Acerca del rendimiento de las creatividades
Los recursos de creatividad son más importantes que nunca para el rendimiento. Según NCS, tus creatividades son responsables del 49% del impacto total de la publicidad en las ventas.1 En cada punto de contacto, los consumidores esperan que las marcas con las que interactúan les ofrezcan experiencias personalizadas de gran relevancia.
Las soluciones impulsadas por IA pueden ayudarte a publicar variantes de las creatividades rápidamente, con la calidad y en la cantidad necesarias para atraer a tus clientes en la actualidad.
Sigue estas prácticas recomendadas para maximizar tus creatividades.
Ofrece calidad y cantidad
Proporciona a Google una gran variedad de material para descubrir qué funciona. Asegúrate de compartir diversos elementos creativos de la marca, desde un sitio web bien diseñado hasta recursos de imagen o el logotipo de tu empresa.
- Crea un sitio web con páginas de destino diversas y relevantes que actúen como fuente de información confiable para tu marca. Las campañas de Búsqueda y máximo rendimiento pueden extraer información, como el logotipo y nombre de tu empresa,2 además de imágenes para crear nuevos recursos de creatividad. Es importante que los datos de tu sitio web sean precisos, específicos y recientes, ya que la información desactualizada puede perjudicar tu campaña.
- Enfócate en la calidad y la cantidad: Incluye una variedad de títulos y descripciones para que la IA de Google pueda probar diferentes combinaciones y encontrar lo que funciona mejor. Esto te permitirá garantizar que cada grupo de anuncios de tu campaña de Búsqueda tenga al menos un anuncio de búsqueda responsivo con una calidad "Buena" o "Excelente".3
- Agrega recursos de imagen4 a tus anuncios de búsqueda para mostrar visualmente tus ofertas o habilita los recursos de imagen dinámica para permitir que la IA de Google seleccione automáticamente las imágenes más relevantes de tus páginas de destino y las agregue a tus anuncios.
Genera recursos a gran escala
La IA de Google te ayuda a crear mejores recursos, con mayor rapidez y a gran escala. Aprovecha las soluciones impulsadas por la IA de Google para acelerar el proceso creativo.
Genera recursos nuevos:
- Habilita los recursos creados automáticamente en las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento para publicar anuncios más relevantes. Los recursos creados automáticamente generarán continuamente nuevos títulos y descripciones que se adapten mejor a la intención y el contexto únicos de los clientes, sin dejar de ser fieles a tu empresa y a tus ofertas.
- Usa las capacidades de generación de recursos nuevos y de IA generativa en las campañas de máximo rendimiento. Puedes generar imágenes de estilo de vida, descripciones y títulos nuevos que sean relevantes y únicos para tu empresa, todo desde la IU de Google Ads.
- Crea una campaña de Búsqueda, con sugerencias generadas por IA de palabras clave, títulos, imágenes y mucho más, por medio del chat con la experiencia de conversación de Google Ads.
Aumenta los recursos existentes:
- Usa la herramienta Creador de videos para crear un video en todas las orientaciones: al menos uno vertical, uno horizontal y uno cuadrado.5 La IA de Google cambia de forma inteligente el formato del video original y crea videos con nuevas relaciones de aspecto. Además, la función Cortar video te permite crear anuncios bumper a partir de clips más largos.
- Mejora tus imágenes de productos existentes con Product Studio en Merchant Center Next. Es una manera fácil de actualizar las imágenes de tus productos para que sean relevantes para una variedad de clientes, ofertas de productos y formatos de anuncios.
Evalúa y optimiza
Comprende tu rendimiento, itera y redobla las apuestas en lo que funciona. Con las estadísticas correctas, puedes comprender realmente qué creatividades tienen un mayor impacto en tu público.
- Comparte el contenido de mejor rendimiento y las estadísticas de público basadas en recursos con los equipos creativos para tener un buen comienzo. Tanto tus equipos creativos como la IA de Google utilizarán este material para crear recursos nuevos y probarlos.
- Combina tus datos de origen con la IA de Google para generar estadísticas más valiosas sobre las creatividades y mejorar la calidad de tus recursos, lo que puede ayudarte a obtener un mejor rendimiento. Por ejemplo, tus creatividades podrían tener un mejor rendimiento si se personalizaran según la etapa del embudo de compra en la que se encuentra tu comprador o incluso la región en la que este ve tu anuncio.
- Presta atención a la calidad del anuncio. Esta métrica proporciona comentarios prospectivos que te ayudan a comprender si un anuncio sigue las prácticas recomendadas para alcanzar un rendimiento óptimo y qué puedes hacer para mejorarlo.6
- Utiliza la página de estadísticas para comprender las nuevas tendencias de rendimiento y ejecutar experimentos en torno a ideas nuevas. Esto ayudará a tu marca a dar una buena impresión en todo momento tanto con las creatividades perdurables como con las estacionales.
Historia de éxito del cliente:
Armani Beauty, una de las marcas de la cartera de L'Oreal, buscaba formas de generar más conversiones en las instalaciones con anuncios de búsqueda relevantes y atractivos. Para llegar a más clientes potenciales con anuncios relevantes, el equipo agregó anuncios de búsqueda responsivos a cada grupo de anuncios de sus campañas sin marca y se aseguró de que tuvieran una calidad del anuncio "Buena" o "Excelente". También agregó recursos, como imágenes y vínculos a sitios, a cada grupo de anuncios para ayudar a los clientes potenciales a realizar acciones más rápido. Como resultado, Armani obtuvo un aumento del 61% en la tasa de clics y del 11% en las conversiones en las instalaciones.
Recursos de video
Digital marketing, generated by AI | Google Ads
Seguiremos actualizando estos pasos a medida que se lancen nuevas funciones. Mientras tanto, consulta nuestras guías de prácticas recomendadas detalladas sobre las campañas de Búsqueda y las campañas de máximo rendimiento para obtener más información sobre cómo configurar tus creatividades para tener éxito. Además, lee la guía de prácticas recomendadas de Ads Power Pair para obtener sugerencias adicionales sobre cómo maximizar el rendimiento de las campañas.
Sugerencia
Revisa todas las nociones básicas de la IA.
1. Según NCS, tus creatividades son responsables del 49% del impacto total de la publicidad en las ventas. Fuente: NCS Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness (5 claves para una publicidad eficaz), 2023.
2. Los anunciantes que muestran el logotipo y el nombre de la empresa en sus anuncios de búsqueda obtienen un aumento promedio del 8% en las conversiones a un costo por conversión similar. Fuente: Datos internos de Google a nivel global, período del 9 al 22 de marzo de 2023.
3. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "Deficiente" a "Excelente" obtienen un aumento del 12% en los clics y las conversiones. Fuente: Datos internos de Google. El impacto puede variar según el anunciante, y Google no puede garantizar este ni ningún otro aumento.
4. Los anunciantes que muestran recursos de imagen con sus anuncios de búsqueda pueden obtener un aumento promedio del 6% en la tasa de clics. Fuente: Datos internos de Google a nivel global, período del 2 al 29 de abril de 2023. El impacto puede variar según el anunciante, y Google no puede garantizar este ni ningún otro aumento.
5. Los anunciantes que incluyeron, al menos, 1 video de cada orientación (horizontal, vertical y cuadrado) en sus campañas de máximo rendimiento obtuvieron un 20% más de conversiones en YouTube en comparación con los que solo utilizaron videos horizontales. Fuente: Datos globales de Google, noviembre de 2022.
6. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "Deficiente" a "Excelente" obtienen un aumento promedio del 12% en las conversiones. Fuente: Datos internos de Google, período del 28 de febrero al 1 de marzo de 2023.
