De bedste tips til at optimere til juleperioden og fremover med Google AI

Juletiden har udviklet sig. Det handler ikke længere kun om Black Friday eller Cyber Monday. Vidste du f.eks., at der i 2023 var 8 dage i december, hvor der blev brugt flere penge end på Cyber Monday?¹ 

Fra spændingen ved tocifrede tilbudsdage til nytårsforsættet – vi hjælper dig med at foregribe det uventede og skabe rentabel vækst året rundt. Se de nyeste produkter og funktioner, der er udviklet til at hjælpe dig med at vinde på de dage, hvor der er mest travlt, og de nye dage, hvor der er mindst travlt, med Google AI.

Få succes med indsigt og optimeringer fra Google

72 % af detailmarketingmedarbejdere mener, at forbrugerindsigt er nyttig i forbindelse med planlægningen af deres marketingstrategier til juletiden², og derfor tilbyder Google værktøjer og indsigt, der kan bruges til at forstå kunderne, spore effektiviteten og justere din tilgang i realtid.

• [NYHED] Gå til produktsiden i Google Ads for at få indsigt på kategoriniveau om effektivitet, efterspørgselstendenser og handlingsrettede anbefalinger, der kan hjælpe dig med at generere flere klik og salg.
• [NYHED] Tiltræk nye kunder i travle perioder ved hjælp af målet anskaffelse af nye kunder i Performance Max-kampagner og søgekampagner. Hvis du vil prioritere annonceplaceringer med højere rentabilitet, kan du vælge at optimere til overskudsmål (denne mulighed er p.t. tilgængelig via en betatest) i Performance Max-kampagner og Standard Shopping-kampagner. Kunder, som bruger optimering af bruttoavance i forbindelse med Smart Bidding, opnår i gennemsnit 15 % større kampagnefortjeneste end ved brug af budgivningsoptimeringer, der kun er baseret på omsætning.³
• [NYHED] Få overskuelige oversigter og skræddersyede anbefalinger vedrørende dit produktsortiment og din effektivitet via genereret indsigt og genererede rapporter i Google Merchant Center. Du kan se en oversigt over effektiviteten af din produktbeholdning øverst på fanen Analytics. Hvis du vil have noget mere skræddersyet, kan du bruge prompter med naturligt sprog til at oprette en tilpasset rapport. Du kan også udforske de populære søgetermer og emner, der er relevante for dit varelager, for at finde ud af, hvad der er populært, så du kan træffe mere velovervejede beslutninger om lagerbeholdning og produktbeskrivelser.
• [NYHED] Mål og optimer effekten af dine appkampagner med privatlivsorienterede tests af konverteringsstigningstest. Brug geografisk baserede undersøgelser af konverteringsstigning til at vurdere effektiviteten på iOS og Android. Konfigurer eksperimenter i Google Ads, og integrer med Google Analytics 4 eller dine egne førstepartsdata for at få omfattende resultater.
• Brug Effektivitetsplanlægger , og tjek efterspørgselsprognoser for at forudsige og forberede dig på den stigende efterspørgsel i juleperioden. Juster dine kampagnebudgetter og ROAS-mål 4-6 uger før den travle periode.

Generér tilpassede virksomhedsrapporter ud fra en unik prompt, der er specifik for din virksomhed

Anspor opdagelse af produkter med flot annoncemateriale

34 % af kunderne har allerede startet deres julegaveindkøb i juli, hvilket er højere end 27 % sidste år.⁴ Få fat i disse forbrugere tidligt i juleperioden med julerelateret annoncemateriale, der appellerer til dem.

Wuitusu øgede deres klikrate med 95 % fra år til år og oplevede et fald på 75 % i prisen pr. klik fra år til år ved hjælp af scenegenererede billeder i Product Studio til at fremhæve fortegnelser og øge salget.

• Brug Product Studio til at oprette flotte billeder, der passer til årstidsrelaterede begivenheder, udsalg eller lignende. Fra og med september kan du gå til Product Studio på din Merchant Center-konto eller i Google- og YouTube-appen på Shopify for at generere videoer baseret på dine produktbilleder. Vores AI-baserede værktøj tilpasser videoen, så den matcher dit brand, justerer dine billeder og skriver endda et script, der fremhæver dit produkts bedste egenskaber. Ligesom det er tilfældet med alle Product Studio-aktiver kan du anvende disse på dine Google Ads-kampagner eller skalere dem til dine andre marketingkanaler.
• Opret mere iøjnefaldende billeder og fængende annoncetekst med generativ AI-annoncematerialeværktøjer i Performance Max-kampagner. Brug aktivering af aktiver til at oprette nye livsstilsbilleder til jul eller til at oprette nye billedvarianter med vores AI-baserede billedredigeringsværktøj, som nu er integreret med dit Google Merchant Center-feed, så du kan vise dine produkter i juleomgivelser og baggrunde. Brug automatisk oprettede aktiver i søgekampagner og Performance Max-kampagner til at optimere overskrifter og beskrivelser dynamisk, så de er mere relevante i forhold til de hurtigt skiftende brugersøgninger i juleperioden.

Generér med det samme brandorienterede produktbilleder og fængende videoer, der afspejler dit brands unikke æstetik, og det hele med blot ét referencebillede

Giv dit brand et boost med komplette markedsføringsløsninger

Ved at bruge handlingsrettet indsigt og forstå kundehensigt kan du effektivt få kunder til at udvise engagement, konvertere og fastholde kunder på hvert berøringspunkt. 

Domma boostede websitetrafikken med 79 % og konverteringsværdien med 135 % ved hjælp af budgetoptimering i Performance Max-kampagner. Domma tilskriver en stor del af sin onlinesucces til Performance Max-kampagner, som har hjulpet med at øge mængden og kvaliteten af trafikken til websitet.

• [NYHED] Juster dine Performance Max-kampagner med nye funktioner og indstillinger. Brug Webadressen indeholder-regler til at øge din rækkevidde ved at målrette mod yderligere kategorisider eller sider med flere produkter på dit website, samtidig med at du bevarer præcisionen. Du kan også anvende forbedrede brandekskluderinger, som du nu kan tilpasse på formatniveau for at ekskludere brandrelaterede forespørgsler specifikt for søgeannoncer, mens du fortsætter med at matche brandrelaterede forespørgsler for dine Shopping-annoncer. Kontakt dit Google-team for at deltage i betaversionen.
• [NYHED] Brug den nye automatiske onboardingproces og funktionen afhent senere med produktdata i dine annoncer for lokalt butikslager for at gøre kunderne opmærksomme på, hvad der er tilgængeligt i butikken, og få indsigt vedrørende lokale kunders hensigt konverteret til butikssalg og fysiske besøg. Den automatiske introduktionsproces synkroniserer din tilgængelighed i butikken fra dit website med din Merchant Center-konto.
• [NYHED] Brug loyalitetskampagner til at tiltrække og fastholde dine mest værdifulde kunder. Implementer annoteringer for medlemspriser og skræddersyede budstrategier for at vise eksklusive rabatter og tilskynde til loyalitet.
• Offsite-detailmarkedsføring i Search Ads 360 giver dine brandleverandører mulighed for at bruge dine førstepartsdata til at nå ud til flere kunder og få dem til at vende tilbage til dit website og foretage et køb. Den giver også værdifuld indsigt med rapportering med lukket kredsløb, der knytter annonceudgifter til salg. Forhandlere som f.eks. Albertsons og Best Buy har sluttet sig til Lowe's og andre forhandlere i betaprogrammet og anerkendt fordelene ved det:
  • "SA360's detailhandelsmediefunktioner giver os mulighed for at dele vores førstepartsdata og produktfeed med brandleverandører på en privatlivssikrende måde, så vi kan skabe mere effektive kampagner og i sidste ende give os mulighed for at forbedre relationerne til brands og sælge flere produkter sammen."
    – Seth Hagerty, Senior Director of Performance Marketing hos Best Buy Ads
• Aktivér den mest effektive Google Ads-løsning. Kombiner AI-baserede søgekampagner (med bredt match) og Performance Max-kampagner for at øge salget på tværs af alle Google-kanaler med det størst mulige investeringsafkast. 
• Nå ud til dine mest loyale kunder og dem, der leder efter tilbud, ved hjælp af din app ved hjælp af Web to App Connect og promoveringsaktiver til appkampagner. Web to App Connect genererer flere konverteringer for dine websitekampagner, og annoncører opnår i gennemsnit en stigning på 21 % i investeringsafkastet på nettet, når de øger deres appkampagne for installationsforbrug⁵. Aktiver til promovering tiltrækker samtidig effektivt kunder ved at fremhæve særtilbud, udsalg eller appinstallationer, hvilket øger dit salgspotentiale yderligere.
• Demand Gen-kampagner hjælper dig med at finde og konvertere forbrugere med flot og relevant, visuelt orienteret annoncemateriale – på tværs af YouTube, Discover og Gmail. Knyt dit skræddersyede annoncemateriale til bestemte målgruppesegmenter for at levere det mest relevante budskab på det rigtige tidspunkt. 
• Brug en omnichannel-tilgang til Smart Bidding, og inkluder butikssalg eller butiksbesøg konverteringer i kampagnemål. Test effekten af forskellige omnichannel-budgivningsscenarier i søge- og Standard Shopping-kampagner med omnichannel-eksperimenter, f.eks. ved at føje butikssalg til onlinekampagner eller øge værdien af butiksbesøg.

Få forspring med AI-baserede anbefalinger i realtid

Det er nemmere at tilpasse sig forbrugeradfærden midt i sæsonen med Google AI. Hold dig på forkant med indsigt og anbefalinger i realtid, så du proaktivt kan tilpasse dig det skiftende juleshoppinglandskab.

• Hvis du vil undgå at gå glip af uventede stigninger i efterspørgslen, kan du overveje at fjerne budgetgrænser og forblive fleksibel ved hjælp af anbefalinger til optimering af dit budget. Hvis der er tale om et kortvarigt udsalg, kan du anvende sæsonrelaterede justeringer, hvis du forventer en markant ændring af konverteringsraten.
• Optimer shoppingoplevelsen ved hjælp af oversigten Butikskvalitet i sektionen Analysedata i Merchant Center. Se, hvordan du klarer dig sammenlignet med andre i din kategori vedrørende levering, forsendelsespris, returneringer, og sælgerbedømmelse. Gennemgå dette med jævne mellemrum for at finde frem til områder, hvor der er plads til forbedring, så du kan forbedre shoppingoplevelsen.
• Gå til fanen Prissætning i Merchant Center for at få forlag til priser til dine tilbud og se den estimerede stigning i bruttoavance samt antal eksponeringer, klik og konverteringer for hvert tilbud.

 

Disse anbefalinger er ikke kun relevante i forhold til juleperioden. Find de skjulte muligheder, forudse det uventede, og skab marketingmagi, der appellerer til alle kunder hver dag.

Nu er det tid til at omskrive din håndbog. Med Google AI som guide kan du navigere i dette nye landskab med tillid. 

Opslået af Jyotika Prasad, Senior Director, Retail Ads

 

 

1. Kilde: Mastercard U.S. Spending Pulse for in-store and online retail sales across all forms of payment. 2023.
2. Kilde: Google/Ipsos Post-Holiday Marketer Survey, US, n=400 marketers and advertisers, Feb 20 - March 10, 2024.
3. Kilde: Google Internal Data, Global, Shopping campaigns, 2023, Profit defined as: Revenue minus COGs.
4. Kilde: Google commissioned Ipsos Consumer Continuous, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR  ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. 2.-5. juli 2024.
5. Kilde: Interne Google-data, november 2023.