2024 年 Google Marketing Live 大会：公告摘要

2024 年 5 月 21 日

A gif saying "Google Marketing Live. A new era of AI. A new era of Ads."

在 2024 年 Google Marketing Live 大会上，我们展示了 AI 如何改变媒体、广告素材和效果衡量方式，从而开创广告新时代。欢迎参阅这份摘要，了解我们在大会上推出的所有产品：

效果最大化广告系列

结合运用 AI 赋能的搜索广告系列与效果最大化广告系列，在 Google 的各个渠道中尽可能促成更多转化并提高投资回报率 (ROI)。这两类广告系列构成了 Google Ads 强效组合。

通过 Google 投放广告的大多数零售商已经开始使用效果最大化广告系列，并取得了出色效果。除了零售业之外，其他行业的广告客户采用效果最大化广告系列后，在每次转化费用/广告支出回报率与原来大致相当的情况下，转化次数或转化价值平均提高了 27%。即使已经在搜索广告系列中使用广泛匹配和智能出价，也能取得如此出色的效果¹。今天，我们推出全新的创新成果，有助于您更好地掌控效果最大化广告系列中的广告，同时提供更加透明的资讯，方便您了解广告的展示位置和效果。此外，借助我们最新的广告素材工具，您可以根据自身的品牌风格，大规模生成各式各样的素材资源。

制作极具视觉吸引力、契合品牌风格的广告

改进效果最大化广告系列和需求开发广告系列中的图片生成技术。我们采用特定于您所在行业的广告效果数据对图片生成模型调优，专为广告业务开发了一套生成式 AI 工具。要想生成效果出色的优质素材资源，结合运用您自己的数据和 Google 的数据是关键所在。这些经过改进的功能将在未来几个月内陆续推出。
制作效果理想、符合品牌标准的广告。今年晚些时候，您将能够向 Google AI 提供品牌推广指南（包括品牌颜色和字体），进而利用 Google AI 在不同渠道中以不同的格式，向客户投放更多符合品牌风格的广告。此外，您还将可以上传示例图片以供生成式 AI 参考，以便它创建与您的视觉风格相符的新图片。如果您已经有一些效果出色的素材资源，可以使用“生成更多类似内容”功能，生成更多符合品牌风格的素材资源。

Brand guidelines section in the Google Ads UI 利用 Google AI 制作效果理想、符合品牌标准的广告

利用 AI 赋能的图片编辑功能将产品放在醒目位置展示。在未来几周内，您将能够开始编辑效果最大化广告系列和其他广告系列中的图片，包括来自 Google Merchant Center Feed 的产品图片。此外，我们还将新增一项功能，让所有广告客户都能添加和移除物体、扩展背景，以及将图片调整为合适的尺寸、方向和宽高比。如果您需要更多选项，效果最大化广告系列的建议中还会显示 AI 生成图像，这些图像会展示您的产品在新的背景和场景中的效果，包括生活场景图像。这些建议将在未来几个月内开始面向部分产品类别逐步推出。

Edit image section in Google Ads 利用 AI 赋能的图片编辑功能将产品放在醒目位置展示

跨 Google Ads 和第三方广告素材平台轻松开展协作。我们已与 Canva、Smartly 和 Pencil Pro 等广告素材平台开展多项合作计划，未来还将与更多平台合作。Canva、Smartly 和 Pencil Pro 支持与素材资源库集成。现在，您的广告素材团队可以先在其他平台轻松制作素材资源，再将其导出到 Google Ads。

深入了解广告效果，找到存在机会的领域

查看广告在 YouTube 上的投放位置。我们改进了效果最大化广告系列的展示位置报告，方便您查看自身品牌的展示位置，确保广告只在您希望的位置展示，而不会出现在其他任何位置。未来，我们将在展示位置报告中提供 YouTube 视频，让您更清楚地了解效果最大化广告系列中的广告在 YouTube 上的展示位置。此外，我们还会提供排除对象设置，方便您掌控品牌的展示位置。
了解哪些素材资源的效果最佳。未来几个月内，我们将针对效果最大化广告系列推出素材资源级报告，届时您将能够查看每个广告素材资源的主要转化指标，这有助于您了解哪些内容能够引起消费者的共鸣。
测试向广告系列添加更多广告素材资源后的成效。实验对于优化 Google Ads 广告系列至关重要。今年晚些时候，零售商将能够开始测试并衡量，除了使用产品 Feed 外，在效果最大化广告系列中添加更多图片、视频和文字素材资源能否提升转化量。
采用转化量提升情况研究，衡量效果增幅。转化量提升情况研究可帮助解答以下问题：“是您的广告系列确实发挥了作用，还是这些客户本来就会完成转化，而与广告系列无关？”Google 的实验功能会保护隐私，并提供严谨的因果关系证明，您可以相信这些实验结果，明确广告系列带来的效果增幅。一段时间过后，您就可以了解哪些做法成效良好，哪些不尽理想，然后再根据结果分配预算。转化量提升情况研究将在未来几个月内面向全球推出。在此期间，如有兴趣参加 Beta 版测试，请与 Google 团队联系。
使用新版诊断分析工具排查问题。今年晚些时候，我们将针对效果最大化广告系列、需求开发广告系列、搜索广告系列、视频广告系列和展示广告系列推出全新诊断功能。届时，出价、素材资源、转化设置和结算等方面的数据分析将集中到一个视图中，方便您深入了解详细信息。此外，广告系列一级的“概览”页上也会显示诊断分析。如有重大问题，页面顶部会立即显示通知，方便您轻松检查广告系列是否在发挥预期的效果。

采用效果最大化广告系列，立即收获理想成效

采用效果最大化广告系列可充分利用 Google 的所有广告资源，这是新广告客户的全新默认广告系列类型。效果最大化广告系列采用一流的 Google AI 技术，可帮助您跨各个渠道与客户建立联系，从而取得卓越成效。因此从现在开始，对于正要在 Google 上投放广告的大多数商家，我们都建议他们采用效果最大化广告系列。

搜索

今天，我们将分享 Google 如何运用最新的生成式 AI 技术，让 Google 搜索中的广告发挥出超乎想象的效果。除了打造全新的沉浸式体验，引导消费者在复杂的购买历程中做出明智决策外，我们还会直接在 AI 概览中加入广告。不仅如此，我们还会改进 Google Ads，帮助您触达更多体验全新搜索方式的客户。例如，在过去六个月中，得益于广告质量、相关性和语言理解方面依托 AI 技术实现的改进，已经使用智能出价策略的广告客户在采用广泛匹配后，效果提升了 10%²。

善用全新搜索广告体验，全力发掘新需求

在 Google 智能镜头和“圈定即搜”结果中投放购物广告，直接吸引注重视觉效果的消费者。为了打造更实用的体验，在未来几个月内，当消费者使用 Google 智能镜头³或“圈定即搜”功能⁴进行搜索时，视觉搜索结果顶部将开始展示购物广告。您将可以在视觉搜索结果中展示广告，根据消费者搜索时所用的照片和屏幕截图展示相关产品，从而提供全新的广告体验。

Example Shopping ad with a suitcase
在未来几个月内，当消费者使用 Google 智能镜头或“圈定即搜”功能进行搜索时，视觉搜索结果顶部将开始展示购物广告

搜索广告将展示依托 AI 技术的建议，助力打造全新的互动式广告体验。搜索广告现在不仅仅可以用来宣传产品/服务，还能带来依托 AI 技术的互动体验，为消费者提供个性化建议，这将重新定义实用广告的新标准。例如，让客户利用全新方式表达需求，通过输入多模态内容（例如照片）更详细地描述自己想要的东西，并获得个性化建议。我们将在未来几周内面向美国的部分广告客户测试这项体验。

Example search "short term storage"
搜索广告将展示依托 AI 技术的建议，助力打造全新的互动式广告体验

在 AI 概览中加入广告，触达正在探索新事物的消费者。我们在 I/O 大会上宣布，将开始面向所有美国用户推出 AI 概览，并且会尽快在更多国家/地区推出。在早期测试中，用户反馈称，在 AI 生成的概览上方和下方显示的广告很有帮助。我们很快会针对 AI 概览中的搜索广告和购物广告面向美国用户开始进行测试。对于 AI 赋能的现有搜索广告系列和效果最大化广告系列，只要其中的广告与用户的搜索查询和 AI 概览中的信息都相关，就有机会展示在 AI 概览中的“赞助商广告”专区。通过直接在 AI 概览中展示广告，消费者将有更多机会发现相关产品和服务，还能在了解您的商家可以提供的帮助后采取行动。

我们会先在美国进行小规模实验，并采取负责任的方式参考用户、广告客户和发布商的反馈。

Example search "how do i get wrinkles out of clothes"
触达正在探索新事物的消费者。我们很快会针对 AI 概览中的搜索广告和购物广告面向美国用户开始进行测试

轻松制作效果更出色的搜索广告系列

通过 Google Ads 中的对话式体验制作效果更好的搜索广告系列。去年，我们推出了 Google Ads 中的对话式体验功能，只需网站上的一个网址，系统就能制作效果理想的搜索广告系列，并采用适当的广泛匹配关键字和素材资源，帮助您完成广告系列设置。我们发现，如果小型企业广告客户使用 Google Ads 中的对话式体验，在发布搜索广告系列后，广告效力达到“良好”或“极佳”的可能性高出 63%⁵。

需求开发广告系列

如果您想投入资源来强化视觉化叙事水平，可以使用需求开发广告系列，在 YouTube、Shorts、Google 探索和 Gmail 上最大限度地提升品牌曝光度。当用户在 Google 最具沉浸感的娱乐化平台上在线播放、滚动浏览各项内容以及和他人沟通交流时，这一广告系列可以帮助您挖掘新的需求并促成转化。平均而言，广告客户在搜索广告系列和/或效果最大化广告系列的基础上增投需求开发广告系列后，转化次数增加了 14%⁶。今天，我们将推出全新方式，帮助您大规模提升广告效果、投放吸引眼球的广告，并吸引更多优质客户。

大规模提升广告效果

通过 Google Marketing Platform 投放需求开发广告系列。未来几个月内，Display & Video 360 和 Search Ads 360 将支持需求开发广告系列，还搭配有依托 Floodlight 效果衡量设置的优化方法。

投放吸引眼球的广告，并控制广告的展示位置

在需求开发广告系列中采用动画图片广告，进一步提升吸引力。拥有 Merchant Center 账号的零售商除了能够在 YouTube Shorts 上投放视频广告之后，现在还可以投放动画图片广告。系统会使用您产品 Feed 中的图片自动生成动画图片广告，帮助您根据客户的兴趣向其展示相关产品。

Example image ad
在 YouTube Shorts 上投放动画图片广告，展示相关产品

固定视频素材资源，以控制其展示位置。未来几周内，我们将推出广告素材偏好功能，您可以通过该功能将需求开发广告系列中的视频素材资源固定到特定平台，从而更好地控制视频素材资源的展示位置。例如，如果您与创作者一起制作的广告在 Shorts 上非常受欢迎，便可将该广告固定到 YouTube Shorts，以便在该平台上更频繁地展示该广告。我们正在从需求开发广告系列中总结经验，据此探索如何将这些控制选项应用于其他视频广告系列。

Video asset pinning in the Google Ads UI 将视频素材资源固定到您喜欢的特定平台

吸引更多优质客户

吸引与现有客户类似的新受众群体。相似细分受众群仅适用于需求开发广告系列。为了让小型公司更轻松地创建相似细分受众群，在未来几周内，我们会将名单规模下限从 1,000 名用户降低到仅 100 名。现在，您可以发掘关于相似细分受众群的全新数据分析，例如兴趣相似类别、有购买意向的类别、年龄、性别、地理位置、设备等。

零售和商务

现在的买家要求很高，眼光独到，非常看重内容质量以及背后的品牌实力。今天，我们将分享运用 Google AI 的新方法，帮助您建立更实用的购物连接、提高 ROI 和客户忠诚度、深入了解客户，以及让用户在您的应用中更顺畅地购物。

建立更实用的购物连接

借助 Google AI 在数秒内制作视频和产品图片。为了帮助您制作符合品牌风格的精美产品图片，并与线上买家深度互动，今年晚些时候，您将能够使用 Product Studio 将静态照片转换成吸睛视频。只需提供一张参考图片，就能立即生成契合品牌风格的图片。
在 Google 搜索上创建可视化品牌简介，讲述独一无二的品牌故事，并展示图片、视频和促销活动。在未来几个月内，我们会推出这项功能。届时，广告会继续与品牌简介一起在页面上展示。
展示视频集锦，增强买家自信心并提高产品曝光度。今年晚些时候，我们将与一小部分广告客户合作，在部分服装和美妆类别的购物广告中引入全新的沉浸式体验。届时，买家将可观看品牌的精选短视频，了解产品的实用客户评价，并浏览品牌的其他产品/服务。

Example search "activewear mini dress"
在购物广告中展示视频集锦，增强买家自信心

让不同体型的模特展示服装。在未来几个月内，我们将在宣传男式/女式上衣的购物广告中推出虚拟试穿功能。这种体验有助于买家了解服装的上身效果，让他们在购买时更有把握。
展示引人注目的图片和相关产品细节，吸引潜在买家。在未来几个月内，潜在客户将能够在购物广告中看到鞋类产品的 360 度旋转图像。只需提供几张产品图片，Google AI 就会生成鞋类产品的 3D 旋转图像。另外，购物广告还会自动从商家网站获取重要产品信息，以及客户好评，为买家提供更丰富的信息。

Example search "cool sneakers"
只需提供几张产品图片，即可在广告中生成鞋子的 3D 旋转图像

提升 ROI 和客户忠诚度

使用智能出价中的“利润最大化”目标来最大限度地提高利润。在未来几个月内，您将能够根据 Merchant Center 中购物车级转化和销货成本数据优化效果最大化广告系列和标准购物广告系列，尽可能提高利润。Google AI 会优先选择那些能够为商家带来更高利润的广告展示位置。
吸引客户加入会员，提高销售额。投放效果最大化广告系列和标准购物广告系列时，您可以将会员回馈活动作为关键竞争优势。在未来几个月内，您将可以采用全新方式在购物广告中展示专属促销信息，例如突出显示会员专属优惠或会员价。

在购物广告中展示面向新客户的专属促销信息。采用新客户定价功能，让自家产品/服务在竞争中脱颖而出，轻松吸引仍在观望的潜在客户。从今年晚些时候开始，您将能够在效果最大化广告系列和标准购物广告系列的购物广告中直接面向新客户显示首单促销活动。

在购物广告中添加依托 AI 技术的动态促销价。今年晚些时候，我们将推出一项关于购物广告的增强功能，也就是根据您网店的销售情况自动更新购物广告并显示最合适的价格，帮助您尽可能提高利润并促成更多购买交易。届时，将可以通过 Merchant Center 和 Shopify、WooCommerce 等第三方平台使用这项新功能。
展示包含可兑换优惠券的广告。为了帮助您提升实体店客流量和实体店销售额，您将来向设定了实体店目标的效果最大化广告系列添加促销信息素材资源时，可以选择展示优惠券。这项功能面向全球推出，但欧盟国家/地区、欧盟成员国特别领域和欧洲经济区国家/地区除外。

深入了解客户

借助 Google AI 在 Merchant Center Next 中获取富有实用价值的效果数据分析。在未来几个月内，您将可以在 Merchant Center Next 中直接生成简明的专属数据分析，其中包含广告效果指南和建议的后续步骤。此外，您还可以使用简明易懂的语言描述需要的报告，稍后便可获取可视化数据分析。
获取关于购物广告的更多基于类别的数据分析。今年晚些时候，我们将针对效果最大化广告系列和标准购物广告系列推出类别一级的效果数据分析和需求趋势，并提供竞争基准数据。这些数据分析将包含切实可行的建议，可帮助您找到优化机会并提升广告效果。
助力代理机构大规模管理客户。代理机构用户现在可以通过单一入口点访问 Merchant Center，在其中快速评估所有客户的具体情况、确定行动优先级，并帮助客户尽可能提升广告效果。这项功能目前仅供部分代理机构使用，今年晚些时候会面向更多代理机构推出。

让用户在您的应用中更顺畅地购物

投放应用广告系列，在 Google 探索广告资源中展示产品。现在，将 Merchant Center Feed 与应用广告系列相关联，就能在 Google 探索广告资源中以轮播形式投放广告，触达更多潜在客户。
为应用广告系列制作更具相关性的定制广告。为了让您更轻松地制作主题明确的广告组，并量身定制更具相关性的广告，我们将在未来几周内在 Google Ads 界面中推出广告组 Feed 过滤功能。
在应用广告系列的广告中展示促销信息素材资源。现在，您可以在应用广告系列的广告中展示促销信息素材资源，以便重点宣传促销活动和优惠信息。在展示广告网络和 YouTube 广告资源中投放时，这些素材资源会与广告一同展示。
根据促销活动自动更新应用广告系列中的出价。现在，系统会根据您为近期的促销活动提供的详细信息自动应用出价更改，帮助您提升应用广告系列的效果。季节性调整目前在广告系列一级提供，未来几个月内将在广告组一级推出。
在应用广告系列中使用受众群体信号，吸引更多忠实买家。为了帮助您寻找更多高价值买家，您现在可以将一系列受众群体名单（包括第一方受众群体名单）关联到应用广告系列。Google AI 会根据您输入的内容进行学习，并向更有可能完成转化的买家展示广告。

YouTube

借助 YouTube 这一优秀平台，广告客户不仅可以高效扩大覆盖面，还可以与感兴趣的观看者建立联系，这有助于他们实现任何营销目标。我们将推出创新功能，帮助您鼓励更多观看者采取行动，更深入地了解广告的展示位置。

鼓励更多观看者采取行动

使用贴纸提高 Shorts 广告的互动性。在未来几个月内，我们将支持在 Shorts 广告中使用贴纸，这有助于让广告与 Shorts 体验融为一体，从而提升广告的互动性，促使观看者完成转化。我们会从您的产品 Feed、应用商店中的商品详情或广告系列的信息中提取现有元素，然后将其转换为贴纸显示在 Shorts 广告顶部，供观看者点击。
吸引更多 Shorts 短视频观看者参与互动。在未来几个月内，广告将支持 Shorts 短视频观看者惯用的互动操作，例如向左滑动可在 YouTube 中前往着陆页，或者点按两次就能点赞。此外，Shorts 广告观看者也有机会探索您在 YouTube 上的其他位置发布的长视频内容。
与创作者合作，并加入扩展后的 YouTube Shopping 联属营销计划，销售更多产品。加入这项计划后，符合条件的 YouTube 创作者可以在其视频、Shorts 和直播中轻松添加产品链接，让观看者边看视频边购物。今年晚些时候，美国的 Shopify Plus 和 Advanced 商家将能够加入这项计划。届时，他们能够将产品无缝同步到 YouTube，并获取数据分析，了解哪些创作者和内容可以带来销售额。
将创作者制作的视频直接作为 YouTube 广告进行投放。在未来几个月内，我们将推出依托 BrandConnect 的全新合作伙伴广告，借助此类广告，您可将创作者的激情和创意注入到自己的广告系列中。您还可以根据这些视频的观看者创建新的细分受众群。

深入了解广告展示位置

深入了解 YouTube 广告的展示位置。根据业内的内容相邻标准，您现在可以查看各种 YouTube 环境（包括 Shorts）中与您的广告相邻的内容。此外，值得信赖的独立第三方合作伙伴现在可以查看并报告各类广告系列的 Shorts 广告展示位置。您还可以使用精细的展示位置和主题排除对象管理广告在 YouTube 插播广告资源和 YouTube Shorts 上的展示位置。

效果衡量和受众群体

通过投资于效果衡量和受众群体解决方案，您可以建立长效的基础，充分运用 AI 技术，确保营销策略实现长期的业务成效。我们将推出全新解决方案，帮助您简化数据管理、吸引更多优质客户，以及发掘新的数据分析。

简化数据管理，吸引更多优质客户

释放数据的全部潜力。Google Ads 数据管理器现已面向所有人提供，可用于简化第一方数据的使用流程。只需点击几下，就能关联 Salesforce、BigQuery 和 Google Cloud Storage 等合作伙伴，启用增强型转化或目标客户匹配等解决方案。

根据 Google Analytics 信号优化设定立了“新客户获取”目标的广告系列。设定了“新客户获取”目标的广告系列会根据一系列 Google Ads 信号来区分新客户和现有客户。今年晚些时候，我们将支持自动将 Google Analytics 信号添加到信号组合中，以改进为“新客户获取”目标提供支持的模型，这有助于您更轻松地开始使用该目标，并提升广告效果。

更高效地管理各个渠道的广告系列预算。为了帮助您更高效地利用预算，我们今年晚些时候将在 Google Analytics 中推出跨渠道预算规划功能 Beta 版。本次更新后，您将能够跟踪所有渠道中的广告系列预算花费进度和预计效果，并获取相关建议。

再次吸引曾与商家有过互动的客户。今年晚些时候，我们将推出通过 Google 互动过的受众，这是一个全新的数据细分受众群，包含通过搜索结果页或 Google 各个平台上的广告访问您网站的用户。符合条件的账号中会自动显示该细分受众群。

发掘新的数据分析，做出更明智的决策

根据生成的数据分析更快地做出更明智的决策。在未来几个月内，Google Analytics 数据分析卡将采用生成式 AI 找出数据中的趋势和重大变化，并以简单易懂的语言主动提供实用的说明和建议。

在 Google Ads 和 Search Ads 360 中更快地获取报告和数据分析。您将来可以使用简单的提示过滤数据，并轻松生成包含可视化图表的报告，从而在 Google Ads 和 Search Ads 360 中更快地找到所需信息。我们将在几个月内面向英语用户提供此功能。

确保已建立坚实的效果衡量基础。在未来几个月内，我们将推出全新的“效果衡量诊断”中心，并在此处集中提供个性化建议。届时，您将可以直接在 Google Ads 和 Campaign Manager 360 中验证效果衡量设置并排查相关问题。您可以在一个位置集中查看效果衡量解决方案的可靠性和就绪性，以便构建和运用第一方数据。

助力团队构建一流的营销组合模型 (MMM)，取得更理想的业务成效。Meridian 是 Google 的开源 MMM，将于今年晚些时候面向全球推出，可帮助您更有信心地衡量营销策略的影响力，进而做出更明智的决策。

将广告效果与类似商家进行基准比较。今年晚些时候，我们将在 Google Analytics 4 中推出一项新功能，方便您了解自家广告效果与类似商家的对比情况。借助这些数据分析，您将能够做出明智决策，确定在哪些方面投入时间和资源。

衡量整个漏斗和所有渠道中的广告效果。今年晚些时候，Google Analytics 4 将与关联的 Campaign Manager 360 账号集成，将汇总的展示次数纳入您的广告工作区，方便您更深入地了解自家品牌在全漏斗各个阶段的表现。此外，我们还简化了将非 Google 广告系列数据导入 Google Analytics 的流程。这意味着，未来在 Google Analytics 媒体资源中，您可以直接使用费用数据导入功能，对来自 Pinterest、Reddit 和 Snap 的报告 API 进行身份验证。

应用广告系列

投放应用广告系列，在 Google 的各个平台上更好地与移动用户互动。我们整理了最新产品公告，希望帮助您通过应用提升搜索广告系列和效果最大化广告系列的效果，以及更有效地衡量应用广告系列的效果。

通过应用提升搜索广告系列和效果最大化广告系列的效果

利用 Web to App Connect 提高应用内转化次数。平均而言，采用 Web to App Connect 后，与转到您移动网站的点击相比，转到您应用的点击促成的转化率翻了一番⁷。为了让您更轻松地采用 Web to App Connect，您将来制作搜索广告系列、效果最大化广告系列或购物广告系列时，Google Ads 会提供量身定制的提示和建议。在未来几个月内，Web to App Connect 还将适用于 Android 和 iOS 设备上的视频广告、酒店广告和需求开发广告。

更有效地衡量应用广告系列的效果

借助 SKAdNetwork 增强功能，提升 iOS 应用广告系列的衡量效率和效果。为了帮助您改进从网站开始并在应用中完成的用户转化历程归因，Google Ads API、第三方应用归因合作伙伴和 Google Ads 界面中现已提供最新的 SKAdNetwork 报告功能。此外，我们现在还推出了一项 Beta 版功能，以便您将 SKAdNetwork 转化价值架构与 Google Ads 集成，进而使用“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略来提升 iOS 应用广告系列的效果。

衡量应用广告系列带来的增量效果。您现在可以设置基于地理位置的对照实验，以便更准确地衡量 iOS 和 Android 应用广告系列支出带来的 ROI 增幅⁸。您可在 Google Ads 中轻松设置这些注重隐私保护的实验，这些实验可与 Google Analytics 4 事件或上传的第一方数据无缝协作来报告结果。

优化得分工具和“建议”页中的 AI 必备知识

确保商家已经掌握所需的必备知识，能够利用 Google AI 取得理想成效。

了解现况，并根据优化得分和建议采取行动，充分运用 Google Ads AI 必备知识。现在，“建议”页上新增了 AI 必备知识类别，其中会突出显示能够提高优化得分的建议，您只需点击几下即可采纳。我们发现，广告客户的账号级优化得分提高至少 10 个点后，转化次数平均提高了 15%⁹。

发布者：Google Marketing Live 团队

1. Google 内部数据，2023 年 10 月至 2023 年 11 月。
2.Google 内部数据，2023 年 10 月至 2024 年 3 月。广告效果是指 ROI 保持不变时的转化次数/转化价值
3. Google 智能镜头搜索结果可能因影像匹配情况而异，需要连接到互联网。
4. “圈定即搜”功能仅在部分设备上提供，需要连接到互联网。适用于兼容的应用和平台。结果可能因影像匹配情况而异。
5. Google 内部数据，
2023 年 11 月 7 日至 2024 年 1 月 17 日，美国/英国，使用 Google Ads 中的对话式体验发布的搜索广告系列与未使用该体验发布的搜索广告系列相比（欺诈账号除外）。
2024 年 1 月 24 日至 2024 年 3 月 14 日，全球，使用 Google Ads 中的对话式体验发布的英语搜索广告系列（含英语着陆页）与未使用该体验发布的英语搜索广告系列（含英语着陆页）相比（欺诈账号除外）。
6. Google 内部数据，2024 年 4 月至 5 月。
7. Google 内部数据，2022 年 2 月至 3 月进行的实验。
8. 如果您的应用广告系列定位到以下国家/地区：巴西、法国、德国、日本、荷兰、西班牙、英国或美国，您就可以开展基于地理位置的实验。如有需要，可以与客户经理联系。我们将在今年晚些时候支持更多国家/地区。
9. Google 内部数据，2023 年至 2024 年。

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