AI Essentials für Google Ads: Best Practices für die Powerkombination

Bewährte Strategien für bessere Ergebnisse bei Such- und Performance Max-Kampagnen

Bei der Google Ads-Powerkombination aus Such- und Performance Max-Kampagnen werden die KI-basierten Lösungen von Google optimal genutzt, damit Sie mit Ihren Marketingkampagnen bestmögliche Leistungen erzielen. Wenn Sie die Google Ads-Powerkombination effektiv steuern und nutzen möchten, um Ihre Marketingziele zu erreichen, sind umfassende Eingaben erforderlich, darunter Anzeigen-Assets, Conversion-Werte und selbst erhobene Daten.  

Die meisten Einzelhändler, die mit Google werben, nutzen bereits Performance Max-Kampagnen und konnten damit bisher sehr gute Ergebnisse erzielen. Werbetreibende aus anderen Branchen, die auf Performance Max-Kampagnen umstellen, können die Anzahl der Conversions bzw. den Conversion-Wert bei einem ähnlichen CPA/ROAS im Durchschnitt um 27 % steigern. Das gilt auch, wenn sie bereits weitgehend passende Keywords und Smart Bidding in ihren Suchkampagnen verwenden.¹

Verwenden Sie die Smart Bidding-Strategie Conversion-Wert maximieren, um Ihre Kampagnen für Conversions zu optimieren, die für Ihr Unternehmen mehr wert sind. So können Sie die spezifischen Messwerte definieren, die Google AI maximieren soll, z. B. Umsatz oder Gewinnmargen.

Aktivieren Sie selbst erhobene Daten in Ihren Kampagnen über den Kundenabgleich. Google AI kann so besser nachvollziehen, wer Ihre wertvollsten Kunden sind, damit mehr davon erreicht werden. 

Aktivieren Sie automatisch erstellte Assets, um Ihre Creative-Assets auf dem neuesten Stand zu halten. So lassen sich zusätzliche, besonders relevante Text-Assets erstellen, die gut auf die Suchanfragen der Nutzer und auf den individuellen Kontext Ihrer Anzeige abgestimmt sind, der z. B. die Landingpage, vorhandene Anzeigen und Keywords in Ihrer Anzeigengruppe einschließt.

Sorgen Sie für mehr Flexibilität bei Ihren Budgets und maximieren Sie die Leistung Ihrer Kampagnen.

• Auf der Seite Empfehlungen können Sie nachsehen, ob Ihre Kampagnen durch das Budget eingeschränkt sind und ob sich Budgets effektiver umverteilen lassen, um zusätzliche Conversions zu erzielen. 
• Die Gebotsempfehlungen geben Aufschluss darüber, ob Sie durch eine kleine Änderung Ihres ROAS- oder CPA-Ziels mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert erzielen könnten. 
• Mit dem Leistungsplaner können Sie nachvollziehen, wie sich durch Anpassen von Kampagnenbudgets und Gebotszielen bei einem profitablen ROI mehr Conversions erzielen lassen.

Gewinnen Sie Neukunden, indem Sie Ihre Kampagnen für die Kundenakquisition optimieren. Mit diesem neuen Kampagnenziel können Sie Ihre Kampagnen so optimieren, dass höhere oder ausschließlich Gebote für Neukunden abgegeben werden. 

Erfolgsgeschichte

Itaú Unibanco, ein brasilianisches multinationales Finanzdienstleistungsunternehmen mit Hauptsitz in São Paulo, ist das größte Finanzinstitut in Brasilien und Lateinamerika. Das Unternehmen setzte bereits stark auf Suchkampagnen und sah in Performance Max-Kampagnen eine gute Möglichkeit, neue potenzielle Kunden zu erreichen, bevor diese zur Konkurrenz gingen. Itaú hielt sich an die Best Practices für Google Ads – insbesondere für Creative-Assets und Asset-Gruppen – und konnte mithilfe der Powerkombination aus Such- und Performance Max-Kampagnen sein Conversion-Volumen um 29 % steigern, und zwar bei einem um 29 % niedrigeren Cost-per-Acquisition.

Tipps für erfolgreiche Suchkampagnen

Die Art und Weise, wie Nutzer suchen, ist unglaublich vielfältig und wird immer unvorhersehbarer. Wenn Sie Ihre Suchkampagnen vereinfachen und Tools wie „Weitgehend passend“ verwenden, können Sie mit den KI-basierten Lösungen von Google leichter bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Vereinfachen Sie nach Möglichkeit Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords. Wenn Sie Keywords nach ähnlichen Themen gruppieren, ist es für Google einfacher, die Keywords zu analysieren, das beste auszuwählen und zu entscheiden, welche Anzeige für die jeweilige Anfrage ausgeliefert werden soll. Darüber hinaus kann die Konsolidierung Ihrer Daten in thematisch ähnlichen Gruppen unseren KI-basierten Lösungen dabei helfen, bessere Ergebnisse für Sie zu erzielen, da dann mehr Daten zum Leistungsverlauf zur Verfügung stehen. 

• Segmentieren Sie Kampagnen basierend auf Geschäftszielen anstatt nach Gerät oder Keyword-Option.
• Fassen Sie Anzeigengruppen mit nur einem oder wenigen Keywords zu sinnvollen, ähnlichen Themen zusammen. 
• Entfernen Sie identische Keywords und Keywords, mit denen keine oder gar nur wenige Impressionen erzielt werden.  

Stellen Sie vorhandene genau passende Keywords und passende Wortgruppen auf Weitgehend passend um. So können Sie neue, relevante Suchanfragen abdecken und mit weniger Keywords insgesamt mehr Conversions bei gleichbleibendem CPA oder ROAS erzielen. Werbetreibende, die in Kampagnen mit Ziel-CPA von der Keyword-Option „Genau passend“ auf „Weitgehend passend“ umstellen, erzielen durchschnittlich 35 % mehr Conversions.²

• Sie können die Leistung weitgehend passender Keywords testen, indem Sie mit nur einem Klick direkt in den Empfehlungen einen Test erstellen.

Verbessern Sie die Anzeigeneffektivität. Jede Anzeigengruppe sollte mindestens eine responsive Suchanzeige enthalten, die mit „Gut“ oder „Sehr gut“ beurteilt wurde. 

• Erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen für Ihre Keywords, indem Sie sie in den Anzeigentiteln verwenden.
• Fügen Sie möglichst viele unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen hinzu. 
• Verwenden Sie Anzeigentitel unterschiedlicher Länge.

Fügen Sie weitere Asset-Typen hinzu, z. B. den Namen Ihres Unternehmens, das Logo, Sitelinks und Bilder, um relevantere Informationen zu Ihrem Unternehmen zu präsentieren und ansprechendere Anzeigen zu erstellen.

Erfolgsgeschichte

CarParts.com ist ein Onlineanbieter von Aftermarket-Autoteilen, der auf passende Wortgruppen und genau passende Keywords setzte, um die Leistung in der Google Suche zu verbessern. Da es seine Reichweite erhöhen wollte, entschied sich das Unternehmen, die Keyword-Option „Weitgehend passend“ zu testen. Dazu wurde eine Auswahl von Kampagnen mit allgemeinen Keywords vom Typ „Passende Wortgruppe“ entsprechend umgestellt. Die Testergebnisse waren eindeutig: Durch die Umstellung der Keywords von „Passende Wortgruppe“ auf „Weitgehend passend“ konnte CarParts.com den Umsatz um 23 %, die Conversion-Rate um 16 % und den ROAS (Return on Advertising Spend) um 18 % steigern.

Best Practices zur optimalen Nutzung von Performance Max-Kampagnen

Bei Performance Max-Kampagnen werden Ihre Marketingkenntnisse und Google AI kombiniert, um potenzielle Kunden über alle Google-Kanäle hinweg zu finden und zu Conversions anzuregen. Wenn Sie eine Vielzahl von Creative-Assets und eigene Signale mit Optimierungen wie der Erweiterung der finalen URL kombinieren, können Sie mehr Conversions bei einem bestmöglichen Return on Investment (ROI) erzielen.

Aktivieren Sie die Erweiterung der finalen URL, um Suchanfragen mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit zu finden und Nutzer auf die relevanteste Seite Ihrer Website weiterzuleiten. Das ist die Seite, die am ehesten der Nutzerabsicht entspricht.

Stellen Sie eine große Auswahl an Text-, Bild- und Video-Assets zur Verfügung, um bestmögliche Ergebnisse mit Ihrem Creative zu erzielen. Google AI hat so mehr Optionen, die leistungsstärksten Asset-Kombinationen für den jeweiligen Kontext und die Mentalität der Kunden zu finden. 

• Mit generativer KI lassen sich in Sekundenschnelle zusätzliche Anzeigentitel und Textzeilen erstellen und Ihre Bildideen zum Leben erwecken.
• Nutzen Sie die Creative-Tools in der Asset-Bibliothek:
  • Mit Bildbearbeitungstools können Sie neue Varianten vorhandener Bilder erstellen.
  • Mit den Tools zur Videoerstellung lassen sich ganz einfach eigene Videos erstellen und hochladen.

Fügen Sie Signale hinzu, damit Google AI mehr über Ihr Unternehmen erfahren und relevantere Kunden finden kann.

• Fügen Sie Suchthemen hinzu, die zu den Suchanfragen Ihrer Kunden passen und Aufschluss darüber geben, welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen.
• Aktivieren Sie selbst erhobene Daten, die mit Einwilligung von früheren Käufern erhoben wurden und die Sie über den Kundenabgleich freigeben. Sie sind Ihr wertvollstes Zielgruppensignal. 
• Fügen Sie benutzerdefinierte Segmente hinzu, um Informationen zu Suchbegriffen, Website-URLs und Apps zu berücksichtigen, mit denen Ihre Kunden normalerweise interagieren.
• Aktualisieren Sie die Listen regelmäßig, damit für Ihre Kampagne Optimierungsentscheidungen auf Grundlage aktueller Informationen getroffen werden können.

Erfolgsgeschichte

Versace, eine weltweit bekannte italienische Luxusmodemarke, wollte mehr Umsatz über ihre direkten Onlinekanäle erzielen. Das Unternehmen suchte nach Möglichkeiten, den ROAS (Return on Advertising Spend) in einem turbulenten wirtschaftlichen Umfeld zu verbessern. Dazu änderte es seine leistungsorientierte Marketingstrategie – angefangen mit der Umstellung von smarten Shopping- auf Performance Max-Kampagnen. Das Ergebnis: 20 % mehr Onlinetransaktionen, ein um 5 % höherer ROAS und eine um 18 % höhere Conversion-Rate.

Wenn Sie Ihr Angebot auf visuellere Weise präsentieren möchten, sollten Sie Demand Gen-Kampagnen verwenden, um Ihre Präsenz auf YouTube, in YouTube Shorts, bei Discover und in Gmail zu maximieren. Auf den immersiven, unterhaltungsorientierten Google-Oberflächen, auf denen Nutzer streamen, scrollen und miteinander interagieren, können Sie die Nachfrage steigern und mehr Conversions erzielen. Werbetreibende, die ihre Such- und/oder Performance Max-Kampagnen mit Demand Gen-Kampagnen ergänzt haben, erzielten durchschnittlich 14 % mehr Conversions.³

Wir werden diese Schritte kontinuierlich anpassen, wenn neue Funktionen hinzukommen. In der Zwischenzeit können Sie sich die Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen zu Performance Max-Kampagnen ansehen. In unseren ausführlichen Best Practices für Suchkampagnen und Performance Max-Kampagnen finden Sie weitere Tipps zur Maximierung der Kampagnenleistung.

Tipp

Sehen Sie sich alle AI Essentials für Google Ads an.

 

1. Google-Daten, weltweit, Google Ads, Oktober 2023 bis November 2023
2. Interne Daten von Google, weltweit, April 2022
3. Interne Daten von Google, April bis Mai 2024

 

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