Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Galite skelbimų grupėse pridėti auditorijos segmentų ir pasiekti žmones pagal jų ypatybes, pomėgius ir įpročius, jų aktyviai ieškomą informaciją arba ankstesnę sąveiką su jūsų įmone. Auditorijos segmentai gali padidinti kampanijos našumą, nes pasiekiami žmonės, naršantys svetaines, naudojantys programas arba žiūrintys vaizdo įrašus. Peržiūrėkite suasmeninto reklamavimo politiką (anksčiau vadintą reklamavimu pagal pomėgius), kad lengviau pagerintumėte naudotojų ir reklamuotojų patirtį.
Kaip veikia auditorijos segmentai
Vaizdinės reklamos tinklo, paieškos, vaizdo įrašų, viešbučių ir įprastose apsipirkimo kampanijose auditorijas sudaro žmonių, turinčių konkrečius pomėgius, tikslus ir išsiskiriančių demografiniais rodikliais, segmentai ar grupės, kaip nustatė „Google“. Pridėdami auditoriją kampanijoje arba skelbimų grupėje, galite pasirinkti iš įvairių segmentų. Pavyzdžiui, šiuose segmentuose gali būti sporto ir kelionių mėgėjai, automobilius perkantys žmonės arba konkretūs jūsų svetainėje ar programoje apsilankę žmonės. „Google Ads“ rodys skelbimus žmonėms, kurie galėtų patekti į pasirinktas kategorijas.
Auditorijos nustatomos pagal žmonių veiklą naudojant „Google“ produktus ir trečiųjų šalių svetaines arba įvertinamos pagal turinį, kuris gali sudominti tam tikras žmonių grupes. Veikla ir turinys trečiųjų šalių svetainėse daugiausia naudojami auditorijos segmentams trečiųjų šalių svetainėse, o veikla ir turinys „Google“ produktuose daugiausia naudojami auditorijos segmentams tuose produktuose.
Skirtingi auditorijos segmentų tipai, kuriuos galima naudoti siekiant užtikrinti kampanijų tikslumą, trumpai aprašyti toliau.
- Bendrų interesų segmentai: pasiekite naudotojus pagal tai, kas juos domina, jų įpročius ir pomėgius.
- Tinkinti segmentai: tinkinti segmentai padeda pasiekti idealią auditoriją įvedant atitinkamus raktinius žodžius, URL ir programas.
- Išsamių demografinių rodiklių segmentai: pasiekite naudotojus pagal ilgalaikius biografinius faktus.
- Gyvenimo įvykių segmentai: pasiekite naudotojus, kai jų gyvenime vyksta svarbūs įvykiai.
- Potencialių klientų segmentai: pasiekite naudotojus pagal jų pastarąjį ketinimą pirkti.
- Duomenų segmentai: pasiekite naudotojus, kurie sąveikavo su jūsų įmone.
- Svetainės ir programos lankytojai: pasiekite žmones, kurie lankėsi jūsų svetainėje arba programose.
- Klientų atitikties segmentas: pasiekite esamus klientus, remdamiesi RSKV duomenimis.
- Įtrauktos auditorijos: pasiekite naudotojus, kurie anksčiau sąveikavo su jūsų svetaine „Google“ paieškoje, „YouTube“ ar kitose „Google“ svetainėse.
Toliau pateiktoje lentelėje apibendrinama, kurio tipo auditorijos segmentas pasiekiamas kiekvieno tipo kampanijoje.
| Kampanijos tipas | Bendrų interesų segmentai | Tinkinti segmentai | Išsamūs demografiniai rodikliai | Gyvenimo įvykiai | Potencialūs klientai | Jūsų duomenys |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Paklausos generavimo kampanija |
Taip | Taip | Taip | Taip | Taip | Taip |
|
|
Taip | Taip | Taip | Taip | Taip | Taip |
|
|
Taip | Ne | Taip | Ne | Taip | Taip |
|
|
Taip | Taip | Taip | Taip | Taip | Taip |
|
|
Ne | Ne | Ne | Ne | Ne | Taip |
|
|
Taip | Ne | Taip | Ne | Taip | Taip |
Skirtingos auditorijos segmentų parinktys
Nustatę auditorijos pomėgius, poreikius, elgseną ir tikslus galite apibrėžti, kokia bus konkrečios kampanijos ar skelbimų grupės auditorija. Galite pasirinkti iš anksto sistemoje „Google Ads“ sukonfigūruotus segmentus.
Peržiūrų langai
|
Duomenys |
Atnaujinimo dažnis | Peržiūros langas |
|---|---|---|
| Auditorija | Kas savaitę | Pastarosios 30 dienų |
| Paieška | Kas vieną–dvi kito mėnesio savaites | Treji metai |
Pasiekite naudotojus atsižvelgdami į bendrą jų gyvenimo būdo, pomėgių ir įpročių vaizdą.
Vaizdo įrašui galima priskirti bendrų interesų auditorijos etiketę, pvz., „motociklų entuziastai“, pagal kontekstinių ir suasmenintų signalų derinį arba tik pagal kontekstinius signalus. Kai reklamuotojas naudoja bendrų interesų auditorijos segmentą, kuriame suasmenintas reklamavimas neleidžiamas, jo skelbimams vaizdo įrašuose rodyti naudojame tik kontekstinius signalus. Tai apima vaizdo įrašus, kuriems priskirta žyma „Skirta vaikams“, taip pat užtikrinama, kad vaikams skirtuose vaizdo įrašuose niekada nesuasmeninsime skelbimų.
Šiuo metu visi „Google“ reklamuotojai gali naudotis bendrų interesų segmentais paieškos, Vaizdinės reklamos tinklo, įprastose apsipirkimo ir vaizdo įrašų kampanijose, taip pat sistemose „Gmail“ ir „Display & Video 360“.
Sveikatos bendrų interesų segmentai
Bendrų interesų segmentai: padeda pasiekti naudotojus pagal tai, kas juos domina, jų įpročius ir pomėgius. Galite pasiekti žmones atsižvelgdami į bendrą vaizdą – jų gyvenimo būdą, pomėgius ir įpročius. Bendrų interesų segmentams priskiriami žmonės, išreiškę kriterijus atitinkantį pomėgį sveikatos segmente, todėl galite pasiekti žmones, kurie svarbiausi jūsų produktams ar pasiūlymams.
Toliau pateikiami bendrų interesų sveikatos segmentai. Peržiūrėkite sudarytą bendrų interesų kategorijų segmentą atsisiuntę šį CSV failą.
Bendrų interesų segmento pavadinimas
| Bendrų interesų segmento pavadinimas |
| /Maistas ir valgymas / Vegetarai ir veganai |
| /Maistas ir valgymas / Vegetarai ir veganai/Veganai |
| /Gyvenimo būdas ir pomėgiai / Sveiko gyvenimo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sveikata ir kūno rengybos entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sveikata ir kūno rengybos entuziastai / Svorių kilnotojai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sveikata ir kūno rengybos entuziastai / Jogos mėgėjai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Beisbolo sirgaliai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Krepšinio sirgaliai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Plaukimo ir buriavimo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Kriketo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Dviračių sporto entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Amerikietiškojo futbolo gerbėjai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Australiškojo futbolo gerbėjai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Kovos ir imtynių gerbėjai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Golfo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Ledo ritulio sirgaliai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Automobilių ir motociklų sporto entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Olimpinių žaidynių aistruoliai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Raketbolo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Regbio entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Bėgimo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Slidinėjimo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Futbolo sirgaliai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Plaukimo entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Teniso entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Vandens sporto entuziastai |
| /Sportas ir kūno rengyba / Sporto sirgaliai / Žiemos sporto entuziastai |
„Google“ niekada nenaudoja neskelbtinos informacijos, pvz., sveikatos, rasės, religijos ar seksualinės orientacijos, kad pritaikytų skelbimus naudotojams.
Atsižvelgiant į jūsų įvestis ar auditorijos segmentų pasirinkimą, „Google“ DI pasirinks tinkamą auditoriją, geriausiai atitinkančią jūsų kampanijos poreikius.
(Paskutinį kartą atnaujinta 2023 m. balandžio 28 d.)
Įtraukite žiūrinčiuosius sistemose „YouTube“ bei „Gmail“ ir Vaizdo tinkle, kai jų gyvenime vyksta svarbūs įvykiai, pavyzdžiui, jie baigia studijas, persikrausto arba tuokiasi. Suprasdami, kada tokie įvykiai vyksta, galite pritaikyti reklamavimą taip, kad reikiamus naudotojus pasiektų tinkami pranešimai.
Kaip ir kiti svarbūs įvykiai, gyvenimo įvykiai nesikartoja dažnai, todėl galima pasiekti mažesnį segmentą, nei taikant pagal bendrus interesus. Vis dėlto gyvenimo įvykiai būna susiję su daugeliu panašių sprendimų pirkti, todėl segmentas dažnai yra didesnis nei potencialių klientų segmentas, atitinkantis vieną apsisprendimą pirkti. Pavyzdžiui, žmogus, kuris netrukus kraustysis, tikėtina, tais mėnesiais pirks naujų baldų, jam reikės perkraustymo, hipotekos paslaugų ir kitų su kraustymusi susijusių dalykų.
Pasirinkite iš šių segmentų, jei norite rasti aktyvių klientų, kurie tyrinėja produktus ir aktyviai svarsto galimybę pirkti panašius į jūsų produktus ar paslaugas.
Potencialių klientų segmentai skirti reklamuotojams, norintiems gauti konversijų iš potencialių pirkėjų. Šie segmentai leidžia pasiekti klientus, ketinančius pirkti.
Peržiūrėkite sudarytą potencialių klientų segmentų segmentą atsisiuntę šį CSV failą.
Sveikatos potencialių klientų segmentai
Toliau pateikti potencialių klientų sveikatos segmentų duomenys. Peržiūrėkite sudarytą potencialių klientų segmentų segmentą atsisiuntę šį CSV failą.
Potencialių klientų segmentai
| Segmento pavadinimas |
| /Sportas ir kūno rengyba |
| /Sportas ir kūno rengyba / Kūno rengybos produktai ir paslaugos |
| /Sportas ir kūno rengyba / Kūno rengybos produktai ir paslaugos / Maistingi gėrimai ir kokteiliai |
„Google“ niekada nenaudoja neskelbtinos informacijos, pvz., sveikatos, rasės, religijos ar seksualinės orientacijos, kad pritaikytų skelbimus naudotojams.
Atsižvelgiant į jūsų įvestis ar auditorijos segmentų pasirinkimą, „Google“ DI pasirinks tinkamą auditoriją, geriausiai atitinkančią jūsų kampanijos poreikius.
(Paskutinį kartą atnaujinta 2023 m. balandžio 28 d.)
Tinkinti segmentai
Tinkinti segmentai leidžia nuspręsti, kaip norite pasiekti idealų segmentą, įvesdami raktinius žodžius, URL ir programas.
Vaizdinės reklamos tinklo, paklausos generavimo, „Gmail“, įprastose apsipirkimo ir vaizdo įrašų kampanijose galite nustatyti tinkintą segmentą pridėdami konkrečių raktinių žodžių, URL ir programų, susijusių su jūsų produktu ar paslauga. Tada „Google Ads“ rodys skelbimus žmonėms, kurie greičiausiai susidomės šiais raktiniais žodžiais puslapiuose, programose ir vaizdo įrašuose.
Atsižvelgdama į kampanijos tikslus ir kainų siūlymo strategiją, sistema interpretuos visus šiuos signalus ir pasirinks segmentą, kuris vertins vieną iš toliau nurodytų dalykų.
- Pasiekiamumas
- Svarstymas
- Našumas
Pavyzdžiui, užuot bandžiusi pasiekti sporto mėgėjų bendrų interesų segmentą, bėgimo batelius parduodanti įmonė gali bandyti pasiekti Vilniaus maratono bėgikus. Pasirinkusi tinkintą segmentą, batus parduodanti įmonė jį gali apibrėžti:
- įvesdama tokius pomėgius kaip „5 km Kaune“, „trikovės atletas“ arba „ilgų nuotolių bėgikas“;
- naudodama svetainių, kuriose pateikiama turinio apie bėgimą, treniruočių tvarkaraščius, maitinimąsi maratono metu ir kitomis su maratonu susijusiomis temomis, URL;
- įvesdama programas.
Naudodami automatiškai sukurtą tinkintų tikslų segmentą galite apibrėžti ir pasiekti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms idealiai tinkantį segmentą. Naudodami tinkintos tikslinės auditorijos segmentą galite rodyti skelbimą pagal konkrečią vertikalę arba konkrečiame nukreipimo puslapyje.
Dabar automatiškai sukurti segmentai pasiekiami anglų, ispanų, italų, japonų, portugalų, prancūzų, rusų ir vokiečių kalbomis. Stebėkite naujienas. Vėliau bus pridėta naujų kalbų.
Jūsų duomenų segmentai (anksčiau vadinti pakartotine rinkodara)
Taip pat galite pasiekti žmones, jau susidomėjusius jūsų įmonės produktais ir paslaugomis, įskaitant buvusius svetainės, programos mobiliesiems, vaizdo įrašų lankytojus arba klientus, kurie suteikė kontaktinę informaciją. Sužinokite daugiau apie duomenų segmentą. Į duomenų segmentus įtraukiami toliau nurodyti naudotojai.
- Žmonės, kurie apsilankė jūsų svetainėje ar programose.
- Klientai, kurie bendrino informaciją su jumis. Šie internetiniai ir neinternetiniai duomenys gali padėti pasiekti ir pakartotinai įtraukti klientus Paieškos tinklo, Apsipirkimo, „Gmail“, įprasto apsipirkimo kampanijų, „YouTube“ ir Vaizdo tinklo sistemose.
Demografiniai rodikliai paprastai apima amžių, lytį ir tėvystės būseną, tačiau išsamių demografinių rodiklių segmentai yra platūs žmonių, kuriuos sieja bendri bruožai, segmentai. Išsamių demografinių rodiklių segmentai apima studentus, būstų savininkus ar žmones, ką tik tapusius tėvais. Peržiūrėkite kuruojamą išsamių demografinių rodiklių segmentą atsisiuntę šį CSV failą.
Kaip segmentų kainų siūlymas veikia vykdant kelias kampanijas
Jei vykdote kelias pagal tą patį srautą taikomas kampanijas, į aukcioną bus įtraukta ta, kurios efektyvus kainos pasiūlymas yra didžiausias.
Pavyzdys
Tarkime, kad A ir B kampanijos susijusios su tuo pačiu batų modeliu naudotojo mieste.
A kampanijos pagrindinis kainos pasiūlymas yra 2 EUR ir taikomas 100 proc. kainos pasiūlymo koeficientas pagal auditorijos segmentą, o B kampanijos pagrindinis kainos pasiūlymas yra 5 EUR ir netaikomas joks koeficientas. Parodymas bus priskirtas B kampanijai, nors jai netaikomas segmento kainos pasiūlymo koregavimas.
Apie dinaminį galimų klientų pritraukimą
Naudokite dinaminį galimų klientų pritraukimą, kad pasiektumėte ir pritrauktumėte naujų klientų rodydami našiausių produktų skelbimus.
Kaip tai veikia
Taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą naudojamas „Google“ DI, siekiant numatyti, kurių sklaidos kanalo elementų ieško potencialūs pirkėjai. Naudodama sklaidos kanalo našumo ir naudotojų elgsenos istorinius duomenis dinaminio galimų klientų pritraukimo funkcija numato, kuriems naujiems naudotojams turėtų labiausiai patikti elementai jūsų sklaidos kanale. Sistemai nustačius statistiškai reikšmingų sklaidos kanalo elementų ir naudotojo tikslo ryšių, šis galimas tikslas sujungiamas su demografiniais rodikliais pagrįsta informacija, pvz., amžiumi ir lytimi, siekiant pritaikyti atitinkamą produktą jūsų sklaidos kanale pagal naudotojo tikslą. Produktai jūsų sklaidos kanale įvertinami ir pasirenkami pagal našumą, atitikimą ir kitus veiksnius, siekiant nustatyti, kurie iš jų turėtų paskatinti daugiausia konversijų.
Pavyzdys
Įsivaizduokite, kad teikiate viešbučių paslaugas ir klientas nori atostogauti Paryžiuje. Šis klientas ieško informacijos įvairiomis temomis apie Paryžių, pvz., jo kultūrines pramogas, restoranus, viešbučius ir skrydžių galimybes. Kadangi įgalinote dinaminį galimų klientų pritraukimą, bet kokia su šio naudotojo atliekamais veiksmais susijusi nauja, atitinkama informacija, kuri nurodo, kad naudotojo kelionės tikslas yra Paryžius, padeda „Google“ sistemoms sužinoti, kad šiam klientui rodant jūsų Paryžiuje esančius viešbučius labiau tikėtina, kad naudotojas peržiūrės atitinkamą, pagalbinį skelbimą ir įvykdys konversiją.
Apie tikslinį dažnį
Nuo 2022 m. antrojo pusmečio prekės ženklo žinomumo kampanijose galėsite naudoti tikslinį dažnį kaip optimizavimo sprendimą, kad kurtumėte savo pasiekiamumą ir padidintumėte skelbimo peržiūrų skaičių „YouTube“. Tai supaprastintas būdas pritraukti daugiau skelbimų, kad galėtumėte pasiekti dažnio tikslus.
Tikslinio dažnio kampanijos atlieka teigiamą taikymą ir rodo skelbimus pagal reklamuotojo nustatytą savaitės tikslinį dažnį kuo didesniam naudotojų skaičiui. Laikoma, kad kūrimo dažnis yra svarbiausias tikslas. Šios kampanijos pateikia pirmuosius skelbimų parodymus kuo daugiau naudotojų, atitinkančių jūsų kampanijos kriterijus. Kai naudotojams pateikiamas pirmas parodymas, jie automatiškai tampa tinkami likusiems dažniams per septynias dienas, net jei auditorijos profilis pasikeičia arba jie pateikia parodymus ne pagal nurodytas temas ir (arba) dinaminio turinio grupes. Taip padidinamas prekės ženklo žinomumas tikslinėje auditorijoje. Sužinokite daugiau apie tikslinį dažnį.