Display Network के विज्ञापन, इंटरनेट पर मौजूद लाखों वेबसाइटों पर दिखाए जा सकते हैं. इसलिए, यह ज़रूरी है कि आप अपनी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के हर अवसर का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, अपने विज्ञापन लक्ष्यों पर गौर करें. यहां दिए गए कुछ तरीकों से, अपने Display Network कैंपेन ऑप्टिमाइज़ किए जा सकते हैं:
कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप का कलेक्शन होना चाहिए. हर विज्ञापन ग्रुप में ऐसे कई विज्ञापन होने चाहिए जो आपके चुने गए टारगेट करने के तरीकों से मेल खाते हों. उदाहरण के लिए, आपके विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड और विज्ञापन एक ही थीम से मिलते-जुलते होने चाहिए. इसके अलावा, आपके विज्ञापन ग्रुप के प्लेसमेंट और विज्ञापन किसी खास विषय के बारे में होने चाहिए. इस तरह से अपने कैंपेन बनाने से, उन्हें मैनेज और ऑप्टिमाइज़ करने में भी आसानी होगी.
अपनी कीवर्ड सूचियों का ग्रुप बनाना
अपने विज्ञापनों में कीवर्ड को बेहतर तरीके से जोड़ने के लिए, उन्हें अपने प्रॉडक्ट, सेवाओं या दूसरी कैटगरी के मुताबिक विज्ञापन ग्रुप में रखें. इस तरह, अपने विज्ञापनों को ऐसे लोगों तक पहुंचाने पर ध्यान दिया जा सकेगा जिनकी आपके कारोबार में सबसे ज़्यादा दिलचस्पी है.
Display Network को टारगेट करने वाले कैंपेन में कीवर्ड शामिल करने पर, हर कीवर्ड को टारगेटिंग के लिए इस्तेमाल किया जाता है. साथ ही, सभी कीवर्ड को ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) माना जाता है. विज्ञापन ग्रुप के सभी विज्ञापन एक कीवर्ड सूची शेयर करेंगे. अगर सूची आपके विज्ञापन ग्रुप के विज्ञापनों के हिसाब से है, तो यह आपके विज्ञापन को उन ग्राहकों तक पहुंचाने के लिए बहुत फ़ायदेमंद होगी जो आपके कारोबार के हिसाब से सही हैं.
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अपने ग्राहकों से बेहतर तरीके से जुड़ने के लिए, ध्यान खींचने वाला विज्ञापन बनाना अहम है. चाहे आपका विज्ञापन एक बुनियादी टेक्स्ट विज्ञापन हो या इमेज वाला विज्ञापन, इसके ज़रिए अपनी कहानी बताकर ग्राहकों का ध्यान, अपने कारोबार की ओर खींचा जा सकता है.
Display Network कई तरह के ऐसे विज्ञापन टाइप और फ़ॉर्मैट की सुविधा देता है जो लोगों का ध्यान खींच सकते हैं.
ध्यान रखें: कुछ वेबसाइटें सभी टाइप के विज्ञापन नहीं दिखाती हैं. इसलिए, आप ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने के लिए, सभी फ़ॉर्मैट और साइज़ के विज्ञापन बनाएं.
अपने विज्ञापन बनाते समय आपको इन बातों का ध्यान रखना होगा:
- आपके ज़रिए टारगेट की जाने वाली वेबसाइट प्लेसमेंट को किस तरह का व्यक्ति ब्राउज़ कर रहा है?
- आप उस व्यक्ति से किस तरह की कार्रवाई चाहते हैं?
- क्या आपकी वेबसाइट पर उस व्यक्ति के लिए खास ऑफ़र या सुविधाएं उपलब्ध हैं?
- क्या आप उस व्यक्ति को ऐसा खास पेज दिखाया जा सकता है जिसकी मदद से वह आपकी पसंदीदा कार्रवाई कर सके?
- क्या आपने विज्ञापन के कई वर्शन को टेस्ट करके, सबसे अच्छा परफ़ॉर्मे करने वाले वर्शन ढूंढ लिए हैं?
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कीवर्ड इंसर्शन का इस्तेमाल करना
कीवर्ड इंसर्शन की सुविधा, आपके विज्ञापन को ट्रिगर करने वाले कीवर्ड को शामिल करने के लिए, विज्ञापन का टेक्स्ट तेज़ी से अपडेट कर देती है. कीवर्ड इंसर्शन की सुविधा, आपके विज्ञापनों को ग्राहकों के लिए ज़्यादा काम का बना सकती है. साथ ही, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) भी बढ़ा सकती है.
इसी विषय से जुड़ा लिंक: कीवर्ड इंसर्शन का इस्तेमाल करना
अपना कैंपेन सेट अप करते समय, आपको चुनना होगा कि आपको वेब पर लोगों तक कैसे पहुंचना है. कुछ चुनिंदा ऑडियंस तक विज्ञापन पहुंचाने के लिए, ये कुछ बुनियादी और असरदार तरीके हैं: अपने कीवर्ड को बेहतर करना, प्लेसमेंट और विषयों का इस्तेमाल करना, वेबसाइटें बाहर रखना, और अपनी साइट पर पहले आ चुके लोगों के लिए रीमार्केटिंग करना.
सही कीवर्ड चुनना
आपके विज्ञापन ग्रुप के अलग-अलग कीवर्ड यह तय करने में मदद करते हैं कि आपके विज्ञापन, Display Network पर कहां दिखाए जाएंगे. विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोगों को हर विज्ञापन ग्रुप में करीब 5 से 20 कीवर्ड रखना फ़ायदेमंद लगता है. कीवर्ड उस विज्ञापन ग्रुप के विज्ञापनों से काफ़ी मिलते-जुलते होने चाहिए. कीवर्ड आपके विज्ञापनों और लैंडिंग पेजों से जितने ज़्यादा मिलते-जुलते होंगे, आपके विज्ञापनों के सही ऑडियंस पर टारगेट होने की संभावना भी उतनी ही ज़्यादा होगी.
इसी विषय से जुड़ा लिंक: Display Network कैंपेन के लिए कीवर्ड चुनना
जो कीवर्ड कारोबार के हिसाब से सही नहीं हैं उन्हें बाहर रखना
जो कीवर्ड आपके कारोबार के हिसाब से सही नहीं हैं उन्हें बाहर रखने से आपके विज्ञापन ऐसे पेजों पर नहीं दिखेंगे जिनका विषय आपके कारोबार से मिलता-जुलता नहीं है. इससे आपको ग़ैर-ज़रूरी क्लिक के लिए पैसे नहीं चुकाने पड़ते और अपनी लागत पर मुनाफ़ा बढ़ाने में मदद मिलती है.
उदाहरण
विज्ञापन देने वाली सारिका नाम की महिला "गुलाब जामुन" बेचती है, लेकिन "नमकीन रसगुल्ले" नहीं बेचती. वह "गुलाब" और "गुलाब जामुन" जैसे कीवर्ड चुनती है, लेकिन "नमकीन" और "रसगुल्ले" जैसे कीवर्ड को बाहर रखती है. इन कीवर्ड को बाहर रखने से उसके विज्ञापन, Display Network में शामिल ऐसे वेबपेजों पर नहीं दिखाए जाते जिनका कॉन्टेंट नमकीन रसगुल्ले से मिलता-जुलता है. इससे उसके विज्ञापन पर अनचाहा ट्रैफ़िक कम हो जाता है.
इसी विषय से जुड़ा लिंक: अपने कैंपेन में नेगेटिव कीवर्ड जोड़ना
प्लेसमेंट और विषय चुनना
जानी-मानी और कुछ चुनिंदा वेबसाइटों को एक साथ शामिल करने के लिए, एक ही विषय पर कई प्लेसमेंट टारगेट करें. इससे, आपके विज्ञापन के ज़्यादा दिखाए जाने की संभावना भी बढ़ जाती है. अगर आपका विज्ञापन सिर्फ़ एक प्लेसमेंट या कुछ प्लेसमेंट पर टारगेट किया जाता है, तो विज्ञापन दिखाए जाने के अवसर सीमित हो जाएंगे.
इसी विषय से जुड़ा लिंक: खास विषयों से जुड़ी वेबसाइटों को टारगेट करना
ऐसी साइटों और विषयों को बाहर रखना जो आपके कारोबार के हिसाब से सही नहीं हैं
अपने विज्ञापनों को ऐसी वेबसाइटों पर दिखाने से रोकें जो आपके कारोबार के हिसाब से सही नहीं हैं. आप या तो उस प्लेसमेंट (वेबसाइट) का यूआरएल डालें जिसे आपको बाहर रखना है या कॉन्टेंट की कुछ कैटगरी को बाहर रखें. किसी खास विषय वाले कई पेजों को एक साथ बाहर रखा जा सकता है.
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- वेबपेज और ऐप्लिकेशन बाहर रखना
- साइटों, वीडियो, और ऐप्लिकेशन की कैटगरी को बाहर रखना
- किसी खास विषय से जुड़े पेज बाहर रखना
उन लोगों को अपना विज्ञापन दिखाना जो आपके कारोबार में अपनी दिलचस्पी दिखा चुके हैं
आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं में दिलचस्पी दिखाने वाली ऑडियंस को टारगेट किया जा सकता है. रीमार्केटिंग कैंपेन बनाकर, आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके या आपके ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल कर चुके लोगों को विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.
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नया कैंपेन बनाते समय, Search Network, Display Network या दोनों को टारगेट किया जा सकता है. टारगेट किए जाने वाले नेटवर्क के आधार पर, आपको अपनी बोलियों को मॉनिटर और मैनेज करना होगा, ताकि यह पक्का हो सके कि आपको विज्ञापनों के लिए रोज़ के बजट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा मिल रहा है.
अगर सिर्फ़ Display Network को टारगेट किया जाता है, तो आपके पास अपने विज्ञापन ग्रुप की डिफ़ॉल्ट बोली का इस्तेमाल करने, अपने टारगेट करने के तरीकों (जैसे, कीवर्ड या प्लेसमेंट बोली) के लिए अलग-अलग बोलियां सेट करने या टारगेट करने के खास तरीकों के लिए बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा है. अगर आपको लगता है कि आपके विज्ञापन, टारगेट करने के कुछ तरीकों पर बहुत अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं, तो 'विज्ञापन ग्रुप के लिए बोली' के लिए, ऑटोमेटेड बिडिंग (अपने-आप बोली की सुविधा) या अलग बोली सेट करके, अपने विज्ञापनों को ज़्यादा बार दिखाया जा सकता है. साथ ही, इससे आपको ज़्यादा क्लिक भी मिल सकते हैं.
उदाहरण
गुलाब जामुन के लिए सारिका के विज्ञापन, Display Network पर टारगेट की जाने वाली कुछ वेबसाइटों पर खास तौर से अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. वह उन खास प्लेसमेंट के लिए अपनी बोलियां बढ़ाने का फ़ैसला लेती है, ताकि उन वेबसाइटों पर उसके विज्ञापन ज़्यादा बार दिख सकें.
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हर कार्रवाई की लागत (सीपीए) पर ध्यान दें
हमारा सुझाव है कि आप Display Network पर प्लेसमेंट की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) के बजाय, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग डेटा और सीपीए का इस्तेमाल करें.
आम तौर पर, Search Network के मुकाबले Display Network पर क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) कम होती है. ऐसा इसलिए है, क्योंकि Display Network में शामिल वेबपेजों पर लोगों के अलग-अलग लक्ष्य होते हैं. Display Network में शामिल वेबपेजों पर लोग जानकारी ब्राउज़ करते हैं, कीवर्ड से खोज नहीं करते. Display Network पर विज्ञापन देते समय, इन बातों का ध्यान रखें:
- अगर Display Network की वेबसाइट पर क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) कम है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि आपके विज्ञापन अच्छा परफ़ॉर्म नहीं कर रहे हैं.
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) का इस्तेमाल करके, यह पता लगाया जा सकता है कि Display Network में शामिल वेबसाइटों पर, दूसरे लोगों के विज्ञापनों के मुकाबले आपके विज्ञापन कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. यह क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) के मुकाबले में ज़्यादा मददगार है.
- Display Network पर आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस से, Google Search के पेजों या Search Network के दूसरे पेजों पर विज्ञापन की पोज़िशन, हर क्लिक की लागत (सीपीसी), क्वालिटी स्कोर या परफ़ॉर्मेंस पर असर नहीं पड़ता.
इसी विषय से जुड़ा लिंक: टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने के बारे में जानकारी
पता लगाएं कि आपके विज्ञापन किन साइटों पर दिखाए गए हैं
विज्ञापन दिखाने वाली वेबसाइटों, वीडियो, और ऐप्लिकेशन को मॉनिटर करके, ऐसे प्लेसमेंट पर अपने विज्ञापनों के लिए इंप्रेशन पाने से बचा जा सकता है जहां उन्हें क्लिक नहीं मिलते. उदाहरण के लिए, अगर किसी प्लेसमेंट से आपके विज्ञापन पर कभी कोई क्लिक नहीं मिलता है, तो उसे बाहर रखें. या अगर किसी प्लेसमेंट से बहुत ज़्यादा क्लिक मिलते हैं, तो उसे खास तौर से टारगेट करें और उसके लिए ऊंची बोलियां सेट करें.
Google की कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करना
आपके विज्ञापनों से होने वाली खास कार्रवाई (या “कन्वर्ज़न”) ट्रैक करें. अपने कन्वर्ज़न की कुल संख्या और इन कन्वर्ज़न की वैल्यू की समीक्षा करके, आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि टारगेट किए गए विज़िटर (वेबसाइट पर आने/जाने वाले) पाने के लिए क्या आपको अपना बजट बढ़ाना चाहिए, अपनी बोलियां बदलनी चाहिए या अपने विज्ञापन ग्रुप में दूसरे बदलाव करने चाहिए.
ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने के लिए, विज्ञापन कैंपेन की क्वालिटी अच्छी बनाए रखना
Display Network की ज़्यादातर वेबसाइटें, हर पेज पर सिर्फ़ कुछ ही विज्ञापन दिखाती हैं. आपके विज्ञापन के क्वालिटी स्कोर और बोली से, पेज पर आपके विज्ञापन के प्लेसमेंट पर काफ़ी असर पड़ता है. अगर आपको लगता है कि आपके विज्ञापन, Display Network पर ज़्यादा नहीं दिखाए जाते, तो ज़्यादा काम के विज्ञापनों और बेहतर टारगेटिंग से अपना क्वालिटी स्कोर सुधारें.
इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- Display Network पर विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
- बिक्री और लीड (खरीदारी में दिलचस्पी) का आकलन करना
क्या आपको पता है...
अगर आपके कैंपेन को हर महीने कम से कम 15 कन्वर्ज़न मिलते हैं, तो अपनी टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) पर कंट्रोल रखते हुए कैंपेन को अपने-आप ऑप्टिमाइज़ हों, इसके लिए इन टूल का इस्तेमाल किया जा सकता है:
- कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़र (कन्वर्ज़न को बढ़ाने की कोशिश) बोली लगाने का ऑप्टिमाइज़ेशन इंजन है. इसकी मदद से, रीयल टाइम में इंप्रेशन-दर-इंप्रेशन बोलियों को ऑप्टिमाइज़ करके, लागत पर मुनाफ़ा (आरओआई) बढ़ाया जा सकता है.
- डिसप्ले कैंपेन ऑप्टिमाइज़र, टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) और बोली, दोनों को ऑप्टिमाइज़ करता है, ताकि आप अपने Display Network कैंपेन के लिए ज़्यादा कन्वर्ज़न पा सकें.
