We hebben de volgende verbeteringen in Google Ads aangebracht om een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw doelgroepen te bieden en het beheer en de optimalisatie van doelgroepen te vereenvoudigen:
- Nieuwe doelgroeprapportage
Gedetailleerde rapportage over demografie, segmenten en uitsluitingen voor doelgroepen is nu samengevoegd op één plaats. Klik op het icoon Campagnes, open het tabblad 'Doelgroepen, zoekwoorden en content' en klik op Doelgroepen. U kunt uw doelgroepen ook makkelijk beheren vanaf deze rapportpagina. Ontdek meer informatie over doelgroeprapportage.
- Nieuwe termen
We gebruiken nieuwe termen in uw doelgroeprapport en in Google Ads. Zo worden 'doelgroeptypen' (waaronder aangepaste, in-market- en affiniteitsdoelgroepen) nu 'doelgroepsegmenten' genoemd en is 'remarketing' nu 'uw gegevens'. Meer informatie over de updates van termen en woordgroepen in doelgroepen
, open het tabblad 'Doelgroepen, zoekwoorden en content' en klik op U kunt doelgroepsegmenten toevoegen aan advertentiegroepen om mensen te bereiken op basis van wie ze zijn, wat hun interesses en gewoonten zijn, waarnaar ze actief onderzoek doen of hoe ze interactie met uw bedrijf hebben gehad. Met doelgroepsegmenten kunt u uw campagneprestaties een impuls geven omdat u mensen bereikt die op websites browsen, apps gebruiken of video's bekijken. Ga naar het Beleid voor gepersonaliseerd adverteren (voorheen bekend als op interesses gebaseerd adverteren) om de gebruikerservaring voor gebruikers en adverteerders te verbeteren.
Hoe doelgroepsegmenten werken
Doelgroepen voor campagnes in het zoeknetwerk en display-, video-, hotel- en standaard Shopping-campagnes bestaan uit segmenten ofwel groepen mensen met specifieke interesses, intenties en demografische gegevens, zoals ingeschat door Google. Als u een doelgroep toevoegt aan een campagne of advertentiegroep, kunt u kiezen uit een breed scala aan segmenten. In deze segmenten vindt u bijvoorbeeld liefhebbers van sport en reizen, mensen die een auto willen kopen of specifieke personen die uw website of app hebben bezocht. Google Ads toont advertenties aan mensen die zich waarschijnlijk in de geselecteerde categorieën bevinden.
Doelgroepen worden bepaald op basis van de activiteit van mensen in Google-producten en op websites van derden, of worden geschat op basis van content waarin bepaalde groepen waarschijnlijk geïnteresseerd zijn. Activiteit en content op websites van derden worden vooral gebruikt voor doelgroepsegmenten op websites van derden. Activiteit en content in Google-producten worden voornamelijk gebruikt voor doelgroepsegmenten in die producten.
Hieronder vindt u een korte beschrijving van de verschillende typen doelgroepsegmenten waarmee u uw campagnes nauwkeuriger kunt maken:
- Affiniteitssegmenten: bereik gebruikers op basis van hun passies, gewoonten en interesses.
- Aangepaste segmenten: bereik uw ideale doelgroep door relevante zoekwoorden, URL's en apps op te geven.
- Gedetailleerde demografische gegevens: bereik gebruikers op basis van langetermijnlevensfeiten.
- Levensgebeurtenissen: bereik gebruikers als ze met belangrijke levensmijlpalen te maken krijgen.
- In-market: bereik gebruikers op basis van hun recente koopintentie.
- Uw gegevenssegmenten: bereik gebruikers die interactie hebben gehad met uw bedrijf.
- Website- en app-bezoekers: bereik mensen die uw website of apps hebben bezocht.
- Klantenmatch: bereik bestaande klanten op basis van uw CRM-gegevens.
- Doelgroepen via Google-platforms: bereik gebruikers die eerder interactie hebben gehad met uw website op Google Zoeken, YouTube of andere Google-sites.
In de tabel hieronder staan de typen doelgroepsegmenten die beschikbaar zijn voor elk campagnetype:
| Campagnetype | Affiniteitssegmenten | Aangepaste segmenten | Gedetailleerde demografische gegevens | Levensgebeurtenissen | In-market | Uw gegevens |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Genereren van vraag |
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Ja | Nee | Ja | Nee | Ja | Ja |
|
|
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Nee | Nee | Nee | Nee | Nee | Ja |
|
|
Ja | Nee | Ja | Nee | Ja | Ja |
Verschillende opties voor doelgroepsegmenten
Nadat u heeft vastgesteld wat de interesses, de behoeften, het gedrag en de doelen van uw doelgroep zijn, kunt u uw doelgroep definiëren voor een bepaalde campagne of advertentiegroep. U kunt segmenten selecteren die Google Ads vooraf heeft ingesteld.
Terugkijkperioden
|
Gegevens |
Vernieuwingsfrequentie | Terugkijkperiode |
|---|---|---|
| Doelgroep | Wekelijks | Afgelopen 30 dagen |
| Zoeken | 1e of 2e week van de volgende maand | 3 jaar |
Bereik gebruikers op basis van een compleet beeld van hun levensstijl, interesses en gewoonten.
Er kan een label voor affiniteitsdoelgroepen worden toegewezen aan een video, bijvoorbeeld motorfanaten, gebaseerd op een combinatie van contextuele en gepersonaliseerde signalen of alleen gebaseerd op contextuele signalen. Als een adverteerder een affiniteitsdoelgroepsegment gebruikt wanneer gepersonaliseerd adverteren niet is toegestaan, gebruiken we alleen contextuele signalen om de advertenties bij video's te plaatsen. Dit geldt ook voor video's die zijn aangemerkt als gemaakt voor kinderen. Zo zorgen we ervoor dat we nooit advertenties bij deze video's personaliseren.
Op het moment hebben alle Google-adverteerders toegang tot affiniteitssegmenten in campagnes in het zoeknetwerk en display-, standaard Shopping-, video-, Gmail- en Display & Video 360-campagnes.
Gezondheidsaffiniteitssegmenten
Affiniteitssegmenten: Hiermee kunt u gebruikers bereiken op basis van hun passies, gewoonten en interesses. U kunt mensen bereiken op basis van een holistisch beeld van hun levensstijl, hun passies en hun gewoonten. Mensen die blijk hebben gegeven van een passie voor gezondheid, kunnen via het gezondheidssegment de mensen bereiken die het belangrijkst zijn voor hun producten of aanbod.
Hieronder ziet u een overzicht van affiniteitsgezondheidssegmenten. Download dit csv-bestand om een volledig beheerd segment met affiniteitscategorieën te bekijken.
Naam affiniteitssegment
| Naam affiniteitssegment |
| /Eten en dineren/Vegetariërs en veganisten |
| /Eten en dineren/Vegetariërs en veganisten/Veganisten |
| /Lifestyles en hobby's/Liefhebbers van groen leven |
| /Sport en fitness |
| /Sport en fitness/Gezondheids- en fitnessfanaten |
| /Sport en fitness/Gezondheids- en fitnessfanaten/Gewichtheffers |
| /Sport en fitness/Gezondheids- en fitnessliefhebbers/Yogaliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Honkbalfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Basketbalfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Roei- en zeilliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Cricketfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Fietsfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Fans van American football |
| /Sport en fitness/Sportfans/Fans van Australisch voetbal |
| /Sport en fitness/Sportfans/Vechtsport- en worstelfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Golfliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Hockeyfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Motorsportliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Fans van de Olympische Spelen |
| /Sport en fitness/Sportfans/Racquetball-liefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Rugbyfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Hardloopliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Skiliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Voetbalfans |
| /Sport en fitness/Sportfans/Zwemliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Tennisliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Watersportliefhebbers |
| /Sport en fitness/Sportfans/Wintersportliefhebbers |
Google gebruikt nooit gevoelige informatie zoals gezondheid, ras, religie of seksuele geaardheid om advertenties specifiek af te stemmen op gebruikers.
Op basis van uw invoer of de selectie van doelgroepsegmenten kiest AI van Google de juiste doelgroep die het best past bij de behoeften voor uw campagne.
(Laatst geüpdatet: 28 april 2023)
Genereer betrokkenheid van kijkers op YouTube, gebruikers van Gmail en mensen die uw display-advertenties hebben gezien rond belangrijke mijlpalen in het leven, zoals afstuderen, verhuizen of trouwen. Door inzicht te krijgen in wanneer deze mijlpalen plaatsvinden, kunt u uw advertenties aanpassen zodat u de juiste gebruikers met de juiste boodschap bereikt.
Net als andere belangrijke mijlpalen doen levensgebeurtenissen zich niet zo vaak voor. De segmenten die u ermee kunt bereiken, kunnen daardoor kleiner zijn dan de segmenten die u met affiniteiten bereikt. Aangezien levensgebeurtenissen kunnen samenvallen met veel hieraan gerelateerde aankoopbeslissingen, is het segment alleen vaak groter dan het marktsegment, dat overeenkomt met één afzonderlijke aankoopbeslissing. Iemand die bijvoorbeeld op het punt staat te verhuizen, koopt in de verhuisperiode waarschijnlijk nieuwe meubels, neemt een verhuisbedrijf in de arm, sluit een hypotheek af en geeft geld uit aan andere zaken rond de verhuizing.
Maak een keuze uit deze segmenten om klanten te vinden die onderzoek doen naar producten en daadwerkelijk overwegen services of producten te kopen die u aanbiedt.
In-market-segmenten zijn bedoeld voor adverteerders die zich richten op het genereren van conversies van waarschijnlijke kopers. Deze segmenten bereiken consumenten die op het punt staan een aankoop af te ronden.
Download dit CSV-bestand voor een beheerd segment van in-market-categorieën.
Marktsegmenten voor gezondheid
Hieronder ziet u een overzicht van gezondheidssegmenten in de markt. Download dit csv-bestand voor een beheerd segment van in-market-categorieën.
Marktsegmenten
| Segmentnaam |
| /Sport en fitness |
| /Sport en fitness/Fitnessproducten en -services |
| /Sport en fitness/Fitnessproducten en -services/Voedingsdrankjes en shakes |
Google gebruikt nooit gevoelige informatie zoals gezondheid, ras, religie of seksuele geaardheid om advertenties specifiek af te stemmen op gebruikers.
Op basis van uw invoer of de selectie van doelgroepsegmenten kiest AI van Google de juiste doelgroep die het best past bij de behoeften voor uw campagne.
(Laatst geüpdatet: 28 april 2023)
Aangepaste segmenten
Met aangepaste segmenten kunt u bepalen hoe u uw ideale segment wilt bereiken door zoekwoorden, URL's en apps in te voeren.
U kunt een aangepast segment instellen in uw display-, Gmail-, standaard Shopping- en videocampagnes en campagnes voor het genereren van vraag door specifieke zoekwoorden, URL's en apps op te nemen die zijn gerelateerd aan uw product of service. Google Ads toont daarna op pagina's, in apps en in video's advertenties aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in deze zoekwoorden.
Door uw campagnedoelen en biedstrategie af te leiden, interpreteert het systeem al deze signalen en kiest het een segment dat is gericht op een van de volgende aspecten:
- Bereik
- Overweging
- Prestaties
Zo wil een bedrijf dat hardloopschoenen verkoopt waarschijnlijk liever enthousiaste marathonlopers bereiken dan mensen in het affiniteitssegment sportfans. Met een aangepast segment kan de schoenenwinkel dit segment definiëren door het volgende te doen:
- Interesses opgeven, zoals 'marathon van Rotterdam', 'triatleet' of 'langeafstandsloper'
- URL's gebruiken van websites met content over hardlopen, trainingsschema's, marathonvoeding en andere marathononderwerpen
- Apps invoeren
Met het automatisch gemaakte aangepaste intentiesegment kunt u het ideale segment voor uw display-campagnes definiëren en bereiken. U kunt een aangepast intentiesegment gebruiken om uw advertentie te tonen in een specifieke branche of op een specifieke landingspagina.
Automatisch gemaakte segmenten zijn op het moment beschikbaar in het Engels, Duits, Japans, Spaans, Russisch, Portugees, Frans en Italiaans. Kom regelmatig terug voor updates. In de loop van de tijd worden er nieuwe talen toegevoegd.
Uw gegevenssegmenten (voorheen remarketing genoemd)
U kunt ook mensen bereiken die al betrokkenheid hebben getoond bij de producten en services van uw bedrijf. Denk hierbij aan personen die uw website hebben bezocht, uw mobiele app hebben geïnstalleerd of uw video's hebben bekeken, maar ook aan klanten die hun contactgegevens aan u hebben verstrekt. Raadpleeg meer informatie over uw gegevenssegment. Uw gegevenssegmenten bevatten het volgende:
- Mensen die uw website of apps hebben bezocht.
- Klanten die informatie met u hebben gedeeld. Met behulp van deze online en offline gegevens kunt u klanten bereiken en opnieuw aanspreken via het zoeknetwerk, Shopping, Gmail, standaard Shopping, YouTube en Display.
Demografische gegevens verwijzen gewoonlijk naar leeftijd, geslacht en ouderlijke status. Gedetailleerde demografische segmenten zijn brede segmenten van de bevolking die dezelfde algemene kenmerken hebben. Gedetailleerde demografische segmenten bevatten onder andere studenten, huiseigenaren of nieuwe ouders. Download dit CSV-bestand voor een beheerd segment van een gedetailleerde demografie.
Hoe bieden op segmenten werkt met meerdere campagnes
Als u meerdere campagnes heeft die relevant zijn voor hetzelfde verkeer, selecteert de veiling het segment met het hoogste effectieve bod.
Voorbeeld
Stel dat campagne A en campagne B relevant zijn voor hetzelfde model schoenen op een gebruikerslocatie.
Campagne A heeft een basisbod van € 2 met een bodmultiplier van 100% voor een doelgroepsegment en campagne B heeft een basisbod van € 5 zonder multiplier. Campagne B wint de vertoning, ook al wordt er voor deze campagne geen bodaanpassing voor het segment gebruikt.
Over dynamische acquisitie
Gebruik dynamische acquisitie zodat u nieuwe klanten kunt bereiken en aantrekken met advertenties voor uw best presterende producten.
Hoe het werkt
Dynamische acquisitie maakt gebruik van AI van Google om te voorspellen naar welke feeditems potentiële kopers op zoek zijn. Met behulp van de geschiedenis van feedprestaties en gebruikersgedrag voorspelt dynamische acquisitie welke nieuwe gebruikers het meest waarschijnlijk goed presteren voor items in uw feed. Zodra het systeem statistisch significante relaties tussen feeditems en gebruikersintentie constateert, combineert het die mogelijke intentie met op demografie gebaseerde informatie zoals leeftijd en geslacht om een overeenkomst te vinden tussen de intentie van de gebruiker en een relevant product in uw feed. De producten in uw feed worden geëvalueerd en geselecteerd op basis van prestaties, relevantie en andere factoren om te bepalen welke waarschijnlijk tot conversies leiden.
Voorbeeld
Stel u heeft een hotelketen en een klant wil op vakantie in Parijs. De klant doet onderzoek naar veel onderwerpen over Parijs, zoals culturele attracties, restaurants, hotels en vluchtopties. Omdat u dynamische acquisitie heeft aangezet, is elk nieuw stukje informatie in het klanttraject dat op het reisdoel Parijs wijst, van waarde. Op die manier begrijpen de systemen van Google dat de kans groter is dat deze gebruiker converteert als uw Parijse hotels in de vorm van een relevante, informatieve advertentie aan deze klant worden getoond.
Over doelfrequentie
Sinds de 2e helft van 2022 kunt u doelfrequentie gebruiken als optimalisatieoplossing om uw bereik te vergroten en meer advertentieweergaven op YouTube te stimuleren in uw campagnes voor merkbekendheid. Dit is een vereenvoudigde manier om meer advertentieweergaven te genereren en uw frequentiedoelen te behalen.
Doelfrequentiecampagnes gebruiken positieve targeting om advertenties op basis van een door de adverteerder gedefinieerde wekelijkse doelfrequentie te tonen aan zo veel mogelijk gebruikers. Er wordt aangenomen dat frequentie opbouwen uw belangrijkste doel is. De functie laat eerste advertentievertoningen zien aan zo veel mogelijk gebruikers die voldoen aan uw campagnecriteria. Nadat gebruikers de eerste vertoning hebben gekregen, komen ze automatisch in aanmerking voor de resterende frequenties in een periode van 7 dagen, ook als hun doelgroepprofiel verandert of als ze vertoningen buiten de weergegeven onderwerpen te zien krijgen. Zo vergroot u de merkbekendheid onder de doelgroep. Meer informatie over doelfrequentie