Fundamentos da IA do Google Ads: práticas recomendadas para bases de dados

Os avanços nas tecnologias de IA estão revelando novos recursos e oportunidades para profissionais de marketing. O segredo para aproveitar a oportunidade da IA é adotar soluções básicas de medição e público-alvo. Usados juntos, esses componentes ajudam a tomar decisões com confiança e potencializar a IA para oferecer uma performance de longo prazo para sua empresa.

Agora é mais importante do que nunca contar com a IA. Mudanças na plataforma exigem que as empresas adotem novas maneiras de atingir os objetivos de marketing. Cada vez mais regulamentações estão exigindo que o setor repense o ecossistema de anúncios digitais para que seja mais transparente e atenda às expectativas dos consumidores em relação à privacidade. No entanto, a qualidade da IA depende dos dados que ela recebe.

Por isso, estamos inovando nossas plataformas de publicidade, dando preferência aos dados próprios e testando uma combinação de indicadores que preservam a privacidade, incluindo as APIs do Sandbox de privacidade. Comece implementando bases de dados, como a tag do Google, para continuar alcançando os clientes certos e medindo os resultados com confiança.

Você já passou por algumas das etapas abaixo na seção "Prepare tudo com uma boa base" dos Fundamentos da IA. Este gráfico traz uma análise detalhada de dicas conhecidas sobre privacidade, que, com outras otimizações, ajudam a melhorar sua performance.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Crie uma infraestrutura de anúncios básica	Inclua tags em todo o site de maneira eficiente com a tag do Google ou o Gerenciador de tags do Google para captar os dados mais importantes. Crie uma estrutura sólida para coletar e manter o consentimento dos usuários com o modo de consentimento.    Vincule sua conta do Google Ads à propriedade do Google Analytics (incluindo subpropriedades e propriedades de visualização completa) para conferir o ciclo completo do cliente.    Configure as conversões otimizadas para deixar a medição de conversões mais exata. Se você usa o Google Analytics, pode configurar os dados fornecidos pelo usuário e ativar as conversões otimizadas nele.	Inclua tags em todo o site de maneira eficiente com a tag do Google ou o Gerenciador de tags do Google como o formato das suas atividades do Floodlight no Search Ads 360, no Display & Video 360 e no Campaign Manager 360 para captar os dados mais importantes. Crie uma estrutura sólida para coletar e manter o consentimento dos usuários com o modo de consentimento.   Vincule sua conta do Search Ads 360, a configuração do Floodlight do Campaign Manager e o anunciante do Display & Video 360 à propriedade do Google Analytics (incluindo subpropriedades e propriedades de visualização completa) para conferir o ciclo completo do cliente.   Configure as conversões otimizadas no Search Ads 360 para deixar a medição de conversões mais exata. Se você usa o Google Analytics, pode configurar os dados fornecidos pelo usuário e ativar as conversões otimizadas nele.
Meça e atribua suas conversões com precisão	Ative a vinculação multidomínio para medir com confiança a jornada do cliente em vários domínios.    Crie conversões no Google Ads com base nos eventos principais do Google Analytics para otimizar sua estratégia de lances.	Confirme se os domínios de conversão estão configurados corretamente em cada posição no Campaign Manager 360 para que os eventos de conversão certos sejam medidos.   Desative a atribuição de tags do Floodlight onde elas não forem necessárias para lances ou otimização, ou mude o método de contagem de "Padrão" para "Único" para atividades que geram muitas conversões repetidas por usuário.   Use o MatchID no Search Ads 360 para fazer uploads de conversões off-line mais duráveis.
Interaja com clientes relevantes	Implemente a Segmentação por lista de clientes para alcançar e reengajar clientes nas plataformas do Google.    Implemente a segmentação otimizada para alcançar mais clientes com probabilidade de conversão.   Conheça melhor as campanhas Performance Max e aproveite as metas de aquisição de novos clientes e de retenção para interagir com clientes novos ou atuais.   Exporte seus públicos-alvo do Google Analytics para o Google Ads e reengaje os usuários com base no comportamento deles no seu app ou site.    Ative os públicos engajados do Google para alcançar usuários que já interagiram com seu site nas propriedades do Google.	Implemente a Segmentação por lista de clientes para alcançar e reengajar clientes nas plataformas do Google.    Implemente a segmentação otimizada para alcançar mais clientes com probabilidade de conversão.   Teste a Reconciliação de dados de identificação entre publishers e anunciantes (PAIR) para reengajar seus públicos-alvo de maior intenção no conteúdo premium do publisher.    Ative a automação avançada para preservar os recursos de reengajamento com seu público-alvo.   Exporte os públicos-alvo do Google Analytics para o Search Ads 360 e o Display & Video 360 para reengajar usuários com base no comportamento deles no seu app ou site.   Ative os públicos engajados do Google para alcançar usuários que já interagiram com seu site nas propriedades do Google.

 

Vamos continuar aprimorando essas etapas à medida que fizermos atualizações nos nossos produtos. Adicione esta página aos favoritos e volte a ela com frequência para ficar por dentro das recomendações mais recentes.

Enquanto isso, se você trabalha com provedores de adtech terceirizados, como plataformas de gerenciamento de dados (DMP) ou servidores de anúncios, entre em contato com eles para entender melhor o cronograma.

Além dos recursos acima, que são voltados para otimizar as campanhas publicitárias, recomendamos que os proprietários de sites leiam as orientações do Chrome sobre como preparar o site para as mudanças na disponibilidade de cookies de terceiros.