Conversies maken op basis van Google Analytics-gebeurtenissen in Google Ads

Als u de activiteit van klanten op uw website wilt analyseren, kunt u uw Google Analytics-conversies importeren in Google Ads en Google Ads-conversiemeting gebruiken om de conversies te meten. U kunt elke combinatie van deze 2 tegelijkertijd gebruiken. Vouw het gedeelte hieronder uit voor een snelle vergelijking.

Google Analytics-conversies en Google Ads-conversiemeting vergelijken

Conversiemeting in Google Analytics 4-property's

Ideaal als u geïnteresseerd bent in metingen en conversies voor uw app en website. Vind meer informatie over Google Analytics 4-property's.
Kan conversies van niet-Google Ads-bronnen gebruiken, dus de optie is aanbevolen om al het verkeer van klanten op uw website bij te houden.

Google Ads-conversiemeting

Ideaal als u alleen geïnteresseerd bent in conversies.
Houdt alleen conversies bij van Google Ads-bronnen.

U kunt conversies rechtstreeks maken op basis van uw Google Analytics-gebeurtenissen en belangrijke gebeurtenissen, en deze ook delen met Google Ads. Zo kunt u uw conversies op verschillende platforms op een gestroomlijnde manier beheren. Houd rekening met het hieronder genoemde:

Google Analytics als bron van waarheid: Google Analytics is de primaire locatie om uw conversies te maken en te beheren op basis van Google Analytics-gebeurtenissen.
Consistente instellingen: Instellingen zijn over het algemeen consistent op alle platforms, maar sommige instellingen kunnen anders worden beheerd, afhankelijk van of de attributie van de conversie is ingesteld op Betaalde Google-kanalen of Betaalde en organische kanalen. Bepaalde instellingen kunnen misschien niet worden bewerkt in Google Ads als ze in Google Analytics zijn gemaakt.

Voordelen

Er is een aantal voordelen als u uw Google Analytics-conversies importeert in Google Ads:

U heeft toegang tot uw Google Analytics-conversies en gegevens over uw Google Ads-klikken.
U kunt Google Analytics-conversiegegevens bekijken in Google Ads.
U kunt Slim bieden toegang geven tot gegevens waarmee biedingen kunnen worden geoptimaliseerd, zodat u het aantal conversies kunt verhogen en de kosten kunt verlagen.

Voordat u begint

Als u gegevens wilt importeren, koppelt u uw Google Ads-account aan een Google Analytics-account en zet u autotagging aan in uw Google Ads-account. U moet minimaal de rol Marketeer in Google Analytics hebben om conversies te importeren in Google Ads.

Google Analytics- en Google Ads-conversies

Deze functie is misschien niet beschikbaar voor uw Google Analytics-property. Het Google Analytics-team werkt er hard aan om deze functie voor meer property's beschikbaar te maken. Neem contact op met uw supportteam als u vragen heeft over de geschiktheid van uw property.

Conversiebeheer is gestroomlijnd in Google Ads en Google Analytics voor een uniforme cross-channel functionaliteit. Hiermee kunt u:

Conversies maken rechtstreeks op basis van uw Google Analytics-gebeurtenissen en die naadloos delen met Google Ads. Sommige instellingen, zoals de conversieperiode en de telmethode, kunnen misschien niet worden bewerkt in Google Ads.
Conversie-instellingen beheren voor zowel Google Analytics als Google Ads vanuit een gecentraliseerde interface.
Gecategoriseerde lijsten, verbeterde zoek- en filteropties en een gedetailleerde instellingsbeoordeling gebruiken om uw conversies effectief te beheren. Er zijn ook tools beschikbaar om afwijkende conversie-instellingen tussen Google Analytics en Google Ads te vinden en op te lossen.
Alle conversiewijzigingen bijhouden in de wijzigingsgeschiedenis van Google Analytics, inclusief gedetailleerde voor-en-na-weergaven en deelbare deep links.

Conversies maken

U kunt conversies maken via de Google Ads- of Google Analytics-interface.

Conversies maken via Google Ads

Ga naar Overzicht in het menu Doelen .
Klik op + Conversieactie maken.
Selecteer de Google Analytics-property die u wilt gebruiken.
Selecteer op de volgende pagina de Google Analytics-gebeurtenis die u wilt gebruiken om uw conversies te meten en klik op Gebeurtenissen selecteren.
Klik op Opslaan en doorgaan.

Conversies maken via Google Analytics

Ga in uw Google Analytics-property naar Advertenties en selecteer Conversiebeheer onder Tools.
Selecteer in het dropdownmenu Conversies tonen voor het Google Ads-account waarin u conversies wilt importeren.
Klik op Nieuwe conversie en dan op Volgende.
Selecteer de gebeurtenissen of belangrijke gebeurtenissen die u als conversies wilt importeren in Google Ads.
- Opmerking: Gebeurtenissen die u in het gedeelte Gebeurtenissen selecteert, worden gemarkeerd als belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics.
Selecteer de conversiecategorie voor uw geselecteerde gebeurtenissen en belangrijke gebeurtenissen als hierom wordt gevraagd.
Klik op Volgende om de geselecteerde conversies te controleren en klik op Opslaan.

Google Ads importeert de gegevens uit uw Analytics-account. Historische gegevens van vóór de importactie worden niet opgenomen.

Opmerking: Conversieacties die via de Google Analytics-interface worden gemaakt, worden ingesteld als secundair. Als u ze wilt gebruiken voor biedingen, wijzigt u de actieoptimalisatie-instellingen ervan in Google Ads.

Aandachtspunt

Het kan tot 24 uur duren voordat conversiegegevens beschikbaar zijn in Google Ads nadat u een belangrijke Google Analytics-gebeurtenis heeft geïmporteerd. Als ze beschikbaar zijn, worden uw geïmporteerde conversiegegevens getoond naast uw bestaande conversiegegevens op de pagina Overzicht onder het dropdownmenu Conversies in het menu Doelen. U kunt ook kolommen aanpassen op het tabblad Campagnes om deze gegevens op te nemen. In rapporten op basis van uw geïmporteerde conversiegegevens kunnen gemodelleerde conversies zijn opgenomen als schattingen in gevallen waarin Google niet alle conversies kan observeren.

Nadat Analytics-gegevens zijn geïmporteerd in Google Ads, vallen ze onder de Servicevoorwaarden van Google Ads.

Conversie-instellingen bewerken

Nadat u uw Analytics-conversies heeft geïmporteerd, kunt u deze bewerken via de Google Ads- en Google Analytics-interface.

Conversie-instellingen bewerken via Google Ads

Ga naar Overzicht in het menu Doelen .
Selecteer in het submenu het dropdownmenu Conversies en daarna Overzicht.
Selecteer de naam van de geïmporteerde conversie die u wilt bewerken.
Selecteer rechtsonder Instellingen bewerken.
Breng de gewenste wijzigingen aan en klik op de knop Opslaan.

Conversie-instellingen bewerken via Google Analytics

Ga in uw Google Analytics-property naar Advertenties en selecteer Conversiebeheer onder Tools.
Selecteer in het dropdownmenu Conversies tonen voor het Google Ads-account waarin u Google Analytics-conversies heeft geïmporteerd.
Zoek de conversieactie die uit Google Analytics is geïmporteerd en die u wilt bewerken.
Klik op het icoon met 3 stippen naast de conversieactie en selecteer Instellingen.
Breng de nodige wijzigingen aan en klik op Opslaan.

Opmerkingen:

De doelcategorie en actieoptimalisatie van conversieacties kunt u vanuit Google Analytics niet bewerken. U kunt deze instellingen alleen updaten vanuit Google Ads. Conversiegerelateerde updates die via de Google Analytics-interface worden aangebracht, staan alleen op de pagina Wijzigingsgeschiedenis van Google Ads.
In Google Analytics kunt u de conversie-instellingen voor sommige maar niet alle conversieacties aanpassen. Als een conversieactie in Google Ads is ingesteld op Primair, zijn de instellingen ervan 'alleen lezen' in Google Analytics. Als de instelling is ingesteld op Secundair, kunt u deze instellingen bewerken in Google Analytics.

Verschillen tussen gegevens

Mogelijk constateert u verschillen tussen de conversiestatistieken van Google Analytics en van Google Ads-conversiemeting.

Ontdek meer informatie over hoe u uw conversieverschillen kunt oplossen. Controleer eerst uw instellingen. Als deze correct zijn en er toch verschillen zijn, komt dat mogelijk door het volgende:

Transactiedatum

Google Ads rapporteert conversies vanaf de datum en tijd van de klik die tot de succesvolle actie heeft geleid, niet vanaf de datum van de succesvolle actie zelf.

Iemand ziet bijvoorbeeld uw advertentie en klikt er op 19 juli op maar verricht pas de volgende dag, dus op 20 juli, een aankoop op uw site. De conversie in Google Ads wordt dan toegeschreven aan 19 juli, de datum waarop de klik plaatsvond. In Google Analytics wordt de conversie echter toegeschreven aan 20 juli, de datum waarop de conversie daadwerkelijk plaatsvond.

Telmethode

In Google Ads kunt u alle of unieke conversies tellen door de telmethode in te stellen voor elke conversieactie, waaronder Google Analytics-conversies. In de kolom Conversies in Google Ads staan de conversies die hebben plaatsgevonden in de door u gekozen conversieperiode, op basis van de door u geselecteerde telmethode.

Voorbeeld

In uw Google Analytics-property heeft u een leadformulier invullen gedefinieerd als een belangrijke gebeurtenis. Iemand vult 2 leadformulieren in (in verschillende sessies) na een advertentieklik. In Analytics worden nu 2 belangrijke gebeurtenissen geteld. U importeert deze belangrijke gebeurtenis in Google Ads als conversie en stelt de telmethode in op Unieke conversies, zodat u maar één conversie ziet.

Ongeldige klikken

Bepaalde conversiegebeurtenissen die in Analytics worden gerapporteerd, kunnen door onze technologie voor ongeldige klikken worden uitgefilterd als er verdachte of ongeldige klikactiviteit is geconstateerd. Deze doelen/gebeurtenissen worden dan niet in uw Google Ads-account geïmporteerd.

Vervaldatums van cookies

Google Ads-cookies verlopen 90 dagen na de klik van een klant. De cookie die door Analytics wordt gebruikt, blijft daarentegen tot 2 jaar geldig. De conversieperiode van Google Ads-conversies kan 1 tot 90 dagen zijn. Dit betekent dat een conversie die na de opgegeven conversieperiode wordt afgerond, niet wordt vastgelegd in Google Ads, maar wel wordt vastgelegd in Analytics als de conversie binnen 2 jaar na de klikdatum wordt afgerond.

Geïmporteerde Analytics-conversievertraging

Het duurt maximaal 24 uur voordat conversiegegevens uit Analytics worden geïmporteerd in conversiemeting.

Wijzigingen in de naam van belangrijke gebeurtenissen of property's in Google Analytics

Als u de naam wijzigt van een belangrijke gebeurtenis in Google Analytics of property die uw Google Analytics-conversies bevat, worden deze nieuwe namen pas in Google Ads getoond nadat een klant de belangrijke gebeurtenis heeft afgerond. Het kan tot 24 uur duren voordat de wijzigingen zichtbaar zijn in uw Google Ads-account.

Hulp nodig?

Neem deel aan het gesprek in de Google Ads-community

Problemen?

Een koppelingsprobleem oplossen

Als u meer hulp nodig heeft met Google Analytics in Google Ads, neemt u contact met ons op.

Gerelateerde links

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?