Bu ilk katılım kılavuzu, Google Merchant Center'a ürün verilerinizi yüklemekten Google Ads'de Alışveriş reklamları oluşturmaya ve izlemeye kadar, Google'da ürünlerinizin reklamını yapmaya başlamak için uygulamanız gereken adımlarda size yol gösterir.
Bu sayfada
Başlamadan önce
Alışveriş reklamlarınızı oluşturmak için:- Ürünlerinizi Google Merchant Center'a eklemeniz gerekir. Bu sayede ürünleriniz Google'da organik olarak görünür. Hazır olduğunuzda, daha fazla müşteriye ulaşmak ve satışları artırmak için ürünlerinizi tanıtabilirsiniz. Merchant Center'ı kullanmaya başlama hakkında bilgi edinin.
- Eklediğiniz ürünlerin reklamını yapmak için Google Ads'de bir kampanya oluşturmanız gerekir. Google Ads kılavuzunuz bölümünden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Google Merchant Center ve Google Ads'i birlikte kullandığınızda, müşterilere daha reklamınızı tıklamadan önce ne sattığınız hakkında ayrıntılı bilgi sunarak ürünlerinizi tanıtabilir, daha geniş bir potansiyel müşteri kitlesine ulaşabilir ve perakende satış odaklı rapor araçlarını kullanarak ürünlerinizin zaman içindeki performansını izleyebilirsiniz.
Not:
- Google Merchant Center'ı hâlihazırda kullanıyorsanız ancak Google Ads'e henüz aşina değilseniz kampanyanızı Merchant Center'da oluşturmanız en iyisidir.
- Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti (CSS) programına katılan ülkelerde, seçtiğiniz bir veya daha fazla CSS üzerinden Alışveriş reklamları yayınlayabilirsiniz. Bazı CSS'ler, ürün verilerinizi ve kampanyalarınızı sizin yerinize yönetirken bazıları da kendi kurulumunuzu yönetmenizi sağlayan araçlar sunar. Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri ile reklam yayınlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Merchant Center'a ilk katılım
- Google Merchant Center'a kaydolarak işletmeniz ve ürünleriniz hakkında bilgi ekleyin.
- Online mağazanızı doğrulayın. Sorunla karşılaşırsanız doğrulama sorunlarını nasıl gidereceğinizi öğrenin.
- Ürün verilerinizi yükleyin. Bunu online mağazanızdan otomatik olarak veya fiyat, başlık, resim gibi tüm ürün ayrıntılarını içeren bir dosyayı manuel olarak yükleyerek yapabilirsiniz. Daha fazla bilgi için ürün spesifikasyonlarını inceleyin. Sorunla karşılaşırsanız veri kaynağınızla ilgili sorunları giderme konusunu inceleyin.
- Google politika ve yönetmeliklerine uygun olup olmadıklarının belirlenmesi için ürünleriniz incelenir. Algılanan sorunları "İlgilenilmesi gerekiyor" sekmesinde bulabilirsiniz.
- (İsteğe bağlı): Tanıtımlar, kargo ve tahmini teslimat tarihleri gibi ek bilgiler sağlayarak ürün verilerinizi geliştirebilirsiniz. Alışveriş reklamlarındaki ek açıklamalar ve rozetlerin yanı sıra Google'da ürünleri organik olarak gösterme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads'e ilk katılım
- Bir Google Ads hesabı oluşturun.
- Google Ads hesabı oluşturduktan sonra fatura bilgilerinizi girin. Sorunla karşılaşırsanız faturalandırma ve ödeme sorunlarını inceleyin.
- Ardından Google Ads hesabınızı Google Merchant Center hesabınıza bağlayın. Kampanyalarınız, Alışveriş reklamları oluşturmak için ürün bilgilerini bu şekilde alır.
- Web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlayın. Dönüşüm izleme etkin değilse Google Ads, kampanya harcamalarınızı sınırlandırabilir. Sorunla karşılaşırsanız yardım almak için bu makaleye göz atın.
İpucu: İleri düzey bir reklamverenseniz web sitenizde dönüşüm izlemenin bir uzantısı olan Alışveriş sepeti verileriyle dönüşümler özelliğini ayarlayabilirsiniz. Bu özelliğin yardımıyla, her işlem için satılan ürünlerin ayrıntılarını sağlayabilirsiniz. Bu ek bilgileri sağlayarak reklamlarınızın performansını anlayabilir ve daha fazla optimizasyon yapabilirsiniz.
- (İsteğe bağlıdır ancak kesinlikle önerilir): Web sitesi ve uygulama ziyaretçilerinizi ekleyerek müşterilerinizle yeniden etkileşim kurmak için verilerinize göre segmentler oluşturun. Sitenizi geçmişte ziyaret eden kullanıcılara reklam göstermek ve bu reklamları sitenizde kullanıcıların en çok ziyaret ettiği bölüme göre özelleştirmek için dinamik yeniden pazarlamayı da kullanabilirsiniz.
- İlk kampanyanızı oluşturmadan önce Alışveriş reklamlarıyla ilgili koşullara uyduğunuzdan emin olun. Sorunla karşılaşırsanız Politika sorunları başlıklı makaleyi inceleyin.
- Kampanyanızı oluşturun. Alışveriş reklamları hem Maksimum Performans kampanyalarında hem de Alışveriş kampanyalarında yayınlanabilir. Maksimum Performans kampanyaları, ürünlerinizi tek bir kampanyadan tüm Google Ads envanterine yayınlayarak daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağladığı için online satışlarınızı en üst düzeye çıkarmanın en iyi yoludur. Maksimum Performans ve Standart Alışveriş kampanyaları arasındaki farklar, Maksimum Performans kampanyası oluşturma ve Standart Alışveriş kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: Kampanyanızı oluşturduktan sonra, yeni oluşturulan kampanyaların tüm politika koşullarını karşıladığından emin olmak için yapılan incelemeler 1-2 gün sürer.
Reklam performansını izleme
Not: Kampanyanızın öğrenmesi 2 haftayı bulabilir. Teklif stratejiniz öğrenme aşamasında olduğundan, öğrenme dönemi nedeniyle bu süreçte kampanya performansında dalgalanmalar görülebilir. Kampanyalara ilişkin öğrenme dönemi süresi ve bunu etkileyen faktörler hakkında daha fazla bilgi edinin.- Kampanyanız yayınlanmıyorsa veya trafik oranı düşükse sık görülen nedenleri inceleyin ve Yayınlanmayan veya düşük trafik alan Google Ads Maksimum Performans kampanyası ve Yayınlanmayan veya düşük trafik alan Google Ads Standart Alışveriş kampanyası konularına göz atarak sorunları nasıl giderebileceğinizi öğrenin.
- Google Ads hesabınızda Merchant Center feed'i bulunan hiçbir kampanya yayınlanmıyorsa Google Merchant Center hesabınızda sorun olup olmadığını kontrol edin.
- Kampanya performansınızda dalgalanmalar varsa bu durumun olası farklı nedenlerini inceleyin. Maksimum Performans kampanyası performansındaki dalgalanmalar ve Standart Alışveriş kampanyası performansındaki dalgalanmalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklamlarınızın performansını iyileştirmek için Maksimum Performans kampanyanızı optimize etme ve Standart Alışveriş kampanyalarınızı izleme ve optimize etme başlıklı makalelerdeki en iyi uygulamalardan yararlanın.
- Bir kampanyanın başarısını ölçmek, pazarlama çalışmalarınızın etkili olduğundan ve yatırımınızın karşılığını aldığınızdan emin olmanız için çok önemlidir. Kampanyalarınızın sonucunu ölçmenin birçok yolu vardır. Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm özelliğini ayarladıysanız kampanyalarınızın sağladığı geliri ve kârı anlamak için raporları inceleyebilirsiniz. Alternatif olarak, dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız başarıyı incelemek için kullanabileceğiniz metrikleri burada bulabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Google Ads kurulumu
Aynı ürünler için Standart Alışveriş kampanyalarını ve Maksimum Performans kampanyalarını aynı anda yayınlayabilir miyim?
Aynı ürünleri hedefleyen bir Standart Alışveriş kampanyası ve Maksimum Performans kampanyası oluşturulabilir. Ancak her iki kampanya da aynı ürünlerin yanı sıra aynı konumları, dilleri, günün saatlerini ve diğer çakışan hedefleme ayarlarını hedefliyorsa Maksimum Performans, Standart Alışveriş kampanyasına göre her zaman öncelikli olur. Bu, kampanyanın bütçesi o gün için tamamen tükenene kadar yalnızca Maksimum Performans reklamlarının gösterileceği anlamına gelir. Ancak Maksimum Performans kampanyanızın teklif hedefi çok yüksek bir değere ayarlanırsa bunlar için dönüşümler bulunamayabilir ve bu durumda Standart Alışveriş kampanyanız yayınlanır. Bir Standart Alışveriş kampanyasının performansını aynı ürün grubu için bir Maksimum Performans kampanyasıyla karşılaştırmak istiyorsanız A/B denemeleri aracımızı kullanmanızı öneririz. Denemeler sayfasında Maksimum Performans denemeleri oluşturma hakkında bilgi edinin.
Kampanyalarıma nasıl negatif anahtar kelime eklerim?
Negatif anahtar kelimeler sayesinde, markanıza ya da reklamcılık hedeflerinize uygun olmayabilecek içeriklerin yanında reklam göstermemeyi seçebilirsiniz. Negatif anahtar kelimelerin Maksimum Performans kampanyalarında kampanya düzeyinde kullanılamadığını unutmayın. Ancak Maksimum Performans kampanyaları için hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler oluşturabilirsiniz. Standart Alışveriş kampanyaları için, bu makaleyi inceleyerek kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler oluşturabilirsiniz.
Belirli bölgeler veya ülkeler için nasıl reklam oluşturabilirim?
Reklamlarla belirli coğrafi konumları hedefleme adımları burada verilmiştir.
Merchant Center hesabını bir Google Ads hesabına bağladıktan sonra bekleme süresi nedir?
Google Ads hesabını Merchant Center hesabına bağladıktan sonra bekleme süresi yoktur. İki hesabı birbirine bağladıktan hemen sonra Google Ads hesabınızı kullanmaya başlayabilirsiniz. Ancak ürünlerinizin Google Ads hesabınızda görünmesi biraz zaman alabilir. Bunun nedeni, Google Ads'in Merchant Center hesabınızı taraması ve ürünlerinizi dizine eklemesi gerekmesidir. Tarama ve dizine ekleme işlemi birkaç saat, hatta birkaç gün sürebilir.
Optimizasyon
Bütçe, hedefleme veya teklif stratejisindeki değişiklikler kampanyamın performansını neden etkiler?
Kampanyaların performansı birçok nedenden dolayı dalgalanabilir. Değişiklikleri izlemek ve anlamak için Maksimum Performans kampanyası performansındaki dalgalanmalar ile Standart Alışveriş kampanyası performansındaki dalgalanmalardan yararlanabilirsiniz. Google Ads hesabınızda sık sık değişiklik yapmanın kampanyalarınızın performansını izlemeyi zorlaştırabileceğini unutmayın. Hesabınızda değişiklik yapmanız gerekiyorsa en iyi yöntem, kademeli ve küçük artışlar halinde değişiklik yapmaktır. Bu, Google Ads'e tekliflerinizi ayarlaması ve veri toplaması için zaman tanır ve karşılaşılan sorunların giderilmesini kolaylaştırır. Kampanyalara ilişkin öğrenme dönemi süresi ve bunu etkileyen faktörler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sorun giderme
Ürünlerim neden Google'da gösterilmiyor?
Ürünlerinizin Google'da gösterilmemesinin birkaç nedeni olabilir. Öncelikle, Yayınlanmayan veya düşük trafik alan Google Ads Maksimum Performans kampanyalarındaki sorunları giderme ya da Çalışmayan veya düşük trafiğe sahip Google Ads alışveriş kampanyalarını düzeltme başlıklı makalelerde verilen bilgilerden yararlanarak kampanyanızı kontrol edin. Ürünlerinizin gösterilmesini neyin engellediğini öğrenmek için Google Ads'deki ürün teşhisleri sayfasını ziyaret edin. Ürün teşhisleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
