Google Marketing Live 2024: Η σύνοψη των ανακοινώσεων

Στο Google Marketing Live 2024, παρουσιάζουμε τον τρόπο με τον οποίο το AI μεταμορφώνει τα μέσα, το δημιουργικό και τη μέτρηση, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή για τις διαφημίσεις. Δείτε αυτή τη σύνοψη όλων των προϊόντων που ανακοινώνουμε σήμερα:

• Μέγιστη απόδοση
• Αναζήτηση
• Demand Gen
• Λιανική πώληση και εμπόριο
• YouTube
• Μέτρηση και είδη κοινού
• Εφαρμογές
• Βασικά στοιχεία για το AI στον δείκτη βελτιστοποίησης και στις προτάσεις
• Ενημερώσεις του Google Marketing Platform

Μέγιστη απόδοση

Συνδυάστε τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με την υποστήριξη AI και τη Μέγιστη απόδοση, για να εξασφαλίσετε την ισχυρότερη απόδοση μετατροπών και απόδοσης επένδυσης (ROI) σε όλα τα κανάλια της Google. Μαζί, οι δύο τύποι καμπάνιας προσφέρουν τις δυνατότητες Ads Power Pairing.

Οι περισσότεροι πωλητές λιανικής που διαφημίζονται με την Google χρησιμοποιούν ήδη τη Μέγιστη απόδοση και βλέπουν εξαιρετικά αποτελέσματα. Εκτός από τη λιανική πώληση, οι διαφημιζόμενοι που υιοθετούν τη Μέγιστη απόδοση παρατηρούν μια μέση αύξηση 27% στις μετατροπές ή στην αξία, με παρόμοιο CPA/παρόμοια Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS). Αυτό συμβαίνει ακόμη και όταν χρησιμοποιούν ήδη την ευρεία αντιστοίχιση και την Έξυπνη υποβολή προσφορών στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.¹ Σήμερα, παρουσιάζουμε νέες καινοτομίες που σας προσφέρουν μεγαλύτερο έλεγχο όσον αφορά τις διαφημίσεις σας στη Μέγιστη απόδοση, καθώς και μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με τα σημεία εμφάνισης και την απόδοσή τους. Με τα τελευταία δημιουργικά εργαλεία, μπορείτε επίσης να αυξήσετε τα στοιχεία και την ποικιλία τους σε εκθετική κλίμακα, παραμένοντας πιστοί στην επωνυμία σας.

Δημιουργήστε οπτικά ελκυστικές διαφημίσεις που είναι συνεπείς με την επωνυμία

•  Εξελίσσουμε την τεχνολογία δημιουργίας εικόνων στις καμπάνιες Μέγιστης απόδοσης και τις καμπάνιες Demand Gen. Συντονίσαμε αυτά τα μοντέλα με δεδομένα απόδοσης που περιλαμβάνουν τον συγκεκριμένο κλάδο σας. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε στη διάθεσή σας εργαλεία generative AI που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για διαφημίσεις. Τα δεδομένα σας, μαζί με τα δεδομένα της Google, είναι τα βασικά συστατικά που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε στοιχεία υψηλής ποιότητας και απόδοσης. Αυτές οι βελτιωμένες δυνατότητες θα αρχίσουν να διατίθενται τους επόμενους μήνες. 
• Δημιουργήστε διαφημίσεις υψηλής απόδοσης που πληρούν τα πρότυπα της επωνυμίας σας. Αργότερα μέσα στο έτος, θα μπορείτε να παρέχετε στην τεχνολογία Google AI τις οδηγίες εισαγωγής επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των χρωμάτων και της γραμματοσειράς της επωνυμίας σας, ώστε να προβάλλετε σε πελάτες περισσότερες διαφημίσεις που είναι συνεπείς με την επωνυμία σε διαφορετικές μορφές και διαφορετικά κανάλια. Θα δείτε επίσης επιλογές για τη μεταφόρτωση παραδειγμάτων εικόνων ως σημείο αναφοράς για το generative AI, για τη δημιουργία νέων εικόνων που ταιριάζουν με το οπτικό σας στιλ. Επίσης, αν διαθέτετε ήδη στοιχεία που γνωρίζετε ότι έχουν καλή απόδοση, θα μπορείτε να δημιουργήσετε επιπλέον παραλλαγές που είναι συνεπείς με την επωνυμία, χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Δημιουργία περισσότερων παρόμοιων στοιχείων.

Δημιουργήστε διαφημίσεις υψηλής απόδοσης με την τεχνολογία Google AI, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι πληρούν τα πρότυπα της επωνυμίας σας

• Προβάλετε τα δικά σας προϊόντα με την επεξεργασία εικόνων με την υποστήριξη AI. Τις επόμενες εβδομάδες, θα μπορείτε να επεξεργάζεστε εικόνες, συμπεριλαμβανομένων των εικόνων προϊόντων από τη ροή του Google Merchant Center, στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και σε άλλους τύπους καμπανιών. Θα παρέχουμε, επίσης, την πρόσθετη δυνατότητα για όλους τους διαφημιζομένους να προσθέτουν και να καταργούν αντικείμενα, να επεκτείνουν το φόντο και να προσαρμόζουν τις εικόνες για να ταιριάζουν σε κάθε μέγεθος, προσανατολισμό και λόγο διαστάσεων. Αν χρειάζεστε περισσότερες επιλογές, οι εικόνες που δημιουργούνται από AI θα εμφανίζονται επίσης σε προτάσεις για τη Μέγιστη απόδοση, οι οποίες δείχνουν τα προϊόντα σας σε νέα περιβάλλοντα και σκηνές, όπως εικόνες lifestyle. Αυτές οι προτάσεις θα αρχίσουν να διατίθενται σε μερικούς μήνες για επιλεγμένες κατηγορίες προϊόντων.

Προβάλετε τα δικά σας προϊόντα με την επεξεργασία εικόνων με την υποστήριξη AI

• Συνεργαστείτε εύκολα στο Google Ads και σε πλατφόρμες δημιουργικού τρίτου μέρους. Έχουμε αναπτύξει διάφορες συνεργασίες με πλατφόρμες δημιουργικού, όπως οι Canva, Smartly και Pencil Pro, ενώ θα ακολουθήσουν περισσότερες συνεργασίες στο μέλλον. Οι πλατφόρμες Canva, Smartly και Pencil Pro παρέχουν ενσωματώσεις με τη βιβλιοθήκη στοιχείων. Τώρα, οι ομάδες δημιουργικότητας μπορούν να δημιουργούν εύκολα στοιχεία σε άλλες πλατφόρμες και να τα εξάγουν στο Google Ads.

Αποκτήστε περισσότερα insight σχετικά με την απόδοση και τους τομείς ευκαιριών

• Δείτε πού προβάλλονται οι διαφημίσεις σας στο YouTube. Βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας εμφανίζεται ακριβώς εκεί που θέλετε και πουθενά αλλού, χάρη στις βελτιώσεις στις αναφορές τοποθέτησης της Μέγιστης απόδοσης. Στο εξής, θα εμφανίζουμε βίντεο στο YouTube στις αναφορές τοποθέτησης, ώστε να βελτιώσουμε τη διαφάνεια σχετικά με τα σημεία εμφάνισης των διαφημίσεων μέγιστης απόδοσης στο YouTube, ενώ θα προσφέρουμε εξαιρέσεις, ώστε να διατηρείτε τον έλεγχο όσον αφορά τα σημεία όπου εμφανίζεται η επωνυμία σας.
• Κατανοήστε ποια στοιχεία έχουν την καλύτερη απόδοση. Με τις αναφορές σε επίπεδο στοιχείου που θα είναι διαθέσιμες στη Μέγιστη απόδοση τους επόμενους μήνες, θα μπορείτε να βλέπετε βασικές μετρήσεις μετατροπών για κάθε στοιχείο δημιουργικού, οι οποίες θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τι έχει απήχηση στους καταναλωτές.
• Δοκιμάστε τον αντίκτυπο της προσθήκης περισσότερων στοιχείων δημιουργικού στην καμπάνια σας. Ο πειραματισμός είναι καθοριστικής σημασίας για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας στο Google Ads. Αργότερα μέσα στο έτος, οι πωλητές λιανικής θα μπορούν να δοκιμάζουν και να μετρούν την αύξηση των μετατροπών που προκύπτει από τη συμπερίληψη πρόσθετων στοιχείων εικόνας, βίντεο και κειμένου, εκτός από τις ροές προϊόντων, σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
• Μετρήστε την προσαύξηση με έρευνες αύξησης μετατροπών. Οι έρευνες αύξησης μετατροπών μπορούν να σας βοηθήσουν να απαντήσετε στην ερώτηση: "Η καμπάνια σας έκανε πραγματικά διαφορά ή αυτοί οι πελάτες θα είχαν προβεί σε μετατροπή ούτως ή άλλως;" Αυτά τα πειράματα διατήρησης απορρήτου σάς παρέχουν αυστηρά αποδεικτικά στοιχεία αιτιότητας, για να μπορείτε να εμπιστεύεστε την προσαύξηση των καμπανιών σας. Σε βάθος χρόνου, θα γνωρίζετε τι κάνει τη διαφορά και τι όχι και θα μπορείτε να επενδύετε ανάλογα. Οι έρευνες αύξησης μετατροπών θα διατεθούν παγκοσμίως τους επόμενους μήνες. Στο μεταξύ, επικοινωνήστε με την ομάδα της Google, για να συμμετάσχετε στην έκδοση beta.  
• Αντιμετωπίστε προβλήματα με τα ανανεωμένα διαγνωστικά insight. Αργότερα μέσα στο έτος, θα παρουσιάσουμε μια νέα εμπειρία διαγνωστικών στοιχείων για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, καμπάνιες Demand Gen, καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες βίντεο και καμπάνιες δικτύου προβολής. Με αυτόν τον τρόπο, θα ενοποιηθούν σε μία προβολή τα insight μεταξύ τομέων, όπως η υποβολή προσφορών, τα στοιχεία, η ρύθμιση μετατροπών και η χρέωση, ενώ θα παρέχεται η επιλογή ανάλυσης για περισσότερες λεπτομέρειες. Τα διαγνωστικά insight επεκτείνονται και στην Επισκόπηση σε επίπεδο καμπάνιας. Τα κρίσιμα προβλήματα θα επισημαίνονται αμέσως στο επάνω μέρος της σελίδας, ώστε να μπορείτε να ελέγχετε εύκολα αν η καμπάνια σας λειτουργεί όπως προβλέπεται. 

Ξεκινήστε δυναμικά με τη Μέγιστη απόδοση

• Επωφεληθείτε από τις καλύτερες λειτουργίες της Google συγκεντρωμένες σε ένα σύνολο, με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, τον νέο προεπιλεγμένο τύπο καμπάνιας για νέους διαφημιζομένους. Η Μέγιστη απόδοση μπορεί να εξασφαλίσει αποτελέσματα, χρησιμοποιώντας τις καλύτερες λειτουργίες της τεχνολογίας Google AI, και σας συνδέει με πελάτες, ανεξάρτητα από το πού εξερευνούν περιεχόμενο. Για τον λόγο αυτό, αποτελεί πλέον τον προτεινόμενο τύπο καμπάνιας για τις περισσότερες επιχειρήσεις που ξεκινούν τη διαφημιστική τους διαδρομή με την Google.

 

 Αναζήτηση

Σήμερα, μοιραζόμαστε τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζουμε τις τελευταίες εξελίξεις στο generative AI, για να βοηθήσουμε τις διαφημίσεις στην Αναζήτηση Google να κάνουν περισσότερα από ό,τι φανταζόμασταν. Από τη δημιουργία νέων, εμβυθιστικών εμπειριών που καθοδηγούν τους καταναλωτές σε σύνθετες αποφάσεις αγοράς έως την ενσωμάτωση διαφημίσεων απευθείας στις επισκοπήσεις AI. Βελτιώνουμε επίσης το Google Ads, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίζετε περισσότερους πελάτες, καθώς αλληλεπιδρούν με αυτές τις νέες εμπειρίες Αναζήτησης. Για παράδειγμα, τους τελευταίους έξι μήνες, οι βελτιώσεις βάσει AI στην ποιότητα, τη συνάφεια και την κατανόηση γλώσσας έχουν βελτιώσει την απόδοση της ευρείας αντιστοίχισης κατά 10% για τους διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών.²

Εντοπίστε αναξιοποίητη ζήτηση σε νέες διαφημιστικές εμπειρίες Αναζήτησης

• Προσελκύστε άμεσα καταναλωτές που εμπνέονται οπτικά, χρησιμοποιώντας διαφημίσεις Αγορών στα αποτελέσματα του Google Lens και της λειτουργίας Κυκλώστε για αναζήτηση. Προκειμένου να δημιουργηθεί μια πιο χρήσιμη εμπειρία, μέσα στους επόμενους μήνες οι διαφημίσεις Αγορών θα αρχίσουν να εμφανίζονται στο επάνω μέρος των αποτελεσμάτων οπτικής αναζήτησης, όταν οι καταναλωτές χρησιμοποιούν το Google Lens³ ή τη λειτουργία Κυκλώστε για αναζήτηση⁴. Αυτή η νέα διαφημιστική εμπειρία στα αποτελέσματα οπτικής αναζήτησης θα σας επιτρέψει να παρουσιάζετε τα προϊόντα σας όταν είναι συναφή με τις φωτογραφίες και τα στιγμιότυπα οθόνης με τα οποία πραγματοποιούν αναζήτηση οι χρήστες.

Τους επόμενους μήνες, οι διαφημίσεις Αγορών θα αρχίσουν να εμφανίζονται στο επάνω μέρος των αποτελεσμάτων οπτικής αναζήτησης, όταν οι καταναλωτές χρησιμοποιούν το Google Lens ή τη λειτουργία Κυκλώστε για αναζήτηση

• Ξεκλειδώστε νέες διαδραστικές διαφημιστικές εμπειρίες με διαφημίσεις αναζήτησης που παρέχουν προτάσεις με την υποστήριξη AI. Οι διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν πλέον να είναι κάτι παραπάνω από προσφορές, καθώς εξασφαλίζουν διαδραστικές εμπειρίες με την υποστήριξη AI που παρέχουν εξατομικευμένες προτάσεις, θέτοντας έναν νέο πήχη για το τι μπορεί να αποτελεί χρήσιμη διαφήμιση. Για παράδειγμα, δημιουργήστε έναν εντελώς νέο τρόπο για να εκφράζουν οι πελάτες τη ζήτηση, με βάση τον οποίο μπορούν να μοιράζονται περισσότερα σχετικά με τις επιθυμίες τους μέσω της εισαγωγής πολυμεσικών στοιχείων, όπως φωτογραφίες, και να λαμβάνουν προσαρμοσμένες προτάσεις. Αυτή η εμπειρία θα δοκιμαστεί με επιλεγμένους διαφημιζομένους στις ΗΠΑ τις επόμενες εβδομάδες.

 
Ξεκλειδώστε νέες διαδραστικές διαφημιστικές εμπειρίες με διαφημίσεις αναζήτησης που παρέχουν προτάσεις με την υποστήριξη AI

• Προσεγγίστε καταναλωτές σε νέες στιγμές εξερεύνησης, με διαφημίσεις ενσωματωμένες στις επισκοπήσεις AI. Στο I/O, ανακοινώσαμε ότι οι επισκοπήσεις AI διατίθενται σταδιακά σε όλους στις ΗΠΑ, ενώ σύντομα θα κυκλοφορήσουν και σε περισσότερες χώρες. Κατά τις αρχικές δοκιμές, ακούσαμε ότι οι χρήστες θεωρούν χρήσιμες τις διαφημίσεις που εμφανίζονται πάνω και κάτω από την επισκόπηση που δημιουργείται από AI. Σύντομα, θα αρχίσουμε να δοκιμάζουμε διαφημίσεις αναζήτησης και διαφημίσεις Αγορών στις επισκοπήσεις AI για χρήστες στις ΗΠΑ. Οι διαφημίσεις σας από υπάρχουσες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με την υποστήριξη AI θα έχουν την ευκαιρία να εμφανίζονται στην επισκόπηση AI, σε μια ενότητα που επισημαίνεται με σαφήνεια ως Χορηγούμενο, όταν είναι συναφείς με το ερώτημα και με τις πληροφορίες στην επισκόπηση AI. Με την εμφάνιση διαφημίσεων απευθείας στις επισκοπήσεις AI, οι καταναλωτές θα έχουν περισσότερες ευκαιρίες να ανακαλύψουν συναφή προϊόντα και υπηρεσίες και να προβούν σε ενέργειες, καθώς μαθαίνουν για πράγματα στα οποία μπορεί να βοηθήσει η επιχείρησή σας.
  
  Θα ξεκινήσουμε με ένα μικρό πείραμα στις ΗΠΑ και θα υιοθετήσουμε μια υπεύθυνη προσέγγιση, εφαρμόζοντας τα συμπεράσματα από τα σχόλια χρηστών, διαφημιζομένων και εκδοτών.

Προσεγγίστε καταναλωτές σε νέες στιγμές εξερεύνησης. Σύντομα, θα αρχίσουμε να δοκιμάζουμε διαφημίσεις αναζήτησης και διαφημίσεις Αγορών στις επισκοπήσεις AI για χρήστες στις ΗΠΑ

Δημιουργήστε καλύτερες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με λιγότερη προσπάθεια

• Δημιουργήστε βελτιστοποιημένες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, με την εμπειρία συζήτησης στο Google Ads. Πέρυσι ανακοινώσαμε την εμπειρία συζήτησης στο Google Ads, για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε την ιδανική ρύθμιση καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης με ένα μόνο URL από τον ιστότοπό σας, μαζί με τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης και τα κατάλληλα στοιχεία. Ως αποτέλεσμα, έχουμε διαπιστώσει ότι οι διαφημιζόμενοι μικρών επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν την εμπειρία συζήτησης στο Google Ads είναι 63% πιο πιθανό να δημοσιεύσουν καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με Καλή ή Εξαιρετική ισχύ διαφήμισης.⁵

 

Demand Gen

Αν θέλετε να επενδύσετε σε περισσότερη οπτική αφήγηση, χρησιμοποιήστε τις καμπάνιες Demand Gen, για να μεγιστοποιήσετε την παρουσία σας στο YouTube, στο Shorts, στο Discover και στο Gmail. Δημιουργήστε νέα ζήτηση και αυξήστε τις μετατροπές στις πιο εμβυθιστικές και προσανατολισμένες στην ψυχαγωγία πλατφόρμες της Google, όπου οι χρήστες μεταδίδουν περιεχόμενο σε ροή, κάνουν κύλιση και συνδέονται. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που πρόσθεσαν καμπάνιες Demand Gen στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ή/και τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης εξασφάλισαν 14% περισσότερες μετατροπές.⁶ Σήμερα, ανακοινώνουμε νέους τρόπους για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης σε κλίμακα, την προβολή οπτικά ελκυστικών διαφημίσεων και την προσέγγιση περισσότερων πελατών που ικανοποιούν τα κριτήρια.

Βελτιστοποιήστε την απόδοση σε κλίμακα

•  Προβάλετε καμπάνιες Demand Gen από το Google Marketing Platform. Η Demand Gen θα διατεθεί στο Display & Video 360 και το Search Ads 360 τους επόμενους μήνες, με τη βελτιστοποίηση να υποστηρίζεται από τη ρύθμιση μετρήσεων Floodlight που χρησιμοποιείτε.

Προβάλετε οπτικά ελκυστικές διαφημίσεις και ελέγξτε πού εμφανίζονται

• Αυξήστε την αφοσίωση με διαφημίσεις με κινούμενη εικόνα για καμπάνιες Demand Gen. Οι πωλητές λιανικής με λογαριασμό στο Merchant Center μπορούν πλέον να προβάλλουν διαφημίσεις με κινούμενη εικόνα στο YouTube Shorts, εκτός από διαφημίσεις βίντεο. Οι διαφημίσεις με κινούμενη εικόνα θα δημιουργούνται αυτόματα με χρήση εικόνων από τις ροές προϊόντων, ώστε να μπορείτε να παρουσιάζετε συναφή προϊόντα με βάση τα ενδιαφέροντα των πελατών.

Παρουσιάστε συναφή προϊόντα με διαφημίσεις με κινούμενη εικόνα στο YouTube Shorts

 

• Καρφιτσώστε τα στοιχεία βίντεο, για να ελέγχετε πού εμφανίζονται. Με τις προτιμήσεις δημιουργικού που θα διατεθούν τις επόμενες εβδομάδες, θα μπορείτε να καρφιτσώνετε στοιχεία βίντεο σε συγκεκριμένες πλατφόρμες στις καμπάνιες Demand Gen, αποκτώντας μεγαλύτερο έλεγχο όσον αφορά τα σημεία εμφάνισης των στοιχείων βίντεο. Για παράδειγμα, αν δημιουργήσατε μια διαφήμιση με έναν δημιουργό που είναι πολύ δημοφιλής στο Shorts, μπορείτε να την καρφιτσώσετε στο YouTube Shorts, ώστε να εμφανίζεται εκεί πιο συχνά. Εξερευνούμε πώς μπορούμε να μεταφέρουμε αυτά τα στοιχεία ελέγχου σε άλλες καμπάνιες βίντεο με βάση τα συμπεράσματα από τις καμπάνιες Demand Gen.

Καρφιτσώστε τα στοιχεία βίντεο σε συγκεκριμένες πλατφόρμες που προτιμάτε

Προσεγγίστε περισσότερους πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια

• Συνδεθείτε με νέα είδη κοινού που είναι παρόμοια με τους υπάρχοντες πελάτες σας. Τα παρόμοια τμήματα είναι διαθέσιμα μόνο σε καμπάνιες Demand Gen και, τις επόμενες εβδομάδες, διευκολύνουμε τη δημιουργία τους από μικρότερες εταιρείες, μειώνοντας το ελάχιστο απαιτούμενο μέγεθος λίστας από 1.000 σε μόλις 100 χρήστες. Σήμερα, μπορείτε να ανακαλύψετε νέα insight σχετικά με τα παρόμοια τμήματα, όπως κατηγορίες συνάφειας, κατηγορίες εντός της αγοράς, ηλικία, φύλο, γεωγραφική περιοχή, συσκευές και άλλα.

 

Λιανική πώληση και εμπόριο

Οι αγοραστές σήμερα είναι απαιτητικοί και διορατικοί, ενώ ενδιαφέρονται πολύ για το εξαιρετικό περιεχόμενο και τις εκπληκτικές επωνυμίες που βρίσκονται πίσω από αυτό. Σήμερα, μοιραζόμαστε νέους τρόπους με τους οποίους η τεχνολογία Google AI μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πιο χρήσιμες συνδέσεις αγορών, να εξασφαλίσετε ισχυρότερη απόδοση επένδυσης (ROI) και αφοσίωση πελατών, να αποκτήσετε περισσότερα insight για τους πελάτες σας και να βελτιώσετε τη δυνατότητα αγοράς των εφαρμογών σας.

Δημιουργήστε πιο χρήσιμες συνδέσεις αγορών

• Δημιουργήστε βίντεο και οπτικά εφέ προϊόντος μέσα σε δευτερόλεπτα με την τεχνολογία Google AI. Προκειμένου να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε όμορφες εικόνες προϊόντων που είναι συνεπείς με την επωνυμία και να συνδεθείτε πιο ουσιαστικά με τους αγοραστές στο διαδίκτυο, αργότερα μέσα στο έτος θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε το Product Studio για να μετασχηματίζετε στατικές φωτογραφίες σε ελκυστικά βίντεο. Δημιουργήστε στη στιγμή οπτικά εφέ που ταιριάζουν με το στιλ της επωνυμίας σας από μία μόνο εικόνα αναφοράς. 
• Αναδείξτε τη μοναδική ιστορία της επωνυμίας σας με το οπτικό προφίλ επωνυμίας στην Αναζήτηση Google, παρουσιάζοντας τις εικόνες, τα βίντεο και τις προωθήσεις σας. Το προφίλ θα διατεθεί τους επόμενους μήνες. Οι διαφημίσεις θα συνεχίσουν να εμφανίζονται στη σελίδα, μαζί με το προφίλ επωνυμίας.
• Ενισχύστε την εμπιστοσύνη των αγοραστών και προωθήστε την ανακάλυψη προϊόντος με τα καλύτερα στοιχεία σε μορφή βίντεο. Αργότερα φέτος, θα συνεργαστούμε με μια μικρή ομάδα διαφημιζομένων, για να παρουσιάσουμε μια νέα, εμβυθιστική εμπειρία στις διαφημίσεις Αγορών για επιλεγμένες κατηγορίες ένδυσης και ομορφιάς. Αυτή η εμπειρία καλεί τους αγοραστές να εξερευνήσουν επιμελημένα, σύντομα βίντεο από την επωνυμία σας, να ανακαλύψουν χρήσιμες αναφορές πελατών σχετικά με ένα προϊόν και να περιηγηθούν σε πρόσθετες προσφορές επωνυμίας.

Ενισχύστε την εμπιστοσύνη των αγοραστών μέσω των διαφημίσεων Αγορών με τα καλύτερα στοιχεία σε μορφή βίντεο

• Παρουσιάστε τα ρούχα σας σε μια μεγάλη ποικιλία μοντέλων. Τους επόμενους μήνες, θα κυκλοφορήσουμε την εικονική δοκιμή στις διαφημίσεις Αγορών για ανδρικές και γυναικείες μπλούζες. Αυτή η εμπειρία θα βοηθήσει τους αγοραστές να δουν πώς εφαρμόζουν τα ρούχα σας σε διάφορους σωματότυπους, προκειμένου να αποκτήσουν εμπιστοσύνη για τις αγορές τους.
• Προσελκύστε δυνητικούς αγοραστές με συναρπαστικές εικόνες και συναφείς λεπτομέρειες προϊόντος. Τους επόμενους μήνες, οι δυνητικοί πελάτες θα μπορούν να βλέπουν μια προβολή 360° των παπουτσιών που προσφέρετε από μια διαφήμιση Αγορών. Καταχωρίστε απλώς μερικές εικόνες προϊόντος και, στη συνέχεια, η τεχνολογία Google AI θα δημιουργήσει μια τρισδιάστατη περιστρεφόμενη εικόνα των υποδημάτων σας. Επίσης, οι διαφημίσεις Αγορών θα γίνουν ακόμα πιο ενημερωτικές, εμφανίζοντας αυτόματα βασικές πληροφορίες προϊόντος από τον ιστότοπό σας και θετικές επισημάνσεις από κριτικές πελατών.

Μια τρισδιάστατη περιστρεφόμενη εικόνα των παπουτσιών σας που δημιουργείται στις διαφημίσεις σας με τη χρήση λίγων μόνο εικόνων προϊόντος

 

Εξασφαλίστε ισχυρότερη απόδοση επένδυσης (ROI) και αφοσίωση πελατών

• Μεγιστοποιήστε το κέρδος, χρησιμοποιώντας τον στόχο βελτιστοποίησης κέρδους στην Έξυπνη υποβολή προσφορών. Τους επόμενους μήνες, θα μπορείτε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για κέρδος με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και τις απλές καμπάνιες Αγορών, χρησιμοποιώντας δεδομένα από τις μετατροπές σε επίπεδο καλαθιού αγορών και το κόστος πωληθέντων αγαθών στο Merchant Center. Η τεχνολογία Google AI θα δίνει προτεραιότητα σε τοποθετήσεις διαφημίσεων που συμβάλλουν στην αύξηση των κερδών για την επιχείρησή σας.
• Αυξήστε τις πωλήσεις από μέλη του προγράμματος αφοσίωσης. Με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και τις απλές καμπάνιες Αγορών, μπορείτε να μετατρέψετε το πρόγραμμα αφοσίωσης που προσφέρετε σε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Τους επόμενους μήνες, θα έχετε στη διάθεσή σας έναν ολοκαίνουργιο τρόπο να προσαρμόζετε τις προωθήσεις στις διαφημίσεις Αγορών, για παράδειγμα, επισημαίνοντας αποκλειστικές προσφορές ή ειδικές τιμές μόνο για μέλη. 

• Διαφοροποιήστε τις διαφημίσεις Αγορών για νέους πελάτες. Με τις τιμές για νέους πελάτες, είναι εύκολο να ξεχωρίσετε και να διαφοροποιήσετε τις προσφορές σας για δυνητικούς πελάτες που μπορεί να είναι ακόμα αναποφάσιστοι. Αργότερα φέτος, θα μπορείτε να προβάλλετε προωθήσεις πρώτης παραγγελίας για νέους πελάτες απευθείας στις διαφημίσεις Αγορών από καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και απλές καμπάνιες Αγορών.  

• Συμπεριλάβετε δυναμικές τιμές έκπτωσης με την υποστήριξη AI στις διαφημίσεις Αγορών. Αργότερα φέτος, θα διατεθεί μια βελτίωση που θα σας επιτρέψει να ενημερώνετε αυτόματα τις διαφημίσεις Αγορών με τις βέλτιστες τιμές με βάση τις εκπτώσεις από το διαδικτυακό σας κατάστημα, προκειμένου να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τα κέρδη σας και να αυξήσετε τις αγορές. Αυτή η νέα λειτουργία θα είναι διαθέσιμη μέσω του Merchant Center και πλατφορμών τρίτου μέρους, όπως το Shopify και το WooCommerce.
• Εμφανίστε διαφημίσεις που παρουσιάζουν κουπόνια με δυνατότητα εξαργύρωσης. Προκειμένου να σας βοηθήσουμε να αυξήσετε τις επισκέψεις και τις πωλήσεις στο κατάστημα, μπορείτε πλέον να παρουσιάζετε κουπόνια, όταν προσθέτετε στοιχεία προώθησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για στόχους καταστήματος. Αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη παγκοσμίως, εκτός από τις χώρες της ΕΕ, τις επικράτειες των κρατών μελών της ΕΕ και τις χώρες του ΕΟΧ. 

Αποκτήστε περισσότερα insight για τους πελάτες σας

• Λάβετε χρήσιμα insight απόδοσης στο Merchant Center Next με την τεχνολογία Google AI. Τους επόμενους μήνες, θα αρχίσετε να βλέπετε προσαρμοσμένα insight που δημιουργούνται ως συνοπτικά αποσπάσματα απευθείας στο Merchant Center Next, τα οποία θα προσφέρουν καθοδήγηση σχετικά με την απόδοση και θα περιγράφουν τα προτεινόμενα επόμενα βήματα. Θα μπορείτε, επίσης, να περιγράφετε την αναφορά που θέλετε σε απλή γλώσσα και να τη λαμβάνετε αμέσως με οπτικά insight. 
• Λάβετε περισσότερα insight βάσει κατηγορίας για τις διαφημίσεις Αγορών. Αργότερα φέτος, θα διαθέσουμε insight απόδοσης σε επίπεδο κατηγορίας και τάσεις ζήτησης με ανταγωνιστικά κριτήρια αξιολόγησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και τις απλές καμπάνιες Αγορών. Αυτά τα insight θα περιλαμβάνουν χρήσιμες προτάσεις για να σας βοηθούν να εντοπίσετε ευκαιρίες βελτιστοποίησης και να αυξήσετε την απόδοση.
• Κλιμακώστε τη διαχείριση πελατών για διαφημιστικές εταιρείες. Οι χρήστες που είναι διαφημιστικές εταιρείες έχουν πλέον ένα μόνο σημείο εισόδου στο Merchant Center, το οποίο τους βοηθά να αξιολογούν γρήγορα το χαρτοφυλάκιο των πελατών τους, να δίνουν προτεραιότητα στις ενέργειες και να μεγιστοποιούν την απόδοση των πελατών. Αυτή η λειτουργία είναι προς το παρόν διαθέσιμη για επιλεγμένες διαφημιστικές εταιρείες και θα διατεθεί σε περισσότερες αργότερα φέτος.

Αυξήστε τη δυνατότητα αγοράς των εφαρμογών σας

• Παρουσιάστε τα προϊόντα σας στο απόθεμα του Discover με Καμπάνιες εφαρμογών. Όταν συνδέετε τις ροές σας στο Merchant Center με Καμπάνιες εφαρμογών, οι διαφημίσεις σας θα είναι πλέον κατάλληλες για προβολή σε μορφή καρουζέλ στο απόθεμα του Discover, γεγονός που θα σας βοηθήσει να συνδεθείτε με περισσότερους δυνητικούς πελάτες. 
• Δημιουργήστε συναφέστερες, προσαρμοσμένες διαφημίσεις για Καμπάνιες εφαρμογών. Για να σας διευκολύνουμε ως προς τη δημιουργία ομάδων διαφημίσεων που επικεντρώνονται σε συγκεκριμένο θέμα με πιο συναφείς και προσαρμοσμένες διαφημίσεις, θα διαθέσουμε δυνατότητες φιλτραρίσματος ροής ομάδων διαφημίσεων στη διεπαφή χρήστη του Google Ads τις επόμενες εβδομάδες.
• Παρουσιάστε στοιχεία προώθησης με τις διαφημίσεις Καμπάνιας εφαρμογών. Μπορείτε πλέον να παρουσιάζετε στοιχεία προώθησης στις διαφημίσεις Καμπάνιας εφαρμογών, επισημαίνοντας προωθήσεις και εκπτώσεις. Αυτά τα στοιχεία θα εμφανίζονται με τις διαφημίσεις σας, όταν προβάλλονται στο απόθεμα του Δικτύου προβολής και του YouTube. 
• Ενημερώστε αυτόματα τις προσφορές σε Καμπάνιες εφαρμογών με βάση προωθητικές εκδηλώσεις. Για αυξημένη απόδοση από τις Καμπάνιες εφαρμογών, μπορείτε πλέον να εφαρμόζετε αυτόματα αλλαγές προσφορών με βάση τις λεπτομέρειες που παρέχετε για επερχόμενες προωθητικές εκδηλώσεις. Οι προσαρμογές εποχικότητας είναι προς το παρόν διαθέσιμες σε επίπεδο καμπάνιας και θα διατεθούν σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων τους επόμενους μήνες. 
• Βρείτε περισσότερους αφοσιωμένους αγοραστές, χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού σε Καμπάνιες εφαρμογών. Για να βρίσκετε πιο εύκολα περισσότερους αγοραστές υψηλής αξίας, μπορείτε πλέον να συνδέετε διάφορες λίστες κοινού, όπως οι λίστες κοινού πρώτου μέρους, με τις Καμπάνιες εφαρμογών. Η τεχνολογία Google AI θα μάθει από τα στοιχεία που εισάγετε και θα εμφανίζει τις διαφημίσεις σας σε αγοραστές που είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσουν μετατροπή.

 

YouTube

Το YouTube είναι το καλύτερο μέρος για διαφημιζομένους που θέλουν όχι απλώς να προσεγγίσουν αποτελεσματικά χρήστες, αλλά και να συνδεθούν με αφοσιωμένους θεατές για οποιονδήποτε στόχο μάρκετινγκ. Σήμερα, ανακοινώνουμε καινοτομίες που θα σας βοηθήσουν να εμπνεύσετε περισσότερους θεατές να προβούν σε ενέργειες και να κατανοήσετε καλύτερα πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Εμπνεύστε περισσότερους θεατές να προβούν σε ενέργειες

• Κάντε τις διαφημίσεις Shorts πιο διαδραστικές χρησιμοποιώντας αυτοκόλλητα. Μέσα στους επόμενους μήνες, θα παρουσιάσουμε αυτοκόλλητα για τις διαφημίσεις Shorts, τα οποία θα σας βοηθήσουν να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο διαδραστικές και να αυξήσετε τις δυνατότητες μετατροπών με τρόπο που δημιουργεί την αίσθηση ότι είναι εγγενής στην εμπειρία Shorts. Θα αντλούμε υπάρχοντα στοιχεία από τη ροή προϊόντων, τις καταχωρίσεις του app store ή πληροφορίες από τις καμπάνιες διαφήμισης που διαθέτετε και θα τα εμφανίζουμε ως αυτοκόλλητα με δυνατότητα κλικ πάνω από τις διαφημίσεις Shorts. 
• Προσελκύστε περισσότερους χρήστες που παρακολουθούν Short. Τους επόμενους μήνες, θα παρέχουμε δυνατότητες για διαφημίσεις που ανταποκρίνονται στη νοοτροπία των θεατών που παρακολουθούν Short, όπως τη δυνατότητα σάρωσης προς τα αριστερά για μετάβαση σε μια σελίδα προορισμού στο YouTube ή την επιλογή για διπλό πάτημα για προσθήκη της επισήμανσης "μου αρέσει". Επίσης, θα παρέχουμε στους θεατές διαφημίσεων Shorts την ευκαιρία να ανακαλύψουν το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας που προσφέρετε σε άλλα σημεία στο YouTube. 
• Πουλήστε περισσότερα προϊόντα χρησιμοποιώντας δημιουργούς και το διευρυμένο πρόγραμμα συνδεδεμένων εταιρειών YouTube Shopping. Αυτό το πρόγραμμα επιτρέπει στους δημιουργούς YouTube που πληρούν τις προϋποθέσεις να προσθέτουν εύκολα ετικέτες προϊόντων στα βίντεο, στα Short και στις ζωντανές ροές, δίνοντας τη δυνατότητα στους θεατές να πραγματοποιούν αγορές ενώ παρακολουθούν. Αργότερα φέτος, οι έμποροι του Shopify Plus και του Advanced στις ΗΠΑ θα μπορούν να συμμετέχουν στο πρόγραμμα, να συγχρονίζουν απρόσκοπτα τα προϊόντα τους με το YouTube και να έχουν πρόσβαση σε insight που δείχνουν ποιοι δημιουργοί και ποιο περιεχόμενο αυξάνουν τις πωλήσεις.
• Προωθήστε βίντεο που δημιουργούνται από δημιουργούς ως διαφημίσεις YouTube. Με τις νέες διαφημίσεις συνεργασίας με την υποστήριξη της υπηρεσίας BrandConnect, μέσα στους επόμενους μήνες θα μπορείτε να μεταφέρετε τον ενθουσιασμό και την καινοτομία των δημιουργών απευθείας στις καμπάνιες σας. Επίσης, θα μπορείτε να δημιουργείτε νέα τμήματα κοινού με βάση τους θεατές αυτών των βίντεο.

Κατανοήστε καλύτερα πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας

• Λάβετε περισσότερα insight σχετικά με τα σημεία όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις YouTube. Με βάση τα πρότυπα προσέγγισης κλάδου, μπορείτε πλέον να βλέπετε το περιεχόμενο μεταξύ του οποίου προβάλλονται οι διαφημίσεις σας σε διάφορα περιβάλλοντα του YouTube, συμπεριλαμβανομένου του Shorts. Επιπλέον, οι αξιόπιστοι και ανεξάρτητοι συνεργάτες τρίτου μέρους μπορούν πλέον να έχουν πρόσβαση σε τοποθετήσεις διαφημίσεων Shorts και να δημιουργούν αναφορές σχετικά με αυτές για όλους τους τύπους καμπάνιας. Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε τα σημεία όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας με πιο συγκεκριμένες εξαιρέσεις τοποθέτησης και θεματικές εξαιρέσεις στις διαφημίσεις σε ροή του YouTube και, πλέον, στο YouTube Shorts.

 

Μέτρηση και είδη κοινού

Επενδύοντας σε λύσεις μέτρησης και κοινού, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ανθεκτική βάση που τροφοδοτεί το AI σας, ώστε να εξασφαλίσετε μακροπρόθεσμα επιχειρηματικά αποτελέσματα για τη στρατηγική μάρκετινγκ που ακολουθείτε. Σήμερα, παρουσιάζουμε νέες λύσεις που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τη διαχείριση δεδομένων, να συνδεθείτε με περισσότερους πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια και να ανακαλύψετε νέα insight. 

Βελτιστοποιήστε τη διαχείριση δεδομένων και συνδεθείτε με περισσότερους πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια

• Αξιοποιήστε όλες τις δυνατότητες των δεδομένων σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Διαχειριστή δεδομένων Google Ads, ο οποίος διατίθεται πλέον σε όλους, για να απλοποιήσετε τη διαδικασία χρήσης των δεδομένων πρώτου μέρους. Με λίγα μόνο κλικ, μπορείτε να συνδεθείτε με συνεργάτες όπως το Salesforce, το BigQuery και το Google Cloud Storage, για να ενεργοποιήσετε λύσεις όπως οι βελτιωμένες μετατροπές ή η Αντιστοιχία πελατών.

• Βελτιστοποιήστε καμπάνιες χρησιμοποιώντας τον στόχο απόκτησης νέων πελατών με το Google Analytics. Οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν τον στόχο απόκτησης νέων πελατών βασίζονται σε μια σειρά χαρακτηριστικών ταυτοποίησης του Google Ads για τη διάκριση μεταξύ νέων και υπαρχόντων πελατών. Αργότερα φέτος, θα μπορείτε να προσθέτετε αυτόματα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του Google Analytics για τη βελτίωση των μοντέλων που υποστηρίζουν αυτόν τον στόχο, διευκολύνοντας το ξεκίνημα και την αύξηση της απόδοσης.

• Διαχειριστείτε αποτελεσματικότερα τους προϋπολογισμούς των καμπανιών σας σε διάφορα κανάλια. Για να κατανοείτε καλύτερα πού πρέπει να επενδύετε τους προϋπολογισμούς σας, αργότερα φέτος θα παρουσιάσουμε τη λειτουργία κατανομής προϋπολογισμού μεταξύ καναλιών στο Google Analytics, σε έκδοση beta. Με αυτή την ενημέρωση, θα μπορείτε να παρακολουθείτε τον ρυθμό της καμπάνιας και την προβλεπόμενη απόδοση σε διάφορα κανάλια, καθώς και να λαμβάνετε προτάσεις.  

• Προσελκύστε εκ νέου πελάτες που έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας. Αργότερα μέσα στο έτος, θα διαθέσουμε τα είδη κοινού που προσελκύονται μέσω Google, ένα νέο τμήμα δεδομένων που αποτελείται από χρήστες που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας από τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης ή από διαφημίσεις σε πλατφόρμες της Google. Αυτό το τμήμα κοινού θα γίνει αυτόματα διαθέσιμο στους λογαριασμούς που πληρούν τις προϋποθέσεις.

Ανακαλύψτε νέα insight για να λαμβάνετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις

• Λάβετε πιο γρήγορες και πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις με τα insight που δημιουργούνται. Μέσα στους επόμενους μήνες, οι κάρτες insight του Google Analytics θα υποστηρίζονται από generative AI, για να εμφανίζουν τάσεις και σημαντικές αλλαγές στα δεδομένα σας, προσφέροντας προληπτικά χρήσιμες επεξηγήσεις και προτάσεις σε απλή γλώσσα. 

• Λάβετε πιο γρήγορες αναφορές και insight στο Google Ads και στο Search Ads 360. Προκειμένου να λαμβάνετε ταχύτερες απαντήσεις στο Google Ads και στο Search Ads 360, θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε μια απλή οδηγία, για να φιλτράρετε τα δεδομένα σας και να δημιουργείτε αναφορές με οπτικά στοιχεία χωρίς προσπάθεια. Αυτή η λειτουργία θα αρχίσει να διατίθεται σε μερικούς μήνες για τους χρήστες που μιλούν Αγγλικά.

• Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε τις κατάλληλες βάσεις μέτρησης. Λάβετε εξατομικευμένες προτάσεις με τα Διαγνωστικά στοιχεία μέτρησης, έναν νέο κόμβο που θα κυκλοφορήσει μέσα στους επόμενους μήνες. Μέσω αυτού μπορείτε να επικυρώνετε και να αντιμετωπίζετε προβλήματα σχετικά με τη ρύθμιση μετρήσεων, απευθείας στο Google Ads και στο Campaign Manager 360. Δείτε την ανθεκτικότητα και την ετοιμότητα της μέτρησης σε ένα μέρος, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε και να ενεργοποιήσετε τα δεδομένα πρώτου μέρους.

• Δώστε στις ομάδες σας τη δυνατότητα να δημιουργήσουν τα καλύτερα μοντέλα μίγματος μάρκετινγκ στην κατηγορία και να εξασφαλίσουν καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Το Meridian, το MMM λογισμικού ανοικτού κώδικα, θα διατεθεί παγκοσμίως αργότερα φέτος, για να σας βοηθήσει να μετράτε με μεγαλύτερη σιγουριά τον αντίκτυπο της στρατηγικής μάρκετινγκ και να σας διευκολύνει στη λήψη πιο εμπεριστατωμένων αποφάσεων. 

• Συγκρίνετε την απόδοσή σας σε σχέση με παρόμοιες επιχειρήσεις. Αργότερα μέσα στο έτος, θα διαθέσουμε μια νέα λειτουργία στο Google Analytics 4 η οποία θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε την απόδοσή σας σε σχέση με επιχειρήσεις που είναι παρόμοιες με τη δική σας. Με αυτά τα insight, θα είστε σε θέση να λαμβάνετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις για το πού θα επενδύσετε τον χρόνο και τους πόρους σας.

• Μετρήστε στην πλήρη διοχέτευση και σε όλα τα κανάλια. Αργότερα φέτος, το Google Analytics 4 θα ενσωματωθεί με συνδεδεμένους λογαριασμούς στο Campaign Manager 360, για να προσφέρει συγκεντρωτικές εμφανίσεις στον χώρο εργασίας διαφήμισης, παρέχοντάς σας περισσότερα insight σχετικά με την απόδοση της επωνυμίας σας σε όλη τη διοχέτευση. Επιπλέον, απλοποιούμε την εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας εκτός Google στο Analytics. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορείτε να κάνετε έλεγχο ταυτότητας των API αναφορών από το Pinterest, το Reddit και το Snap απευθείας στην ιδιοκτησία σας στο Analytics, χρησιμοποιώντας το εργαλείο εισαγωγής δεδομένων κόστους. 

 

Εφαρμογές

Με τις Καμπάνιες εφαρμογών, εξασφαλίζετε μεγαλύτερη αφοσίωση από τους χρήστες κινητών στις πλατφόρμες της Google. Οι σημερινές ανακοινώσεις θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε ακόμα περισσότερο την απόδοση καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης και καμπανιών μέγιστης απόδοσης με την εφαρμογή σας, καθώς και να μετράτε τον αντίκτυπο των Καμπανιών εφαρμογών πιο αποτελεσματικά.

Αυξήστε την απόδοση καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης και καμπανιών μέγιστης απόδοσης με την εφαρμογή σας

• Εξασφαλίστε περισσότερες μετατροπές εντός εφαρμογής με το Web to App Connect. Κατά μέσο όρο, το Web to App Connect προσφέρει διπλάσιο ποσοστό μετατροπών για κλικ που οδηγούν στην εφαρμογή σας σε σχέση με τον ιστότοπό σας για κινητά.⁷ Για να διευκολύνει την υιοθέτηση του Web to App Connect, το Google Ads θα παρέχει πλέον προσαρμοσμένες υπενθυμίσεις και προτάσεις όταν δημιουργείτε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή καμπάνιες Αγορών. Μέσα στους επόμενους μήνες, το Web to App Connect θα διατεθεί επίσης για διαφημίσεις βίντεο, διαφημίσεις ξενοδοχείων και διαφημίσεις Demand Gen σε συσκευές Android και iOS.

Μετρήστε τον αντίκτυπο των Καμπανιών εφαρμογών πιο αποτελεσματικά

• Εξασφαλίστε καλύτερη μέτρηση και απόδοση iOS με τις βελτιώσεις SKAdNetwork. Προκειμένου να βελτιωθεί η απόδοση για τις διαδρομές χρηστών από τον ιστό σε εφαρμογή, διατίθενται πλέον νέες ενημερώσεις αναφορών SKAdNetwork στο Google Ads API, στους Συνεργάτες απόδοσης εφαρμογών τρίτου μέρους και στη διεπαφή χρήστη του Google Ads. Επιπλέον, διατίθεται πλέον μια έκδοση beta που σας επιτρέπει να ενσωματώσετε το σχήμα αξίας μετατροπής SKAdNetwork με το Google Ads, ώστε να βελτιώσετε την απόδοση των Καμπανιών εφαρμογών iOS, χρησιμοποιώντας την υποβολή προσφορών tCPA και tROAS.

• Μετρήστε την προσαύξηση των Καμπανιών εφαρμογών. Μπορείτε πλέον να ρυθμίζετε ελεγχόμενα πειράματα βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας, για να μετράτε με μεγαλύτερη ακρίβεια την αυξητική απόδοση επένδυσης (ROI) που σχετίζεται με τις δαπάνες σε καμπάνιες εφαρμογών iOS και Android.⁸ Αυτά τα πειράματα που εστιάζουν στο απόρρητο μπορούν να ρυθμιστούν εύκολα στο Google Ads, ενώ λειτουργούν απρόσκοπτα σε συνδυασμό με τα συμβάντα του Google Analytics 4 ή με τα μεταφορτωμένα δεδομένα πρώτου μέρους για την αναφορά αποτελεσμάτων.

 

Βασικά στοιχεία για το AI στον δείκτη βελτιστοποίησης και στις προτάσεις

Βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας διαθέτει τα απαραίτητα βασικά στοιχεία για επιτυχημένα αποτελέσματα με την τεχνολογία Google AI.

• Δείτε την πρόοδο που σημειώνετε και προβείτε σε ενέργειες σε σχέση με τα Βασικά στοιχεία για το AI στο Google Ads χρησιμοποιώντας τον δείκτη βελτιστοποίησης και τις προτάσεις. Τώρα υπάρχει μια νέα κατηγορία Βασικά στοιχεία για το AI στη σελίδα Προτάσεις, η οποία έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να επισημαίνει ευκαιρίες για βελτίωση του δείκτη βελτιστοποίησης με λίγα μόνο κλικ. Παρατηρήσαμε ότι οι διαφημιζόμενοι που αύξησαν τον δείκτη βελτιστοποίησης σε επίπεδο λογαριασμού κατά τουλάχιστον 10 βαθμούς σημείωσαν μέση αύξηση 15% στις μετατροπές.⁹

 

Δημοσιεύτηκε από την ομάδα του Google Marketing Live

 

1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Οκτώβριος 2023 έως Νοέμβριο 2023. 
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Οκτώβριος 2023 - Μάρτιος 2024. Η απόδοση αναφέρεται στις μετατροπές/στην αξία μετατροπής με σταθερή απόδοση επένδυσης (ROI)
3. Τα αποτελέσματα του Google Lens ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τις οπτικές αντιστοιχίσεις. Απαιτείται σύνδεση στο διαδίκτυο. 
4. Η λειτουργία Κυκλώστε για αναζήτηση είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένες συσκευές και απαιτεί σύνδεση στο διαδίκτυο. Λειτουργεί σε συμβατές εφαρμογές και πλατφόρμες. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τις οπτικές αντιστοιχίσεις.
5. Εσωτερικά δεδομένα της Google,
07-11-2023 – 17-01-2024 ΗΠΑ/Ηνωμένο Βασίλειο, καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που δημοσιεύτηκαν με χρήση της εμπειρίας συζήτησης στο Google Ads έναντι καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης που δημοσιεύτηκαν χωρίς χρήση της εμπειρίας, εξαιρουμένων των λογαριασμών με δόλια δραστηριότητα.
24-01-2024 – 14-03-2024 Παγκοσμίως, καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης στα Αγγλικά με σελίδες προορισμού στα Αγγλικά που δημοσιεύτηκαν με χρήση της εμπειρίας συζήτησης στο Google Ads έναντι καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης στα Αγγλικά με σελίδες προορισμού στα Αγγλικά που δημοσιεύτηκαν χωρίς χρήση της εμπειρίας, εξαιρουμένων των λογαριασμών με δόλια δραστηριότητα.
6. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Απρίλιος - Μάιος 2024.
7. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Πείραμα Φεβρουαρίου - Μαρτίου 2022.
8. Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στα πειράματα βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας μέσω του Υπευθύνου του λογαριασμού σας, αν οι Καμπάνιες εφαρμογών που διαθέτετε στοχεύουν επιλεγμένες χώρες: Βραζιλία, Γαλλία, Γερμανία, Ιαπωνία, Κάτω Χώρες, Ισπανία, Ηνωμένο Βασίλειο ή ΗΠΑ. Η λειτουργία θα διατεθεί σε περισσότερες χώρες αργότερα φέτος. 
9. Εσωτερικά δεδομένα της Google, 2023-24.