Mit ValueTrack-Parametern erhalten Sie besonders einfach Informationen zu Ihren Anzeigen. ValueTrack-Parameter sind URL-Parameter, die Sie an die Zielseiten-URLs Ihrer Anzeigen anhängen und mit denen erfasst wird, woher die Klicks auf Ihre Anzeige stammen.
In diesem Artikel wird erklärt, wie Sie ValueTrack-Parameter in Verbindung mit Ihrer Tracking-Vorlage verwenden. Ganz gleich, ob Sie mehr zu den Klicks auf Ihre Anzeige erfahren möchten oder das Tracking gerade erst einrichten: ValueTrack-Parameter sind dabei sehr hilfreich.
- ValueTrack-IDs sind 64-Bit-Werte.
- Nach der Aktualisierung dauert es 24 bis 48 Stunden, bis Änderungen an Tracking-Vorlagen bei der Anzeigenauslieferung berücksichtigt werden.
Hinweis
Wenn Sie mit der Funktionsweise von Tracking noch nicht vertraut sind, sollten Sie zuerst den Hilfeartikel Tracking in Google Ads lesen.
Funktionsweise von ValueTrack
ValueTrack-Parameter sind eine Art von URL-Parametern. URL-Parameter sind Textbausteine, deren Beginn und Ende durch geschweifte Klammern ({}) gekennzeichnet werden, beispielsweise {matchtype}. Sie können Bestandteil der finalen URL, der Tracking-Vorlage oder des benutzerdefinierten Parameters sein.
Beim Klicken auf Ihre Anzeige wird in Google Ads der ValueTrack-Parameter durch einen Wert ersetzt, der auf den Details der Anzeige zu dem Zeitpunkt basiert, als darauf geklickt wurde. Wenn Sie beispielsweise den Parameter {matchtype} verwenden, wird mit ValueTrack die Keyword-Option des Keywords eingefügt, durch das die Auslieferung Ihrer Anzeige ausgelöst wurde. In Ihren Daten ist dann anstelle von {matchtype} einer der von ValueTrack gespeicherten Werte, also "b" (broad) für weitgehend passend, "p" (phrase) für passende Wortgruppe oder "e" (exact) für genau passend, zu sehen. Wenn kein ValueTrack-Wert eingefügt werden kann, wird der Parameter durch ein Leerzeichen ersetzt.
Diese Informationen können Sie in Google Analytics oder in der Drittanbieter- oder Websitesoftware aufrufen.
Beispiel
Angenommen, Sie haben ein Schuhgeschäft, dessen Website unter http://www.beispiel.de erreichbar ist. Sie möchten nun erfahren, was für ein Gerät Nutzer beim Klicken auf die Anzeige verwenden.
Als finale URL könnten Sie www.beispiel.de festlegen. Danach würden Sie in Ihrer Tracking-Vorlage in den URL-Optionen die ValueTrack-Parameter {lpurl} und {device} hinzufügen. Wir empfehlen, diese Einrichtung auf Kontoebene vorzunehmen. Ihre Tracking-Vorlage würde dann so aussehen:
{lpurl}?device={device}
Wenn ein Nutzer nun auf einem Computer oder Laptop auf die Anzeige klickt, lautet die URL so:
www.beispiel.de/?device=c
Mithilfe dieses ValueTrack-Parameters können Sie in Ihrer Tracking-Software nachverfolgen, bei Verwendung welcher Geräte Nutzer auf Ihre Website gelangen.
ValueTrack-Parameter mit IF-Funktionen
Einige URL-Parameter verfügen über "IF"-Funktionen. Das bedeutet, dass Sie einen bestimmten Wert angeben können, der je nach Art der Anzeige eingefügt werden soll. Sie können [Wert] durch einen beliebigen Text ersetzen. Dieser wird dann in Ihren Daten angezeigt.
Beispiel
Wenn Sie herausfinden möchten, ob auf Ihre Anzeige im Suchnetzwerk geklickt wurde, können Sie den Parameter {ifsearch:[Wert]} verwenden. Wenn Sie [Wert] in Suche ändern, wird in Ihren Daten der Text "Suche" angezeigt, falls ein Nutzer im Suchnetzwerk, etwa auf einer Google-Suchergebnisseite, auf Ihre Anzeige geklickt hat.
Kompatibilität mit Google Ads-Kampagnen
ValueTrack-Parameter sind mit Such-, Display-, Shopping-, Video- und App-Kampagnen kompatibel. Dabei sind jedoch einige kampagnenspezifische Anforderungen zu beachten.
ValueTrack-Parameter mit dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen verwendenDie finale URL wird in dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen automatisch erstellt. Sie können jedoch ValueTrack-Parameter in Ihren Tracking-Vorlagen und benutzerdefinierten Parametern verwenden. Die Tracking-Vorlage muss hierfür einen ValueTrack-Parameter enthalten, über den die finale URL eingefügt wird, zum Beispiel den Parameter {lpurl}. Beispiel ansehen
Sie können ValueTrack-Parameter in App-Kampagnen verwenden, wenn Sie eine Analyselösung eines Drittanbieters mit bestätigten Installationen nutzen. Weitere Informationen
