Google Marketing Live 2024: uw overzicht van de aankondigingen

Op Google Marketing Live 2024 leggen we uit hoe AI media, advertentiemateriaal en meting transformeert, wat een nieuw advertentietijdperk inluidt. Neem dit overzicht door van alle producten die we vandaag aankondigen:

• Performance Max
• Zoeken
• Genereren van vraag
• Detailhandel en commerce
• YouTube
• Meting en doelgroepen
• Apps
• De basis van AI voor de optimalisatiescore en aanbevelingen
• Google Marketing Platform-updates

Performance Max

Combineer AI-gestuurde campagnes in het zoeknetwerk met Performance Max om optimale conversie- en ROI-prestaties te behalen op alle Google-kanalen. Deze combinatie staat bekend als het powerduo voor advertenties.

De meeste verkopers die met Google adverteren, gebruiken Performance Max al en behalen hiermee uitstekende resultaten. En adverteerders buiten de detailhandel die Performance Max gebruiken, krijgen gemiddeld 27% meer conversies of waarde tegen een vergelijkbare CPA/ROAS. Dit is zelfs het geval als ze breed zoeken en Slim bieden al gebruiken in hun campagnes in het zoeknetwerk.¹ Vandaag introduceren we nieuwe innovaties waarmee u meer controle heeft over uw Performance Max-advertenties en meer inzicht krijgt in waar ze worden getoond en hoe ze presteren. Met onze nieuwste tools voor advertentiemateriaal kunt u aanzienlijk meer componenten en meer gevarieerde componenten gebruiken terwijl u trouw blijft aan uw merk.

Visueel aantrekkelijke advertenties maken die bij uw merk passen

•  We verbeteren onze technologie voor beeldgeneratie in Performance Max-campagnes en campagnes voor het genereren van vraag. We hebben deze modellen verfijnd op basis van prestatiegegevens waarin uw specifieke branche is opgenomen. Hierdoor krijgt u generatieve AI-tools die speciaal zijn ontwikkeld voor advertenties. Uw gegevens, samen met de gegevens van Google, vormen de kernfactoren om effectieve componenten van hoge kwaliteit te maken. Deze verbeterde mogelijkheden worden in de komende maanden uitgerold.
• Maak goed presterende advertenties die aan uw merknormen voldoen. Later dit jaar kunt u uw merkrichtlijnen, waaronder merkkleuren en -lettertype, aanleveren bij AI van Google, zodat u meer speciaal voor uw merk gemaakte advertenties aan klanten kunt tonen in verschillende indelingen en kanalen. Er zijn ook opties om voorbeeldafbeeldingen te uploaden waarmee generatieve AI nieuwe afbeeldingen kan maken die passen bij uw visuele stijl. En als u al componenten heeft waarvan u weet dat ze goed presteren, kunt u extra merkvarianten maken met de functie Meer vergelijkbare componenten genereren.

Maak met AI van Google goed presterende advertenties die voldoen aan uw merknormen

• Breng uw eigen producten onder de aandacht met AI-gestuurde bewerking van afbeeldingen. In de komende weken kunt u afbeeldingen, waaronder productafbeeldingen uit uw Google Merchant Center-feed, gaan bewerken voor Performance Max-campagnes en andere campagnetypen. We bieden alle adverteerders ook de mogelijkheid om objecten toe te voegen en te verwijderen, achtergronden uit te breiden en afbeeldingen aan te passen aan elk formaat en elke stand en beeldverhouding. Als u meer opties nodig heeft, verschijnen er ook AI-gegenereerde afbeeldingen in de aanbevelingen voor Performance Max. Deze tonen uw producten in nieuwe contexten en settings, bijvoorbeeld lifestyle. Deze aanbevelingen worden over een paar maanden uitgerold voor bepaalde productcategorieën.

Breng uw eigen producten onder de aandacht met AI-gestuurde bewerking van afbeeldingen

• Werk makkelijk samen in Google Ads en op externe platforms voor advertentiemateriaal. We zijn partnerschappen aangegaan met verschillende platforms voor advertentiemateriaal, zoals Canva, Smartly en Pencil Pro. In de toekomst breiden we het aantal partnerschappen uit. Canva, Smartly en Pencil Pro bieden integraties met de componentenbibliotheek. Uw creatieve teams kunnen hierdoor makkelijk componenten maken op andere platforms en deze exporteren naar Google Ads.

Meer inzicht in uw prestaties en mogelijkheden krijgen

• Controleer waar uw advertenties worden getoond op YouTube. Door verbeteringen in de plaatsingsrapportage van Performance Max kunt u zorgen dat uw merk precies wordt getoond waar u dat wilt en op geen enkele andere plaats. We nemen voortaan YouTube-video's op in plaatsingsrapporten om meer transparantie te bieden over waar uw Performance Max-advertenties worden getoond op YouTube. Ook bieden we uitsluitingen, zodat u controle houdt over waar uw merk wordt weergegeven.
• Krijg inzicht in de componenten die het best presteren. In de komende maanden komt er rapportage op componentniveau beschikbaar voor Performance Max, waardoor u belangrijke conversiestatistieken voor elke component voor advertentiemateriaal kunt doornemen. Op die manier kunt u achterhalen wat consumenten aanspreekt.
• Test de impact van meer componenten voor advertentiemateriaal op uw campagne. Het is essentieel dat u experimenteert om uw Google Ads-campagnes te optimaliseren. Later dit jaar kunnen verkopers testen en meten of het aantal conversies is toegenomen omdat ze extra afbeeldings-, video- en tekstcomponenten hebben toegevoegd aan Performance Max-campagnes, buiten hun productfeeds.
• Meet de incrementaliteit met Conversieboost-onderzoeken. Met Conversieboost-onderzoeken kunt u achterhalen of uw campagne echt verschil heeft gemaakt. Of zouden die klanten toch wel hebben geconverteerd? Met deze privacybeschermende experimenten kunt u het verband aantonen, zodat u op de incrementaliteit van uw campagnes kunt vertrouwen. Na verloop van tijd weet u wat effect sorteert en wat niet en kunt u uw investering daarop afstemmen. Conversieboost-onderzoeken worden in de komende maanden wereldwijd uitgerold. Neem in de tussentijd contact op met uw Google-team als u wilt deelnemen aan de bèta.  
• Los problemen op met vernieuwde diagnostische inzichten. Later dit jaar introduceren we een nieuwe functionaliteit voor diagnostische gegevens voor Performance Max-, video- en display-campagnes, campagnes voor het genereren van vraag en campagnes in het zoeknetwerk. Hierdoor worden inzichten in aspecten zoals bieden, componenten, conversie-instellingen en facturering samengebracht op 1 plaats, met de optie om in de details te duiken. Diagnostische inzichten zijn ook beschikbaar voor het overzicht op campagneniveau. Cruciale problemen worden bovenaan de pagina onmiddellijk gemarkeerd, zodat u makkelijk kunt controleren of uw campagne werkt zoals bedoeld.

Snel aan de slag met Performance Max

• Haal alles uit Google met alles-in-één Performance Max-campagnes, het nieuwe standaard campagnetype voor nieuwe adverteerders. Performance Max kan resultaten leveren door AI van Google optimaal te gebruiken en brengt u in contact met klanten, ongeacht waar ze zijn. Daarom is dit nu het aanbevolen campagnetype voor de meeste bedrijven die voor het eerst adverteren op Google.

 

 Zoeken

Vandaag leggen we uit hoe we de nieuwste ontwikkelingen in generatieve AI toepassen zodat er meer mogelijk is met advertenties op Google Zoeken dan ooit tevoren: we ontwikkelen bijvoorbeeld nieuwe, meeslepende advertentiebelevingen die consumenten door complexe aankoopbeslissingen leiden en integreren advertenties rechtstreeks in AI-overzichten. We zijn Google Ads aan het verbeteren, zodat u meer klanten kunt bereiken wanneer ze deze nieuwe functionaliteit op Zoeken gebruiken. In de afgelopen 6 maanden hebben adverteerders die Slim bieden gebruiken, 10% betere prestaties met breed zoeken behaald door AI-gestuurde verbeteringen in kwaliteit, relevantie en taalbegrip.²

Niet-ontdekte vraag vinden in nieuwe zoekadvertentiebelevingen

• Betrek visueel ingestelde consumenten rechtstreeks met Shopping-advertenties in Google Lens en Circle to Search-resultaten. We willen de gebruikerservaring nog nuttiger maken. Daarom worden Shopping-advertenties in de komende maanden voortaan bovenaan de visuele zoekresultaten getoond als consumenten Google Lens ³ of Circle to Search⁴ gebruiken. Door deze nieuwe advertentiebeleving in visuele zoekresultaten kunt u uw producten onder de aandacht brengen als ze relevant zijn voor de foto's en screenshots waar mensen mee zoeken.

In de komende maanden worden Shopping-advertenties voortaan bovenaan de visuele zoekresultaten getoond als consumenten Google Lens of Circle to Search gebruiken

• Krijg toegang tot nieuwe interactieve advertentiebelevingen met zoekadvertenties die AI-gestuurde aanbevelingen bieden. Zoekadvertenties kunnen nu meer dan alleen aanbiedingen bevatten: ze kunnen interactieve AI-gestuurde belevingen en gepersonaliseerde aanbevelingen bieden. Zo wordt de lat hoger gelegd voor wat een nuttige advertentie is. Geef klanten bijvoorbeeld de mogelijkheid om op een heel nieuwe manier aan te geven wat ze willen, via multimodale invoer zoals foto's, zodat ze persoonlijke aanbevelingen kunnen krijgen. Deze functionaliteit wordt de komende weken getest met bepaalde adverteerders in de VS.

 
Krijg toegang tot nieuwe interactieve advertentiebelevingen met zoekadvertenties die AI-gestuurde aanbevelingen bieden

• Bereik consumenten op nieuwe verkenningsmomenten met advertenties die zijn geïntegreerd in AI-overzichten. Op I/O hebben we aangekondigd dat AI-overzichten worden uitgerold voor iedereen in de VS. BInnenkort volgen er meer landen. Uit onze eerste tests is gebleken dat mensen de advertenties boven en onder het AI-gegenereerde overzicht nuttig vinden. Binnenkort beginnen we met tests van zoek- en Shopping-advertenties in AI-overzichten voor gebruikers in de VS. Uw advertenties uit bestaande AI-gestuurde campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes kunnen in het AI-overzicht worden getoond in het gedeelte Gesponsord als ze relevant zijn voor zowel de zoekopdracht als de informatie in het AI-overzicht. Als advertenties rechtstreeks in AI-overzichten worden getoond, hebben consumenten meer mogelijkheden om relevante producten en services te ontdekken en actie te ondernemen als ze denken dat uw bedrijf hen kan helpen.
  
  We beginnen met een klein experiment in de VS en gaan hierbij verantwoordelijke te werk door de feedback van gebruikers, adverteerders en uitgevers toe te passen.

Bereik consumenten op nieuwe verkenningsmomenten. Binnenkort beginnen we met tests van zoek- en Shopping-advertenties in AI-overzichten voor gebruikers in de VS.

Makkelijker betere campagnes in het zoeknetwerk ontwikkelen

• Maak geoptimaliseerde campagnes in het zoeknetwerk met de gespreksfunctie in Google Ads. Vorig jaar hebben we de gespreksfunctie in Google Ads aangekondigd, waarmee u de ideale campagne in het zoeknetwerk kunt instellen met maar 1 URL van uw website, compleet met de juiste brede zoekwoorden en componenten. Het resultaat: adverteerders voor kleine bedrijven die de gespreksfunctie in Google Ads gebruiken, publiceren 63% vaker campagnes in het zoeknetwerk met een advertentiekwaliteit van Goed of Uitstekend.⁵

 

Genereren van vraag

Als u wilt investeren in visuelere storytelling, gebruikt u campagnes voor het genereren van vraag om uw aanwezigheid op YouTube, Shorts, Discover en Gmail te maximaliseren. Vergroot de vraag en stimuleer conversies op de meest meeslepende en entertainmentgerichte platforms van Google waar mensen streamen, scrollen en contact leggen. Adverteerders die Genereren van vraag hebben toegevoegd aan hun campagnes in het zoeknetwerk en/of Performance Max-campagnes, behaalden gemiddeld 14% meer conversies.⁶ Vandaag kondigen we nieuwe manieren aan waarop u uw prestaties op schaal kunt optimaliseren, visueel aantrekkelijke advertenties kunt tonen en meer gekwalificeerde klanten kunt bereiken.

Prestaties op schaal optimaliseren

•  Laat campagnes voor het genereren van vraag lopen via het Google Marketing Platform. Genereren van vraag wordt in de komende maanden uitgerold naar Display & Video 360 en Search Ads 360, met optimalisatie op basis van uw Floodlight-meetinstelling.

Visueel aantrekkelijke advertenties tonen en bepalen waar ze worden getoond

• Vergroot het engagement met beeldadvertenties met animatie voor campagnes voor het genereren van vraag. Verkopers met een Merchant Center-account kunnen naast videoadvertenties nu ook beeldadvertenties met animatie tonen in YouTube Shorts. Beeldadvertenties met animatie worden automatisch gegenereerd met afbeeldingen uit uw productfeeds, zodat u relevante producten kunt presenteren op basis van de interesse van klanten.

Presenteer relevante producten met beeldadvertenties met animatie in YouTube Shorts

 

• Zet uw videocomponenten vast om te bepalen waar ze worden getoond. Inde komende weken worden voorkeuren voor advertentiemateriaal uitgerold, zodat u videocomponenten kunt vastzetten op specifieke platforms in uw campagnes voor het genereren van vraag. Zo heeft u meer controle over waar de videocomponenten worden getoond. Als u bijvoorbeeld een advertentie heeft gemaakt met een creator die erg populair is in Shorts, kunt u de advertentie vastzetten in YouTube Shorts, zodat deze daar vaker wordt weergegeven. We onderzoeken hoe we deze bedieningselementen in andere videocampagnes kunnen introduceren op basis van de kennis die we opdoen met Genereren van vraag.

Zet uw videocomponenten vast op de platforms waaraan u de voorkeur geeft

Meer geschikte klanten bereiken

• Leg contact met nieuwe doelgroepen die vergelijkbaar zijn met uw bestaande klanten. Lookalike-segmenten zijn alleen beschikbaar in campagnes voor het genereren van vraag. In de komende weken maken we het kleinere bedrijven makkelijker om deze te maken door de minimaal vereiste lijstgrootte te verlagen van 1000 naar 100 gebruikers. U kunt nu nieuwe inzichten in uw lookalike-segmenten ontdekken, zoals affiniteitscategorieën, in-market categorieën, leeftijd, gender, geografie en apparaten.

 

Detailhandel en commerce

Kopers zijn tegenwoordig veeleisend en kritisch en hechten veel waarde aan goede content van topmerken. Vandaag leggen we uit op welke nieuwe manieren u met AI van Google uw relatie met kopers kunt versterken, de ROI en klantloyaliteit kunt verbeteren, meer inzicht in uw klanten kunt krijgen en meer shopopties aan uw apps kunt toevoegen.

Uw relatie met kopers versterken

• Maak in een paar seconden video's en productafbeeldingen met AI van Google. Later dit jaar kunt u met Product Studio statische foto's omzetten in opvallende video's, zodat u prachtige productafbeeldingen van uw merk kunt maken en een sterkere band kunt opbouwen met online kopers. Genereer onmiddellijk visuele afbeeldingen in de stijl van uw merk op basis van maar 1 referentieafbeelding.
• Breng het unieke verhaal van uw merk onder de aandacht met uw visuele merkprofiel op Google Zoeken, waarmee u uw afbeeldingen, video's en promoties kunt tonen. We rollen het profiel in de komende maanden uit. Advertenties worden nog steeds op de pagina weergegeven, samen met het merkprofiel.
• Gebruik videohoogtepunten om het vertrouwen van kopers te vergroten en te zorgen dat ze uw producten makkelijker kunnen vinden. Later dit jaar werken we samen met een kleine groep adverteerders om een nieuwe meeslepende beleving in Shopping-advertenties te introduceren voor bepaalde kleding- en beautycategorieën. Kopers worden dan uitgenodigd om beheerde korte video's van uw merk te bekijken, nuttige klantcitaten over een product te lezen en aanvullende merkaanbiedingen door te nemen.

Vergroot het vertrouwen van kopers via uw Shopping-advertenties met videohoogtepunten

• Breng uw kleding onder de aandacht in verschillende modellen. In de komende maanden lanceren we Virtueel uitproberen in Shopping-advertenties voor heren- en damesbovenkleding. Zo kunnen kopers zien hoe uw kleding bij verschillende lichaamstypen past en kunnen ze met meer vertrouwen een aankoop doen.
• Spreek potentiële kopers aan met pakkende afbeeldingen en relevante productdetails. In de komende maanden wordt er in Shopping-advertenties van schoenenwinkels een 360°-weergave van schoeisel aan potentiële klanten getoond. U hoeft maar een paar productafbeeldingen aan te leveren. AI van Google maakt dan een 3D-weergave van het schoeisel. Uw Shopping-advertenties worden ook informatiever, omdat er automatisch belangrijke productinformatie van uw website en de positieve hoogtepunten uit klantenreviews worden opgenomen.

Een 3D-weergave van schoeisel, gegenereerd in advertenties op basis van een paar productafbeeldingen

 

De ROI en klantloyaliteit verbeteren

• Maximaliseer uw winst met het doel Winstoptimalisatie in Slim bieden. In de komende maanden kunt u de winst optimaliseren voor uw Performance Max- en standaard Shopping-campagnes op basis van uw conversiegegevens op winkelwagenniveau en de kosten van verkochte goederen in Merchant Center. AI van Google geeft prioriteit aan advertentieplaatsingen die meer winst voor uw bedrijf opleveren.
• Stimuleer de verkoop aan loyaliteitsleden. Met Performance Max- en standaard Shopping-campagnes maakt u van uw loyaliteitsprogramma een onderscheidende factor. In de komende maanden kunt u op een gloednieuwe manier promoties in uw Shopping-advertenties aanpassen, bijvoorbeeld door exclusieve aanbiedingen of speciale prijzen voor leden uit te lichten.

• Maak andere Shopping-advertenties voor nieuwe klanten. Met prijzen voor nieuwe klanten kunt u uw aanbod makkelijk onderscheiden voor potentiële klanten die misschien nog twijfelen. Later dit jaar kunt u promoties voor de 1e bestelling door nieuwe klanten rechtstreeks tonen in Shopping-advertenties vanuit Performance Max- en standaard Shopping-campagnes.  

• Neem AI-gestuurde dynamische verkoopprijzen op in Shopping-advertenties. Later dit jaar rollen we een optimalisatie uit waarmee u uw Shopping-advertenties automatisch kunt updaten met optimale prijzen op basis van de verkopen in uw online winkel. Zo kunt u de winst maximaliseren en de verkoop vergroten. Deze nieuwe functie is beschikbaar via Merchant Center en platforms van derden, zoals Shopify en WooCommerce.
• Toon advertenties met inwisselbare kortingsbonnen. U kunt winkelbezoeken en winkelverkopen nu stimuleren door kortingsbonnen uit te lichten als u promotiecomponenten toevoegt aan uw Performance Max-campagnes voor winkeldoelen. Deze functie is wereldwijd beschikbaar, behalve in EU- en EER-landen en gebieden van EU-lidstaten.

Het inzicht in uw klanten vergroten

• Krijg actiegerichte prestatie-inzichten in Merchant Center Next met AI van Google. In de komende maanden worden persoonlijke, gegenereerde inzichten rechtstreeks in Merchant Center Next getoond als beknopte fragmenten, met prestatierichtlijnen en aanbevolen volgende stappen. U kunt het gewenste rapport ook in duidelijke taal beschrijven, waarna het meteen wordt geleverd, inclusief visuele inzichten.
• Krijg meer categoriegebaseerde inzichten voor uw Shopping-advertenties. Later dit jaar rollen we prestatie-inzichten en vraagtrends op categorieniveau uit met concurrerende benchmarks in Performance Max- en standaard Shopping-campagnes. Deze inzichten omvatten actiegerichte aanbevelingen waarmee u optimalisatiemogelijkheden kunt vinden en de prestaties kunt verbeteren.
• Schaal het klantbeheer voor bureaus. Gebruikers van bureaus kunnen nu op 1 centrale plek in Merchant Center snel hun klantenportfolio beoordelen, prioriteit geven aan acties en de prestaties voor klanten maximaliseren. Deze functie is op dit moment beschikbaar voor bepaalde bureaus en wordt later dit jaar uitgerold naar meer bureaus.

Meer shopopties aan uw apps toevoegen

• Toon uw producten in Discover-voorraad met app-campagnes. Als u uw Merchant Center-feeds aan app-campagnes koppelt, komen uw advertenties voortaan in aanmerking voor weergave in een carrouselindeling in Discover-voorraad. Zo legt u contact met meer potentiële klanten.
• Maak relevantere, meer op maat gesneden advertenties voor app-campagnes. We rollen in de komende weken functies voor filters voor advertentiegroepfeeds uit in de UI van Google Ads. Hiermee kunt u makkelijker advertentiegroepen met een duidelijk thema en met relevantere, meer op maat gesneden advertenties maken.
• Toon promotiecomponenten met advertenties in app-campagnes. U kunt nu promotiecomponenten opnemen in de advertenties in uw app-campagne om promoties en aanbiedingen onder de aandacht te brengen. Deze componenten worden bij uw advertenties getoond in display- en YouTube-voorraad.
• Update biedingen in app-campagnes automatisch voor promotie-evenementen. U kunt bodwijzigingen nu automatisch toepassen op basis van informatie die u aanlevert over aankomende promotie-evenementen. Zo kunt u de prestaties van uw app-campagnes verbeteren. Seizoensgebonden aanpassingen zijn op dit moment beschikbaar op campagneniveau en worden in de komende maanden uitgerold op advertentiegroepniveau.
• Vind meer loyale kopers met doelgroepsignalen in app-campagnes. U kunt nu meer waardevolle kopers vinden door verschillende doelgroeplijsten, waaronder uw first-party doelgroeplijsten, aan uw app-campagnes te koppelen. AI van Google leert van uw invoer en toont uw advertenties aan kopers van wie de kans groter is dat ze converteren.

 

YouTube

YouTube is voor adverteerders de beste plek om niet alleen efficiënt hun bereik te vergroten, maar ook om een band op te bouwen met betrokken kijkers voor elk marketingdoel. Vandaag kondigen we innovaties aan waarmee u meer kijkers kunt aanzetten tot actie en beter kunt achterhalen waar uw advertenties worden weergegeven.

Meer kijkers aanzetten tot actie

• Maak uw Shorts-advertenties interactiever met stickers. In de komende maanden introduceren we stickers voor Shorts-advertenties. Hiermee kunt u advertenties interactiever maken en de kans op conversies vergroten op een manier die past bij de Shorts-beleving. We halen bestaande elementen uit uw productfeed, appstore-vermeldingen en advertentiecampagnes, en tonen deze als klikbare stickers in uw Shorts-advertenties.
• Betrek meer mensen die Shorts kijken. In de komende maanden maken we advertenties mogelijk die aansluiten op de gemoedstoestand van Shorts-kijkers. Ze kunnen bijvoorbeeld naar links swipen om naar een landingspagina op YouTube te gaan of dubbeltikken om een advertentie te liken. We geven kijkers van Shorts-advertenties ook de kans om uw lange content ergens anders op YouTube te ontdekken.
• Verkoop meer producten met creators en het uitgebreide YouTube Shopping-partnerprogramma. Met dit programma kunnen geschikte YouTube-creators eenvoudig producten taggen in hun video's, Shorts en livestreams, zodat kijkers kunnen winkelen terwijl ze kijken. Later dit jaar kunnen Shopify Plus- en Advanced-verkopers in de VS deelnemen aan het programma, hun producten naadloos synchroniseren met YouTube en inzichten krijgen in welke creators en content de verkoop stimuleren.
• Promoot door creators gemaakte video's als YouTube-advertenties. Met onze nieuwe partneradvertenties, mogelijk gemaakt door BrandConnect, kunt u in de komende maanden uw campagnes gaan verrijken met het enthousiasme en de innovatie van creators. U kunt ook nieuwe doelgroepsegmenten maken op basis van kijkers van die video's.

Meer inzicht krijgen in waar uw advertenties worden getoond

• Vergroot uw inzicht in waar uw YouTube-advertenties worden getoond. Op basis van de branchenormen kunt u nu achterhalen tussen welke content uw advertenties worden getoond in verschillende YouTube-omgevingen, zoals Shorts. Daarnaast hebben vertrouwde en onafhankelijke externe partners nu toegang tot advertentieplaatsingen in Shorts voor verschillende campagnetypen en kunnen ze hierover ook rapporteren. U kunt verder beheren waar uw advertenties worden getoond met verfijnde plaatsings- en thema-uitsluitingen op YouTube in-stream en YouTube Shorts.

 

Meting en doelgroepen

Door te investeren in meet- en doelgroepoplossingen, kunt u een bestendige basis leggen voor uw AI en langetermijnbedrijfsresultaten behalen met uw marketingstrategie. Vandaag introduceren we nieuwe oplossingen om uw gegevensbeheer te stroomlijnen, meer gekwalificeerde klanten te bereiken en nieuwe inzichten te ontdekken.

Uw gegevensbeheer stroomlijnen en contact leggen met meer gekwalificeerde klanten

• Realiseer het hele potentieel van uw gegevens. Via Google Ads-gegevensbeheer, nu voor iedereen beschikbaar, kunt u het gebruik van uw first-party gegevens vereenvoudigen. Met een paar klikken komt u in contact met partners zoals Salesforce, BigQuery en Google Cloud Storage en kunt u oplossingen zoals verbeterde conversies en Klantenmatch aanzetten.

• Optimaliseer campagnes met het doel voor acquisitie van nieuwe klanten in Google Analytics. Campagnes die gebruikmaken van het doel voor acquisitie van nieuwe klanten, vertrouwen op een reeks Google Ads-signalen om onderscheid te maken tussen nieuwe en bestaande klanten. Later dit jaar kunt u automatisch Google Analytics-signalen aan deze reeks toevoegen om de modellen te verbeteren die dit doel ondersteunen. Zo kunt u makkelijker aan de slag gaan en betere prestaties behalen.

• Beheer uw campagnebudgetten voor meerdere kanalen effectiever. Later dit jaar lanceren we een bèta voor cross-channel budgettering in Google Analytics. Hiermee kunt u achterhalen waarin u uw budgetten het best kunt investeren. Door deze update kunt u het campagnetempo en de voorspelde prestaties in verschillende kanalen bijhouden en aanbevelingen krijgen.  

• Betrek klanten die interactie hebben gehad met uw bedrijf opnieuw. Later dit jaar rollen we Doelgroepen via Google-platforms uit, een nieuw gegevenssegment dat bestaat uit mensen die uw website hebben bezocht via de pagina met zoekresultaten of advertenties op Google-platforms. Dit doelgroepsegment komt automatisch beschikbaar in geschikte accounts.

Nieuwe inzichten ontdekken om beter onderbouwde beslissingen te nemen

• Neem sneller en beter onderbouwde beslissingen met gegenereerde inzichten. In de komende maanden maakt generatieve AI Google Analytics-inzichtenkaarten met trends en belangrijke wijzigingen in uw gegevens mogelijk. Zo krijgt u proactief nuttige uitleg en aanbevelingen in duidelijke taal.

• Krijg sneller rapporten en inzichten in Google Ads en Search Ads 360. Als u sneller antwoorden wilt krijgen in Google Ads en Search Ads 360, kunt u met een eenvoudige prompt uw gegevens filteren en moeiteloos rapporten met visuele elementen samenstellen. Deze functie wordt over enkele maanden uitgerold voor Engelstalige gebruikers.

• Zorg dat u de juiste fundering voor meting legt. Krijg gepersonaliseerde aanbevelingen met Measurement Diagnostics, een nieuwe hub die in de komende maanden wordt gelanceerd. Hier kunt u uw meetinstelling in Google Ads en Campaign Manager 360 rechtstreeks valideren en problemen daarmee oplossen. Op 1 plek kunt u dan de bestendigheid en gereedheid van uw meting controleren, zodat u uw first-party gegevens kunt verzamelen en activeren.

• Geef uw teams de middelen om de beste Marketing Mix-modellen te ontwerpen en betere bedrijfsresultaten te behalen. Meridian, ons open source Marketing Mix-model, wordt later dit jaar wereldwijd uitgerold. U kunt dan met meer vertrouwen de impact van uw marketingstrategie meten en beter onderbouwde beslissingen nemen.

• Benchmark uw prestaties tegen die van vergelijkbare bedrijven. Later dit jaar rollen we een nieuwe functie uit in Google Analytics 4 waarmee u inzicht krijgt in hoe uw prestaties zich verhouden tot de prestaties van bedrijven die vergelijkbaar zijn met dat van u. Op basis van deze inzichten kunt u weloverwogen beslissingen nemen over waar u uw tijd en middelen aan besteedt.

• Meet in de hele trechter en alle kanalen. Later dit jaar wordt Google Analytics 4 geïntegreerd met gekoppelde Campaign Manager 360-accounts. Uw verzamelde vertoningen komen dan in uw advertentiewerkruimte te staan, zodat u meer inzicht krijgt in de prestaties van uw merk in de hele trechter. Ook maken we het makkelijker om niet-Google-campagnegegevens te importeren in Analytics. Dit betekent dat u de rapporterende API's van Pinterest, Reddit en Snap rechtstreeks kunt verifiëren in uw Analytics-property met Kostengegevens importeren.

 

Apps

Met app-campagnes kunt u het engagement met uw mobiele gebruikers op de platforms van Google verbeteren. Met de producten die we vandaag hebben aangekondigd kunt u de prestaties van campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes in uw app nog meer verbeteren en de impact van uw app-campagnes effectiever meten.

Prestaties van campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes verbeteren met uw app

• Stimuleer meer in-app conversies met Web to App Connect. Gemiddeld verdubbelt Web to App Connect het conversiepercentage voor klikken waarmee gebruikers in uw app terechtkomen in vergelijking met op uw mobiele website.⁷ Voor een eenvoudigere implementatie van Web to App Connect biedt Google Ads nu aangepaste porren en aanbevelingen als u campagnes in het zoeknetwerk, Performance Max- of Shopping-campagnes maakt. In de komende maanden wordt Web to App Connect ook uitgerold voor video- en hoteladvertenties en advertenties voor het genereren van vraag op zowel Android- als iOS-apparaten.

De impact van uw app-campagnes effectiever meten

• Verbeter de iOS-meting en -prestaties met SKAdNetwork-verbeteringen. Er zijn nu nieuwe rapportage-updates voor SKAdNetwork beschikbaar voor de Google Ads API, externe app-attributiepartners en de UI van Google Ads, zodat u de attributie voor gebruikerstrajecten van web naar app kunt verbeteren. Er is nu ook een bèta beschikbaar waarmee u uw SKAdNetwork-conversiewaardeschema kunt integreren met Google Ads om de prestaties van uw iOS-app-campagnes te verbeteren met doel-CPA- en doel-ROAS-biedingen.

• Meet de incrementaliteit van uw app-campagnes. U kunt nu op geografie gebaseerde, beheerde experimenten instellen om de incrementele ROI van uw uitgaven voor iOS- en Android-app-campagnes nauwkeuriger te meten.⁸ Deze privacygerichte experimenten kunnen makkelijk worden ingesteld in Google Ads en werken naadloos met uw Google Analytics 4-gebeurtenissen en geüploade first-party gegevens om resultaten te rapporteren.

 

De basis van AI voor de optimalisatiescore en aanbevelingen

Zorg dat uw bedrijf de basis legt om succes te boeken met AI van Google.

• Bepaal de stand van zaken en kom in actie met de basis van AI in Google Ads voor de optimalisatiescore en aanbevelingen. Er is nu een nieuwe categorie De basis van AI op de pagina Aanbevelingen. Hierin worden de mogelijkheden uiteengezet om met een paar klikken de optimalisatiescore te verbeteren. Adverteerders die hun optimalisatiescore op accountniveau met minimaal 10 punten hebben verhoogd, kregen gemiddeld 15% meer conversies.⁹

 

Gepost door het Google Marketing Live-team

 

1. Interne gegevens van Google, oktober 2023 - november 2023. 
2. Interne gegevens van Google, oktober 2023 - maart 2024. Prestaties voor conversies/conversiewaarde bij een constante ROI.
3. Google Lens-resultaten kunnen variëren, afhankelijk van visuele overeenkomsten. Hiervoor is een internetverbinding vereist. 
4. Circle to Search is beschikbaar op bepaalde apparaten. Hiervoor is een internetverbinding nodig. Werkt op compatibele apps en platforms. De resultaten kunnen variëren, afhankelijk van visuele overeenkomsten.
5. Interne gegevens van Google,
07-11-2023 – 17-01-2024 VS/VK, campagnes in het zoeknetwerk die zijn gepubliceerd met de gespreksfunctie in Google Ads versus campagnes in het zoeknetwerk die zijn gepubliceerd zonder de gespreksfunctie, met uitzondering van accounts met frauduleuze activiteit.
24-01-2024 – 14-03-2024 wereldwijd, Engelse campagnes in het zoeknetwerk met Engelse landingspagina's die zijn gepubliceerd met de gespreksfunctie in Google Ads versus Engelse campagnes in het zoeknetwerk met Engelse landingspagina's die zijn gepubliceerd zonder de gespreksfunctie, met uitzondering van accounts met frauduleuze activiteit.
6. Interne gegevens van Google, april - mei 2024.
7. Interne gegevens van Google, experiment van februari - maart 2022.
8. U kunt via uw accountmanager toegang krijgen tot experimenten op basis van geografie als uw app-campagnes bepaalde landen targeten: Brazilië, Duitsland, Frankrijk, Japan, Nederland, Spanje, het Verenigd Koninkrijk of de Verenigde Staten. Dit wordt later dit jaar uitgerold voor meer landen. 
9. Interne gegevens van Google, 2023-2024.