Овај припремни водич вас води кроз кораке које треба да предузмете да бисте почели да оглашавате производе на Google-у, од отпремања података о производима у Google центру за продавце до прављења и надгледања огласа Куповине у Google Ads-у.
На овој страници
- Почните да користите Google центар за продавце
- Почните да користите Google Ads
- Надгледајте учинак огласа
- Честа питања
Пре него што почнете
Да бисте подесили огласе Куповине, треба:- Да додате производе у Google центар за продавце како би могли бесплатно да се приказују на Google-у. Када будете спремни, можете да промовишете производе како бисте досегли више клијената и повећали продају. Сазнајте како да започнете коришћење Центра за продавце.
- Да направите кампању у Google Ads-у да бисте оглашавали додате производе. Сазнајте више у водичу за Google Ads.
Када Google центар за продавце и Google Ads користите заједно, можете да промовишете производе тако што ћете клијентима пружати детаљне информације о томе шта продајете и пре него што кликну на оглас, досегнете ширу публику потенцијалних клијената и пратите учинак производа током времена помоћу алатки за извештавање које су оријентисане на малопродају.
Напомена:
- Ако већ користите Google центар за продавце, али још увек нисте упознати са Google Ads-ом, најбоље је да направите кампању у Центру за продавце.
- У земљама које учествују у програму услуга поређења цена за куповину, можете да приказујете огласе Куповине путем услуга поређења цена за куповину које одаберете. Неке услуге поређења цена за куповину управљају подацима о производима и кампањама уместо вас, док друге пружају алатке које вам омогућавају да сами управљате подешавањем. Сазнајте више о оглашавању помоћу услуга поређења цена за куповину.
Почните да користите Google центар за продавце
- Региструјте се за Google центар за продавце, у којем треба да додате информације о предузећу и производима.
- Верификујте онлајн продавницу. Ако наиђете на проблеме, сазнајте како да решите проблеме са верификацијом.
- Отпремите податке о производима аутоматски из онлајн продавнице или ручним отпремањем фајла са свим детаљима о производима, као што су цена, назив, слика итд. Више информација потражите у спецификацијама за производе. Ако наиђете на проблеме, погледајте решавање проблема са извором података.
- Прегледаћемо производе да бисмо утврдили да ли су у складу са Google смерницама и прописима. Ако откријемо проблеме, можете да их видите на картици Треба да реагујете.
- (Опционално): Можете да побољшате податке о производима уносом додатних информација, као што су промоције, испорука, процењени датуми испоруке. Сазнајте више о напоменама и значкама у огласима Куповине и бесплатном приказивању производа на Google-у.
Почните да користите Google Ads
- Отворите Google Ads налог.
- Када отворите Google Ads налог, унесите информације за обрачун. Ако наиђете на проблеме, погледајте чланак Проблеми са обрачуном и плаћањем.
- Затим повежите Google Ads налог са Google центром за продавце. Кампање на тај начин примају информације о производима за генерисање огласа Куповине.
- Подесите праћење конверзија за веб-сајт. Ако праћење конверзија није активно, Google Ads може да ограничи потрошњу кампање. Ако наиђете на проблеме, погледајте овај чланак за помоћ.
Савет: Ако сте напредни оглашавач, препоручујемо вам да подесите конверзије са подацима о продаји, које су додатак праћењу конверзија на веб-сајту. Тако можете да наведете детаље о продатим производима за сваку трансакцију. Пружањем ових додатних информација можете да разумете учинак огласа и подстакнете додатне оптимизације.
- (Опционално, али препоручено): Подесите сегменте засноване на подацима да бисте поново ангажовали клијенте додавањем посетилаца веб-сајта и апликације. Можете и да користите динамичко поновно оглашавање да бисте приказивали огласе ранијим посетиоцима сајта и прилагодили их на основу одељка сајта који су људи највише посећивали.
- Пре него што направите прву кампању, уверите се да испуњавате услове за огласе Куповине. Ако имате проблеме, погледајте чланак Проблеми са смерницама.
- Направите кампању. Огласе Куповине могу да приказују кампање за максимални учинак и кампање Куповине. Кампање за максимални учинак су најбољи начин да максимално повећате онлајн продају јер досежу ширу публику приказивањем производа на целом Google Ads инвентару из једне кампање. Сазнајте више о разликама између кампања за максимални учинак и стандардних кампања Куповине и како да направите кампању за максимални учинак и стандардну кампању Куповине.
Напомена: Када направите кампању, преглед кампање траје 1–2 дана како бисмо се уверили да испуњава услове смерница.
Надгледајте учинак огласа
Напомена: Кампања може да захтева до 2 недеље за учење. Учинак кампање може да варира током периода учења јер стратегија лицитирања још увек учи. Сазнајте више о трајању периода учења за кампање и факторима који утичу на њега.- Ако кампања не приказује огласе или има слаб саобраћај, прегледајте честе разлоге и сазнајте како да решите проблеме у чланцима Google Ads кампања за максимални учинак није активна или има слаб саобраћај и Google Ads стандардна кампања Куповине није активна или има слаб саобраћај.
- Ако ниједна кампања са фидом Центра за продавце на Google Ads налогу не приказује огласе, проверите да ли постоје проблеми на налогу Google центра за продавце.
- Ако учинак кампање варира, прегледајте различите разлоге због којих до тога може да дође. Сазнајте више о варирањима учинка кампање за максимални учинак и варирањима учинка стандардне кампање Куповине.
- Да бисте побољшали учинак огласа, усвојите најбоље праксе из чланака Оптимизујте кампању за максимални учинак и Надгледајте и оптимизујте стандардне кампање Куповине.
- Мерење успеха кампање је од суштинског значаја за обезбеђивање ефикасних маркетиншких активности и остваривање повраћаја улагања. Постоји много начина за мерење резултата кампања. Ако сте подесили конверзије са подацима о продаји, можете да прегледате извештаје да бисте сазнали приход и профит који генеришу кампање. А ако имате праћење конверзија, ево показатеља за процену успеха.
Честа питања
Подешавање Google Ads-а
Могу ли истовремено да приказујем стандардне кампање Куповине и кампање за максимални учинак за исте производе?
Можете да имате стандардну кампању Куповине и кампању за максимални учинак које циљају исте производе. Међутим, ако обе кампање циљају исте производе и исте локације, језике, радно време током дана и друга подешавања циљања која се преклапају, кампања за максимални учинак увек има предност над стандардном кампањом Куповине. То значи да ће се приказивати само огласи из кампање за максимални учинак док се буџет кампање не потроши у потпуности за тај дан. Међутим, ако је циљ понуде кампање за максимални учинак подешен превисоко, за њега можда нећемо пронаћи конверзије и у овом случају ће се приказивати стандардна кампања Куповине. Ако желите да поредите учинак стандардне кампање Куповине са кампањом за максимални учинак за исти скуп производа, препоручујемо вам да користите алатку за A/B експерименте. Сазнајте како да подесите експерименте са кампањама за максимални учинак на страници Експерименти.
Како да додам негативне кључне речи у кампање?
Помоћу негативних кључних речи можете да онемогућите приказивање огласа уз садржај који можда није прикладан за ваш бренд или не доприноси остваривању циљева оглашавања. Важно је да напоменемо да негативне кључне речи нису доступне на нивоу кампање за кампање за максимални учинак. Међутим, можете да направите негативне кључне речи на нивоу налога за кампање за максимални учинак. Негативне кључне речи на нивоу кампање за стандардне кампање Куповине можете да направите ако погледате овај чланак.
Како да направим огласе за одређене регионе или земље?
Ево како да огласима циљате одређене географске локације.
Који је период чекања после повезивања налога Центра за продавце са Google Ads налогом?
Нема периода чекања после повезивања Google Ads налога са налогом Центра за продавце. Можете да почнете да користите Google Ads налог одмах по повезивању два налога. Међутим, може да прође неко време пре него што се производи прикажу на Google Ads налогу. Разлог је то што Google Ads мора да попише налог Центра за продавце и индексира производе. Процес пописивања и индексирања може да потраје неколико сати или чак неколико дана.
Оптимизација
Зашто промене буџета, циљања или стратегије лицитирања утичу на учинак кампање?
Учинак кампања може да варира из много разлога. На основу варирања учинка кампање за максимални учинак и варирања учинка стандардне кампање Куповине можете да пратите и разумете промене. Имајте у виду да честе промене на Google Ads налогу могу да отежају праћење учинка кампања. Ако треба да унесете промене на налог, најбоље је да их уносите постепено. Google Ads ће тако имати времена да прилагођава понуде и прикупља податке и лакше ћете решавати проблеме ако до њих дође. Сазнајте више о трајању периода учења за кампање и факторима који утичу на њега.
Решавање проблема
Зашто се моји производи не приказују на Google-у?
Постоји неколико разлога због којих се производи не приказују на Google-у. Прво проверите кампању помоћу чланка Како да решите проблем са Google Ads кампањом за максимални учинак која није активна или има слаб саобраћај или Како да решите проблем са Google Ads кампањом Куповине која није активна или има слаб саобраћај. Да бисте видели шта спречава приказивање производа, посетите страницу за дијагностику производа у Google Ads-у. Прочитајте више о дијагностици производа.
