Acest ghid de înscriere vă va prezenta pașii necesari pentru a vă promova produsele pe Google, de la încărcarea datelor despre produse în Google Merchant Center la crearea și monitorizarea anunțurilor pentru Cumpărături Google în Google Ads.
În această pagină
- Înscrieți-vă la Google Merchant Center
- Înscrieți-vă la Google Ads
- Monitorizați performanța anunțurilor
- Întrebări frecvente
Înainte să începeți
Pentru a configura anunțuri pentru Cumpărături Google, trebuie:- să vă adăugați produsele în Google Merchant Center, astfel încât să apară organic pe Google. Când sunteți gata, vă puteți promova produsele pentru a ajunge la mai mulți clienți și a genera vânzări. Aflați cum să începeți să folosiți Merchant Center.
- să creați o campanie în Google Ads pentru a promova produsele adăugate. Aflați mai multe în Ghidul pentru Google Ads.
Dacă folosiți Google Merchant Center și Google Ads împreună, veți putea să vă promovați produsele oferindu-le clienților informații detaliate despre ceea ce vindeți înainte ca aceștia să dea clic pe anunț, să vă adresați unui public mai larg de clienți potențiali și să urmăriți performanța produselor în timp, cu ajutorul instrumentelor de raportare axate pe comerț.
Notă:
- dacă folosiți deja Google Merchant Center, dar încă nu v-ați familiarizat cu Google Ads, este recomandat să creați o campanie în Merchant Center;
- în țările care participă la programul Serviciu de comparare de produse (SCP), puteți afișa anunțuri pentru Cumpărături Google prin intermediul unuia sau mai multor servicii de comparare de produse (SCP) la alegere. Unele servicii de comparare de produse gestionează datele despre produse și campaniile în numele dvs., iar altele oferă instrumente care vă dau posibilitatea să vă gestionați configurarea. Aflați mai multe despre publicitatea prin servicii de comparare de produse.
Înscrieți-vă la Google Merchant Center
- Creați un cont Google Merchant Center, în care veți adăuga informații despre compania și produsele dvs.
- Confirmați magazinul online. Dacă întâmpinați probleme, aflați cum să remediați problemele legate de confirmare.
- Încărcați date despre produse automat din magazinul online sau încărcați manual un fișier cu toate detaliile despre produse, cum ar fi prețul, titlul, imaginea etc. Consultați specificațiile produselor pentru mai multe informații. Dacă apar probleme, consultați remedierea erorilor legate de sursa de date.
- Produsele vor fi examinate pentru a se verifica dacă respectă politicile și reglementările Google. Dacă se detectează probleme, le puteți găsi în fila Necesită atenție.
- (Opțional): puteți îmbunătăți datele despre produse oferind informații suplimentare, cum ar fi informații despre promoții, expediere, datele de livrare estimate. Aflați mai multe despre adnotări și insigne în anunțurile pentru Cumpărături Google și despre afișarea organică a produselor pe Google.
Înscrieți-vă la Google Ads
- Creați un cont Google Ads.
- După ce creați un cont Google Ads, introduceți informațiile de facturare. Dacă întâmpinați probleme, consultați problemele de facturare și plăți.
- Apoi, conectați contul Google Ads la Google Merchant Center. Astfel, campaniile vor primi informații despre produse pentru a genera anunțuri pentru Cumpărături Google.
- Activați urmărirea conversiilor pe site. Dacă urmărirea conversiilor nu este activă, Google Ads poate limita cheltuielile campaniei. Dacă întâmpinați probleme, consultați acest articol pentru ajutor.
Sfat: dacă sunteți advertiser avansat, vă recomandăm să configurați Conversii cu date despre coșul de cumpărături, o extensie pentru urmărirea conversiilor de pe site. Folosind această opțiune, puteți specifica detalii despre produsele vândute pentru fiecare tranzacție. Furnizând aceste informații suplimentare, puteți înțelege performanța anunțurilor și puteți să generați optimizări suplimentare.
- (Opțional, dar recomandat): dacă doriți să reimplicați clienții, includeți vizitatorii de pe site și din aplicație pentru a crea segmente de date. Puteți folosi și remarketing dinamic pentru a afișa anunțuri vizitatorilor anteriori ai site-ului și pentru a personaliza anunțurile în funcție de secțiunea site-ului pe care utilizatorii au accesat-o cel mai des.
- Înainte de a crea prima campanie, asigurați-vă că îndepliniți cerințele pentru anunțurile pentru Cumpărături Google. Dacă aveți probleme, consultați Probleme legate de politică.
- Creați campania. Anunțurile pentru Cumpărături pot fi difuzate atât de campaniile pentru Performanță maximă, cât și de cele pentru Cumpărături Google. Campaniile pentru Performanță maximă sunt cea mai eficientă modalitate de maximizare a vânzărilor online, întrucât se adresează unui public mai larg și vă difuzează produsele în întregul inventar Google Ads dintr-o singură campanie. Aflați mai multe despre diferențele dintre campaniile pentru Performanță maximă și campaniile standard pentru Cumpărături Google și despre cum să creați o campanie pentru Performanță maximă și cum să creați o campanie standard pentru Cumpărături Google.
Notă: după ce creați campania, examinarea campaniilor create recent pentru a confirma că respectă toate cerințele politicilor durează 1 – 2 zile.
Monitorizați performanța anunțurilor
Notă: campania poate avea nevoie de până la două săptămâni pentru procesul de învățare. Performanța campaniei poate să fluctueze în perioada de învățare, întrucât strategia de licitare este încă în stadiul de învățare. Aflați mai multe despre Durata perioadei de învățare pentru campanii și factorii care o influențează.- În cazul în care campania nu se difuzează sau înregistrează trafic scăzut, consultați motivele frecvente și aflați cum puteți remedia problemele consultând Campania pentru Performanță maximă din Google Ads nu se difuzează sau înregistrează trafic scăzut și Campania Standard pentru Cumpărături din Google Ads nu se difuzează sau înregistrează trafic scăzut.
- Dacă nicio campanie cu un feed Merchant Center din contul Google Ads nu se difuzează, verificați dacă există probleme în contul Google Merchant Center.
- Dacă performanța campaniei fluctuează, consultați motivele pentru care se poate întâmpla acest lucru. Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru Performanță maximă și Fluctuațiile performanței campaniilor standard pentru Cumpărături.
- Pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor, adoptați cele mai bune practici din Optimizați campania pentru Performanță maximă și Monitorizați și optimizați campaniile Standard pentru Cumpărături.
- Măsurarea succesului unei campanii este esențială pentru a vă asigura că eforturile de marketing sunt eficiente și că investiția dvs. este rentabilă. Există multe modalități de a măsura rezultatele campaniilor. Dacă ați configurat Conversii cu date despre coșul de cumpărături, puteți consulta rapoartele pentru a înțelege venitul și profitul generate de campaniile dvs. Ca alternativă, dacă folosiți urmărirea conversiilor, iată niște valori pentru a evalua succesul.
Întrebări frecvente
Configurare Google Ads
Pot să difuzez simultan campanii standard pentru Cumpărături și campanii pentru Performanță maximă pentru aceleași produse?
Puteți avea atât o campanie standard pentru Cumpărături, cât și o campanie pentru Performanță maximă care vizează aceleași produse. Cu toate acestea, dacă ambele campanii vizează aceleași produse, precum și aceleași locații, limbi, ore din zi și alte setări de direcționare care se suprapun, campaniile pentru Performanță maximă vor avea întotdeauna prioritate față de campaniile standard pentru Cumpărături. Aceasta înseamnă că se vor afișa numai anunțuri din campaniile pentru Performanță maximă, până la epuizarea completă a bugetului campaniei pentru ziua respectivă. Totuși, dacă suma licitată vizată a campaniei pentru Performanță maximă este prea ridicată, este posibil să nu se găsească conversii pentru acesta și, în acest caz, se va difuza campania standard pentru Cumpărături Google. Dacă doriți să comparați performanța unei campanii standard pentru Cumpărături Google cu cea a unei campanii pentru Performanță maximă pentru același set de produse, vă recomandăm să folosiți instrumentul pentru experimente A/B. Aflați cum să configurați experimente pentru Performanță maximă în pagina Experimente.
Cum adaug cuvinte cheie negative la campanii?
Cuvintele cheie negative vă permit să renunțați la afișarea anunțurilor lângă un conținut neadecvat mărcii dvs. sau care nu corespunde obiectivelor publicitare pe care le aveți. Este important de reținut că în campaniile pentru Performanță maximă nu sunt disponibile cuvinte cheie negative la nivel de campanie. Cu toate acestea, puteți crea cuvinte cheie negative la nivel de cont în campaniile pentru Performanță maximă. În cazul campaniilor standard pentru Cumpărături, consultați acest articol pentru a crea cuvinte cheie negative la nivel de campanie.
Cum creez anunțuri pentru anumite regiuni sau țări?
Iată care sunt pașii pentru direcționarea anunțurilor către anumite locații geografice.
Care este perioada de așteptare după conectarea unui cont Merchant Center la un cont Google Ads?
Nu există nicio perioadă de așteptare după conectarea unui cont Google Ads la un cont Merchant Center. Puteți începe să folosiți contul Google Ads imediat după conectarea celor două conturi. Cu toate acestea, poate dura un timp până când produsele dvs. vor apărea în contul Google Ads. Motivul este că Google Ads trebuie să vă acceseze contul Merchant Center cu crawlere și să vă indexeze produsele. Procesul de accesare cu crawlere și indexare poate dura câteva ore sau chiar câteva zile.
Optimizare
De ce este afectată performanța campaniei mele de modificările bugetului, direcționării sau strategiei de licitare?
Performanța campaniilor poate fluctua din mai multe motive. Puteți folosi fluctuațiile performanței campaniilor pentru Performanță maximă și fluctuațiile performanței campaniilor standard pentru Cumpărături Google ca să urmăriți și să înțelegeți modificările. Rețineți că modificările frecvente ale contului Google Ads pot îngreuna urmărirea performanței campaniilor. Dacă este necesar să aduceți modificări contului, cel mai bine este să le faceți treptat, cu pași mici. Astfel, Google Ads va avea suficient timp să ajusteze sumele licitate și să colecteze date, simplificând remedierea eventualelor probleme care pot să apară. Aflați mai multe despre Durata perioadei de învățare pentru campanii și factorii care o influențează.
Remedierea erorilor
De ce nu sunt afișate produsele mele pe Google?
Există câteva motive pentru care produsele ar putea să nu se afișeze pe Google. Mai întâi, verificați campania folosind Cum să remediați problemele privind campaniile pentru Performanță maximă Google Ads care nu se difuzează sau înregistrează trafic scăzut ori Cum să remediați problemele privind campaniile pentru Cumpărături Google Ads care nu se difuzează sau înregistrează trafic scăzut. Pentru a afla ce împiedică afișarea produselor, accesați pagina cu diagnosticarea produselor din Google Ads. Aflați mai multe despre diagnosticarea produselor.
