Nociones básicas de la IA y rendimiento de las creatividades

Como puedes ver, la información de Nociones básicas de la IA te ayuda a sentar las bases adecuadas para comenzar a potenciar tu estrategia de marketing con la IA de Google hoy mismo. Un punto importante es priorizar el rendimiento de las creatividades. Para ello, debes enfocarte no solo en la calidad sino también en la cantidad del contenido proporcionado, utilizar las nociones básicas de la IA para generar recursos a gran escala y, luego, realizar evaluaciones y optimizaciones. Este punto es clave porque los recursos de creatividad son más importantes que nunca para el rendimiento.¹ Según NCS, tus creatividades son responsables del 49% del impacto total de la publicidad en las ventas. Además, las expectativas de los clientes son más altas que nunca. En cada punto de contacto, los consumidores esperan que las marcas con las que interactúan les ofrezcan experiencias personalizadas de gran relevancia.

Las soluciones impulsadas por IA pueden ayudar a publicar las creatividades a la velocidad, con la calidad y en la cantidad necesarias para tener un mayor impacto en tus clientes hoy. 

A continuación, presentamos un análisis detallado sobre ese punto, de modo que puedas asegurarte de estar impulsando el rendimiento de las creatividades a gran escala con las nociones básicas de la IA.

Ofrece calidad y cantidad: Proporciona a Google una variedad de contenido para descubrir qué funciona. Asegúrate de compartir una amplia variedad de elementos creativos de la marca, desde un sitio web bien diseñado hasta recursos de imagen o el logotipo de tu empresa.

• Crea un sitio web con páginas de destino diversas y relevantes que actúen como fuente de información confiable para tu marca. Las campañas de Búsqueda y máximo rendimiento pueden extraer información, como el logotipo y nombre de tu empresa², además de imágenes para crear nuevos recursos de creatividad. Hoy más que nunca, la información desactualizada puede perjudicar el rendimiento de tu campaña. Por eso, es importante que el contenido que proporciones sea preciso, específico y reciente. Asegúrate de dar de baja los dominios y sitios web obsoletos. Y, por supuesto, puedes optar por no utilizar tus sitios web como fuente para crear recursos impulsados por IA.
• Enfócate en la calidad y la cantidad: Incluye una variedad de títulos y descripciones para que la IA de Google pueda probar diferentes combinaciones y encontrar lo que funciona mejor. Esto te permitirá garantizar que cada grupo de anuncios de tu campaña de Búsqueda tenga, al menos, un anuncio de búsqueda responsivo con una calidad "Buena" o "Excelente".³ 
• Agrega recursos de imagen⁴ a tus anuncios de búsqueda para mostrar visualmente tus ofertas o habilita los recursos de imagen dinámica para permitir que la IA de Google seleccione automáticamente las imágenes más relevantes de tus páginas de destino y las agregue a tus anuncios.

Genera recursos a gran escala: La IA de Google te ayuda a crear mejores recursos, con mayor rapidez y a gran escala. Aprovecha las soluciones impulsadas por la IA de Google para acelerar el proceso creativo.

Genera contenido nuevo:

• Acelera el proceso creativo con las nuevas funciones de generación de recursos de las campañas de máximo rendimiento. Puedes generar imágenes de estilo de vida, descripciones y títulos nuevos que sean relevantes y únicos para tu empresa, todo desde la IU de Google Ads.

Aumenta los recursos existentes:

• Mejora tus imágenes de productos existentes con Product Studio en Merchant Center Next. Es una manera fácil de actualizar tus imágenes de productos, de modo que resulten relevantes para una variedad de clientes, ofertas de productos y formatos de anuncios. 

• Crea un video en todas las orientaciones: al menos uno vertical, uno horizontal y uno cuadrado.⁵ Si no tienes ninguno, puedes hacerlo en la herramienta de creación de videos.⁶ La IA de Google cambia el formato del video original y crea videos con nuevas relaciones de aspecto, todo de forma inteligente. Además, Cortar video puede crear anuncios bumper a partir de clips más largos.

• Habilita los recursos creados automáticamente en las campañas de Búsqueda y máximo rendimiento para mantener actualizados los anuncios de texto. Estos recursos se basan en los anuncios que ya tienen un buen rendimiento y permiten generar constantemente anuncios de texto nuevos que se adaptan mejor a la intención y el contexto únicos de los clientes, sin dejar de ser fieles a tu empresa y lo que esta ofrece.

Evalúa y optimiza: Comprende tu rendimiento, itera y redobla las apuestas en lo que funciona. Con las estadísticas correctas, puedes comprender plenamente qué creatividades tienen un mayor impacto en tu público.

• Para tener un buen comienzo, comparte con los equipos creativos el contenido de mejor rendimiento y las estadísticas de público basadas en recursos. Tanto tus equipos creativos como la IA de Google utilizarán este material para crear nuevos recursos y probarlos.
• Combina tus datos de origen con la IA de Google para desarrollar estadísticas más valiosas sobre las creatividades y mejorar la calidad de tus recursos, lo que puede llevar a un mejor rendimiento. Por ejemplo, tus creatividades podrían tener un mejor rendimiento si se personalizaran según la etapa del embudo de compra en la que se encuentra tu comprador o incluso la región en la que este ve tu anuncio.
• Presta atención a la calidad del anuncio. La calidad del anuncio te ayuda a comprender cuáles de tus recursos tienen el mejor rendimiento dentro de ese tipo de recursos, de modo que puedas reemplazar los menos eficaces por nuevas variaciones. Asegúrate de enfocarte en la calidad y la cantidad.⁷
• Experimenta con tus campañas perdurables. Utiliza la página de estadísticas para comprender las nuevas tendencias de rendimiento y ejecutar experimentos en torno a ideas nuevas, de modo que tu marca provoque siempre una buena impresión, con creatividades tanto perdurables como estacionales.

 

 

1. Según NCS, tus creatividades son responsables del 49% del impacto total de la publicidad en las ventas. Fuente: NCS Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness (5 claves para una publicidad eficaz), 2023.
2. Los anunciantes que muestran el logotipo y el nombre de la empresa en sus anuncios de búsqueda obtienen un aumento promedio del 8% en las conversiones a un costo por conversión similar. Fuente: Datos internos de Google a nivel global, período del 9 al 22 de marzo de 2023.
3. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "Deficiente" a "Excelente" obtienen un aumento del 12% en los clics y las conversiones. Fuente: Datos internos de Google. El impacto puede variar según el anunciante, y Google no puede garantizar este ni ningún otro aumento. 
4. Los anunciantes que muestran recursos de imagen con sus anuncios de búsqueda pueden obtener un aumento promedio del 6% en la tasa de clics. Fuente: Datos internos de Google a nivel global, período del 2 al 29 de abril de 2023. El impacto puede variar según el anunciante, y Google no puede garantizar este ni ningún otro aumento.
5. Los anunciantes que incluyeron, al menos, 1 video de cada orientación (horizontal, vertical y cuadrado) en sus campañas de máximo rendimiento obtuvieron un 20% más de conversiones en YouTube en comparación con los que solo utilizaron videos horizontales. Fuente: Datos globales de Google, noviembre de 2022.
6. Los anunciantes que incluyeron, al menos, un video en sus campañas de máximo rendimiento obtuvieron un aumento promedio del 12% en las conversiones totales. Fuente: Datos globales de Google, noviembre de 2022.
7. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "Deficiente" a "Excelente" obtienen un aumento promedio del 12% en las conversiones. Fuente: Datos internos de Google, período del 28 de febrero al 1 de marzo de 2023.