Товарные объявления содержат фотографию, наименование и цену товара, название магазина и другую информацию. Благодаря им покупатели могут получить представление о вашем предложении, даже не нажимая на объявление.
Подробнее о товарных объявлениях…
Содержание
- Как подготовить эффективные товарные объявления
- Настройка товарных объявлений
- Оценка эффективности товарных объявлений
- Устранение неполадок с товарными объявлениями
- Часто задаваемые вопросы
Как подготовить эффективные товарные объявления
Чтобы начать работу с товарными объявлениями, необходимо сделать следующее:
- Добавить свои товары в Google Merchant Center, чтобы они могли появляться в различных сервисах Google. После этого вы сможете настроить показ рекламы для привлечения новых клиентов и увеличения объема продаж. Подробнее о том, как начать работу с Merchant Center…
- Создать в Google Рекламе кампанию для продвижения товаров. Ознакомьтесь с руководствами по этому сервису.
- Связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center.
Используя Google Рекламу вместе с Merchant Center, вы сможете показывать подробную информацию о товаре прямо в объявлении. Это поможет вам находить заинтересованных пользователей и следить за статистикой с течением времени с помощью специальных инструментов отчетности.
Инфографика с инструкциями по настройке товарных объявлений
Примечания
- Если вы уже используете Merchant Center, но не знакомы с Google Рекламой, можете создать кампанию в Merchant Center.
- В странах, где доступна программа сервисов сравнения цен (ССЦ), можно настроить показ товарных объявлений через один или несколько таких сервисов. Они могут сами размещать рекламу от имени продавца или только предоставлять инструменты для этого. Подробнее об объявлениях, которые размещают представители сайтов сравнения цен…
Настройка товарных объявлений
Для товарных объявлений подходит и кампания с максимальной эффективностью, и торговая кампания. Кампания с максимальной эффективностью потенциально обеспечивает больший объем онлайн-продаж, поскольку охватывает весь инвентарь Google Рекламы.
Узнайте больше о создании кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний и о различиях между ними.
При настройке товарных объявлений следуйте приведенным ниже рекомендациям, чтобы получить максимально высокие результаты.
Советы по настройке
- Перед созданием кампании сверьтесь с требованиями к объявлениям. При необходимости изучите раздел Нарушения правил.
- Настройте отслеживание конверсий на сайте. Без этого расходы в кампании могут быть ограничены. Если у вас возникнут проблемы с отслеживанием конверсий, узнайте, как их устранить.
Совет. Если вы опытный рекламодатель, дополнительно настройте отслеживание конверсий с данными корзины. С помощью этой функции вы будете получать информацию о том, какие товары были проданы по результатам каждой транзакции. Вы сможете точнее оценивать эффективность объявлений и находить новые способы оптимизации.
- Настройте сегменты по вашим данным, чтобы повторно привлекать посетителей сайта и приложения. Также с помощью динамического ремаркетинга можно подбирать для таких пользователей объявления с учетом того, какие разделы вашего ресурса заинтересовали их больше всего.
Примечание. После того как вы создадите кампанию, мы проверим ее на соответствие правилам. Это займет 1–2 дня.
Оценка эффективности товарных объявлений
Отслеживание эффективности объявлений
Отслеживать результаты кампании очень важно: это позволяет убедиться в эффективности маркетинговых мероприятий и рентабельности инвестиций в рекламу. Делать это можно разными способами. Если вы настроили конверсии с данными корзины, то сможете напрямую оценить доход и прибыль, полученные благодаря кампании. Если вы используете отслеживание конверсий, вам доступны различные показатели эффективности.
Подробнее о том, как отслеживать и оптимизировать торговые кампании…
Устранение неполадок с товарными объявлениями
Причины блокировки показа товаров в Google
Товары могут не показываться в Google по нескольким причинам. В первую очередь выполните проверку, как описано в статьях о кампаниях с максимальной эффективностью и торговых кампаниях. Чтобы выяснить, нет ли проблем с товарами, посетите страницу "Диагностика" в Google Рекламе. Подробнее о диагностике товаров…
Часто задаваемые вопросы
Настройки в Google Рекламе
Можно ли одновременно проводить стандартную торговую кампанию и кампанию с максимальной эффективностью для одних и тех же товаров?
Проводить стандартную торговую кампанию и кампанию с максимальной эффективностью для одних и тех же товаров можно. Однако если и товары, и настройки таргетинга этих кампаний, например целевые местоположения, языки и время суток, совпадают, то рейтинг объявлений будет определять, из какой кампании будет показываться реклама.
Если вы хотите сравнить эффективность этих двух кампаний для определенного набора товаров, то лучше провести A/B-тестирование. Подробнее о том, как настроить эксперимент в кампании с максимальной эффективностью на странице "Эксперименты"…Как добавить в кампанию минус-слова?
Как создать объявления для определенных регионов или стран?
Сколько времени нужно подождать после связывания аккаунтов Merchant Center и Google Рекламы?
Оптимизация
Почему изменение бюджета, настроек таргетинга или стратегии назначения ставок влияет на эффективность кампании?
Эффективность кампании может колебаться по разным причинам. Подробнее об этом можно узнать из статей "Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности кампаний с максимальной эффективностью" и "Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности торговых кампаний". Учитывайте, что частые изменения в аккаунте Google Рекламы затрудняют отслеживание результатов кампаний.
Если вам необходимо изменить какой-либо параметр, делайте это постепенно, с небольшим приращением, чтобы у Google Рекламы было время на корректировку ставок и сбор данных и чтобы вам было проще устранять проблемы, если они возникнут. Подробнее о продолжительности периода обучения и факторах, которые могут на него повлиять…Статьи по теме
- Как устранить проблемы с Merchant Center
- Как устранить нарушения правил в объявлениях
- Как запросить проверку товаров с проблемами
- Как сделать товары заметными и охватить многочисленную аудиторию на каналах Google
- Кампании с максимальной эффективностью
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью с использованием фида Merchant Center
