أساسيات الذكاء الاصطناعي في "إعلانات Google": أفضل الممارسات المتعلّقة بأساسيات البيانات

تعمل حاليًا التطوّرات في التكنولوجيات المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي على تزويد جهات التسويق بإمكانات وفرص جديدة. ومن الطُرق الأساسية للاستفادة من الفرص التي يتيحها الذكاء الاصطناعي استخدام حلول أساسية لقياس الأداء واستهداف الجمهور. وعند استخدام هذه الحلول معًا، ستساعدك على اتّخاذ القرارات بثقة والاستفادة من قدرة الذكاء الاصطناعي على تحسين أداء مؤسستك على المدى الطويل.

أصبح الاعتماد على الذكاء الاصطناعي الآن أهمّ من أيّ وقت مضى، فالتغيُّرات التي تطرأ على المنصّات تتطلّب من المؤسسات اتّباع طُرق جديدة لتحقيق أهدافها التسويقية. ونتيجةً لتزايد اللوائح التنظيمية، أصبح على العاملين في المجال إعادة تصميم منظومة إعلانية رقمية متكاملة تتّسم بالمزيد من الشفافية وتلبّي توقّعات المستهلكين بشأن الخصوصية. في المقابل، تعتمد جودة الذكاء الاصطناعي على جودة البيانات التي تقدِّمها له.

لهذا السبب، عملنا على ابتكار منصّاتنا الإعلانية، مع التركيز على بيانات الطرف الأول واختبار مجموعة من الإشارات التي تحافظ على الخصوصية، بما في ذلك واجهات برمجة التطبيقات من "مبادرة حماية الخصوصية". ابدأ من خلال تنفيذ أساسيات البيانات، مثل "علامة التتبُّع من Google"، للاستمرار في الوصول إلى العملاء المناسبين وقياس النتائج بثقة.

سبق أن شاركنا بعض الخطوات أدناه في مقالة أساسيات الذكاء الاصطناعي ضِمن فقرة "الاستعداد بالخطوات الأساسية". ويقدِّم لك الجدول التالي معلومات مفصَّلة حول هذه النصائح المعروفة المتعلّقة بالخصوصية إلى جانب بعض التحسينات الإضافية لمساعدتك على تعزيز مستوى أدائك.

	إعلانات Google	مساحة العرض والفيديو 360  مدير الحملة 360 إعلانات شبكة البحث 360
إنشاء بنية أساسية للإعلانات	ضَع علامات قوية على صفحات الموقع الإلكتروني باستخدام علامة التتبُّع من Google أو أداة إدارة العلامات من Google لتتمكّن من تسجيل البيانات الأكثر أهمّية بالنسبة إليك. وعليك إنشاء إطار عمل قوي للحصول على موافقة المستخدِمين والحفاظ عليها باستخدام وضع الموافقة.    اربط حسابك على "إعلانات Google" بموقعك على "إحصاءات Google" (بما في ذلك المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمّعة) للاطّلاع على دورة العميل الكاملة.    احرص على إعداد ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة لتحسين دقّة قياس إحالاتك الناجحة. إذا كنت تستخدِم خدمة "إحصاءات Google"، يمكنك إعداد البيانات المقدَّمة من المستخدِم وتفعيل ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة في هذه الخدمة.	ضَع علامات قوية على صفحات الموقع الإلكتروني باستخدام علامة التتبُّع من Google أو أداة إدارة العلامات من Google كتنسيق لأنشطة Floodlight في كلّ من إعلانات شبكة البحث 360 ومساحة العرض والفيديو 360 ومدير الحملة 360، لتتمكّن من تسجيل البيانات الأكثر أهمّية بالنسبة إليك. وعليك إنشاء إطار عمل قوي للحصول على موافقة المستخدِمين والحفاظ عليها باستخدام وضع الموافقة.    اربط حسابك على "إعلانات شبكة البحث 360" وإعدادات Floodlight في "مدير الحملة" وحساب المعلِن على "مساحة العرض والفيديو 360" بموقعك على "إحصاءات Google" (بما في ذلك المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمّعة) للاطّلاع على دورة العميل الكاملة.    احرص على إعداد ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة في "إعلانات شبكة البحث 360" لتحسين دقّة قياس إحالاتك الناجحة. إذا كنت تستخدِم خدمة "إحصاءات Google"، يمكنك إعداد البيانات المقدَّمة من المستخدِم وتفعيل ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة في هذه الخدمة.
قياس الإحالات الناجحة وتحديد مصدرها بدقة	فعِّل إمكانية الربط على مستوى عدة نطاقات لتتمكَّن من قياس رحلة العميل على نطاقات متعددة بثقة تامة.    أنشئ إحالات ناجحة في "إعلانات Google" استنادًا إلى الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" لتحسين استراتيجية عروض أسعارك.	تأكَّد من ضبط إعدادات نطاقات الإحالات الناجحة بشكلٍ سليم لكل موضع إعلان في "مدير الحملة 360" لضمان قياس أحداث الإحالات الناجحة الصحيحة.    ننصحك بإيقاف عملية تحديد المصدر لعلامات Floodlight في حال عدم الحاجة إليها عند تقديم عروض الأسعار أو إجراء التحسين، أو بتغيير طريقة الاحتساب من "عادية" إلى "فريدة" للأنشطة التي تحقّق العديد من الإحالات الناجحة المتكرّرة لكلّ مستخدِم.     استفِد من MatchID في "إعلانات شبكة البحث 360" لضمان عمليات تحميل أكثر استدامة للإحالات الناجحة غير الإلكترونية.
التفاعل مع العملاء الملائمين	استخدِم مطابقة العملاء للوصول إلى عملائك وإعادة التفاعل معهم على مختلف مساحات العرض في Google.    استخدِم ميزة الاستهداف المحسّن للوصول إلى المزيد من العملاء الذين يُرجَّح أن يُجروا إحالات ناجحة.    استكشِف حملات الأداء الأفضل، واستفِد من الهدفَين اكتساب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء من أجل التفاعُل مع العملاء الحاليين أو الجدد.    استورِد شرائح جمهورك على "إحصاءات Google" إلى "إعلانات Google" لإعادة تفاعل المستخدِمين استنادًا إلى سلوكهم في تطبيقك أو على موقعك الإلكتروني.     فعِّل شرائح الجمهور المُستقطَبة من Google للوصول إلى المستخدِمين الذين سبق لهم التفاعل مع موقعك الإلكتروني من خدمات Google.	استخدِم مطابقة العملاء للوصول إلى عملائك وإعادة التفاعل معهم على مختلف مساحات العرض في Google.    استخدِم ميزة الاستهداف المحسّن للوصول إلى المزيد من العملاء الذين يُرجَّح أن يُجروا إحالات ناجحة.    جرِّب حلّ Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) لإعادة التفاعل مع شرائح الجمهور الجادّة من خلال محتوى الناشرين المدفوع.    تأكَّد من تفعيل النماذج الآلية المحسّنة للحفاظ على فرصك في إعادة تفاعل الجمهور.    استورِد شرائح جمهورك على "إحصاءات Google" إلى إعلانات شبكة البحث 360 ومساحة العرض والفيديو 360 لإعادة تفاعل المستخدِمين استنادًا إلى سلوكهم في تطبيقك أو على موقعك الإلكتروني.    فعِّل شرائح الجمهور المُستقطَبة من Google للوصول إلى المستخدِمين الذين سبق لهم التفاعل مع موقعك الإلكتروني من خدمات Google.

 

سنواصل تطوير هذه الخطوات كلّما أجرينا تعديلات على منتجاتنا. احرِص على وضع إشارة على هذه الصفحة والرجوع إليها بانتظام للاطّلاع على آخر الاقتراحات.

في الوقت الحالي، إذا كنت تتعامل مع مزوّدي تقنية إعلان تابعين لجهات خارجية، مثل منصّات إدارة البيانات (DMP) أو خوادم الإعلانات، ننصحك بالتواصل معهم لفهم الخطّة التي سيتّبعونها بشكل أفضل.

بالإضافة إلى الأسس أعلاه التي تهدف إلى تحسين الحملات الإعلانية، ننصح بأن يراجع مالكو المواقع الإلكترونية إرشادات Chrome حول كيفية إعداد الموقع الإلكتروني على نطاق أوسع للتغيُّرات التي تطرأ على إتاحة ملفات تعريف الارتباط الخارجية.