Mit ValueTrack-Parametern erhalten Sie besonders einfach Informationen zu Ihren Anzeigen. ValueTrack-Parameter sind URL-Parameter, die Sie an die Zielseiten-URLs Ihrer Anzeigen anhängen und mit denen erfasst wird, woher die Klicks auf Ihre Anzeige stammen.
In diesem Artikel wird erklärt, wie Sie ValueTrack-Parameter in Verbindung mit Ihrer Tracking-Vorlage verwenden. Unabhängig davon, ob Sie mehr zu den Klicks auf Ihre Anzeige erfahren möchten oder das Tracking gerade erst einrichten: ValueTrack-Parameter sind dabei sehr hilfreich.
- ValueTrack-IDs haben eine Länge von 64 Bits.
- Nach der Aktualisierung dauert es 24 bis 48 Stunden, bis Änderungen an Tracking-Vorlagen bei der Anzeigenauslieferung berücksichtigt werden.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Hinweis
- Funktionsweise von ValueTrack
- ValueTrack-Parameter mit IF-Funktionen
- Kompatibilität mit Google Ads-Kampagnen
Hinweis
Wenn Sie mit der Funktionsweise von Tracking noch nicht vertraut sind, sollten Sie zuerst den Hilfeartikel Tracking in Google Ads lesen.
Funktionsweise von ValueTrack
ValueTrack-Parameter sind eine Art von URL-Parametern. URL-Parameter sind Textbausteine, deren Beginn und Ende durch geschweifte Klammern ({}) gekennzeichnet werden, beispielsweise {matchtype}. Sie können Bestandteil der finalen URL, der Tracking-Vorlage oder des benutzerdefinierten Parameters sein.
Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird in Google Ads der ValueTrack-Parameter durch einen Wert ersetzt, der die Details der Anzeige zum Zeitpunkt des Klicks widerspiegelt. Wenn Sie beispielsweise den Parameter {matchtype} verwenden, wird mit ValueTrack die Keyword-Option des Keywords eingefügt, durch das die Auslieferung Ihrer Anzeige ausgelöst wurde. In Ihren Daten ist dann anstelle von {matchtype} einer der von ValueTrack gespeicherten Werte zu sehen, also „b“ (broad) für „weitgehend passend“, „p“ (phrase) für „passende Wortgruppe“, „e“ (exact) für „genau passend“ oder „a“ für AI Max-Übereinstimmungen (einschließlich Übereinstimmungen ohne Keyword und zusätzlicher weitgehend passender Erweiterungen). Falls kein ValueTrack-Wert eingefügt werden kann, wird der ValueTrack-Parameter durch ein Leerzeichen ersetzt.
Diese Details sehen Sie in Google Analytics oder in der Drittanbieter- oder Websiteanalysesoftware.
Beispiel
Angenommen, Sie haben ein Schuhgeschäft, dessen Website unter http://www.beispiel.de erreichbar ist. Sie möchten nun erfahren, was für ein Gerät Nutzer beim Klicken auf die Anzeige verwenden.
Als finale URL könnten Sie www.beispiel.de festlegen. Danach würden Sie in Ihrer Tracking-Vorlage in den URL-Optionen die ValueTrack-Parameter {lpurl} und {device} hinzufügen. Wir empfehlen, diese Einrichtung auf Kontoebene vorzunehmen. Ihre Tracking-Vorlage würde dann so aussehen:
{lpurl}?device={device}
Wenn ein Nutzer nun auf einem Computer oder Laptop auf die Anzeige klickt, lautet die URL so:
www.beispiel.de/?device=c
Mithilfe dieses ValueTrack-Parameters sehen Sie in Ihrer Tracking-Software, mit welchen Geräten Nutzer*innen Ihre Website aufrufen.
AI Max-Übereinstimmungen nachvollziehen
Wenn Sie AI Max aktivieren, verwenden Sie eine Kombination der Parameter {matchtype}, {targetid} und {keyword}. Mit diesen drei Parametern können Sie den Standard-Keyword-Traffic von AI Max durch zusätzliche weitgehend passende Erweiterungen und Übereinstimmungen ohne Keywords segmentieren.
| Traffic-Klasse | {matchtype}-Wert |
{targetid}-Wert |
{keyword}-Wert |
|---|---|---|---|
| Standard-Keyword-Option | e, p oder b | kwd-<Keyword-ID> |
<Übereinstimmendes Keyword> |
| Zusätzliche weitgehend passende Erweiterungen für AI Max | a | kwd-<Keyword-ID> |
<Übereinstimmendes Keyword> |
| Erweiterungen ohne Keyword für AI Max | a | kwl-3500001 oder kwl-<URL-Regel-ID> |
Leer |
| URL-Regeln ohne Keyword für AI Max | a | kwl-<Kriteriums-ID der URL-Regel> |
Leer |
{matchtype}-Wert „a“ steht für eine AI Max-Übereinstimmung. Untersuchen Sie {targetid}, um die spezifische Quelle herauszufinden:- Keywordbasierte weitgehend passende Erweiterung: Der Wert ist „
kwd-“. - Übereinstimmung ohne Keyword: Der Wert ist „
kwl-“.- Standardmäßige automatische Erweiterung: Die ID ist
kwl-3500001. - Regeln für Werbetreibenden-URL: Die ID entspricht dem spezifischen Kriterium Ihrer URL-Regel.
- Standardmäßige automatische Erweiterung: Die ID ist
ValueTrack-Parameter mit IF-Funktionen
Einige URL-Parameter haben IF-Funktionen. Das bedeutet, dass Sie einen bestimmten Wert angeben können, der je nach Art der Anzeige eingefügt werden soll. Ersetzen Sie in diesem Fall [value] durch einen beliebigen Text, der dann in Ihren Daten angezeigt wird.
Beispiel
Wenn Sie herausfinden möchten, ob Nutzer*innen auf Ihre Anzeige geklickt haben, können Sie für das Suchnetzwerk den Parameter {ifsearch:[Wert]} verwenden. Wenn Sie [Wert] in Suche ändern, wird in Ihren Daten der Text „Suche“ angezeigt, falls eine Nutzerin oder ein Nutzer im Suchnetzwerk, etwa auf einer Google-Suchergebnisseite, auf Ihre Anzeige geklickt hat.
Kompatibilität mit Google Ads-Kampagnen
ValueTrack-Parameter sind mit Such-, Display-, Shopping-, Video- und App-Kampagnen sowie mit AI Max für Suchkampagnen kompatibel. Dabei sind jedoch einige kampagnenspezifische Anforderungen zu beachten.
ValueTrack-Parameter mit dynamischen Suchanzeigen verwendenDie finale URL wird in dynamischen Suchanzeigen automatisch erstellt. Sie können jedoch ValueTrack-Parameter in Ihren Tracking-Vorlagen und benutzerdefinierten Parametern verwenden. Die Tracking-Vorlage muss hierfür einen ValueTrack-Parameter enthalten, über den die finale URL eingefügt wird, zum Beispiel {lpurl}. Beispiel ansehen.
Sie können ValueTrack-Parameter in App-Kampagnen verwenden, wenn Sie eine Analyselösung eines Drittanbieters mit bestätigten Installationen nutzen. Weitere Informationen
