Google Marketing Live 2024: En sammanfattning av nyheter

Kombinera AI-baserade sökkampanjer med Performance Max för att få bästa möjliga konverteringar och avkastning på investeringen i alla Googles kanaler. Tillsammans utgör dessa en extra effektiv annonseringsfunktion.

De flesta detaljhandlare som annonserar med Google använder redan Performance Max och får utmärkta resultat. Och utöver detaljhandel får annonsörer som använder Performance Max i genomsnitt 27 % fler konverteringar eller högre värde till en liknande CPA/ROAS. Detta sker också när de redan använder bred matchning och Smart Bidding i sina sökkampanjer.¹ I dag presenterar vi nya innovationer som ger dig större kontroll över dina annonser i Performance Max och mer insyn i var de visas och hur effektiva de är. Med våra senaste verktyg för annonsmaterial kan du dessutom exponentiellt skala upp dina tillgångar och hur de varieras, samtidigt som du bevarar ditt varumärke.

Skapa visuellt engagerande annonser som lever upp till varumärket

•  Vi förbättrar vår bildgenereringsteknik i Performance Max- och Demand Gen-kampanjer. Vi har justerat modellerna med resultatdata, även från din specifika bransch. Det ger dig verktyg för generativ AI som har tagits fram särskilt för annonsering. Din data, tillsammans med Googles data, är de viktigaste faktorerna när du ska generera tillgångar av hög kvalitet. Dessa förbättrade funktioner börjar lanseras under de kommande månaderna. 
• Skapa effektiva annonser som uppfyller dina varumärkesstandarder. Senare i år kommer du att kunna förse Googles AI med dina varumärkesriktlinjer, inklusive varumärkesfärger och teckensnitt, för att visa fler annonser anpassade efter ditt varumärke för kunder i olika format och kanaler. Vi lanserar också alternativ där du laddar upp exempelbilder som referenspunkt för generativ AI att skapa nya bilder som matchar din visuella stil. Om du redan har tillgångar som du vet ger bra resultat kan du skapa fler varianter som motsvarar varumärkeskraven med hjälp av funktionen Generera fler som liknar denna.

Skapa effektiva annonser med Googles AI samtidigt som du ser till att de uppfyller dina varumärkesstandarder

• Lyft fram dina egna produkter med AI-baserad bildredigering. Under de kommande veckorna kommer du att kunna redigera bilder, bland annat produktbilder från ditt Google Merchant Center-flöde, i Performance Max-kampanjer och andra typer av kampanjer. Vi kommer också att göra det möjligt för alla annonsörer att lägga till och ta bort objekt, utöka bakgrunder och justera bilder så att de passar alla storlekar, riktningar och bildformat. Om du behöver fler alternativ visas även AI-genererade bilder i rekommendationerna för Performance Max som visar dina produkter i nya sammanhang och scener, inklusive i livsstilsbilder. Rekommendationerna börjar lanseras om några månader för utvalda produktkategorier.

Lyft fram dina egna produkter med AI-baserad bildredigering

• Samarbeta enkelt mellan Google Ads och annonsplattformar från tredje part. Vi har etablerat olika partnerskap med kreativa plattformar som Canva, Smartly och Pencil Pro. Fler samarbeten kommer i framtiden. För Canva, Smartly och Pencil Pro finns integrering med tillgångsbiblioteket. Nu kan dina marknadsföringsteam enkelt skapa tillgångar på andra plattformar och exportera dem till Google Ads.

Få mer insikt i ditt resultat och områden med möjligheter

• Se var dina annonser visas på YouTube. Med våra förbättringar av placeringsrapporterna i Performance Max kan du se till att ditt varumärke visas precis där du vill ha det, och ingen annanstans. Fortsättningsvis kommer vi nu att visa YouTube-videor i placeringsrapporter för att förbättra insynen i var dina Performance Max-annonser visas på YouTube. Vi erbjuder även uteslutningar så att du kan styra var ditt varumärke visas.
• Ta reda på vilka tillgångar som ger bäst resultat. Med rapporter på tillgångsnivå som kommer till Performance Max under de kommande månaderna kan du se viktiga konverteringsmätvärden för varje annonstillgång som hjälper dig att förstå vad som tilltalar konsumenter.
• Testa effekten av att lägga till fler annonstillgångar i kampanjen. Experiment är nyckeln när du optimerar dina Google Ads-kampanjer. Senare i år kan detaljhandelsföretag testa och mäta konverteringsökning genom att utöver produktflöden även ta med ytterligare bild-, video- och texttillgångar i sina Performance Max-kampanjer.
• Mät inkrementalitet med undersökningar av konverteringspåverkan. Undersökningar av konverteringspåverkan kan hjälpa dig att få svar på ifall din kampanj har gjort skillnad eller ifall kunderna skulle ha konverterat oavsett. Dessa integritetsskyddande experiment ger dig utförliga bevis för kausalitet så att du kan lita på inkrementaliteten hos dina kampanjer. Med tiden vet du vad som ger effekt och vad som inte gör det, och kan investera därefter. Undersökningar av konverteringspåverkan lanseras globalt under de kommande månaderna. Under tiden kan du kontakta ditt Google-team om du vill delta i betatestet.  
• Felsök problem med uppdaterade diagnostiska insikter. Senare i år lanserar vi en ny diagnostikupplevelse för Performance Max-, Demand Gen-, sök-, video- och displaykampanjer. Den ger ett sammanslaget underlag för områden som budgivning, tillgångar, konverteringsinställningar och fakturering i en enda vy, med möjligheten att se mer detaljerad information. Diagnostiska insikter utökas även till översikten på kampanjnivå. Allvarliga problem flaggas omedelbart högst upp på sidan så att du enkelt kan kontrollera om kampanjen fungerar som avsett. 

Kom igång med Performance Max

• Få allt det bästa från Google i ett med Performance Max-kampanjer, den nya standardkampanjtypen för nya annonsörer. Performance Max kan ge resultat med det bästa av Googles AI och hjälper dig att nå kunder oavsett var de gör sina utforskningar. Därför är det nu den rekommenderade kampanjtypen för de flesta företag som påbörjar sin annonseringsresa med Google.

 

 Sök

I dag berättar vi om hur vi tillämpar de senaste framstegen inom generativ AI för att hjälpa annonser på Google Sök att göra mer än vi kunnat föreställa oss – från att skapa nya, engagerande upplevelser som vägleder konsumenterna genom komplexa köpbeslut till att integrera annonser direkt i AI-översikterna. Dessutom förbättrar vi Google Ads så att du kan nå fler kunder när de använder de nya sökupplevelserna. Under de senaste sex månaderna har till exempel AI-drivna förbättringar av kvalitet, relevans och språkförståelse förbättrat resultatet av bred matchning med 10 % för annonsörer som använder Smart Bidding.²

Hitta outnyttjad efterfrågan i nya sökannonsupplevelser

• Nå kunder som inspireras visuellt med Shopping-annonser i Google Lens och Circle to Search-resultat. Vi vill skapa en mer användbar upplevelse. Därför börjar vi visa Shopping-annonser högst upp i visuella sökresultat under de kommande månaderna när kunder använder Google Lens³ eller Circle to Search⁴. Med den här nya annonsupplevelsen i visuella sökresultat kan du visa upp dina produkter när de är relevanta för de foton och skärmbilder som människor använder för att söka.

Under de kommande månaderna börjar Shopping-annonser visas högst upp i visuella sökresultat när kunder använder Google Lens eller Circle to Search

• Få tillgång till nya interaktiva annonsupplevelser med sökannonser som ger AI-baserade rekommendationer. Sökannonser kan nu vara mer än erbjudanden genom att tillhandahålla interaktiva, AI-baserade upplevelser som ger anpassade rekommendationer. Vi höjer ribban för vad en användbar annons kan vara. Du kan till exempel skapa ett helt nytt sätt för kunder att uttrycka efterfrågan, där de kan berätta mer om vad de vill ha via multimodal indata som foton och få anpassade rekommendationer. Upplevelsen testas av utvalda annonsörer i USA under de kommande veckorna.

 
Få tillgång till nya interaktiva annonsupplevelser med sökannonser som ger AI-baserade rekommendationer

• Nå kunder i nya utforskningsstunder, med annonser som är integrerade i AI-översikter. På I/O meddelade vi att AI-översikter lanseras för alla i USA. Fler länder kommer snart. I tidiga tester har vi förstått att människor tycker att annonserna som visas ovanför och nedanför den AI-genererade översikten är användbara. Snart börjar vi testa sök- och Shopping-annonser i AI-översikter för användare i USA. Dina annonser från befintliga AI-baserade sök- och Performance Max-kampanjer kan visas i AI-översikten, i ett avsnitt med etiketten Sponsrad när de är relevanta både för sökfrågan och informationen i AI-översikten. När vi visar annonser direkt i AI-översikter får kunderna fler möjligheter att upptäcka relevanta produkter och tjänster och agera när de får information om saker ditt företag kan hjälpa till med.
  
  Vi börjar med ett litet experiment i USA och tillämpar ett ansvarsfullt tillvägagångssätt genom att tillämpa de lärdomar vi får i feedback från användare, annonsörer och utgivare.

Nå kunder i nya utforskningsstunder. Snart börjar vi testa sök- och Shopping-annonser i AI-översikter för användare i USA

Skapa bättre sökkampanjer med mindre ansträngning

• Skapa optimerade sökkampanjer med den nya konversationsupplevelsen i Google Ads. Förra året lanserade vi konversationsupplevelsen i Google Ads som hjälper dig att skapa den perfekta sökkampanjen med bara en webbadress från din webbplats – komplett med rätt brett matchade sökord och tillgångar. Som ett resultat har vi sett att annonsörer med småföretag som använder konversationsupplevelsen i Google Ads är 63 % mer benägna att publicera sökkampanjer med annonsstyrkan Bra eller Utmärkt.⁵

 

Demand Gen

Om du vill investera i mer visuell storytelling kan du använda Demand Gen-kampanjer för att maximera närvaron på YouTube, Shorts, Förslag och Gmail. Skapa ny efterfrågan och generera konverteringar på Googles mest engagerande och underhållningsinriktade plattformar där människor streamar, scrollar och interagerar. Annonsörer som lade till Demand Gen i sina sök- och/eller Performance Max-kampanjer fick i genomsnitt 14 % fler konverteringar.⁶ I dag presenterar vi nya sätt att optimera resultatet i stor skala, visa visuellt engagerande annonser och nå fler kvalificerade kunder.

Optimera resultatet i stor skala

•  Kör Demand Gen-kampanjer från Google Marketing Platform. Demand Gen lanseras för Display & Video 360 och Search Ads 360 under de kommande månaderna. Optimeringen drivs av dina Floodlight-mätkonfigurationer.

Visa visuellt engagerande annonser och styr var de visas

• Öka engagemanget med animerade bildannonser för Demand Gen-kampanjer. Detaljhandelsföretag som har ett Merchant Center-konto kan nu utöver videoannonser även visa animerade bildannonser i YouTube Shorts. Animerade bildannonser genereras automatiskt med bilder från dina produktflöden så att du kan visa upp relevanta produkter utifrån kundernas intresse.

Visa upp relevanta produkter med animerade bildannonser i YouTube Shorts

 

• Fäst dina videotillgångar för att styra var de visas. Under de kommande veckorna lanserar vi inställningar för annonsmaterial som låter dig fästa videotillgångar på specifika plattformar i dina Demand Gen-kampanjer och få större kontroll över var videotillgångar visas. Om du till exempel har tagit fram en annons med en kreatör som är riktigt populär på Shorts kan du fästa den i YouTube Shorts så att den visas där oftare. Vi undersöker hur vi kan använda de här kontrollerna i andra videokampanjer utifrån lärdomar från Demand Gen.

Fäst dina videotillgångar på specifika plattformar som du föredrar

Nå fler kvalificerade kunder

• Nå nya målgrupper som liknar dina befintliga kunder. Liknande segment är bara tillgängliga i Demand Gen-kampanjer. Under de kommande veckorna gör vi det enklare för mindre företag att skapa dem genom att minska den minsta obligatoriska liststorleken från 1 000 till bara 100 användare. I dag kan du få nya insikter om dina liknande segment, som intressegruppskategorier, köpavsiktskategorier, ålder, kön, geografi, enheter och annat.

Detaljhandel

Dagens kunder är kräsna och ställer krav. De bryr sig verkligen om bra innehåll och de fantastiska varumärkena som ligger bakom dem. I dag berättar vi om nya sätt som Googles AI kan hjälpa dig att skapa mer användbara shoppingkontakter, öka kundlojaliteten och avkastningen på investeringen, få större insikter om dina kunder och göra det enklare att shoppa från dina appar.

Skapa mer användbara shoppingkontakter

• Skapa videor och produktbilder på några sekunder med Googles AI. Senare i år kan du använda Product Studio för att omvandla statiska foton till iögonfallande videor, vilket hjälper dig att skapa vackra produktbilder och bättre nå ut till kunder online. Generera bilder som matchar ditt varumärkes stil direkt med en enda referensbild. 
• Lyft fram ditt varumärkes unika budskap med den visuella varumärkesprofilen på Google Sök och visa upp dina bilder, videor och kampanjer. Vi lanserar profilen under de kommande månaderna. Annonser fortsätter visas på sidan tillsammans med varumärkesprofilen.
• Stärk kundernas förtroende och låt fler upptäcka dina produkter med videohöjdpunkter. Senare i år kommer vi att samarbeta med en liten grupp annonsörer för att lansera en ny engagerande upplevelse av Shopping-annonser för utvalda kläd- och skönhetskategorier. Upplevelsen uppmuntrar kunder att utforska utvalda korta videor från ditt varumärke, hitta användbara kundcitat om en produkt och bläddra bland andra varumärkeserbjudanden.

Stärk kundernas förtroende via dina Shopping-annonser med videohöjdpunkter

• Visa upp dina kläder på olika modeller. Under de kommande månaderna lanserar vi en funktion i Shopping-annonser för att testa herr- och damtoppar virtuellt. Upplevelsen hjälper kunderna att se hur dina kläder passar på en mängd olika kroppstyper och på så sätt bygga upp förtroendet att köpa dem.
• Engagera potentiella köpare med övertygande bilder och relevant produktinformation. Under de kommande månaderna kan potentiella kunder se dina skor ur 360-gradersvinkel från en Shopping-annons. Skicka bara in några produktbilder så skapar Googles AI en 3D-animation av dina skor. Dina Shopping-annonser blir också ännu mer informativa genom att automatiskt lyfta fram viktig produktinformation från din webbplats och positiva höjdpunkter från kundrecensioner.

En 3D-animation av dina skor som genererats i dina annonser med bara några produktbilder

 

Öka avkastningen på investeringen och kundlojaliteten

• Maximera vinsten med målet vinstoptimering i Smart Bidding. Under de kommande månaderna kan du optimera för vinst med dina Performance Max- och vanliga Shopping-kampanjer med data från konverteringar på kundvagnsnivå och kostnad för sålda varor i Merchant Center. Googles AI prioriterar annonsplaceringar som hjälper dig att öka vinsten för ditt företag.
• Öka försäljningen från bonusmedlemmar. Med Performance Max- och vanliga Shopping-kampanjer kan du göra ditt bonusprogram till det som får dig att sticka ut från mängden. Under de kommande månaderna får du ett nytt sätt att skräddarsy kampanjer i dina Shopping-annonser, till exempel genom att lyfta fram exklusiva erbjudanden och specialpriser enbart för medlemmar. 

• Framhäv dina Shopping-annonser för nya kunder. Med prissättning för nya kunder är det enkelt att sticka ut och framhäva dina erbjudanden för potentiella kunder som kanske fortfarande inte har bestämt sig. Med start senare i år kan du använda erbjudanden för första beställningen för nya kunder direkt i Shopping-annonser från Performance Max- och vanliga Shopping-kampanjer.  

• Inkludera AI-baserade dynamiska försäljningspriser i Shopping-annonser. Senare i år lanserar vi en förbättring som gör att du automatiskt kan uppdatera dina Shopping-annonser med optimala priser baserat på försäljning i din onlinebutik, så att du kan maximera vinsten och få fler köp. Den här nya funktionen blir tillgänglig via Merchant Center och plattformar från tredje part som Shopify och WooCommerce.
• Visa annonser med kuponger som kan lösas in. Du kan nu använda kuponger när du lägger till erbjudandetillgångar i dina Performance Max-kampanjer för butiksmål, för att få fler besök i butik och öka butiksförsäljningen. Den här funktionen är tillgänglig globalt, utom i EU-länder, EU-medlemsstaters territorier och EES-länder. 

Få mer kunskap om dina kunder

• Få konkreta resultatinsikter i Merchant Center Next med Googles AI. Under de kommande månaderna börjar du se skräddarsydda, genererade insikter som kortfattade utdrag direkt i Merchant Center Next, med resultatvägledning och rekommenderade nästa steg. Du kan också beskriva önskad rapport med vanligt språk och få den direkt med visuella insikter. 
• Få mer kategoribaserade insikter om dina Shopping-annonser. Senare i år lanserar vi resultatinsikter och efterfrågetrender på kategorinivå med benchmarkvärden för konkurrenter i Performance Max- och vanliga Shopping-kampanjer. De här insikterna innehåller konkreta rekommendationer som hjälper dig att hitta optimeringsmöjligheter och förbättra ditt resultat.
• Skalanpassa kundhantering för byråer. Byråanvändare får nu en enda ingång i Merchant Center som hjälper dem att snabbt utvärdera sin kundportfölj, prioritera åtgärder och maximera kundernas resultat. Funktionen är för närvarande bara tillgänglig för utvalda byråer och lanseras bredare senare i år.

Gör det enklare att shoppa från dina appar

• Visa upp dina produkter i annonsutrymmet på Förslag med appkampanjer. När du kopplar dina Merchant Center-flöden till appkampanjer kan dina annonser nu visas som en snurra i annonsutrymmet i Förslag så att du kan nå fler potentiella kunder. 
• Skapa mer relevanta och anpassade annonser för appkampanjer. Vi lanserar under de kommande veckorna funktioner för filtrering av annonsgruppsflöden i Google Ads-gränssnittet, för att göra det enklare för dig att skapa annonsgrupper med mer relevanta och anpassade annonser.
• Visa erbjudandetillgångar med annonser i appkampanjer. Nu kan du använda erbjudandetillgångar i dina appkampanjannonser för att framhäva erbjudanden och reor. Tillgångarna visas med dina annonser när de visas i display- och YouTube-annonsutrymmen. 
• Uppdatera bud automatiskt i appkampanjer baserat på kampanjevenemang. För att få bättre resultat av dina appkampanjer kan du nu tillämpa budändringar automatiskt baserat på information du anger om kommande kampanjevenemang. Säsongsjusteringar är för närvarande tillgängliga på kampanjnivå och lanseras på annonsgruppsnivå under de kommande månaderna. 
• Hitta fler lojala kunder med målgruppssignaler i appkampanjer. Nu kan du länka en rad målgruppslistor, inklusive dina interna målgruppslistor, till dina appkampanjer för att hitta fler värdefulla kunder. Googles AI lär sig av din indata och visar dina annonser för kunder som är mer benägna att konvertera.