Best practices voor advertentiemateriaalprestaties

Over prestaties van advertentiemateriaal

Componenten voor advertentiemateriaal zijn belangrijker dan ooit voor de prestaties. Volgens NCS is uw advertentiemateriaal voor 49% verantwoordelijk van de totale impact van advertenties op de verkoop.¹ En bij elk contactpunt verwachten consumenten een zeer relevante, gepersonaliseerde gebruikerservaring van de merken waarmee ze interactie hebben.

Met AI-gestuurde oplossingen kunt u snel, goed en veel advertentiemateriaal plaatsen, zodat u uw klanten aanspreekt zoals ze verwachten.

Volg de onderstaande best practices om het maximale uit uw advertentiemateriaal te halen.  

Kwaliteit en kwantiteit leveren

Geef Google verschillende informatie om te bepalen wat werkt. Van een goed presterende website en componenten voor afbeeldingen tot uw bedrijfslogo: zorg dat u een reeks creatieve elementen voor uw merk deelt.

• Bouw een website met diverse, relevante landingspagina's die als bron dienen voor uw merk. Zoeken en Performance Max kunnen informatie, zoals uw bedrijfslogo en -naam² , en visuele elementen ophalen om nieuwe componenten voor advertentiemateriaal te maken. Het is belangrijk dat de informatie van uw website nauwkeurig, specifiek en recent is, omdat verouderde informatie uw campagne kan ondermijnen.
• Streef naar kwaliteit en kwantiteit: Voeg een reeks koppen en beschrijvingen toe, zodat AI van Google verschillende combinaties kan testen om erachter te komen wat het best werkt. Hierdoor bevat elke advertentiegroep in uw campagne in het zoeknetwerk ten minste één responsieve zoekadvertentie met de advertentiekwaliteit Goed of Uitstekend.³
• Voeg componenten voor afbeeldingen⁴ toe aan uw zoekadvertenties om uw aanbod visueel onder de aandacht te brengen. Of zet componenten voor dynamische afbeeldingen aan, zodat AI van Google automatisch de relevantste afbeeldingen selecteert op uw landingspagina's en deze toevoegt aan uw advertenties.

Op schaal genereren

Met AI van Google kunt u sneller en op schaal betere componenten ontwikkelen. Gebruik dus de AI-gestuurde oplossingen van Google.

Nieuwe genereren:

• Zet automatische componenten aan in zowel zoekcampagnes als in Performance Max-campagnes om relevantere advertenties te tonen. Automatische componenten genereren doorlopend nieuwe koppen en beschrijvingen die beter zijn afgestemd op de unieke context en intentie van klanten, terwijl ze trouw blijven aan uw bedrijf en aanbod.
• Gebruik de mogelijkheden van nieuwe componenten maken en generatieve AI-functies in Performance Max. U kunt rechtstreeks in de UI van Google Ads nieuwe koppen, beschrijvingen en lifestyleafbeeldingen maken die relevant en uniek zijn voor uw bedrijf.
• Maak een campagne in het zoeknetwerk met AI-gegenereerde suggesties voor zoekwoorden, koppen en afbeeldingen via de chat met de gespreksfunctie in Google Ads.

Verbeter bestaande componenten:

• Gebruik de tool Video's maken om een video in alle standen te maken: minimaal 1 verticaal, 1 horizontaal en 1 vierkant.⁵ AI van Google draait de oorspronkelijke video-indeling slim om en maakt video's in nieuwe beeldverhoudingen. Met Video bijsnijden kunt u bumpers maken van langere fragmenten.
• Verbeter uw bestaande productafbeeldingen met Product Studio in Merchant Center Next. Zo kunt u uw productafbeeldingen eenvoudig updaten en ze relevant houden voor verschillende klanten, productaanbiedingen en advertentie-indelingen.

Evalueren en optimaliseren 

Krijg inzicht in uw prestaties en herhaal wat werkt. Met de juiste inzichten krijgt u een compleet beeld van welk advertentiemateriaal aanslaat bij uw doelgroep.

• Deel de best presterende content en doelgroepinzichten in componenten met creatieve teams voor een vliegende start. Zowel uw creatieve teams als AI van Google kunnen aan de hand hiervan nieuwe testcomponenten maken.
• Combineer uw first-party gegevens met AI van Google om krachtigere inzichten in advertentiemateriaal te krijgen en de kwaliteit van uw componenten te verbeteren. Dit kan leiden tot betere prestaties. Uw advertentiemateriaal kan bijvoorbeeld beter presteren als dit is afgestemd op de fase van de aankooptrechter waarin de koper zich bevindt of zelfs op de regio waarin uw advertentie wordt getoond.
• Houd de advertentiekwaliteit in de gaten. De advertentiekwaliteit geeft u toekomstgerichte feedback waarmee u inzicht krijgt in hoe goed een advertentie aan de best practices voor optimale prestaties voldoet en welke actiepunten u moet opvolgen om die te verbeteren.⁶
• Op de pagina Inzichten kunt u inzicht krijgen in nieuwe trends in prestaties en experimenten op nieuwe ideeën uitvoeren. Hierdoor kan uw merk te allen tijde zijn beste beentje voorzetten op het gebied van zowel evergreen content als seizoensadvertenties.

Succesverhaal van een klant:

Armani beauty, een merk van L'Oreal, was op zoek naar manieren om meer conversies op de site te stimuleren met relevante en aantrekkelijke zoekadvertenties. Het team voegde responsieve zoekadvertenties toe aan elke advertentiegroep van de merkloze campagnes om meer potentiële klanten te bereiken met relevante advertenties en de advertentiekwaliteit Goed of Uitstekend te bereiken. Ook werden er componenten als sitelinks en afbeeldingen aan elke advertentiegroep toegevoegd, zodat potentiële klanten sneller actie kunnen ondernemen. Hierdoor steeg de klikfrequentie van Armani met 61% en het aantal conversies op de site met 11%. 

Videohulpbronnen

Digitale marketing, gegenereerd door AI | Google Ads

We blijven deze stappen verder ontwikkelen naarmate er nieuwe functies worden geïntroduceerd. In de tussentijd kunt u onze uitgebreide handleidingen met best practices voor Zoeken en Performance Max doornemen voor meer informatie over hoe u uw advertentiemateriaal optimaal instelt.

 

1. Volgens NCS is advertentiemateriaal voor 49% verantwoordelijk voor de totale impact van advertenties op de verkoop. Bron: NCS Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness, 2023.
2. Adverteerders die een bedrijfslogo en -naam bij hun zoekadvertenties tonen, krijgen gemiddeld 8% meer conversies tegen vergelijkbare kosten per conversie. Bron: interne gegevens van Google, wereldwijd 09-03-2023 - 22-03-2023.
3. Adverteerders die de kwaliteit van hun responsieve zoekadvertenties verbeteren van Slecht naar Uitstekend, krijgen gemiddeld 12% meer klikken en conversies. Bron: interne gegevens van Google. Impact verschilt per adverteerder. Google kan deze of enige andere stijging niet garanderen. 
4. Adverteerders kunnen de klikfrequentie met gemiddeld 6% verhogen als ze componenten voor afbeeldingen tonen in hun zoekadvertenties. (Bron: interne gegevens van Google, wereldwijd 21-05-2022 - 01-06-2022) Impact verschilt per adverteerder. Google kan deze of enige andere stijging niet garanderen.
5. Adverteerders met minstens 1 video in elke stand (horizontaal, verticaal en vierkant) in hun Performance Max-campagnes, krijgen 20% meer conversies op YouTube in vergelijking met alleen horizontale video's. Bron: Google-gegevens, wereldwijd, november 2022.
6. Adverteerders die de kwaliteit van hun responsieve zoekadvertenties verbeteren van Slecht naar Uitstekend, krijgen gemiddeld 12% meer conversies. Bron: interne gegevens van Google. Periode: 28 februari 2023 tot 1 maart 2023.