أساسيات الحفاظ على ثبات مستوى أداء الإعلانات

نشهد حاليًا تطوّرات في التكنولوجيات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، ما يوفّر لجهات التسويق إمكانات وفرصًا جديدة. ومن الطُرق الأساسية للاستفادة من الفرص التي يتيحها الذكاء الاصطناعي استخدام حلول مستدامة لقياس الأداء واستهداف الجمهور. وعند استخدام هذه الحلول معًا، ستساعدك على اتّخاذ القرارات بثقة والاستفادة من قدرة الذكاء الاصطناعي على تحسين أداء نشاطك التجاري على المدى الطويل.

أصبح الاعتماد على الذكاء الاصطناعي الآن أهمّ من أيّ وقت مضى. فالتغيُّرات التي تطرأ على المنصّات، مثل خطط Chrome لإيقاف ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا في بدايات عام 2025، تتطلّب من الأنشطة التجارية اتّباع طُرق جديدة لتحقيق أهدافها التسويقية. ونتيجة لتزايد اللوائح التنظيمية، أصبح على العاملين في المجال إعادة تطوير منظومة إعلانية رقمية متكاملة تتّسم بالمزيد من الشفافية وتلبّي توقّعات المستهلكين بشأن الخصوصية. 

لهذا السبب، عملنا على ابتكار منصات إعلانية جديدة واختبار واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" إلى جانب إشارات أخرى تحافظ على الخصوصية. ولمساعدتك في الوصول إلى العملاء المناسِبين وقياس النتائج بثقة، سيكون من الضروري استخدام حلول مثل علامة Google. 

سبق أن شاركنا بعض الخطوات أدناه في مقالة أساسيات الذكاء الاصطناعي ضِمن فقرة "البدء بالخطوات الأساسية". ويقدِّم لك الجدول التالي معلومات مفصَّلة عن هذه النصائح المعروفة المتعلّقة بالخصوصية إلى جانب بعض التحسينات الإضافية لمساعدتك في الحفاظ على مستوى أدائك في الفترة الحالية.

	إعلانات Google	مساحة العرض والفيديو 360  مدير الحملة 360 إعلانات شبكة البحث 360
إنشاء بنية أساسية مستدامة للإعلانات	ضَع علامات قوية على صفحات الموقع باستخدام علامة Google أو إدارة العلامات من Google لتتمكّن من تسجيل البيانات الأكثر أهمية بالنسبة إليك. بالنسبة إلى المعلنين الذين يعملون في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة، يجب إنشاء إطار عمل قوي للحصول على موافقة المستخدمين والحفاظ عليها باستخدام وضع الموافقة.    فعِّل إمكانية الربط على مستوى عدة نطاقات لتتمكَّن من قياس رحلة العميل على نطاقات متعددة بثقة تامة.    احرص على إعداد ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة لتحسين دقّة قياس إحالاتك الناجحة.	استخدِم علامة Google كتنسيق لأنشطة Floodlight في "إعلانات شبكة البحث 360" وفي "مساحة العرض والفيديو 360"، وفي "مدير الحملة 360" لتتمكن من تسجيل البيانات الأكثر أهمية بالنسبة إليك. بالنسبة إلى المعلنين الذين يعملون في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة، يجب إنشاء إطار عمل قوي للحصول على موافقة المستخدمين والحفاظ عليها باستخدام وضع الموافقة.    صنِّف علامات Floodlight بأهداف الإحالات الناجحة (قريبًا)* وتأكَّد من إيقاف أو أرشفة أنشطة Floodlight غير المستخدَمة لتحسين فعالية القياس.   احرص على إعداد ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة في "إعلانات شبكة البحث 360" لتحسين دقّة قياس إحالاتك الناجحة على جميع محرّكات البحث.    استفِد من MatchID في "إعلانات شبكة البحث 360" لضمان عمليات تحميل أكثر استدامة للإحالات الناجحة غير الإلكترونية.
قياس الإحالات الناجحة وتحديد مصدرها بدقة	استخدِم إحصاءات Google‏ 4 للحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً عن جميع مواقعك الإلكترونية وتطبيقاتك.    حدِّد أي صفحات HTTP على موقعك الإلكتروني وحوِّلها إلى صفحات HTTPS آمنة لتستوفي معايير أمان المواقع الإلكترونية.	فعِّل ميزة وضع العلامات التلقائي على YouTube في "مساحة العرض والفيديو 360" وميزة تحديد المصادر المحسّن في "مدير الحملة 360" لتحسين عملية تحديد مصادر الإحالات الناجحة الناتجة عن النقر.    تأكَّد من ضبط إعدادات نطاقات الإحالات الناجحة بشكلٍ سليم لكل موضع إعلان في "مدير الحملة 360" لضمان قياس أحداث الإحالات الناجحة الصحيحة.    احرِص على إعداد إعلانات تتبُّع جديدة لزيادة دقة عملية تحديد مصادر الإحالات الناجحة في "مدير الحملة 360".    استخدِم إحصاءات Google‏ 4 للحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً عن جميع مواقعك الإلكترونية وتطبيقاتك.    حدِّد أي صفحات HTTP على موقعك الإلكتروني وحوِّلها إلى صفحات HTTPS آمنة لتستوفي معايير أمان المواقع الإلكترونية.
التفاعل مع العملاء الملائمين	استخدِم مطابقة العملاء للوصول إلى عملائك وإعادة التفاعل معهم على مختلف مساحات العرض في Google.    استخدِم ميزة الاستهداف المحسّن للوصول إلى المزيد من العملاء الذين يُرجَّح أن يُجروا إحالات ناجحة.    استكشف حملات الأداء الأفضل، واستفِد من الهدفَين "اكتساب عملاء جدد" و"الاحتفاظ بالبيانات"* من أجل التفاعل مع العملاء الحاليين أو الجدد.	استخدِم مطابقة العملاء للوصول إلى عملائك وإعادة التفاعل معهم على مختلف مساحات العرض في Google.    استخدِم ميزة الاستهداف المحسّن للوصول إلى المزيد من العملاء الذين يُرجَّح أن يُجروا إحالات ناجحة.    جرِّب حلّ Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) لإعادة التفاعل مع شرائح الجمهور الجادّة من خلال محتوى الناشرين المدفوع.*    تأكَّد من تفعيل النماذج الآلية المحسّنة للحفاظ على فرصك في إعادة تفاعل الجمهور.

^{*يُرجى التواصل مع ممثل حسابك على Google للحصول على مزيد من التفاصيل حول هذا الحلّ الذي سيتوفّر قريبًا.}

سنواصل تطوير هذه الخطوات كلّما أجرينا تعديلات على منتجاتنا. احرِص على وضع إشارة على هذه الصفحة والرجوع إليها بانتظام للاطّلاع على آخر الاقتراحات.

في الوقت الحالي، إذا كنت تتعامل مع مزوّدي تقنية إعلان تابعين لجهات خارجية، مثل منصات إدارة البيانات أو خوادم الإعلانات، ننصحك بالتواصل معهم لفهم الخطة التي سيتّبعونها عند إلغاء ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تدريجيًا.

بالإضافة إلى الأسس أعلاه التي تهدف إلى تحسين الحملات الإعلانية، ننصح بأن يراجع مالكو المواقع الإلكترونية إرشادات Chrome حول كيفية إعداد الموقع الإلكتروني على نطاق أوسع للإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. 

 

 

ما رأيك بتلقّي آخر الأخبار والنصائح المتقدمة من "إعلانات Google" في بريدك الوارد مباشرةً؟ ما عليك سوى الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات.