוניינים בסוגי המוצרים או השירותים שהעסק שלך מציע. תוכל גם להציג מודעות בפני אנשים שכבר ביקרו באתר שלך או השתמשו באפליקציה שלך, באמצעות קמפיין של שיווק מחדש.

מאמרים קשורים

התאמת הצעות המחיר

כשאתה יוצר קמפיין חדש, תוכל לבחור אם למקד אותו ברשת החיפוש, ברשת המדיה או בשתיהן. בהתאם לרשת שבה בחרת למקד את המודעות, יהיה עליך לעקוב אחרי הצעות המחיר שלך ולנהל אותן כדי לוודא שאתה מפיק את המרב מתקציב הפרסום היומי שלך.

אם בחרת למקד את המודעות רק לרשת המדיה, תוכל להשתמש בברירת המחדל של הצעת המחיר לקבוצת המודעות, להגדיר הצעות מחיר בודדות לשיטות המיקוד שלך (כגון הצעת מחיר למילת מפתח או הצעת מחיר למיקום) או להגדיר התאמות של הצעות מחיר לשיטות מיקוד ספציפיות. אם המודעות שלך מניבות ביצועים גבוהים מאוד בשיטת מיקוד מסוימת, תוכל לשפר את תדירות ההופעה שלהן ולקבל קליקים נוספים באמצעות הגדרה של הצעת מחיר שונה או התאמה של הצעות מחיר אוטומטיות להצעות המחיר של קבוצת המודעות.

דוגמה

המודעות של דנה לדלתות לכלבים מצליחות במיוחד באתרים מסוימים שאליהם היא ממקדת ברשת המדיה. היא מחליטה להגדיל את הצעות המחיר למיקומים הספציפיים האלו, כדי לנסות להציג את המודעות שלה לעתים קרובות יותר באתרים האלו.

מאמרים קשורים


התמקדות במחיר לרכישה

כדי לאמוד את הביצועים הכוללים של מיקומים ברשת המדיה, מומלץ לבדוק את נתוני מעקב ההמרות והמחיר לרכישה, לא את שיעור הקליקים שלך.

בדרך כלל שיעור הקליקים נמוך יותר ברשת המדיה מאשר ברשת החיפוש, מפני שלאנשים יש יעדים שונים בזמן שהם מבקרים בדפים ברשת המדיה. אנשים שמבקרים בדפים ברשת המדיה מחפשים מידע ולא מילות מפתח. כשאתה מפרסם ברשת המדיה, זכור:

  • אם המודעות שלך מניבות שיעור קליקים נמוך באתר ברשת המדיה, זה אינו מדד לכך שהביצועים שלהן נמוכים.
  • תוכל להשתמש בשיעור קליקים יחסי כמדד לטיב הביצועים של המודעות ברשת המדיה, בהשוואה למודעות של מפרסמים אחרים שמוצגות באותם אתרים. זהו מדד יעיל יותר מאשר שיעור הקליקים כשלעצמו.
  • הביצועים של המודעות ברשת המדיה אינם משפיעים על הביצועים, ציון האיכות, המחירים לקליק או המיקום בדפי חיפוש ב-Google או בדפים אחרים ברשת החיפוש.

מאמר קשור: מתן הצעות מחיר לרכישה

מעקב אחר ביצועי המודעות

בדיקה באילו אתרים המודעות שלך הוצגו

בעזרת מעקב אחרי האתרים, הסרטונים והאפליקציות שבהם המודעות שלך הוצגו תוכל למנוע הופעות במיקומים שבהם המודעות שלך לא מניבות קליקים. לדוגמה, אם ראית שמיקום מסוים לעולם לא מוביל לקליקים על המודעה, שקול לבצע אי הכללה של המיקום הזה. לחלופין, אם מיקום מוביל להרבה קליקים, מומלץ למקד אליו ספציפית ולהגדיר הצעות מחיר גבוהות יותר.


שימוש במעקב ההמרות של Google

עקוב אחר פעולות ספציפיות (או "המרות") שמתקבלות מהמודעות שלך. בדוק את סה"כ ההמרות שהתקבלו ואת הערך שלהן כדי להחליט אם עליך להגדיל את התקציב, לשנות את הצעות המחיר או לבצע שינויים נוספים בקבוצות המודעות כדי להגדיל את מספר המבקרים הממוקדים.


ניהול קמפיינים איכותיים להשגת חשיפה מקסימלית

רוב האתרים ברשת המדיה מציגים מעט מודעות בכל דף. מיקום המודעה שלך בדף מושפע באופן ניכר מציון האיכות של המודעה ומהצעת המחיר שלך. אם המודעות שלך לא מוצגות לעתים קרובות ברשת המדיה, נסה לשפר את ציון האיכות באמצעות מודעות רלוונטיות יותר וחידוד המיקוד.

מאמרים קשורים

הידעת...

אם הקמפיין שלך מקבל לפחות 15 המרות בחודש, תוכל להשתמש בכלים האלו כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית של הקמפיינים שלך, ובמקביל לשלוט על המיקוד:

  • כלי אופטימיזציית ההמרות הוא מנוע לביצוע אופטימיזציה של הצעות מחיר, שבעזרתו תוכל לקבל החזר מקסימלי על השקעתך (החזר ROI) באמצעות אופטימיזציה בזמן-אמת של הצעות המחיר על בסיס כל הופעה לגופה.
  • כלי אופטימיזציית קמפיינים לרשת המדיה מבצע אופטימיזציה הן של המיקוד והן של הצעות המחיר, כדי לעזור לך למצוא המרות נוספות לקמפיינים ברשת המדיה.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?