Google Marketing Live 2024: resumen de las novedades

En Google Marketing Live 2024, mostramos cómo está transformando la IA los medios, creatividades y mediciones para dar paso a una nueva era de los anuncios. En este resumen se incluyen todos los productos en los que se centran las novedades que presentamos hoy:

• Máximo rendimiento
• La Búsqueda
• Gen. demanda
• Minoristas y comerciantes
• YouTube
• Medición y audiencias
• Campañas de aplicaciones
• Pasos esenciales para usar la IA en el nivel de optimización y las recomendaciones
• Novedades sobre Google Marketing Platform

Máximo rendimiento

Combina campañas de búsqueda basadas en IA con Máximo rendimiento para conseguir el mejor rendimiento de las conversiones y el mayor retorno de inversión (ROI) en todos los canales de Google. En conjunto, forman la Combinación de Campañas Ganadora.

La mayoría de los comercios que se anuncian con Google ya usan Máximo rendimiento con resultados fantásticos. Y, en general, los anunciantes que adoptan las campañas Máximo rendimiento consiguen, de media, un 27 % más de conversiones, o bien un aumento del valor con un coste por acción (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similares, incluso cuando ya usan la concordancia amplia y Smart Bidding en sus campañas de búsqueda.¹ Hoy presentamos algunas innovaciones para ofrecerte más control sobre tus anuncios de Máximo rendimiento y más transparencia con respecto a dónde se muestran y cuál es su rendimiento. Nuestras herramientas creativas más recientes también te permiten aumentar exponencialmente el número y la variedad de tus recursos de creatividades sin perder la esencia de tu marca.

Crea anuncios visualmente atractivos que sean de marca

•  Mejoramos nuestra tecnología de generación de imágenes en las campañas Máximo rendimiento y Gen. demanda. Hemos perfeccionado estos modelos con datos de rendimiento, incluidos los de tu sector específico. De esta forma, te dan la oportunidad de usar unas herramientas de IA generativa que se han creados específicamente para la publicidad. Tus datos y los de Google son los ingredientes fundamentales para ayudarte a generar recursos de alta calidad que ofrezcan un buen rendimiento. En los próximos meses, se empezarán a lanzar las funciones mejoradas. 
• Crea anuncios de alto rendimiento que cumplan los estándares de tu marca. Más adelante, este mismo año, podrás proporcionar a la IA de Google tus directrices de marca, como los colores y la fuente de tu marca, para mostrar anuncios de más cercanos a tu identidad de marca en distintos formatos y canales. También verás opciones para subir imágenes de ejemplo como punto de referencia para que la IA generativa cree imágenes que encajen con tu estilo visual. Y si ya tienes recursos que sabes que rinden bien, crea otras variantes de marca usando la función "Generar más como este".

Crea anuncios de alto rendimiento con la IA de Google y, al mismo tiempo, asegúrate de que cumplen los estándares de tu marca

• Muestra tus productos en primer plano gracias a la edición de imagen basada en IA. Próximamente, podrás editar imágenes (como las imágenes de producto de tu feed de Google Merchant Center) en las campañas Máximo rendimiento y otros tipos de campañas. Además, todos los anunciantes podrán añadir y quitar objetos, ampliar fondos y ajustar imágenes a cualquier tamaño, orientación y relación de aspecto. Si necesitas más opciones, en las recomendaciones de Máximo rendimiento también se mostrarán imágenes generadas por IA que muestren tus productos en nuevos contextos y escenas, como imágenes de estilo de vida. Estas recomendaciones se empezarán a lanzar en unos meses para determinadas categorías de producto.

Muestra tus productos en primer plano gracias a la edición de imagen basada en IA

• Colabora fácilmente en Google Ads y en plataformas de creatividades de terceros. Hemos establecido varias asociaciones con plataformas de creatividades como Canva, Smartly y Pencil Pro, a las que se añadirán otras en el futuro. Canva, Smartly y Pencil Pro ofrecen integraciones con la biblioteca de recursos. Ahora, tus equipos creativos pueden crear recursos en otras plataformas y exportarlos a Google Ads.

Consigue más información valiosa sobre el rendimiento y las áreas de oportunidad

• Descubre dónde se publican tus anuncios en YouTube. Con las mejoras en los informes de emplazamientos de Máximo rendimiento, te asegurarás de que tu marca se muestra exactamente donde quieres y de que no se muestra donde no quieres. De ahora en adelante, mostraremos los vídeos de YouTube en los informes de emplazamientos para mejorar la transparencia con respecto a dónde se muestran tus anuncios de Máximo rendimiento en YouTube. Además, ofreceremos exclusiones para que tengas el control sobre dónde se muestra tu marca.
• Conoce qué recursos obtienen mejores resultados. Con los informes a nivel de recurso que se incluirán en las campañas Máximo rendimiento en los próximos meses, podrás consultar las métricas de conversión clave de cada recurso de creatividad, que te ayudarán a conocer los intereses de los consumidores.
• Prueba el impacto de incorporar más recursos de creatividad a tu campaña. Para optimizar las campañas de Google Ads, es fundamental experimentar. Este año, las tiendas podrán probar y medir cuánto aumentarían las conversiones al incluir recursos adicionales de imagen, vídeo y texto en las campañas Máximo rendimiento, además de los presentes en sus feeds de productos.
• Mide la incrementalidad con los estudios de Conversion Lift. Los estudios de Conversion Lift pueden ayudarte a responder la siguiente pregunta: "¿La campaña ha sido efectiva o esos clientes habrían completado una conversión de todas formas?". Estos experimentos que protegen la privacidad te ofrecen pruebas rigurosas de causalidad para que puedas confiar en la incrementalidad de tus campañas. Pasado un tiempo, sabrás qué influye en el incremento y qué no para poder invertir tu presupuesto en consecuencia. Los estudios de Conversion Lift se lanzarán de forma global en los próximos meses. Mientras tanto, ponte en contacto con tu equipo de Google para participar en la versión beta.  
• Soluciona problemas con el nuevo diagnóstico. Este año, vamos a introducir una nueva experiencia de diagnóstico para las campañas Máximo rendimiento, Gen. demanda, de búsqueda, de vídeo y de display. De esta forma, se unificarán las estadísticas de distintas áreas, como la puja, los recursos, la configuración de las conversiones y la facturación, en una sola vista, con la opción de profundizar para obtener más detalles. El diagnóstico también se ampliará a la página Vista general de nivel de la campaña. Los problemas críticos se marcarán de inmediato en la parte superior de la página para que puedas comprobar si tu campaña funciona correctamente. 

Ponte manos a la obra con Máximo rendimiento

• Disfruta de lo mejor de Google todo en uno con las campañas Máximo rendimiento, el nuevo tipo de campaña predeterminado para nuevos anunciantes. Máximo rendimiento puede dar resultados usando la IA de Google más puntera y te conecta con los clientes, independientemente de los canales por los que estén navegando. Por eso es ahora el tipo de campaña recomendado para la mayoría de las empresas que empiezan a anunciarse con Google.

 

 La Búsqueda

Queremos contarte cómo aplicamos los últimos avances de IA generativa para que los anuncios de la Búsqueda de Google hagan más de lo que creíamos posible, desde crear experiencias inmersivas que guíen a los consumidores en sus complejas decisiones de compra hasta integrar los anuncios directamente en los resúmenes creados con IA. También vamos a mejorar Google Ads para ayudarte a llegar a más clientes mientras interactúan con estas nuevas experiencias de la Búsqueda. Por ejemplo, en los últimos seis meses, las mejoras impulsadas por la IA en la calidad, la relevancia y la comprensión lingüística han mejorado el rendimiento de la concordancia amplia en un 10 % para los anunciantes que usan Smart Bidding.²

Atrae demanda sin captar en las nuevas experiencias de anuncios de la Búsqueda

• Interactúa directamente con los consumidores cuyas decisiones de compra se ven muy influidas por los elementos visuales mediante los anuncios de shopping de Google Lens y Rodea para buscar. Para crear una experiencia más útil, en los próximos meses los anuncios de shopping empezarán a mostrarse en la parte superior de los resultados de búsqueda visual cuando los consumidores usen Google Lens³ o Rodea para buscar⁴. Esta nueva experiencia publicitaria en los resultados de búsqueda visual te permitirá mostrar tus productos cuando sean relevantes para las fotos y capturas de pantalla que utilizan los usuarios para hacer búsquedas.

En los próximos meses, los anuncios de shopping empezarán a mostrarse en la parte superior de los resultados de búsqueda visual cuando los consumidores usen Google Lens o Rodea para buscar

• Descubre nuevas experiencias publicitarias interactivas con anuncios de búsqueda que ofrecen recomendaciones basadas en IA. Para poder ser algo más que ofertas, los anuncios de búsqueda ofrecen ahora experiencias interactivas basadas en IA que proporcionan recomendaciones personalizadas, dejando el listón muy alto en cuanto a cómo de útil puede llegar a ser un anuncio. Por ejemplo, los usuarios podrán expresar demanda de una forma más específica indicando lo que buscan a través de entradas multimodales, como fotos, y recibir recomendaciones personalizadas. Esta experiencia se probará con determinados anunciantes de EE. UU. en las próximas semanas.

 
Descubre nuevas experiencias publicitarias interactivas con anuncios de búsqueda que ofrecen recomendaciones basadas en IA

• Llega a los consumidores en nuevos momentos de exploración con anuncios integrados en los resúmenes creados con IA. En la conferencia I/O, anunciamos el lanzamiento para todos los usuarios de EE. UU. de los resúmenes creados con IA, que pronto estarán disponibles en más países. En las primeras pruebas, hemos observado que a los usuarios les resultan útiles los anuncios que se muestran encima y debajo del resumen generado por IA. Pronto, empezaremos a probar los anuncios de búsqueda y de shopping en los resúmenes creados con IA para los usuarios de Estados Unidos. Los anuncios de tus campañas de búsqueda y Máximo rendimiento basadas en IA podrán mostrarse en una sección etiquetada de forma clara como contenido patrocinado dentro de los resúmenes creados con IA, siempre que sean relevantes tanto para la consulta como para la información que incluya el resumen en cuestión. Al mostrar anuncios directamente en los resúmenes creados con IA, los consumidores tendrán más oportunidades de descubrir productos y servicios relevantes, así como de pasar a la acción cuando descubran lo que tu empresa puede ofrecerles.
  
  Empezaremos con un pequeño experimento en EE. UU. y adoptaremos un enfoque responsable, aplicando lo que descubramos a partir de los comentarios de los usuarios, anunciantes y editores.

Llega a los consumidores en nuevos momentos de exploración; pronto, empezaremos a probar los anuncios de búsqueda y de shopping en los resúmenes creados con IA para los usuarios de EE. UU.

Crea mejores campañas de búsqueda con menos esfuerzo

• Crea campañas de búsqueda optimizadas con la experiencia conversacional de Google Ads. El año pasado, anunciamos la experiencia conversacional en Google Ads para ayudarte a crear la configuración ideal para tu campaña de búsqueda con solo una URL de tu sitio web, así como con las palabras clave de concordancia amplia y los recursos adecuados. Como resultado, hemos observado que los anunciantes de pequeñas empresas que utilizan la experiencia conversacional en Google Ads tienen una probabilidad un 63 % más alta de publicar campañas de búsqueda con una eficacia del anuncio "Buena" o "Excelente".⁵

 

Gen. demanda

Si quieres invertir en una narrativa de marca más visual, usa las campañas Generación de demanda para maximizar tu presencia en YouTube, Shorts, Discover y Gmail. Crea demanda y aumenta las conversiones en las plataformas más inmersivas y orientadas al entretenimiento de Google, donde los usuarios ven contenido en streaming, se desplazan por él e interactúan. De media, los anunciantes que añadieron Gen. demanda a sus campañas de búsqueda o Máximo rendimiento consiguieron un 14 % más de conversiones.⁶ Hoy anunciamos nuevas formas de optimizar el rendimiento a gran escala, publicar anuncios visualmente atractivos y llegar a más clientes cualificados.

Optimizar el rendimiento a gran escala

•  Publica campañas Generación de demanda desde Google Marketing Platform. En los próximos meses, Gen. demanda se lanzará en Display & Video 360 y Search Ads 360, con una optimización impulsada por tu configuración de la medición de Floodlight.

Publica anuncios visualmente atractivos y controla los lugares donde se muestran

• Aumenta las interacciones con los anuncios de imagen animados para campañas Generación de demanda. Los comercios con una cuenta de Merchant Center ahora pueden publicar anuncios de imagen animados en YouTube Shorts, además de anuncios de vídeo. Los anuncios de imagen animados se generarán automáticamente con imágenes de tus feeds de productos para ayudarte a mostrar productos relevantes en función del interés de los clientes.

Muestra productos relevantes con anuncios de imagen animados en YouTube Shorts.

 

• Fija tus recursos de vídeo para controlar dónde se muestran. Con el lanzamiento de las preferencias de creatividades en las próximas semanas, podrás fijar recursos de vídeo a plataformas específicas de tus campañas Generación de demanda, lo que te dará más control sobre los lugares donde se muestran tus recursos de vídeo. Por ejemplo, si has desarrollado un anuncio con un creador que es muy popular en Shorts, puedes fijarlo a YouTube Shorts para que se muestre con más frecuencia. Estamos estudiando cómo incorporar estos controles a otras campañas de vídeo en función de los conocimientos que obtenemos de las campañas Generación de demanda.

Fija tus recursos de vídeo a las plataformas específicas que prefieras

Llega a más clientes cualificados

• Conecta con audiencias nuevas que sean similares a tus clientes actuales. Los segmentos similares solo están disponibles en las campañas Generación de demanda, y, en las próximas semanas, reduciremos el tamaño mínimo requerido de la lista de 1000 a solo 100 usuarios para que les resulte más fácil crearlos a las empresas más pequeñas. Hoy puedes descubrir nuevas estadísticas sobre tus segmentos similares, como las categorías de afinidad, las categorías de las audiencias con intención de compra, la edad, el sexo, la ubicación geográfica, los dispositivos y mucho más.

 

Minoristas y comerciantes

Hoy los consumidores exigen y distinguen, y les importa mucho el contenido de calidad y las increíbles marcas que hay detrás. Hoy compartimos nuevas formas en las que la IA de Google puede ayudarte a crear conexiones más útiles con los compradores, mejorar el ROI y la fidelización de los clientes, obtener más estadísticas sobre tus clientes y hacer que tus aplicaciones fomenten las ventas.

Crea conexiones más útiles con los compradores

• Crea imágenes de los productos y vídeos en segundos con la IA de Google. Para ayudarte a crear imágenes atractivas del producto que cumplan los estándares de tu marca y a establecer conexiones más profundas con los compradores online, este año podrás usar Product Studio para transformar fotos estáticas en vídeos llamativos. Genera imágenes que se correspondan con el estilo de tu marca al instante a partir de una sola imagen de referencia. 
• Destaca la historia única de tu marca con tu perfil de marca visual en la Búsqueda de Google y muestra tus imágenes, vídeos y promociones. Lanzaremos el perfil en los próximos meses. Los anuncios seguirán mostrándose en la página además del perfil de marca.
• Incrementa la confianza de los clientes y consigue que descubran tus productos con destacados de vídeo. Este año, trabajaremos con un pequeño grupo de anunciantes para presentar una nueva experiencia inmersiva de los anuncios de shopping para determinadas categorías de belleza y prendas de ropa. Esta experiencia invita a los clientes a navegar por vídeos cortos seleccionados de tu marca, descubrir testimonios útiles de clientes sobre un producto y ver ofertas adicionales de la marca.

Incrementa la confianza de los clientes con destacados de vídeo en tus anuncios de shopping.

• Muestra tu ropa con un conjunto de modelos distintos. En los próximos meses, vamos a lanzar la prueba virtual de camisas y camisetas para hombre y mujer en los anuncios de shopping. Esta experiencia ayudará a los clientes a ver cómo queda tu ropa en diferentes tipos de cuerpo, lo que les dará más confianza a la hora de comprar.
• Atrae a los compradores potenciales con imágenes atractivas y detalles relevantes del producto. En los próximos meses, los clientes potenciales podrán abrir una vista de 360° de los zapatos que vendes desde un anuncio de shopping. Solo tienes que proporcionar algunas imágenes del producto y la IA de Google creará un giro en 3D de tu calzado. Tus anuncios de shopping también serán aún más informativos, ya que mostrarán automáticamente información clave del producto desde tu sitio web y aspectos destacados positivos de las reseñas de los clientes.

Giro en 3D de tus zapatos generado en los anuncios con solo unas imágenes de los productos

 

Mejora el ROI y la fidelización de los clientes

• Maximiza los beneficios usando el objetivo de optimización de beneficios en Smart Bidding. En los próximos meses, podrás utilizar tus campañas Máximo rendimiento y estándar de shopping para optimizar los beneficios usando datos de tus conversiones a nivel de carrito y el coste de los bienes vendidos en Merchant Center. La IA de Google dará prioridad a los emplazamientos publicitarios que consigan mayores beneficios para tu empresa.
• Aumenta las ventas a los miembros del programa de fidelización. Con las campañas Máximo rendimiento y estándar de shopping, puedes hacer que tu programa de fidelización sea lo que te diferencie de la competencia. En los próximos meses, tendrás una nueva forma de personalizar las promociones de tus anuncios de shopping, como destacar las ofertas exclusivas o los precios especiales solo para miembros. 

• Dirige tus anuncios de shopping específicamente a clientes nuevos. Con los precios para clientes nuevos, es fácil destacar tus ofertas y dirigirlas específicamente a clientes potenciales que aún están indecisos. Este año, podrás mostrar las promociones de primeros pedidos para clientes nuevos directamente en los anuncios de shopping desde las campañas Máximo rendimiento y estándar de shopping.  

• Incluye precios de venta dinámicos basados en IA en los anuncios de shopping. Este año lanzaremos una mejora que te permitirá actualizar automáticamente tus anuncios de shopping con precios óptimos en función de las ventas de tu tienda online para ayudarte a maximizar los beneficios y conseguir más compras. Esta nueva función estará disponible en Merchant Center y plataformas de terceros, como Shopify y WooCommerce.
• Muestra anuncios que hagan referencia a cupones canjeables. Para ayudarte a aumentar las visitas a tienda y las ventas en tienda, ahora puedes incluir cupones cuando añadas recursos de promoción a tus campañas Máximo rendimiento con objetivos en tiendas. Esta función está disponible en todo el mundo, excepto en los países de la Unión Europea, los territorios de los Estados miembros de la Unión Europea y los países del Espacio Económico Europeo. 

Consigue más información valiosa sobre tus clientes

• Recibe estadísticas de rendimiento útiles en Merchant Center Next con la IA de Google. En los próximos meses, empezarás a ver estadísticas personalizadas generadas como fragmentos breves directamente en Merchant Center Next, que te ofrecerán orientación sobre el rendimiento y señalarán los siguientes pasos recomendados. También podrás describir el informe que buscas con un lenguaje sencillo y obtenerlo al instante con estadísticas visuales. 
• Disfruta de más estadísticas basadas en categorías para tus anuncios de shopping. Este año lanzaremos las estadísticas de rendimiento a nivel de categoría y las tendencias de la demanda con comparativas respecto a la competencia en las campañas Máximo rendimiento y estándar de shopping. Estas estadísticas incluirán recomendaciones útiles que te ayudarán a encontrar oportunidades de optimización y a aumentar el rendimiento.
• Mejora la gestión de clientes de las agencias. Los usuarios de agencia tienen ahora un único punto de entrada en Merchant Center que les ayuda a evaluar rápidamente su cartera de clientes, priorizar las acciones necesarias y maximizar el rendimiento de los clientes. Actualmente esta función está limitada a un número reducido de agencias, pero este año estará disponible para más.

Haz que tus aplicaciones fomenten las ventas

• Muestra tus productos en el inventario de Discover con las campañas de aplicaciones. Cuando conectes tus feeds de Merchant Center con las campañas de aplicaciones, ahora tus anuncios serán aptos para publicarse en formato de carrusel en el inventario de Discover para que puedas conectar con más clientes potenciales. 
• Crea anuncios más relevantes y personalizados para las campañas de aplicaciones. Para que te resulte más sencillo crear grupos de anuncios con asociaciones temáticas específicas mediante anuncios más relevantes y personalizados, vamos a habilitar en las próximas semanas las funciones de filtrado de feeds por grupos de anuncios en la interfaz de usuario de Google Ads.
• Muestra recursos de promoción con los anuncios de campañas de aplicaciones. Ahora puedes incluir recursos de promoción en los anuncios de tus campañas de aplicaciones para destacar promociones y rebajas. Estos recursos se mostrarán con tus anuncios cuando se publiquen en el inventario de Display y YouTube. 
• Actualiza automáticamente las pujas en las campañas de aplicaciones en función de los eventos promocionales. Para ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas de aplicaciones, ahora puedes aplicar cambios en las pujas automáticamente en función de los detalles que proporciones sobre los próximos eventos promocionales. Los ajustes de estacionalidad están disponibles actualmente a nivel de campaña y se lanzarán a nivel de grupo de anuncios en los próximos meses. 
• Encuentra más consumidores fieles con las señales de la audiencia en las campañas de aplicaciones. Para ayudarte a encontrar más compradores valiosos, ahora puedes vincular una serie de listas de remarketing, incluidas las propias, a tus campañas de aplicaciones. La IA de Google aprenderá de la información que proporciones y mostrará tus anuncios a los compradores con una mayor probabilidad de completar conversiones.

 

YouTube

YouTube ofrece el espacio ideal para que los anunciantes no solo aumenten la cobertura de forma eficiente, sino que además creen conexiones con los espectadores interesados para cualquier objetivo de marketing. Hoy anunciamos innovaciones que te ayudarán a animar a más usuarios a pasar a la acción y a hacerte una idea más clara de dónde se muestran tus anuncios.

Anima a más usuarios a pasar a la acción

• Haz que tus anuncios de Shorts sean más interactivos con los stickers. En los próximos meses, implementaremos stickers en los anuncios de Shorts para hacer que tus anuncios sean más interactivos y aumentar el potencial de conversiones de una manera que se integre en la experiencia de Shorts. Extraeremos elementos de tu feed de productos, de las fichas de aplicaciones de Play Store o de la información de tus campañas publicitarias y los mostraremos como stickers en los que se puede hacer clic sobre tus anuncios de Shorts. 
• Interactúa con más usuarios que ven Shorts. En los próximos meses, habilitaremos opciones en los anuncios que se correspondan con la mentalidad de los usuarios que ven Shorts, como la de deslizar el dedo hacia la izquierda para acceder a una página de destino en YouTube o la de tocar dos veces para dar Me gusta al anuncio. También les daremos a quienes ven los anuncios de Shorts la posibilidad de descubrir tu contenido de formato largo en otras partes de YouTube. 
• Vende más productos con los creadores y el Programa de Afiliados de YouTube Shopping ampliado. Este programa les permite a los creadores de YouTube que cumplen los requisitos etiquetar fácilmente los productos en sus videos, Shorts y emisiones en directo para que los usuarios puedan hacer compras mientras ven contenido. Este año, los comercios de Shopify Plus y Advanced en EE. UU. podrán participar en el programa, sincronizar sus productos fácilmente con YouTube y acceder a estadísticas que muestran qué creadores y contenido están impulsando las ventas.
• Promociona videos de creadores como anuncios de YouTube. Gracias a nuestros nuevos anuncios en asociación con la tecnología de BrandConnect, en los próximos meses podrás llevar el entusiasmo y la innovación de los creadores a tus campañas. También podrás crear segmentos de audiencia a partir de quienes ven esos vídeos.

Hazte una idea más clara de dónde se muestran tus anuncios

• Consigue más información sobre dónde se muestran tus anuncios de YouTube. Según los estándares de proximidad del sector, ahora puedes ver el contenido que publican tus anuncios en varios entornos de YouTube, incluidos los Shorts. Además, los partners externos de confianza e independientes pueden acceder ahora a los emplazamientos publicitarios de Shorts y generar informes sobre ellos en todos los tipos de campañas. También puedes gestionar dónde se mostrarán tus anuncios con exclusiones temáticas y de emplazamientos acotadas en los anuncios de vídeo in-stream publicados en YouTube y, ahora, en los YouTube Shorts.

 

Medición y audiencias

Si inviertes en soluciones de medición y audiencia, puedes crear una base duradera que impulse tu IA para obtener resultados empresariales a largo plazo con tu estrategia de marketing. Hoy presentamos nuevas soluciones que te ayudarán a simplificar la gestión de tus datos, comunicarte con más clientes cualificados y descubrir nuevas estadísticas. 

Simplifica la gestión de tus datos y comunícate con más clientes cualificados

• Aprovecha todo el potencial de tus datos. El Gestor de Datos de Google Ads, que ahora está disponible para todos los usuarios, te permite simplificar el proceso de uso de tus datos propios. Con solo unos clics, puedes comunicarte con partners como Salesforce, BigQuery y Google Cloud Storage para habilitar soluciones como Conversiones mejoradas o la segmentación por lista de clientes.

• Optimiza las campañas con el objetivo de adquisición de clientes nuevos con Google Analytics. Las campañas que usan el objetivo de adquisición de clientes nuevos se basan en una variedad de señales de Google Ads para distinguir los clientes nuevos de los actuales. Este año, podrás añadir automáticamente señales de Google Analytics a la ecuación para mejorar los modelos que impulsan este objetivo. Así, te será más fácil dar los primeros pasos e impulsar el rendimiento.

• Gestiona los presupuestos de tus campañas en los diferentes canales de manera más eficaz. Para que sepas dónde invertir tus presupuestos, este año también lanzaremos presupuestos multicanal en Google Analytics en fase beta. Con esta actualización, podrás recibir recomendaciones y hacer un seguimiento tanto del ritmo de gasto de las campañas como del rendimiento previsto en los distintos canales.  

• Vuelve a captar la atención de los clientes que han interactuado con tu empresa. Este año, lanzaremos Audiencias que interactuaron con Google, un nuevo segmento de datos formado por los usuarios que han visitado tu sitio web desde la página de resultados de búsqueda o desde los anuncios de las plataformas de Google. Este segmento de audiencia estará disponible automáticamente en las cuentas que cumplan los requisitos.

Descubre nuevas estadísticas para tomar decisiones más fundamentadas

• Toma decisiones más rápidas y fundamentadas con estadísticas generadas. En los próximos meses, las tarjetas de estadísticas de Google Analytics usarán la IA generativa para mostrar tendencias y cambios significativos en tus datos, ofreciendo explicaciones y recomendaciones útiles de forma proactiva con un lenguaje sencillo. 

• Consigue informes y estadísticas más rápidamente en Google Ads y en Search Ads 360. Para obtener respuestas más rápidas en Google Ads y en Search Ads 360, podrás usar una orden sencilla con la que filtrar tus datos y crear informes con elementos visuales fácilmente. Esta función empezará a lanzarse en unos meses para los usuarios angloparlantes.

• Comprueba que tienes las bases de medición adecuadas. Recibe recomendaciones personalizadas con el diagnóstico de medición, un nuevo portal que lanzaremos en los próximos meses para que puedas validar tu configuración de la medición directamente en Google Ads y Campaign Manager 360, así como solucionar cualquier problema con ella. Consulta la durabilidad y la preparación de tu medición en el mismo lugar para poder crear y activar los datos propios.

• Dota a tus equipos de medios para crear los mejores modelos de marketing mix y mejorar los resultados empresariales. Meridian, nuestro MMM de código abierto, se lanzará a nivel mundial este año para ayudarte a medir el impacto de tu estrategia de marketing con más confianza, lo que te permitirá tomar decisiones más fundamentadas. 

• Evalúa tu rendimiento en comparación con el de empresas similares. Este año, lanzaremos una nueva función en Google Analytics 4 que te ayudará a comparar el rendimiento de tu empresa con el de empresas similares. Con estas estadísticas, podrás tomar decisiones fundamentadas sobre dónde invertir tu tiempo y tus recursos.

• Realiza mediciones en el embudo completo y los canales. Este año, Google Analytics 4 se integrará con las cuentas de Campaign Manager 360 vinculadas para incorporar impresiones agregadas a tu espacio de trabajo de publicidad, lo que te proporcionará más información sobre el rendimiento de tu marca en todo el embudo de conversión. Además, vamos a simplificar la importación de datos de campañas que no sean de Google a Analytics. Esto significa que podrás autenticar las APIs de informes de Pinterest, Reddit y Snap directamente en tu propiedad de Analytics con Importación de datos de costes. 

 

Campañas de aplicaciones

Las campañas de aplicaciones te permiten incrementar la interacción con los usuarios de dispositivos móviles en las plataformas de Google. Las novedades que te presentamos hoy te ayudarán a aumentar aún más el rendimiento de las campañas de Búsqueda y Máximo rendimiento con tu aplicación, así como a medir el impacto de tus campañas de aplicaciones de manera más eficaz.

Aumenta el rendimiento de las campañas de búsqueda y Máximo rendimiento con tu aplicación

• Consigue más conversiones en la aplicación con Web to App Connect. De media, Web to App Connect duplica la tasa de conversión de los clics que llevan a tu aplicación en comparación con los que dirigen a tu sitio web móvil.⁷ Para que la adopción de Web to App Connect sea más fácil, Google Ads proporcionará ahora sugerencias y recomendaciones personalizadas cuando crees campañas de búsqueda, de shopping o Máximo rendimiento. En los próximos meses, Web to App Connect también se lanzará para los anuncios de vídeo y Gen. demanda, así como para Hotel Ads, en dispositivos iOS y Android.

Mide el impacto de tus campañas de aplicaciones de forma más eficaz

• Consigue mejor medición y rendimiento en iOS con las mejoras de SKAdNetwork. Para mejorar la atribución de los recorridos del usuario entre sitios web y aplicaciones, ahora están disponibles las nuevas actualizaciones de los informes de SKAdNetwork en la API de Google Ads, los partners de atribución para aplicaciones externos y la interfaz de Google Ads. Además, ya está disponible una versión beta que te permite integrar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork con Google Ads para mejorar el rendimiento de tus campañas de aplicaciones iOS con las estrategias de puja CPA objetivo y ROAS objetivo.

• Mide la incrementalidad de las campañas de aplicaciones. Ahora puedes configurar experimentos controlados y basados en la ubicación geográfica para medir de forma más precisa el ROI incremental de tu inversión en campañas de aplicaciones iOS y Android.⁸ Estos experimentos centrados en la privacidad se pueden configurar fácilmente en Google Ads y funcionan sin problemas con tus eventos de Google Analytics 4 o con tus datos propios subidos para generar informes sobre los resultados.

 

Pasos esenciales para usar la IA en el nivel de optimización y las recomendaciones

Asegúrate de que tu empresa conozca los pasos esenciales que debe seguir para alcanzar el éxito con la IA de Google.

• Conoce tu situación actual y toma medidas sobre la base de los Pasos esenciales para usar la IA de Google Ads con el nivel de optimización y las recomendaciones. Ahora hay una nueva categoría llamada Pasos esenciales para usar la IA en la página Recomendaciones, diseñada para identificar oportunidades de mejorar el nivel de optimización con tan solo unos clics. Hemos observado que los anunciantes que han aumentado su nivel de optimización a nivel de cuenta en al menos 10 puntos han experimentado un crecimiento del 15 % de media de aumento en las conversiones.⁹

 

Publicado por el equipo de Google Marketing Live

 

1. Datos internos de Google, de octubre a noviembre del 2023. 
2. Datos internos de Google, de octubre del 2023 a marzo del 2024. El rendimiento hace referencia a las conversiones o al valor de conversión con un ROI constante
3. Los resultados de Google Lens pueden variar dependiendo de las coincidencias visuales. Se necesita conexión a Internet. 
4. La función Rodea para buscar está disponible en algunos dispositivos. Se necesita conexión a Internet. Funciona en aplicaciones y plataformas compatibles. Los resultados pueden variar dependiendo de las coincidencias visuales.
5. Datos internos de Google
del 07/11/2023 al 17/01/2024 (EE. UU./Reino Unido), comparación entre campañas de búsqueda publicadas usando la experiencia conversacional de Google Ads y campañas de búsqueda publicadas sin usar la experiencia; se excluyen las cuentas fraudulentas.
del 24/01/2024 al 14/03/2024 (global), comparación entre campañas de búsqueda en inglés con páginas de destino en inglés publicadas usando la experiencia conversacional de Google Ads y campañas de búsqueda en inglés con páginas de destino en inglés publicadas sin usar la experiencia; se excluyen las cuentas fraudulentas.
6. Datos internos de Google de abril a mayo del 2024.
7. Datos internos de Google, experimento de febrero a marzo del 2022.
8. Puedes acceder a los experimentos basados en la ubicación geográfica a través de tu gestor de cuentas si tus campañas de aplicaciones están orientadas a los siguientes países: Alemania, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, Japón, Países Bajos o Reino Unido. Se incluirán más países este año. 
9. Datos internos de Google del 2023-2024.