V tem vodniku za uvajanje so opisani koraki, ki jih morate izvesti, da lahko začnete oglaševati izdelke v Googlu (od nalaganja podatkov o izdelkih v storitev Google Merchant Center do ustvarjanja in spremljanja oglasov za Nakupovanje v programu Google Ads).
Na tej strani
- Uvajanje v storitev Google Merchant Center
- Uvajanje v program Google Ads
- Spremljanje uspešnosti oglasov
- Pogosta vprašanja
Preden začnete
Če želite nastaviti oglase za Nakupovanje, morate storiti naslednje:- Dodajte izdelke v Google Merchant Center, da se bodo lahko prikazovali kot neplačani rezultati v Googlu. Ko boste pripravljeni, lahko začnete oglaševati izdelke, da boste dosegli več strank in povečali prodajo. Preberite, kako začnete uporabljati storitev Merchant Center.
- Ustvarite oglaševalsko akcijo v Googlu Ads, da boste lahko oglaševali dodane izdelke. Preberite več v vodniku po programu Google Ads.
Če uporabljate Google Merchant Center in Google Ads skupaj, boste lahko oglaševali svoje izdelke tako, da boste strankam zagotovili podrobne informacije o tem, kaj prodajate, še preden bodo kliknile vaš oglas, dosegli širšo ciljno skupino potencialnih strank in spremljali uspešnost svojih izdelkov skozi čas z orodji za poročanje, osredotočenimi na maloprodajo.
Opomba:
- Če že uporabljate Google Merchant Center, vendar še ne poznate programa Google Ads, je najbolje, da ustvarite oglaševalsko akcijo v storitvi Merchant Center.
- V državah s programom Storitev primerjalnega nakupovanja (CSS) lahko sodelujete v oglasih za Nakupovanje prek ene ali več storitev primerjalnega nakupovanja po vaši izbiri. Nekatere storitve primerjalnega nakupovanja upravljajo vaše podatke o izdelkih in oglaševalske akcije namesto vas, medtem ko vam druge zagotovijo orodja, s katerimi lahko sami upravljate nastavitev. Preberite več o oglaševanju s storitvami primerjalnega nakupovanja.
Uvajanje v storitev Google Merchant Center
- Prijavite se za Google Merchant Center, kjer boste dodali informacije o podjetju in izdelkih.
- Preverite spletno trgovino. Če naletite na težave, preberite, kako odpravite težave s preverjanjem.
- Podatke o izdelkih naložite samodejno iz spletne trgovine ali pa ročno naložite datoteko z vsemi podrobnostmi o izdelku, kot so cena, naslov, slika ipd. Za več informacij si oglejte specifikacije izdelka. Če naletite na težave, si oglejte razdelek za odpravljanje težav s podatkovnim virom.
- Vaši izdelki bodo pregledani z vidika skladnosti z Googlovimi pravilniki in predpisi. Če bodo najdene težave, si jih lahko ogledate na zavihku »Potrebno je ukrepanje«.
- (Izbirno): Podatke o izdelkih lahko izboljšate tako, da navedete dodatne informacije, na primer promocije, informacije o pošiljanju in predvidene datume dostave. Preberite več o pripisih in značkah v oglasih za Nakupovanje ter neplačanem prikazovanju izdelkov v Googlu.
Uvajanje v Google Ads
- Ustvarite račun Google Ads.
- Ko ustvarite račun Google Ads, vnesite informacije za obračun. Če naletite na težave, preberite članek o težavah z obračunavanjem in plačili.
- Nato povežite račun Google Ads s storitvijo Google Merchant Center. Tako bodo oglaševalske akcije prejemale podatke o izdelkih za ustvarjanje oglasov za Nakupovanje.
- Nastavite sledenje konverzijam za spletno mesto. Če sledenje konverzijam ni aktivno, lahko Google Ads omeji porabo oglaševalske akcije. Če naletite na težave, si pomagajte s tem člankom.
Nasvet: Če ste napredni oglaševalec, lahko nastavite konverzije s podatki o nakupovalni košarici, ki predstavljajo razširitev sledenja konverzijam na spletnem mestu. S to možnostjo lahko navedete podrobnosti o izdelkih, ki se prodajajo za posamezno transakcijo. Če navedete te dodatne informacije, boste razumeli uspešnost svojih oglasov in si zagotovili dodatno optimizacijo.
- (Izbirno, vendar zelo priporočljivo): Nastavite segmente podatkov, s katerimi boste lahko znova pritegnili stranke tako, da boste dodali obiskovalce spletnega mesta in aplikacije. Uporabite lahko tudi dinamično ponovno trženje, da boste lahko prikazovali oglase preteklim obiskovalcem spletnega mesta in prilagodili te oglase na podlagi razdelka vašega spletnega mesta, ki so ga uporabniki najpogosteje obiskali.
- Preden ustvarite prvo oglaševalsko akcijo, se prepričajte, da izpolnjujete zahteve za oglase za Nakupovanje. Če naletite na kakršne koli težave, si oglejte članek težave, povezane s pravilniki.
- Ustvarite oglaševalsko akcijo. Oglase za Nakupovanje lahko prikazujejo tako oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost kot tudi oglaševalske akcije za Nakupovanje. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost so najboljši način za povečanje spletne prodaje, saj dosežejo širšo ciljno skupino tako, da izdelke iz ene oglaševalske akcije prikazujejo v celotnem oglasnem prostoru Googla Ads. Preberite več o razlikah med oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost ter standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje in o tem, kakoustvarite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ter kako ustvarite standardno oglaševalsko akcijo za Nakupovanje.
Opomba: Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, traja od 1 do 2 dneva, da pregledamo na novo ustvarjene oglaševalske akcije in preverimo, ali so skladne z vsemi zahtevami pravilnikov.
Spremljanje uspešnosti oglasov
Opomba: Oglaševalska akcija bo morda potrebovala do dva tedna, da bo pridobila informacije. Uspešnost oglaševalske akcije lahko v tem času niha zaradi obdobja pridobivanja informacij, saj strategija ponudb še vedno pridobiva informacije. Preberite več o trajanju obdobja pridobivanja informacij za oglaševalske akcije in o tem, kaj vpliva nanj.- Če se oglaševalska akcija ne prikazuje ali ima malo prometa, preglejte pogoste razloge in preberite, kako lahko odpravite težave v člankih Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost Googla Ads se ne prikazuje ali ima malo prometa ter Standardna oglaševalska akcija za Nakupovanje Googla Ads se ne prikazuje ali pa ima malo prometa.
- Če se nobena oglaševalska akcija z virom storitve Merchant Center v računu Google Ads ne prikazuje, preverite, ali so v računu Google Merchant Center morebitne težave.
- Če uspešnost oglaševalske akcije niha, si oglejte različne razloge, zakaj lahko pride do tega. Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost in nihanjih uspešnosti standardnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje.
- Če želite izboljšati uspešnost oglasov, upoštevajte najboljše postopke za optimiziranje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ter spremljanje in optimiziranje standardnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje.
- Merjenje uspeha oglaševalske akcije je ključnega pomena za zagotavljanje učinkovitosti trženja in donosnosti naložbe. Rezultate oglaševalskih akcij lahko merite na več načinov. Če imate nastavljene konverzije s podatki o nakupovalni košarici, lahko pregledate poročila, da boste razumeli, kakšen prihodek in dobiček ustvarjajo vaše oglaševalske akcije. Če pa imate nastavljeno sledenje konverzijam, si oglejte te meritve za pregled uspešnosti.
Pogosta vprašanja
Nastavitev programa Google Ads
Ali lahko za iste izdelke hkrati prikazujem standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost?
Na iste izdelke lahko cilja tako standardna oglaševalska akcija za Nakupovanje kot tudi oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost. Vendar če obe oglaševalski akciji ciljata na iste izdelke ter na iste lokacije, jezike, ure dneva in druge prekrivajoče se nastavitve ciljanja, bo oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost vedno imela prednost pred standardno oglaševalsko akcijo za Nakupovanje. To pomeni, da se bodo prikazovali samo oglasi iz oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, dokler proračun te oglaševalske akcije ne bo v celoti porabljen za določen dan. Če pa je ciljna ponudba za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost nastavljena previsoko, za te oglase morda ne bo mogoče pridobiti dovolj konverzij. V tem primeru bi se namesto tega prikazovali oglasi iz standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje. Če želite primerjati, kako uspešna je standardna oglaševalska akcija za Nakupovanje v primerjavi z oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za isti nabor izdelkov, priporočamo, da uporabite orodje za preizkuse A/B. Preberite več o nastavitvi preizkusov oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost na strani »Preizkusi«.
Kako dodam negativne ključne besede v oglaševalske akcije?
Z negativnimi ključnimi besedami lahko onemogočite prikazovanje oglasov ob vsebini, ki morda ni primerna za vašo blagovno znamko ali ne izpolnjuje vaših ciljev oglaševanja. Pomembno je upoštevati, da negativne ključne besede za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost niso na voljo na ravni oglaševalske akcije. Lahko pa za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ustvarite negativne ključne besede na ravni računa. Če želite za standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje ustvariti negativne ključne besede na ravni oglaševalske akcije, upoštevajte ta članek.
Kako ustvarim oglase za določene regije ali države?
V nadaljevanju so navedena navodila za ciljanje oglasov na določene geografske lokacije.
Koliko časa moram počakati po vzpostavitvi povezave med računom Merchant Center in računom Google Ads?
Po povezavi računa Google Ads z računom Merchant Center ni treba čakati. Račun Google Ads lahko začnete uporabljati takoj, ko povežete omenjena računa, vendar lahko traja nekaj časa, da se vaši izdelki prikažejo v računu Google Ads. To je zato, ker mora Google Ads preiskati vaš račun Merchant Center in indeksirati vaše izdelke. Postopek iskanja po vsebini in indeksiranja lahko traja nekaj ur ali celo nekaj dni.
Optimizacija
Zakaj spremembe proračuna, ciljanja ali strategije ponudb vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije?
Uspešnost oglaševalskih akcij lahko niha iz več razlogov. Da boste lažje spremljali in razumeli spremembe, si oglejte nihanja uspešnosti oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in nihanja uspešnosti standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje. Upoštevajte, da lahko zaradi pogostih sprememb v računu Google Ads težje spremljate uspešnost oglaševalskih akcij. Če morate spremeniti račun, je najbolje, da spremembe izvajate postopoma in v manjšem obsegu. Tako bo Google Ads imel dovolj časa za prilagoditev ponudb in zbiranje podatkov, lažje pa bo tudi odpraviti morebitne težave. Preberite več o trajanju obdobja pridobivanja informacij za oglaševalske akcije in o tem, kaj vpliva nanj.
Odpravljanje težav
Zakaj se moji izdelki ne prikazujejo v Googlu?
Obstaja več razlogov, zakaj se vaši izdelki morda ne prikazujejo v Googlu. Najprej preverite oglaševalsko akcijo po navodilih iz članka Odpravljanje težav z oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost v programu Google Ads, ki ne prikazuje oglasov ali beleži malo prometa ali Odpravljanje težav z oglaševalsko akcijo Google Ads za Nakupovanje, ki ne prikazuje oglasov ali beleži malo prometa. Če želite ugotoviti, kaj preprečuje prikazovanje izdelkov, obiščite stran za diagnostiko izdelkov v programu Google Ads. Preberite več o diagnostiki izdelkov.
