A Display Hálózaton levő hirdetések webhelyek millióin jelenhetnek meg az interneten, ezért fontos, hogy átgondolja hirdetési céljait annak érdekében, hogy – hirdetései teljesítményét javítva – minden egyes lehetőségből a legtöbbet hozhassa ki. Íme néhány módszer a Display hálózati kampányok optimalizálására:
A kampányoknak több hirdetéscsoportból álló gyűjteménynek kell lenniük. Mindegyik hirdetéscsoportba több hirdetés tartozzon, melyek megfelelnek a kiválasztott célzási módszereknek. Vonatkozzanak például a hirdetéscsoport kulcsszavai és hirdetései ugyanarra a témára. Azt is megteheti, hogy a hirdetéscsoport elhelyezései és hirdetései egy konkrét témakör köré szerveződnek. Ha ily módon alakítja ki a kampányok szerkezetét, akkor kezelésük és optimalizálásuk is könnyebb.
Csoportosítsa kulcsszólistáit
Ahhoz, hogy jobban tudja hirdetéseket és a kulcsszavakat párosítani, szervezze azokat termékek, szolgáltatások vagy egyéb kategóriák alapján hirdetéscsoportokba. Ily módon hirdetéseivel a vállalkozása iránt a legnagyobb érdeklődést mutató személyek elérését célozhatja meg.
Ha a kampány célzásához kulcsszavakat használ, a rendszer a célzás során minden kulcsszót felhasznál a Display Hálózaton, és minden kulcsszót kizárólag általános egyezésűnek tekint. Az egyes csoportokban lévő összes hirdetés egyetlen kulcsszólistán osztozik, és ez a lista – amennyiben az a hirdetéscsoport hirdetéseire nézve jellemző – lesz a legsikeresebb összekötő kapocs Ön és elérni kívánt ügyfelei között.
Kapcsolódó linkek
Az ügyfeleivel való minél jobb kötődés kiépítése érdekében fontos, hogy a lehető legvonzóbb hirdetést készítse el. Függetlenül attól, hogy hirdetése egy egyszerű szöveges hirdetés vagy képes hirdetés, saját történetének elmondása segíthet vállalkozásának ügyfeleket szerezni.
A Display Hálózat szemet gyönyörködtető hirdetéstípusok és formátumok sokaságát támogatja.
Ne feledje: Egyes webhelyek csak adott típusú hirdetéseket jelenítenek meg, ezért érdemes lehet az összes különböző formátumban és méretben elkészítenie a hirdetéseit, hogy minél több embert elérjen.
Néhány olyan kérdés, amelyet hirdetései létrehozása előtt érdemes szem előtt tartania:
- Milyen típusú személy böngészi a webhely-elhelyezéseket, amelyeket Ön céloz?
- Milyen műveletre szeretné rábírni ezeket a személyeket?
- Vannak speciális ajánlatok vagy funkciók az Ön weboldalán az ilyen személyek számára?
- Van-e olyan konkrét oldal, amelynek megtekintésekor az adott személy nagyobb valószínűséggel végezné el a kívánt műveletet?
- Tesztelte-e a hirdetés különböző verzióit a leghatékonyabb hirdetések azonosítása érdekében?
Kapcsolódó linkek
Használjon kulcsszóbeillesztést
A kulcsszóbeillesztés úgy frissíti dinamikusan a hirdetése szövegét, hogy az tartalmazza a hirdetését megjelenítő kulcsszavak egyikét. A kulcsszóbeillesztés segítségével hirdetései relevánsabbá válhatnak az ügyfelek számára, és ezáltal növelhetik az átkattintási arányt (CTR).
Kapcsolódó link: A kulcsszóbeillesztés használata
Kampánya beállításakor ki kell választania, hogyan szeretné elérni a felhasználókat az interneten. Bizonyos közönségréteg elérésének legalapvetőbb és leghatékonyabb módszerei a következők: kulcsszavak finomítása, elhelyezések és témakörök használata, webhelyek kizárása, és az oldalon már járt látogatóknak történő újraértékesítés.
A megfelelő kulcsszavak kiválasztása
A hirdetéscsoport egyes kulcsszavai határozzák meg, hol jelenjenek meg hirdetései a Display Hálózaton. A hirdetők többségének tapasztalatai szerint hirdetéscsoportonként 5–20 kulcsszót érdemes használni. A kulcsszavaknak érdemes szorosan kapcsolódniuk az adott hirdetéscsoport hirdetéseihez. Minél szorosabban kapcsolódnak a kulcsszavak a hirdetésekhez és a céloldalakhoz, annál valószínűbb, hogy a hirdetések a megfelelő közönséghez jutnak el.
Kapcsolódó link: Kulcsszavak kiválasztása a Display hálózati kampányokhoz
Az irreleváns kulcsszavak kizárása
A kulcsszavak kizárásával megakadályozhatja, hogy hirdetései irreleváns témakörökhöz kapcsolódó oldalakon jelenjenek meg, ezáltal elkerülheti, hogy felesleges kattintásokért kelljen fizetnie, így növelheti a megtérülését.
Példa
Tegyük fel, hogy Sára, a hirdető „kutyaajtókat” árul, „üveg tolóajtókat” azonban nem. Ebben az esetben Sára a „kutya” és a „kutyaajtók” kulcsszavakat választja, és kizárja az „üveg” és a „tolóajtó” szavakat. E kulcsszavak kizárásával megakadályozható, hogy a hirdetése megjelenjen a Display Hálózat olyan oldalain, amelyek üveg tolóajtókkal foglalkoznak, amivel csökkenthető a hirdetésére irányuló nem kívánt forgalom.
Kapcsolódó link: Kizáró kulcsszavak hozzáadása a kampányhoz
Elhelyezések és témakörök kiválasztása
Célozzon meg ugyanazzal a témával kapcsolatban több elhelyezést, beleértve a népszerű és a konkrét témát feldolgozó weboldalak kombinációját is, és növelje hirdetései megjelenítésének esélyét. Ha hirdetésével csak egy vagy kis számú elhelyezést céloz meg, korlátozza a hirdetés megjelenésének esélyét.
Kapcsolódó link: Adott témával foglalkozó webhelyek célzása
Irreleváns webhelyek és témakörök kizárása
Ne jelenítse meg hirdetéseit a vállalkozásához nem köthető webhelyeken – zárja ki ezeket a webhelyeket. Megadhatja a kizárni kívánt konkrét elhelyezés URL-címét, vagy kizárhat bizonyos tartalomkategóriákat. Lehetősége van egyszerre több, adott témához kapcsolódó oldal kizárására is.
Kapcsolódó linkek
- Weboldalak és alkalmazások kizárása
- Webhely-, videó- és alkalmazáskategóriák kizárása
- Adott témával foglalkozó oldalak kizárása
Érje el azokat a személyeket, akik már mutattak érdeklődést
Megcélozhatja az Ön által kínált termék- vagy szolgáltatástípusok iránt érdeklődő közönséget. Remarketingkampány létrehozásával megjeleníthet hirdetéseket olyanok számára, akik már meglátogatták webhelyét vagy használták alkalmazását.
Kapcsolódó linkek
Új kampány létrehozásakor a Keresési és a Display Hálózatokat külön-külön vagy együtt is megcélozhatja. Attól függően, hogy mely hálózatokat célozza meg, követnie és kezelnie kell ajánlatait, hogy napi hirdetési költségkeretéből valóban a legtöbbet hozza ki.
Ha csak a Display Hálózatot célozza meg, akkor használhatja hirdetéscsoportja alapértelmezett ajánlatát, célzási módszereire (mint például a kulcsszó szerinti vagy elhelyezésajánlat) egyéni ajánlatokat adhat meg, illetve ajánlatkorrekciót állíthat be konkrét célzási módszerekre. Ha úgy találja, hogy hirdetései egy bizonyos célzási módszerrel nagyon jól teljesítenek, hirdetéscsoportjához társított eltérő ajánlat vagy automatikus ajánlatkorrekció segítségével a hirdetései gyakrabban jelenhetnek meg, és több kattintást érhetnek el.
Példa
Sára „kutyaajtó” hirdetései bizonyos, a Display Hálózaton célzott webhelyeken nagyon jól teljesítenek. Úgy dönt, hogy ezeken a konkrét elhelyezéseken növeli ajánlatait, hogy hirdetései az ilyen webhelyeken gyakrabban jelenjenek meg.
Kapcsolódó linkek
Összpontosítson a műveletenkénti költségre (CPA)
Azt javasoljuk, hogy az átkattintási arány (CTR) helyett konverziókövetési adatokat és CPA-t használjon a hirdetéselhelyezések teljesítményének megítélésekor a Display Hálózaton.
A CTR átkattintási arány általában alacsonyabb a Display Hálózaton, mint a Keresési Hálózaton, mert az emberek más céllal tartózkodnak Display hálózati weboldalakon. A felhasználók a Display Hálózat oldalain információk között böngésznek, nem pedig kulcsszavak alapján keresnek. A Display Hálózaton való hirdetés során tartsa szem előtt a következőket:
- Ha alacsony a CTR a Display Hálózat egy webhelyén, az nem jelenti feltétlenül azt, hogy hirdetései nem jól teljesítenek.
- A relatív CTR alapján megállapítható, hogy az Ön hirdetései hogyan szerepelnek a Display Hálózaton a többi, azonos weboldalakon megjelenő hirdetéshez képest. Ez hasznosabb információt nyújt, mint maga a CTR.
- A Display Hálózaton elért hirdetési teljesítmény nincs hatással a teljesítményre, a minőségi mutatóra, a kattintásonkénti költségre (CPC), valamint a Google keresési oldalain és a Keresési Hálózat más oldalain elért pozícióra.
Kapcsolódó link: A cél-CPA-ajánlattétel
Tudja meg, hirdetései mely webhelyeken jelentek meg
Ha nyomon követi, hogy mely webhelyek, videók és alkalmazások jelenítették meg hirdetéseit, elkerülhet olyan elhelyezéseken történő megjelenítéseket, ahol hirdetéseire nem kattintanak. Ha például azt észleli, hogy egy elhelyezés soha nem eredményez a hirdetésére történő kattintást, akkor érdemes lehet kizárnia azt. Ha pedig az elhelyezés sok kattintást eredményez, érdemes lehet konkrétabban megcélozni és magasabb ajánlatokat beállítani.
A Google Konverziókövetés használata
Kövessen nyomon konkrét műveleteket (vagy „konverziókat”), melyeket hirdetései generálnak. A konverziók számának és értékének ismeretében könnyebben eldöntheti, hogy növelje-e költségkeretét, módosítsa-e ajánlatait, vagy eszközöljön-e egyéb változtatásokat hirdetéscsoportjain annak érdekében, hogy több megcélzott látogatót tudjon elérni.
A lehető legnagyobb láthatóság érdekében tartsa fenn a hirdetési kampány magas színvonalát
A Display Hálózat legtöbb webhelye oldalanként csak néhány hirdetést jelenít meg. Az oldalon a hirdetése elhelyezésére igen nagy hatással van az adott hirdetés minőségi mutatója és ajánlata. Ha úgy találja, hogy a hirdetései nem jelennek meg gyakran a Display Hálózaton, próbáljon javítani a minőségi mutatón, több releváns hirdetést és finomított célzást alkalmazva.
Kapcsolódó linkek
Tudta?
Ha kampánya havonta legalább 15 konverziót elér, a következő eszközök segítségével automatikusan optimalizálhatja kampányait, miközben a célzási beállítások feletti ellenőrzést is megőrizheti:
- A Konverzióoptimalizáló egy ajánlatoptimalizáló szolgáltatás, amely az ajánlatok valós idejű, egyedi megjelenítésenkénti optimalizálásával segíthet a beruházás megtérülésének (ROI) optimalizálásában.
- A Display Kampányoptimalizáló automatikusan optimalizálja mind a célzást, mind az ajánlattételt annak elősegítése érdekében, hogy újabb konverziókat érjen el Display Hálózaton indított kampányai esetén.
