Iklan di Jaringan Display dapat ditampilkan pada jutaan situs di Internet, oleh karena itu Anda harus memikirkan sasaran iklan untuk mengoptimalkan setiap kesempatan untuk meningkatkan performa. Berikut adalah beberapa cara mengoptimalkan kampanye Jaringan Display Anda:
Kampanye harus berupa kumpulan grup iklan. Setiap grup iklan harus memiliki beberapa iklan yang sesuai dengan metode penargetan yang Anda pilih. Sebagai contoh, kata kunci dan iklan dari grup iklan Anda berhubungan dengan tema yang sama. Atau, penempatan dan iklan dari grup iklan Anda berfokus pada topik tertentu. Menata kampanye Anda dengan cara ini juga membuatnya lebih mudah untuk dikelola dan dioptimalkan.
Mengelompokkan daftar kata kunci
Untuk memasangkan iklan dan kata kunci dengan lebih baik, kelompokkan iklan dan kata kunci tersebut ke dalam grup iklan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Dengan begitu, Anda dapat memfokuskan iklan untuk menjangkau orang-orang yang paling tertarik dengan bisnis Anda.
Jika Anda menyertakan kata kunci dalam kampanye yang menargetkan Jaringan Display, setiap kata kunci digunakan untuk penargetan dan semua kata kunci dianggap sebagai pencocokan luas. Semua iklan dalam grup iklan akan menggunakan daftar kata kunci yang sama, yang akan paling efektif dalam menghubungkan Anda dengan pelanggan yang diinginkan, jika daftar tersebut dibuat spesifik untuk iklan dalam grup iklan Anda.
Link terkait
Untuk menjangkau pelanggan dengan lebih baik, penting untuk membuat iklan yang semenarik mungkin. Terlepas dari apakah iklan Anda berupa iklan teks biasa atau iklan gambar, menceritakan kisah Anda dapat membantu menarik pelanggan ke bisnis Anda.
Jaringan Display mendukung berbagai jenis dan format iklan yang menarik perhatian.
Perhatikan: Beberapa situs tidak menampilkan semua jenis iklan, jadi Anda sebaiknya membuat iklan dalam semua format dan ukuran untuk menjangkau orang sebanyak mungkin.
Berikut adalah beberapa pertanyaan yang harus diingat saat Anda mulai membuat iklan:
- Seperti apa jenis orang yang menjelajahi penempatan situs yang Anda targetkan?
- Tindakan apa yang Anda ingin orang tersebut lakukan?
- Apakah tersedia fitur atau penawaran spesial di situs Anda untuk orang ini?
- Dapatkah Anda menyuguhkan halaman unik yang akan membuat orang ini lebih cenderung mengambil tindakan yang Anda inginkan?
- Sudahkah Anda menguji beberapa versi iklan untuk menemukan iklan yang performanya terbaik?
Link terkait
Menggunakan penyisipan kata kunci
Penyisipan kata kunci secara dinamis memperbarui teks iklan Anda untuk menyertakan salah satu kata kunci yang memicu iklan Anda. Penyisipan kata kunci dapat membuat iklan menjadi lebih relevan bagi pelanggan dan membantu meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) Anda.
Link terkait: Menggunakan penyisipan kata kunci
Saat menyiapkan kampanye, Anda perlu menentukan cara menjangkau orang-orang di web. Cara yang paling dasar dan ampuh untuk menjangkau audiens tertentu adalah dengan mempertajam kata kunci Anda, menggunakan penempatan dan topik, mengecualikan situs, dan memasarkan ulang kepada orang yang pernah mengunjungi situs Anda.
Memilih kata kunci yang tepat
Setiap kata kunci dalam grup iklan Anda membantu menentukan tempat iklan ditampilkan di Jaringan Display. Sebagian besar pengiklan merasakan manfaat dengan memiliki antara 5 hingga 20 kata kunci per grup iklan. Kata kunci harus berkaitan erat dengan iklan dalam grup iklan tersebut. Semakin erat kaitan kata kunci Anda dengan iklan dan halaman landing, semakin besar kemungkinan iklan Anda ditargetkan ke audiens yang tepat.
Link terkait: Memilih kata kunci untuk kampanye Jaringan Display
Mengecualikan kata kunci yang tidak relevan
Mengecualikan kata kunci dapat membantu mencegah iklan Anda tampil di halaman tentang topik yang tidak relevan, sehingga menghindarkan Anda dari membayar klik yang tidak perlu, dan membantu meningkatkan laba atas investasi Anda.
Contoh
Seorang pengiklan yang bernama Sarah menjual "pintu teralis" tetapi bukan "pintu kaca geser". Dia memilih kata kunci seperti "teralis" dan "pintu teralis", tetapi mengecualikan "kaca" dan "geser". Mengecualikan kata kunci tersebut membantu mencegah iklannya ditampilkan di halaman Jaringan Display yang berfokus pada pintu kaca geser dan mengurangi traffic yang tidak diinginkan ke iklannya.
Link terkait: Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye
Memilih penempatan dan topik
Targetkan beberapa penempatan tentang subjek yang sama untuk menyertakan kombinasi situs yang populer dan sangat spesifik, serta meningkatkan kesempatan Anda untuk menampilkan iklan. Jika menargetkan iklan hanya ke satu atau beberapa penempatan, Anda akan membatasi kesempatan iklan Anda ditampilkan.
Link terkait: Menargetkan situs tentang topik tertentu
Mengecualikan situs dan topik yang tidak relevan
Cegah iklan Anda ditampilkan di situs yang tidak terkait dengan bisnis Anda dengan mengecualikan situs tersebut. Anda dapat memasukkan URL penempatan tertentu yang ingin dikecualikan, atau mengecualikan kategori konten tertentu. Anda juga memiliki opsi untuk mengecualikan banyak halaman tentang topik tertentu secara sekaligus.
Link terkait
- Mengecualikan halaman web dan aplikasi
- Mengecualikan kategori situs, video, dan aplikasi
- Mengecualikan halaman tentang topik tertentu
Menjangkau orang-orang yang sudah menunjukkan minat
Anda dapat menargetkan audiens yang tertarik dengan jenis produk atau layanan yang Anda tawarkan. Anda juga dapat menampilkan iklan kepada orang yang pernah mengunjungi situs Anda atau menggunakan aplikasi Anda dengan membuat kampanye pemasaran ulang.
Link terkait
Ketika membuat kampanye baru, Anda akan memiliki opsi untuk menargetkan Jaringan Penelusuran, Jaringan Display, atau keduanya. Bergantung pada jaringan yang ditargetkan, Anda harus memantau dan mengelola bid untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan harian.
Jika menargetkan Jaringan Display saja, Anda dapat menggunakan bid default grup iklan, menetapkan bid tunggal untuk metode penargetan (seperti bid kata kunci atau penempatan), atau menetapkan penyesuaian bid untuk metode penargetan tertentu. Jika iklan terlihat berperforma sangat baik untuk metode penargetan tertentu, Anda dapat membantu iklan tampil lebih sering dan mendapatkan lebih banyak klik dengan menetapkan bid yang berbeda atau menggunakan penyesuaian bid otomatis untuk bid grup iklan.
Contoh
Iklan Sarah untuk pintu teralis memberikan hasil yang baik pada situs tertentu yang ia targetkan di Jaringan Display. Dia memutuskan untuk meningkatkan bid-nya untuk penempatan tersebut agar iklannya dapat tampil lebih sering pada situs tersebut.
Link terkait
Berfokus pada biaya per tindakan (CPA)
Sebaiknya gunakan data tracking konversi dan CPA Anda, bukan rasio klik-tayang (CTR), dalam mengukur keseluruhan performa untuk penempatan di Jaringan Display.
CTR biasanya lebih rendah di Jaringan Display daripada di Jaringan Penelusuran karena orang-orang memiliki sasaran yang berbeda-beda saat mereka berada di halaman Jaringan Display. Orang-orang di halaman Jaringan Display menjelajahi informasi, bukan menelusuri dengan kata kunci. Saat Anda beriklan di Jaringan Display, perhatikan:
- Jika Anda memiliki CTR yang rendah pada situs Jaringan Display, bukan berarti iklan Anda tidak berperforma dengan baik.
- Anda dapat menggunakan CTR relatif sebagai ukuran dari performa iklan Anda di Jaringan Display dibandingkan dengan iklan dari pengiklan lain yang muncul di situs yang sama. Hal ini lebih bermanfaat daripada CTR saja.
- Performa iklan Anda di Jaringan Display tidak memengaruhi performa, Skor Kualitas, biaya per klik (CPC), atau posisi pada halaman penelusuran Google, atau pada halaman lain di Jaringan Penelusuran.
Link terkait: Tentang bidding Target CPA
Mencari tahu situs mana yang telah menampilkan iklan
Memantau situs, video, dan aplikasi yang telah menampilkan iklan Anda dapat membantu Anda menghindari tayangan pada penempatan yang tidak menghasilkan klik bagi iklan Anda. Misalnya, jika melihat ada penempatan yang tidak pernah menghasilkan klik pada iklan, sebaiknya Anda mengecualikannya. Atau, jika sebuah penempatan menghasilkan banyak klik, sebaiknya targetkan penempatan itu secara spesifik dan naikkan bid.
Menggunakan Tracking Konversi Google
Lacak tindakan tertentu (atau "konversi") yang Anda hasilkan dari iklan. Meninjau total jumlah konversi dan nilainya dapat membantu menentukan apakah Anda harus menaikkan anggaran, mengubah bid, atau membuat perubahan lainnya pada grup iklan untuk menerima lebih banyak pengunjung yang ditargetkan.
Mempertahankan kampanye iklan berkualitas tinggi untuk visibilitas terbaik
Sebagian besar situs di Jaringan Display hanya menampilkan beberapa iklan per halaman. Penempatan iklan Anda di halaman sangat dipengaruhi oleh Skor Kualitas dan bid iklan. Jika iklan Anda terlihat jarang tampil di Jaringan Display, coba tingkatkan Skor Kualitas dengan iklan yang lebih relevan dan penargetan yang dipertajam.
Link terkait
Tahukah Anda...
Jika kampanye memiliki setidaknya 15 konversi per bulan, Anda dapat menggunakan alat berikut untuk mengoptimalkan kampanye secara otomatis, sekaligus tetap mengontrol penargetan Anda:
- Conversion Optimizer adalah mesin pengoptimalan bidding yang dapat membantu memaksimalkan laba atas investasi (ROI) Anda dengan mengoptimalkan bid secara real-time, tayangan per tayangan.
- Display Campaign Optimizer mengoptimalkan penargetan dan bidding guna membantu Anda menemukan konversi tambahan untuk kampanye Jaringan Display.
