Z tego przewodnika dowiesz się, jak zacząć reklamować swoje produkty w Google – od przesyłania danych o produktach do Google Merchant Center po tworzenie i monitorowanie reklam produktowych w Google Ads.
Na tej stronie
- Rejestracja w Google Merchant Center
- Rejestracja w Google Ads
- Monitorowanie skuteczności reklam
- Najczęstsze pytania
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować reklamy produktowe:- Dodaj swoje produkty do Google Merchant Center, aby mogły się bezpłatnie wyświetlać w Google. Następnie możesz je promować, aby docierać do większej liczby klientów i zwiększać sprzedaż. Dowiedz się, jak zacząć korzystać z Merchant Center.
- Utwórz kampanię w Google Ads, aby reklamować dodane produkty. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po Google Ads.
Korzystając z Google Merchant Center i Google Ads, możesz promować swoje produkty, dostarczając klientom szczegółowych informacji o tym, co sprzedajesz, jeszcze zanim klikną Twoją reklamę. Możesz też docierać do szerszego grona potencjalnych klientów i śledzić skuteczność swoich produktów z upływem czasu za pomocą narzędzi do raportowania dostosowanych do potrzeb handlu detalicznego.
Uwaga:
- Jeśli korzystasz już z Google Merchant Center, ale nie znasz jeszcze Google Ads, możesz utworzyć kampanię w Merchant Center.
- W krajach, w których działa program usług porównywania cen, możesz wyświetlać reklamy produktowe, korzystając z co najmniej 1 wybranej przez siebie usługi porównywania cen. Niektóre z tych usług zarządzają w Twoim imieniu danymi produktów i kampaniami, a inne dostarczają narzędzia pozwalające robić to samodzielnie. Dowiedz się więcej o reklamowaniu produktów w ramach usług porównywania cen.
Rejestracja w Google Merchant Center
- Zarejestruj się w Google Merchant Center, aby dodać w tej usłudze informacje o swojej firmie i jej produktach.
- Zgłoś swój sklep internetowy do weryfikacji. Jeśli napotkasz jakieś problemy z weryfikacją, dowiedz się, jak je rozwiązać.
- Prześlij dane produktów automatycznie ze sklepu internetowego lub ręcznie w pliku ze wszystkimi szczegółami produktów, takimi jak cena, tytuł, zdjęcie itp. Zapoznaj się ze specyfikacją danych produktów. W razie trudności przeczytaj artykuł o rozwiązywaniu problemów ze źródłem danych.
- Twoje produkty zostaną sprawdzone pod kątem zgodności z zasadami Google i obowiązującymi przepisami. Jeśli zostaną wykryte problemy, znajdziesz je na karcie Wymaga uwagi.
- (Opcjonalnie) Dane produktów możesz wzbogacić, podając dodatkowe informacje, np. promocje oraz szczegóły dostawy i jej szacowane daty. Dowiedz się więcej o adnotacjach i odznakach w reklamach produktowych oraz o bezpłatnym wyświetlaniu produktów w Google.
Rejestracja w Google Ads
- Utwórz konto Google Ads.
- Po utworzeniu konta Google Ads wpisz informacje rozliczeniowe. W razie trudności dowiedz się, jak rozwiązywać problemy z rozliczeniami i płatnościami.
- Następnie połącz konto Google Ads z Google Merchant Center. Dzięki temu Twoje kampanie będą otrzymywać informacje o produktach, które posłużą do generowania reklam produktowych.
- Skonfiguruj śledzenie konwersji w witrynie. Jeśli nie będzie ono włączone, Google Ads może ograniczyć wydatki na kampanię. Jeśli napotkasz jakieś problemy, pomoże Ci ten artykuł.
Wskazówka: jeśli jesteś zaawansowanym reklamodawcą, rozważ skonfigurowanie funkcji Konwersje z danymi koszyka, która poszerza śledzenie konwersji w witrynie. Dzięki temu możesz rejestrować szczegółowe informacje o produktach sprzedanych w ramach każdej transakcji. Pomoże Ci to w lepszym poznawaniu skuteczności reklam i wprowadzaniu dalszych optymalizacji.
- (Opcjonalne, ale zdecydowanie zalecane) Skonfiguruj segmenty oparte na Twoich danych, aby ponownie zaangażować klientów dzięki dodaniu użytkowników witryny i aplikacji. Możesz też korzystać z remarketingu dynamicznego, aby wyświetlać reklamy osobom, które korzystały już wcześniej z Twojej witryny. Możesz też dostosowywać te reklamy w zależności od tego, którą sekcję witryny osoby te odwiedzały najczęściej.
- Przed utworzeniem pierwszej kampanii sprawdź, czy spełniasz wymagania dotyczące reklam produktowych. W razie jakichkolwiek trudności zapoznaj się z artykułem Problemy ze zgodnością z zasadami.
- Utwórz kampanię. Reklamy produktowe mogą się wyświetlać w ramach kampanii Performance Max i kampanii produktowych. Kampanie Performance Max to najlepszy sposób na maksymalizację sprzedaży online, ponieważ docierają do szerszego grona odbiorców dzięki wyświetlaniu Twoich produktów we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Dowiedz się więcej o różnicach między kampaniami Performance Max a standardowymi kampaniami produktowymi oraz o tym, jakutworzyć kampanię Performance Max i standardową kampanię produktową.
Uwaga: po utworzeniu nowej kampanii może minąć do 2 dni, zanim zostanie ona sprawdzona pod kątem zgodności ze wszystkimi wymaganiami zasad.
Monitorowanie skuteczności reklam
Uwaga: kampania może potrzebować na naukę nawet 2 tygodni. W tym czasie jej skuteczność może się wahać, ponieważ strategia ustalania stawek nadal się wtedy uczy. Dowiedz się więcej o długości okresu nauki kampanii i o czynnikach, które na nią wpływają.- Jeśli kampania nie wyświetla reklam lub generuje mały ruch, zapoznaj się z częstymi przyczynami i dowiedz, jak rozwiązać ten problem. W tym celu zapoznaj się z artykułami Jak rozwiązać problem z kampanią Performance Max Google Ads, która jest nieaktywna lub generuje mało ruchu i Jak rozwiązać problem z kampanią produktową Google Ads, która jest nieaktywna lub generuje mało ruchu.
- Jeśli żadna z kampanii na Twoim koncie Google Ads, które zawierają plik danych Merchant Center, nie wyświetla reklam sprawdź, czy nie występują problemy na Twoim koncie Google Merchant Center.
- Jeśli skuteczność kampanii się waha, poznaj różne przyczyny takiej sytuacji. Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii Performance Max i standardowych kampanii produktowych.
- Aby zwiększyć skuteczność reklam, stosuj sprawdzone metody podane w artykułach Sprawdzone metody dla sprzedawców dotyczące kampanii Performance Max opartych na AI oraz Monitorowanie i optymalizowanie kampanii produktowych.
- Pomiar skuteczności kampanii jest niezbędny, jeśli chcesz, aby Twoje działania marketingowe były efektywne i przynosiły Ci zwrot z inwestycji. Skuteczność kampanii można mierzyć na różne sposoby. Jeśli skonfigurujesz funkcję Konwersje z danymi koszyka, będziesz mieć podawane w raportach przychody i zyski generowane przez kampanie. A jeśli zamiast tego używasz śledzenia konwersji, tutaj znajdziesz dane, które pozwolą Ci oceniać skuteczność kampanii.
Najczęstsze pytania
Konfiguracja Google Ads
Czy w przypadku tych samych produktów mogę prowadzić jednocześnie standardowe kampanie produktowe i kampanie Performance Max?
Standardową kampanię produktową i kampanię Performance Max możesz kierować na te same produkty. Jeśli jednak obie kampanie są kierowane nie tylko na te same produkty, ale też na te same lokalizacje, języki i pory dnia oraz mają inne nakładające się ustawienia kierowania, kampania Performance Max będzie zawsze miała pierwszeństwo przed standardową kampanią produktową. Oznacza to, że do wyczerpania budżetu kampanii na dany dzień będą się wyświetlać tylko reklamy z kampanii Performance Max. Jeśli jednak stawka docelowa w kampanii Performance Max będzie ustawiona na zbyt wysoką wartość, może się okazać, że dla reklam z niej nie ma żadnych odpowiednich konwersji. W takim przypadku będą się wyświetlać reklamy ze standardowej kampanii produktowej. Jeśli chcesz porównać skuteczność standardowej kampanii produktowej z kampanią Performance Max kierowaną na ten sam zestaw produktów, zalecamy skorzystanie z eksperymentów A/B. Dowiedz się, jak skonfigurować eksperymenty kampanii Performance Max na stronie Eksperymenty.
Jak mogę dodać do kampanii wykluczające słowa kluczowe?
Wykluczające słowa kluczowe umożliwiają zrezygnowanie z wyświetlania reklam obok treści nieodpowiednich dla Twojej marki lub niezgodnych z Twoimi celami reklamowymi. Pamiętaj, że w przypadku kampanii Performance Max wykluczające słowa kluczowe są niedostępne na poziomie kampanii. W kampaniach takich możesz jednak tworzyć wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta. W przypadku standardowych kampanii produktowych wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii możesz tworzyć w sposób podany w tym artykule.
Jak mogę tworzyć reklamy przeznaczone do określonych regionów lub krajów?
Oto instrukcja kierowania reklam na określone lokalizacje geograficzne.
Jaki jest okres oczekiwania po połączeniu konta Merchant Center z kontem Google Ads?
Po połączeniu konta Google Ads z kontem Merchant Center nie ma żadnego okresu oczekiwania. Z Google Ads możesz zacząć korzystać od razu po połączeniu obu kont. Może jednak minąć trochę czasu, zanim produkty pojawią się na koncie Google Ads. Dzieje się tak, ponieważ Google Ads musi przeskanować Twoje konto Merchant Center i zindeksować produkty. Proces skanowania i indeksowania może potrwać kilka godzin, a nawet dni.
Optymalizacja
Dlaczego na skuteczność kampanii wpływają zmiany budżetu, kierowania lub strategii ustalania stawek?
Skuteczność kampanii może się wahać z różnych powodów. Zmiany możesz śledzić i analizować, obserwując wahania skuteczności kampanii Performance Max i standardowych kampanii produktowych. Pamiętaj, że częste zmiany na koncie Google Ads mogą utrudniać śledzenie skuteczności kampanii. Jeśli musisz już wprowadzać zmiany na koncie, najlepiej dokonuj stopniowych modyfikacji o niewielkie wartości. Da to Google Ads czas na dostosowanie stawek i zebranie danych oraz ułatwi Ci rozwiązanie ewentualnych problemów. Dowiedz się więcej o długości okresu nauki kampanii i o czynnikach, które na nią wpływają.
Rozwiązywanie problemów
Dlaczego moje produkty nie wyświetlają się w Google?
Twoje produkty mogą się nie wyświetlać w Google z różnych powodów. Najpierw sprawdź kampanię w sposób podany w artykule Jak rozwiązać problem z kampanią Performance Max Google Ads, która jest nieaktywna lub generuje mało ruchu albo Jak rozwiązać problem z kampanią produktową Google Ads, która jest nieaktywna lub generuje mało ruchu. Aby dowiedzieć się, co uniemożliwia wyświetlanie Twoich produktów, wejdź w Google Ads na stronę Diagnostyka produktów. Dowiedz się więcej o diagnostyce produktów.
