Рекламите в дисплейната мрежа могат да се показват в милиони уебсайтове в интернет, затова е важно да помислите какви цели си поставяте за рекламната си дейност, за да се възползвате максимално от всяка възможност за подобряване на ефективността. Ето няколко начина, по които можете да оптимизирате кампаниите си в дисплейната мрежа:
Кампаниите трябва да бъдат набор от рекламни групи. Във всяка рекламна група трябва да има няколко реклами, които съответстват на избраните от Вас начини за насочване. Например ключовите думи и рекламите в рекламната Ви група са свързани с една и съща тема. Или разположенията и рекламите в нея се отнасят за конкретна тема. Така структурираните кампании също са лесни за управление и оптимизиране.
Групирайте списъците си с ключови думи
За да съчетавате по-добре рекламите с ключовите си думи, опитайте да ги групирате в рекламни групи въз основа на Вашите продукти, услуги или други категории. По този начин ще можете да съсредоточите рекламите си върху достигане до хората, които се интересуват най-много от бизнеса Ви.
Когато включвате ключови думи в кампании, насочени към дисплейната мрежа, за насочване се ползва всяка ключова дума и за всички тях се смята, че са само с широко съвпадение. Всички реклами в дадена рекламна група ще споделят един списък с ключови думи, а той ще има най-голям успех в свързването Ви с желаните клиенти, ако е специфичен за рекламите в рекламната Ви група.
Сродни връзки
За да се свързвате по-добре с клиентите си, е важно да създадете възможно най-интригуващата реклама. Независимо дали тя е обикновена текстова, или графична реклама, разказването на Вашата история може да помогне за привличането на клиенти към бизнеса Ви.
Дисплейната мрежа поддържа разнообразни привличащи вниманието типове реклами и рекламни формати.
Имайте предвид следното: Някои уебсайтове не показват всички типове реклами, затова е добре да създадете реклами във всички формати и размери, за да достигате до най-голям брой хора.
Имайте предвид следните въпроси, когато започнете да създавате рекламите си:
- Какъв тип хора сърфират в разположенията в уебсайтовете, към които насочвате?
- Какви действия искате тези хора да предприемат?
- Имате ли в уебсайта си специални оферти или функции, налице за тези хора?
- Можете ли да покажете на тези хора единствена по рода си страница, която ще ги направи по-склонни да предприемат исканото от Вас действие?
- Изпробвали ли сте различни версии на рекламата си, за да установите кои от тях работят най-добре?
Сродни връзки
Използвайте вмъкване на ключова дума
Вмъкването на ключова дума актуализира динамично рекламния Ви текст така, че да включва една от ключовите думи, които са задействали рекламата Ви. Това може да направи рекламите Ви по-подходящи за клиентите и да помогне за повишаване на честотата Ви на кликване (CTR).
Сродна връзка: Използване на вмъкване на ключова дума
Когато настройвате кампанията си, трябва да изберете как ще достигате до хората в мрежата. Най-основните и силни начини за достигане до определени аудитории са прецизиране на ключовите Ви думи, използване на разположения и теми, изключване на уебсайтове и ремаркетинг към хора, които вече са посетили сайта Ви.
Изберете правилните ключови думи
Отделните ключови думи за рекламната Ви група помагат да се определи къде в дисплейната мрежа се показват рекламите Ви. Повечето рекламодатели установяват, че е полезно във всяка рекламна група да имат между пет и двадесет ключови думи, като те трябва да са тясно свързани с рекламите в нея. Колкото по-тясно са свързани ключовите Ви думи с рекламите и целевите Ви страници, толкова по-вероятно е рекламите Ви да бъдат насочени към правилната аудитория.
Сродна връзка: Избиране на ключови думи за кампании в дисплейната мрежа
Изключете неподходящите ключови думи
Изключването на ключови думи може да Ви помогне да предотвратите показването на рекламите си на страници за неуместни теми, така че да не плащате за ненужни кликвания. Това може да помогне за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите Ви.
Пример
Рекламодател на име Светла продава „вратички за кучета“, а не „плъзгащи се стъклени врати“. Тя избира ключови думи, като „куче“ и „вратички за кучета“, но изключва „стъклени“ и „плъзгащи се“. Изключването на тези ключови думи ще предотврати показването на рекламата ѝ в страници от дисплейната мрежа, посветени на стъклени плъзгащи се врати, и ще намали нежелания трафик към рекламата ѝ.
Сродна връзка: Добавяне на отрицателни ключови думи към кампанията Ви
Изберете разположения и теми
Насочвайте към няколко разположения на една и съща тема, така че да включвате комбинация от популярни и тясно конкретизирани уебсайтове и да увеличите шансовете за показване на рекламите Ви. Ако насочвате рекламата си само към едно или малко на брой разположения, ще ограничите шансовете ѝ да се показва.
Сродна връзка: Насочване към уебсайтове на конкретни теми
Изключете неподходящите уебсайтове и теми
Предотвратете показването на рекламите си на уебсайтове, които не са свързани с бизнеса Ви, като ги изключите. Можете да въведете URL адреса на конкретно разположение, което искате да изключите, или да изключите определени категории съдържание. Освен това имате възможност да изключите наведнъж много страници на конкретна тема.
Сродни връзки
- Изключване на уеб страници и приложения
- Изключване на категории сайтове, видеоклипове и приложения
- Изключване на страници на конкретна тема
Достигайте до хора, които вече са проявили интерес
Можете да насочвате към аудитории, интересуващи се от типовете продукти или услуги, които предлагате. Като създадете кампания за ремаркетинг, можете също така да показвате реклами на хора, които вече са посетили уебсайта Ви или са използвали приложението Ви.
Сродни връзки
Когато създавате нова кампания, можете да я насочите към мрежата за търсене, дисплейната мрежа или и двете. В зависимост от това към коя мрежа насочвате, ще трябва да наблюдавате и управлявате офертите си, за да се уверите, че получавате максимума от дневния си рекламен бюджет.
Ако насочвате само към дисплейната мрежа, можете да използвате стандартната оферта за рекламната си група, да задавате отделни оферти за начините си на насочване (като оферта за ключова дума или за разположение), или да задавате корекции на офертите за конкретни начини за насочване. Ако установите, че ефективността на рекламите Ви за определен начин на насочване е много добра, можете да помогнете за по-честото им показване и получаването на повече кликвания, като зададете различна оферта или автоматично коригиране на офертите на ниво рекламна група.
Пример
Рекламите на Светла за „вратички за кучета“ са особено ефективни на определени уебсайтове, към които тя ги насочва в дисплейната мрежа. Тя решава да увеличи офертите си за тези конкретни разположения, за да се опита да показва рекламите си по-често на тези уебсайтове.
Сродни връзки
Наблегнете на цената на действие (CPA)
Препоръчваме Ви да използвате данните от проследяването на реализациите и CPA, а не честотата на кликване (CTR), за преценяване на цялостната ефективност за разположения в дисплейната мрежа.
Честотата на кликване обикновено е по-ниска в дисплейната мрежа, отколкото в мрежата за търсене, защото хората имат различни цели, когато посещават страници в дисплейната мрежа. Хората, ползващи страниците в дисплейната мрежа, разглеждат информация, а не търсят въз основа на ключови думи. Когато рекламирате в тази мрежа, имайте предвид следното:
- Ако имате ниска CTR на уебсайт в дисплейната мрежа, това не означава, че ефективността на рекламите Ви не е висока.
- Можете да използвате относителната CTR като мярка за ефективността на рекламите Ви в дисплейната мрежа в сравнение с показваните на същите уебсайтове реклами от други рекламодатели. Това ще Ви е по-полезно, отколкото CTR сама по себе си.
- Ефективността на рекламата Ви в дисплейната мрежа не се отразява на ефективността, качествения рейтинг, цената на кликване (CPC) или позицията на рекламата на страниците за търсене с Google или на други страници в мрежата за търсене.
Сродна връзка: Всичко за оферирането за целева CPA
Разберете в кои сайтове са се показвали рекламите Ви
Наблюдаването на това кои уебсайтове, видеоклипове и приложения са показали рекламите Ви, може да Ви помогне да избегнете импресиите в разположения, в които рекламите Ви не получават кликвания. Ако например забележите, че дадено разположение никога не води до кликвания върху рекламата Ви, помислете дали да не го изключите. Или, ако дадено разположение води до много кликвания, може да решите да насочвате конкретно към него и да зададете по-високи оферти.
Използвайте проследяването на реализациите в Google
Проследявайте конкретни действия (или „реализации“), които генерирате от рекламите си. Прегледът на общия брой реализации и на тяхната стойност може да Ви помогне да решите дали трябва да увеличите бюджета си, да промените офертите си или да извършите други промени в рекламните си групи, за да привлечете повече целеви посетители.
Поддържайте висококачествена рекламна кампания за най-добра видимост
Повечето уебсайтове в дисплейната мрежа показват само по няколко реклами на страница. Разположението на рекламата Ви там се влияе в значителна степен от качествения й рейтинг и офертата й. Ако установите, че рекламите Ви не се показват често в дисплейната мрежа, опитайте да подобрите качествения си рейтинг с по-подходящи реклами и по-прецизно насочване.
Сродни връзки
- Оценяване на ефективността на рекламите в дисплейната мрежа
- Измерване на продажбите и възможните клиенти
Знаете ли, че...
Ако кампанията Ви постига поне 15 реализации на месец, можете да използвате тези инструменти, за да оптимизирате кампаниите си автоматично, като продължавате да контролирате насочването:
- Оптимизаторът на реализациите е машина за оптимизиране на оферирането, която може да Ви помогне да постигнете максимално добра възвръщаемост на инвестициите си, като оптимизира офертите Ви в реално време и импресия по импресия.
- Оптимизаторът на дисплейни кампании оптимизира едновременно насочването и оферирането, за да Ви помогне да постигнете допълнителни реализации за кампаниите си в дисплейната мрежа.
