Het kan zijn dat uw bedrijf goed presteert in bepaalde delen van de wereld. Een bedrijf dat sneeuwschoenen verkoopt, verkoopt waarschijnlijk meer voorraad aan mensen die hoog in de bergen wonen dan aan mensen die bij zonnige stranden wonen. Aan de hand van de prestatiegegevens van uw Google Ads-account kunt u bepalen welke geografische regio's voor u het interessantst zijn, zodat u uw advertentieactiviteiten en budget desgewenst hierop kunt concentreren.
In dit artikel vindt u informatie over de verschillende rapporten in Google Ads die inzicht bieden in hoe uw advertenties op verschillende locaties presteren.
Locatierapporten
Als u targeting op locatie al heeft ingesteld en uw campagnes al een tijdje actief zijn, kunt u de prestaties per locatie bijhouden in het rapport Locaties.
U kunt gegevens voor twee verschillende typen locatieweergaven bekijken. De hier gerapporteerde locaties zijn de verzamelde locaties van alle gebruikers:
- Weergave Targetlocaties: Geeft de prestaties weer op basis van de locaties die u heeft getarget.
- Weergave Overeenkomende locaties: Geeft de prestaties weer op basis van de locaties waar uw advertenties zijn weergegeven. Dat kunnen fysieke locaties zijn van uw gebruikers of locaties waarin ze geïnteresseerd zijn.
Opmerking: De weergaven Targetlocaties en Overeenkomende locaties zijn ook beschikbaar in de Rapporteditor.
Met locatierapporten kunt u de prestaties van uw advertenties bekijken op het meest gedetailleerde niveau dat beschikbaar is voor targeting. Als u bijvoorbeeld de Verenigde Staten target, kunt u de locatiegegevens tot op postcode-, universiteits- of kiesdistrictsniveau bekijken. Dit biedt u een zeer gedetailleerd inzicht in de locaties waar uw campagnes goed presteren. Houd er rekening mee dat uw locatierapporten alleen gegevens bevatten over opties voor targeting op locatie die in het betreffende land beschikbaar zijn.
Meer informatie over hoe u uw locatierapporten kunt bekijken.
Afstandsrapporten
Als u al locatiecomponenten heeft toegevoegd, kunt u prestatiegegevens voor uw advertenties met locatiecomponenten bekijken. De gegevens worden gerangschikt op basis van de afstand tussen de locatie waar uw advertentie is geactiveerd en uw dichtstbijzijnde bedrijfslocatie. De locatie die uw advertentie heeft geactiveerd, kan de fysieke locatie van een potentiële klant zijn of de locatie waarin deze interesse heeft getoond door middel van zoekopdrachten of content die is bekeken. Ontdek hoe u afstandsrapporten kunt bekijken voor uw campagnes in het zoeknetwerk en uw Shopping-campagnes.
Stel dat u een fysieke winkel heeft en u in het afstandsrapport ziet dat uw advertenties een hoger conversiepercentage hebben van mensen binnen 8 kilometer van uw locatie. Met behulp van radiustargeting en bodaanpassingen voor locatie kunt u uw biedingen verhogen voor klanten op een fysieke locatie binnen een straal van acht kilometer van uw winkel.
Geografische prestatiekolommen en -waarden
Wanneer u geografische gegevens weergeeft in uw tabel met statistieken, vindt u mogelijk ook de volgende kolommen en gegevens:
Meest specifieke locatie
De kolom 'Meest specifieke locatie' bevat de meest gedetailleerde informatie die we hebben over de locatie die is gebruikt om uw advertenties te matchen. Dat kan de fysieke locatie van een potentiële klant zijn, maar ook een locatie waarin deze interesse toont. De meest specifieke locatie varieert per land, afhankelijk van het niveau van de beschikbare geografische targeting.
'Onbepaalde gebieden'
Mogelijk ziet u in uw rapport gegevens uit 'Onbepaalde gebieden'. Er zijn diverse redenen voor het als 'onbepaald' bestempelen van een gebied waarin uw advertentie is weergegeven:
- IP-adres of zoekopdracht: de locatie kan niet worden bepaald op basis van het IP-adres en de zoekopdracht duidde niet op interesse in een herkende locatie.
- Meerdere plaatsen/regio's in Google Maps: de zoekopdracht werd uitgevoerd in Google Maps binnen een groot geografisch gebied dat meerdere plaatsen of regio's omvat.
Variatie in getallen in geografische rapporten
De geografische gegevens in uw Google Ads-tabel met statistieken kunnen enigszins afwijken van andere gegevens in uw account of van bronnen zoals trackingfuncties of weblogboeken van derden. Enkele redenen waarom de gegevens kunnen variëren:
- Overzicht van campagne of facturering: Prestatiegegevens kunnen enigszins afwijken van gegevens in uw campagne- of factureringsoverzicht vanwege verschillen in de technieken waarmee gegevens worden verzameld. Voor facturering en campagne-uitgaven gebruikt u de rapporten in Facturering
.
- IP-adressen: IP-adressen worden routinematig opnieuw toegewezen en Google Ads werkt de IP-gegevens geregeld bij aan de hand van deze wijzigingen. Externe aanbieders van geografische rapporten werken hun IP-gegevens wellicht volgens een ander schema bij.
- Ongeldige klikken: Google Ads filtert op ongeldige klikken. Het aantal klikken per geografisch gebied kan daarom verschillen van het aantal klikken dat door andere gegevensbronnen wordt gerapporteerd.
- Interessante locatie: Google Ads kan locaties registreren waarin een potentiële klant interesse heeft getoond, die andere gegevensbronnen mogelijk niet kunnen detecteren.
- Andere verkeersbronnen: Externe leveranciers van trackingfuncties tellen wellicht alle bronnen van verkeer naar uw site, niet alleen het Google Ads-verkeer. Stel dat Google Ads 50 bezoeken naar uw site genereert, maar dat uw site in totaal 100 bezoeken ontvangt. Google Ads rapporteert dan alleen de 50 klikken van het Google Ads-verkeer.
.