ValueTrack-Parameter

Paralleles Tracking ist nun für Konten verfügbar. Dank parallelem Tracking werden Zielseiten schneller geladen, wodurch unter Umständen weniger Besuche verloren gehen. Nutzer werden nach dem Klick auf eine Anzeige sofort zur finalen URL weitergeleitet, während das Tracking im Hintergrund erfolgt.  Paralleles Tracking ist jetzt die einzige Methode zur Klickmessung. Fragen Sie Ihren Anbieter für Klickmessungen, ob diese mit parallelem Tracking kompatibel sind. Weitere Informationen zum parallelen Tracking

Mit ValueTrack-Parametern erhalten Sie besonders einfach Informationen zu Ihren Anzeigen. ValueTrack-Parameter sind URL-Parameter, die Sie an die Landingpage-URLs Ihrer Anzeigen anhängen. Darüber wird erfasst, woher die Klicks auf Ihre Anzeige stammen. 

In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie ValueTrack-Parameter in Verbindung mit Ihrer Tracking-Vorlage verwenden. Ganz gleich, ob Sie mehr zu den Klicks auf Ihre Anzeige erfahren möchten oder das Tracking gerade erst einrichten: ValueTrack-Parameter sind dabei sehr hilfreich.

Hinweis

Wenn Sie mit der Funktionsweise von Tracking noch nicht vertraut sind, sollten Sie zuerst den Hilfeartikel Tracking in Google Ads lesen.

Funktionsweise von ValueTrack

ValueTrack-Parameter sind eine Art von URL-Parametern. URL-Parameter sind Textbausteine, deren Beginn und Ende durch geschweifte Klammern ({}) gekennzeichnet werden, beispielsweise {matchtype}. Sie können Bestandteil der finalen URL, der Tracking-Vorlage oder des benutzerdefinierten Parameters sein.

Beim Klicken auf Ihre Anzeige wird in Google Ads der ValueTrack-Parameter durch einen Wert ersetzt, der auf den Details der Anzeige zu dem Zeitpunkt basiert, als darauf geklickt wurde. Wenn Sie beispielsweise den Parameter {matchtype} verwenden, wird mit ValueTrack die Keyword-Option des Keywords eingefügt, durch das die Auslieferung Ihrer Anzeige ausgelöst wurde. In Ihren Daten ist dann anstelle von {matchtype} einer der von ValueTrack gespeicherten Werte, also "b" (broad) für weitgehend passend, "p" (phrase) für passende Wortgruppe oder "e" (exact) für genau passend, zu sehen. Wenn kein ValueTrack-Wert eingefügt werden kann, wird der Parameter durch ein Leerzeichen ersetzt.

Diese Informationen können Sie in Google Analytics oder in der Drittanbieter- oder Websitesoftware aufrufen.

Beispiel

Angenommen, Sie haben ein Schuhgeschäft, dessen Website unter http://www.example.com erreichbar ist. Sie möchten nun nachverfolgen, was für ein Gerät Nutzer beim Klicken auf die Anzeige verwenden.

Legen Sie dazu www.example.com als finale URL fest. Fügen Sie nun der Tracking-Vorlage in den URL-Optionen die ValueTrack-Parameter {lpurl} und {device} hinzu. Wir empfehlen, dies auf Kontoebene vorzunehmen. Die Tracking-Vorlage würde dann so aussehen:

{lpurl}?device={device}

Wenn ein Nutzer nun auf einem Computer oder Laptop auf die Anzeige klickt, lautet die URL so:

www.example.com/?device=c

Mithilfe dieses ValueTrack-Parameters können Sie in Ihrer Tracking-Software nachverfolgen, bei Verwendung welcher Geräte Nutzer auf Ihre Website gelangen.

ValueTrack-Parameter mit IF-Funktionen

Einige URL-Parameter verfügen über "IF"-Funktionen. Das bedeutet, dass Sie einen bestimmten Wert angeben können, der je nach Art der Anzeige eingefügt werden soll. Sie können [Wert] durch einen beliebigen Text ersetzen. Dieser wird dann in Ihren Daten angezeigt.

Beispiel

Wenn Sie herausfinden möchten, ob auf Ihre Anzeige im Suchnetzwerk geklickt wurde, können Sie den Parameter {ifsearch:[Wert]} verwenden. Wenn Sie [Wert] in Suche ändern, wird in Ihren Daten der Text "Suche" angezeigt, falls ein Nutzer im Suchnetzwerk, etwa auf einer Google-Suchergebnisseite, auf Ihre Anzeige geklickt hat.

Kompatibilität mit Google Ads-Kampagnen

ValueTrack-Parameter sind mit Such-, Display-, Shopping- und App-Kampagnen kompatibel. Dabei sind jedoch einige kampagnenspezifische Anforderungen zu beachten.

ValueTrack-Parameter mit dynamischen Suchanzeigen verwenden

Die finale URL wird in dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen automatisch erstellt. Sie können jedoch ValueTrack-Parameter in Ihren Tracking-Vorlagen und benutzerdefinierten Parametern verwenden. Die Tracking-Vorlage muss hierfür einen ValueTrack-Parameter enthalten, über den die finale URL eingefügt wird, zum Beispiel den Parameter {lpurl}. Beispiel

ValueTrack-Parameter mit App-Kampagnen verwenden

Sie können ValueTrack-Parameter in App-Kampagnen verwenden, wenn Sie eine Analyselösung eines Drittanbieters mit bestätigten Installationen nutzen. Weitere Informationen

 
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