Importér Google Analytics-konverteringer i Google Ads

Universal Analytics (UA) er blevet erstattet af Google Analytics 4 (GA4). Fra og med den 1. juli 2023 bliver der ikke længere behandlet data på almindelige Universal Analytics-ejendomme. (360 Universal Analytics-ejendomme med en aktuel ordre modtager en engangsforlængelse af behandling, som slutter den 1. juli 2024). Det er vigtigt, at du migrerer din Universal Analytics-ejendom til Google Analytics 4. Se, hvordan du skifter til Google Analytics 4

Fra og med den 3. oktober 2022 angives Google Analytics 4-konverteringshandlinger som standard som "sekundære", hvis du importerer en eller flere konverteringshandlinger fra en Google Analytics 4-ejendom på ny, og Google Ads registrerer, at du allerede har en Universal Analytics-konverteringshandling på din konto.

Hvis du vil bruge disse Google Analytics 4-konverteringshandlinger til budgivning, skal du ændre deres indstilling fra "sekundær" til "primær". For at undgå dublerede konverteringer skal du enten fjerne Universal Analytics-konverteringshandlingen eller ændre Universal Analytics-konverteringshandlingens status fra "primær" til "sekundær".

Hvis du vil analysere kundeaktivitet på dit website, kan du importere Google Analytics-konverteringer i Google Ads og foretage konverteringsmåling ved hjælp af Google Ads-konverteringssporing. Du kan bruge en hvilken som helst kombination af alle tre på samme tid. Udvid sektionen nedenfor for at få en hurtig sammenligning.

Sammenlign Google Analytics-konverteringer og Google Ads-konverteringssporing

Konverteringssporing for Google Analytics 4-ejendomme

Ideelt, hvis du er interesseret i måling og konverteringer på tværs af din app og dit website. Få flere oplysninger om Google Analytics 4-ejendomme.
Der kan inkluderes konverteringer fra andre kilder end Google Ads, så det anbefales at bruge denne funktion, hvis du vil spore al kundetrafik på dit website.

Google Ads-konverteringssporing

Ideelt, hvis du kun er interesseret i konverteringer.
Der spores kun konverteringer fra Google Ads-kilder.

Fordele

Der er visse fordele ved at importere Google Analytics-konverteringer i Google Ads:

Du kan få adgang til data om de Google Analytics-konverteringer og Google Ads-klik, du har opnået.
Du kan se Google Analytics-konverteringsdata i Google Ads.
Du kan give Smart Bidding adgang til data, der kan bruges som hjælp til optimering af bud, hvilket kan føre til flere konverteringer og lavere omkostninger.

Før du begynder

For at kunne importere data skal du knytte din Google Ads-konto til en Google Analytics-konto og aktivere automatisk tagging på din Google Ads-konto.

Vejledning

Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen, og klik derefter på Oversigt.
Vælg + Ny konverteringshandling.
Vælg Importér, og klik derefter på Google Analytics (UA) (for Universal Analytics-ejendomme) eller Google Analytics (GA4) (for Google Analytics 4-ejendomme).
Klik på Fortsæt.
På den næste side skal du vælge de funktioner, du vil importere, og derefter klikke på Importér og fortsæt.
Klik på Udfør.

Google Ads begynder at importere data fra din Analytics-ejendom. Der medtages ikke historiske data fra datoer, der ligger før tidspunktet for import.

Husk!

Der kan gå op til 24 timer, før konverteringsdata er tilgængelige i Google Ads. Når de importerede konverteringsdata er tilgængelige, vises de sammen med dine eksisterende konverteringsdata på siden Konverteringer. Du kan tilpasse kolonner under fanen Kampagner, så disse data medtages. De rapporter, der er baseret på dine importerede konverteringsdata, kan indeholde modellerede konverteringer som estimater i tilfælde, hvor Google ikke kan se alle konverteringer.

Når Analytics-data (f.eks. mål) er blevet importeret til Google Ads, er de underlagt servicevilkårene for Google Ads.

Rediger konverteringsindstillinger for importerede konverteringer

Efter du har importeret dine Analytics-konverteringer, kan du redigere dem på samme måde, som når du redigerer konverteringshandlinger, der er oprettet i Google Ads.

Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen, og klik derefter på Oversigt.
Klik på navnet på den importerede konvertering, du vil redigere.
Klik på Rediger indstillinger nederst til højre.
Foretag ændringerne, og klik på Gem.

Datauovensstemmelser

Der kan være uoverensstemmelser med hensyn til konverteringsstatistikkerne ved brug af konverteringssporing i henholdsvis Google Analytics og Google Ads.

Få flere oplysninger om, hvordan du løser problemet med uoverensstemmelser vedrørende konverteringer. Hvis du har dobbelttjekket, at din konfiguration er korrekt, kan afvigelserne i stedet være forårsaget af følgende:

Transaktionsdato

Google Ads rapporterer konverteringer ud fra datoen og klokkeslættet for det klik, der førte til den ønskede handling, og ikke ud fra datoen for selve den ønskede handling.

Lad os eksempelvis sige, at en person så din annonce og klikkede på den den 19. juli, men ikke købte noget på dit website før dagen efter, dvs. den 20. juli. I Google Ads registreres konverteringen som foretaget den 19. juli (altså den dag, hvor der blev klikket på annoncen). I Google Analytics registreres konverteringen derimod som foretaget den 20. juli (altså den dag, hvor selve konverteringen blev foretaget).

Optællingsmetode

I Google Ads kan du vælge enten at tælle alle konverteringer eller unikke konverteringer ved at angive optællingsmetoden for hver konverteringshandling (inklusive Analytics-mål og -transaktioner, der er importeret i Google Ads). I kolonnen "Konverteringer" i Google Ads kan du se konverteringer, der er foretaget inden for den valgte konverteringsperiode, i henhold til den valgte optællingsmetode. På Universal Analytics-ejendomme er det derimod alle mål og transaktioner, der tælles, og det kan medføre uoverensstemmelser.

Eksempel

Du har defineret udfyldning af en kundeformular som et mål på din Universal Analytics-ejendom. En person udfylder 2 kundeformularer (i forskellige sessioner) efter et annonceklik, og det vises som 2 opnåelser af mål i Analytics. Du importerer dette mål i Google Ads og indstiller din optællingsmetode til "Unikke", så du ser kun én konvertering.

Ugyldige klik

Nogle af de mål eller konverteringshændelser, der rapporteres i Analytics, bliver muligvis bortfiltreret, når de importeres på din Google Ads-konto, på grund af vores teknologi til registrering af ugyldige klik, som sikrer, at der ikke foretages registrering i tilfælde af mistænkelig eller ugyldig klikaktivitet.

Udløbsdatoer for cookies

Google Ads-cookies udløber 90 dage efter et kundeklik, men i Analytics bruges der en cookie, som lagres i op til to år. Konverteringsperioden for Google Ads-konverteringer kan være 1-90 dage. Det betyder, at hvis en kunde fuldfører en konvertering efter den angivne konverteringsperiode, registreres konverteringen ikke i Google Ads, men den registreres stadig i Analytics, hvis den foretages inden for to år efter klikdatoen.

Importerede Analytics-konverteringsforsinkelser

Der kan gå op til ni timer, fra konverteringsdata registreres i Analytics, til de importeres til Konverteringssporing.

Ændringer af mål eller visningsnavn i Universal Analytics-ejendomme

Hvis du ændrer navnet på et mål eller en visning, der indeholder dine importerede Analytics-mål, vises disse nye navne i Google Ads, når målet er blevet fuldført af en kunde. Der kan gå op til 24 timer, før ændringerne afspejles på din Google Ads-konto.

Deduplikering af importerede transaktioner fra Analytics

Husk! Transaktions-id'er fra Analytics importeres som ordre-id'er i Google Ads. Overlappende konverteringer bliver automatisk deduplikeret på din Google Ads-konto. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger et transaktions-id til at minimere antallet af dublerede konverteringer.

I Analytics bliver transaktioner med samme id kun deduplikeret, hvis de forekommer inden for samme session. Hvis samme transaktions-id vedrører flere sessioner, tælles der én transaktion pr. session i Analytics. Når dataene importeres i Google Ads, tælles der kun én transaktion pr. transaktions-id. Der vises derfor muligvis færre konverteringer (transaktioner) i Google Ads end i dine Google Analytics-rapporter. Få flere oplysninger om sammenligning af Analytics- og Google Ads-konverterings-metrics.

Få flere oplysninger om mulige årsager til konverteringsforskelle i GA4 vs. UA.