I dati di prodotto si riferiscono alle informazioni dettagliate sui prodotti che vendi, come immagini, prezzi e descrizioni, che invii a Google Merchant Center.
Quando pubblichi campagne incentrate sui prodotti, Google utilizza questi dati per creare automaticamente gli annunci e abbinare i tuoi prodotti alle ricerche pertinenti dei clienti.
In questa pagina
- Vantaggi dei dati di prodotto
- Come funzionano i dati di prodotto
- Per iniziare: idoneità e requisiti
- Aspetti da considerare: best practice per la qualità dei dati
Vantaggi dei dati di prodotto
- Creazione automatica degli annunci: Google utilizza i tuoi dati per creare automaticamente annunci per le campagne incentrate sui prodotti.
- Corrispondenza pertinente: gli attributi consentono a Google di abbinare i tuoi prodotti alle ricerche pertinenti dei clienti.
- Precisione del targeting: a differenza delle campagne sulla rete di ricerca che si basano sulle parole chiave, le campagne Shopping e Performance Max si basano su attributi come condizione e prezzo per descrivere ciò che vendi.
Come funzionano i dati di prodotto
A differenza delle campagne sulla rete di ricerca, che si basano sulle parole chiave, le campagne Shopping e Performance Max si basano sugli attributi del prodotto. Definisci gli attributi, ad esempio "condizione [condition]", "disponibilità [availability]" e "prezzo [price]", per descrivere con precisione ciò che vendi.
Google utilizza questi attributi per capire cosa vendi e mostrare i tuoi annunci agli utenti che cercano esattamente questi articoli.
Per iniziare: idoneità e requisiti
Per utilizzare i dati di prodotto nelle tue campagne, devi completare due passaggi:
- Configura un feed contenente tutte le informazioni sui prodotti in un account Google Merchant Center.
- Collega il tuo account Google Merchant Center al tuo account Google Ads.
Aspetti da considerare: best practice per la qualità dei dati
È importante descrivere con precisione i tuoi prodotti per aiutare i clienti a trovare i tuoi articoli. Devi esaminare le norme relative agli annunci Shopping per comprendere i requisiti per la tua categoria di prodotto specifica.
Ti consigliamo di aggiornare spesso i dati di prodotto o ogni volta che l'inventario cambia, per assicurarti che gli annunci riflettano con precisione lo stock e i prezzi. Scopri di più sulle best practice per la qualità dei dati.
