В этом руководстве рассказывается, как начать рекламировать свои товары в Google, – от загрузки данных в Merchant Center до создания товарных объявлений и отслеживания их эффективности в Google Рекламе.
Содержание
- Как начать работу с Google Merchant Center
- Как начать работу с Google Рекламой
- Как отслеживать эффективность объявлений
- Часто задаваемые вопросы
Подготовка
Чтобы начать работу с товарными объявлениями, необходимо сделать следующее:- Добавить свои товары в Google Merchant Center, чтобы они могли появляться в различных сервисах Google. После этого вы сможете настроить показ рекламы для привлечения новых клиентов и увеличения объема продаж. Подробнее о том, как начать работу с Merchant Center…
- Создать в Google Рекламе кампанию для продвижения товаров. Ознакомьтесь с руководствами по этому сервису.
Сочетание Google Рекламы с Merchant Center позволяет показывать подробную информацию о товаре прямо в объявлении. Это поможет вам находить тех, кому интересны ваши предложения, и оценивать эффективность товаров с течением времени с помощью инструментов отчетов, ориентированных на розничную торговлю.
Примечание
- Если вы уже используете Merchant Center, но не знакомы с Google Рекламой, можете создать кампанию в Merchant Center.
- В странах, где доступна программа сервисов сравнения цен (ССЦ), можно настроить показ товарных объявлений через один или несколько таких сервисов. Они могут сами размещать рекламу от имени продавца или только предоставлять инструменты для этого. Подробнее об объявлениях, которые размещают представители сайтов сравнения цен…
Как начать работу с Google Merchant Center
- Создайте аккаунт Google Merchant Center, в который нужно будет добавить информацию о вашей компании и товарах.
- Подтвердите свой интернет-магазин. Если при этом у вас возникнут проблемы, узнайте, как их устранить.
- Загрузите данные о товарах. Вы можете автоматически перенести их из интернет-магазина или вручную загрузить файл со всеми сведениями (заголовками, описаниями, ценами и т. д.). Подробнее о спецификациях сведений о товарах… Если у вас возникнут проблемы с источником данных, узнайте, как их устранить.
- Мы проверим ваши товары на соответствие правилам Google. Если будут обнаружены проблемы, вы найдете информацию о них на вкладке "Диагностика".
- (Необязательно.) Вы можете дополнить данные о товарах сведениями о промоакциях, а также условиях и ориентировочных сроках доставки. Подробнее об аннотациях и значках в товарных объявлениях и бесплатных предложениях…
Как начать работу с Google Рекламой
- Создайте аккаунт Google Рекламы.
- После создания аккаунта укажите свои платежные данные. Если при этом у вас возникнут проблемы, узнайте, как их устранить.
- Затем свяжите аккаунт Google Рекламы с Google Merchant Center, чтобы передавать в кампании информацию о товарах для создания объявлений.
- Настройте отслеживание конверсий на сайте. Без этого расходы в кампании могут быть ограничены. Если у вас возникнут проблемы с отслеживанием конверсий, узнайте, как их устранить.
Совет. Если вы опытный рекламодатель, дополнительно настройте отслеживание конверсий с данными корзины. Это позволит получать информацию о том, какие товары были проданы при каждой транзакции. Вы сможете точнее оценивать эффективность объявлений и находить новые способы оптимизации.
- (Необязательно, но настоятельно рекомендуется.) Настройте сегменты по вашим данным, чтобы повторно привлекать посетителей сайта и приложения. Также с помощью динамического ремаркетинга можно подбирать для таких пользователей объявления с учетом того, какие разделы вашего ресурса заинтересовали их больше всего.
- Перед тем как создать кампанию, убедитесь, что выполняются все требования к товарным объявлениям. При необходимости изучите раздел Нарушения правил.
- Создайте кампанию. Для товарных объявлений подходит и кампания с максимальной эффективностью, и торговая кампания. Кампания с максимальной эффективностью потенциально обеспечивает больший объем онлайн-продаж, поскольку охватывает весь инвентарь Google Рекламы. Подробнее о том, как создать кампанию с максимальной эффективностью и стандартную торговую кампанию, а также о том, чем они различаются…
Примечание. После того как вы создадите кампанию, мы проверим ее на соответствие правилам. Это займет 1–2 дня.
Как отслеживать эффективность объявлений
Примечание. Обучение кампании занимает до двух недель. В этот период эффективность может колебаться. Подробнее о продолжительности периода обучения и факторах, которые могут на него повлиять…- Если объявления не показываются или получают мало трафика, ознакомьтесь с наиболее частыми причинами этой проблемы в кампаниях с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаниях.
- Если объявления не показываются ни в одной кампании с фидом Merchant Center, проверьте свой аккаунт Google Merchant Center.
- Если эффективность кампании колеблется, рассмотрите различные причины, по которым это может происходить. Подробнее о колебаниях эффективности в кампаниях с максимальной эффективностью и торговых кампаниях…
- Чтобы повысить эффективность, следуйте советам по оптимизации кампаний с максимальной эффективностью и торговых кампаний.
- Отслеживать результаты кампании очень важно – это позволяет убедиться в эффективности маркетинговых мероприятий и рентабельности инвестиций в рекламу. Делать это можно разными способами. Если вы настроили конверсии с данными корзины, то сможете напрямую оценить доход и прибыль, полученные благодаря кампании. Если вы используете отслеживание конверсий, вам доступны различные показатели эффективности.
Часто задаваемые вопросы
Настройка Google Рекламы
Можно ли одновременно проводить стандартную торговую кампанию и кампанию с максимальной эффективностью для одних и тех же товаров?
Проводить стандартную торговую кампанию и кампанию с максимальной эффективностью для одних и тех же товаров можно. Однако если и товары, и другие настройки этих кампаний, например целевые местоположения, языки и время суток, совпадают, то кампания с максимальной эффективностью будет иметь приоритет. Это означает, что объявления будут показываться только из нее, пока не израсходуется весь ее дневной бюджет. Но если в кампании с максимальной эффективностью установлена слишком высокая целевая ставка, то для нее может не найтись подходящих конверсий. В этом случае будут показываться объявления из стандартной торговой кампании. Если вы хотите сравнить эффективность этих двух кампаний для определенного набора товаров, то лучше провести A/B-тестирование. Подробнее о том, как настроить эксперимент в кампании с максимальной эффективностью на странице "Эксперименты"…
Как добавить в кампанию минус-слова?
Минус-слова позволяют отключить показ объявлений рядом с контентом, который не подходит для вашего бренда или не соответствует вашим рекламным целям. Обратите внимание, что в отдельную кампанию с максимальной эффективностью нельзя добавить минус-слова. Вместо этого следует настроить их на уровне аккаунта. В стандартную торговую кампанию можно добавить минус слова. Подробнее о том, как это сделать…
Как создать объявления для определенных регионов или стран?
Чтобы настроить показ объявлений в определенных географических местоположениях, следуйте этим инструкциям.
Сколько времени нужно подождать после связывания аккаунтов Merchant Center и Google Рекламы?
Вы можете продолжить работу с аккаунтом Google Рекламы сразу после связывания, однако товары появятся в нем через некоторое время. Дело в том, что Google Реклама сканирует аккаунт Merchant Center и индексирует товары. Это может занять от нескольких часов до нескольких дней.
Оптимизация
Почему изменение бюджета, настроек таргетинга или стратегии назначения ставок влияет на эффективность кампании?
Эффективность кампании может колебаться по разным причинам. Подробные сведения об этом можно найти в статьях "Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности кампаний с максимальной эффективностью" и "Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности торговых кампаний". Обратите внимание, что частые изменения в аккаунте Google Рекламы затрудняют отслеживание результатов кампаний. Если вам необходимо изменить какой-либо параметр, делайте это постепенно, с небольшим приращением, чтобы у Google Рекламы было время на корректировку ставок и сбор данных и чтобы вам было проще устранять проблемы, если они возникнут. Узнайте больше о продолжительности периода обучения и факторах, которые могут на него повлиять.
Устранение неполадок
Почему мои товары не показываются в Google?
Товары могут не показываться в Google по нескольким причинам. В первую очередь выполните проверку, как описано в статьях для кампании с максимальной эффективностью или торговой кампании. Чтобы выяснить, нет ли проблем с товарами, посетите страницу "Диагностика" в Google Рекламе. Подробнее о диагностике товаров…
