Deze introductiegids leidt u door de stappen die u moet volgen om aan de slag te gaan met productadvertenties op Google, van het uploaden van uw productgegevens in Google Merchant Center tot het maken en bijhouden van Shopping-advertenties in Google Ads.
Op deze pagina
- Introductie tot Google Merchant Center
- Introductie tot Google Ads
- Advertentieprestaties bijhouden
- Veelgestelde vragen
Voordat u begint
Zo stelt u uw Shopping-advertenties in:- Voeg uw producten toe aan Google Merchant Center zodat ze organisch op Google kunnen worden getoond. Als u er klaar voor bent, kunt u uw producten promoten om meer klanten te bereiken en de verkoop te stimuleren. Meer informatie over hoe u aan de slag gaat met Merchant Center
- Maak een campagne in Google Ads om uw toegevoegde producten te promoten. Meer informatie vindt u in Een handig overzicht van Google Ads.
Als u Google Merchant Center en Google Ads samen gebruikt, kunt u uw producten promoten door klanten gedetailleerde informatie te geven over wat u verkoopt voordat ze op uw advertentie hebben geklikt. Zo bereikt u een bredere doelgroep van potentiële klanten en kunt u de prestaties van uw producten bijhouden met rapportagetools die zijn gericht op de detailhandel.
Opmerking:
- Als u Google Merchant Center al gebruikt, maar nog niet bekend bent met Google Ads, kunt u het beste uw campagne maken in Merchant Center.
- In landen die deelnemen aan het programma voor services voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) kunt u Shopping-advertenties gebruiken via een of meer CSS-programma's naar keuze. Sommige CSS-programma's beheren namens u uw productgegevens en campagnes, terwijl andere tools bieden waarmee u de instellingen zelf kunt beheren. Meer informatie over adverteren via services voor prijsvergelijking
Introductie tot Google Merchant Center
- Meld u aan voor Google Merchant Center. Hier voegt u informatie over uw bedrijf en producten toe.
- Uw online winkel verifiëren. Als u problemen ondervindt, kom dan meer te weten over hoe u verificatieproblemen oplost.
- Upload uw productgegevens automatisch vanuit uw online winkel of door handmatig een bestand te uploaden met al uw productdetails, zoals prijs, titel, afbeelding, enzovoort. Ga naar de productspecificaties voor meer informatie. Als u problemen ondervindt, neemt u Problemen met uw gegevensbron oplossen door.
- Uw producten worden beoordeeld op naleving van het Google-beleid en de regelgeving. Als er problemen zijn gevonden, vindt u deze op het tabblad Vereist aandacht.
- (Optioneel): U kunt uw productgegevens verbeteren door extra informatie op te geven, zoals promoties, verzending en geschatte bezorgdatums. Meer informatie over annotaties en badges in Shopping-advertenties en een organische weergave van producten op Google
Introductie tot Google Ads
- Maak een Google Ads-account.
- Nadat u een Google Ads-account heeft gemaakt, geeft u uw factureringsgegevens op. Als u problemen ondervindt, neemt u Problemen met facturering en betaling door.
- Koppel daarna uw Google Ads-account aan uw Google Merchant Center. Op deze manier krijgen uw campagnes productinformatie om Shopping-advertenties te maken.
- Stel Conversies bijhouden in voor uw website. Als Conversies bijhouden niet actief is, kan Google Ads uw campagne-uitgaven beperken. Als u problemen ondervindt, neemt u dit artikel voor hulp door.
Tip: Als u een ervaren adverteerder bent, kunt u overwegen conversies met winkelwagengegevens in te stellen, een extensie voor conversies bijhouden op uw website. Hiermee kunt u de gegevens verstrekken van de producten die voor elke transactie worden verkocht. Als u deze aanvullende informatie aanlevert, krijgt u inzicht in de prestaties van uw advertenties en kunt u verdere optimalisaties doorvoeren.
- (Optioneel, maar sterk aanbevolen): Stel uw gegevenssegmenten in om opnieuw contact te leggen met uw klanten door uw website- en app-bezoekers toe te voegen. U kunt ook dynamische remarketing gebruiken om advertenties te tonen aan mensen die uw site eerder hebben bezocht en deze advertenties aan te passen op basis van het gedeelte van uw site dat het meest door mensen is bezocht.
- Voordat u uw eerste campagne maakt, gaat u na of u voldoet aan de vereisten voor Shopping-advertenties. Als u problemen ondervindt, neemt u Beleidsproblemen door.
- Uw campagne maken. Shopping-advertenties kunnen worden weergegeven door zowel Performance Max-campagnes als Shopping-campagnes. Performance Max-campagnes zijn de beste manier om uw online verkoop te maximaliseren. Ze bereiken een bredere doelgroep door uw producten vanuit 1 campagne weer te geven in alle Google Ads-voorraad. Meer informatie over de verschillen tussen Performance Max-campagnes en standaard Shopping-campagnes, hoe u een Performance Max-campagne maakt en hoe u een standaard Shopping-campagne maakt
Opmerking: Nadat u een campagne heeft gemaakt, duurt het 1 tot 2 dagen voordat nieuwe campagnes zijn beoordeeld om te controleren of ze voldoen aan alle beleidsvereisten.
Advertentieprestaties bijhouden
Opmerking: Het kan tot 2 weken duren voordat uw campagne voldoende heeft geleerd. De campagneprestaties kunnen in deze periode fluctueren vanwege de leerperiode, omdat uw biedstrategie nog aan het leren is. Meer informatie over de duur van de leerperiode voor campagnes en wat daar invloed op kan hebben- Als uw campagne niet wordt getoond of weinig verkeer heeft, controleert u de veelvoorkomende redenen en gaat u na hoe u problemen oplost met een Google Ads-Performance Max-campagne als deze niet loopt of weinig verkeer heeft en met een standaard Shopping-campagne van Google Ads als deze niet loopt of weinig verkeer heeft.
- Als geen van de campagnes met een Merchant Center-feed in uw Google Ads-account wordt weergegeven, controleert u uw Google Merchant Center-account op problemen.
- Als uw campagneprestaties fluctueren, gaat u de verschillende redenen na waarom dit kan gebeuren. Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Performance Max-campagnes en schommelingen in de prestaties van standaard Shopping-campagnes
- Als u de prestaties van uw advertenties wilt verbeteren, gebruikt u de best practices voor het optimaliseren van uw Performance Max-campagne en het bijhouden en optimaliseren van uw standaard Shopping-campagnes.
- Het is essentieel dat u het succes van een campagne meet om ervoor te zorgen dat uw marketinginspanningen effectief zijn en dat u rendement op uw investering behaalt. Er zijn veel manieren om het resultaat van uw campagnes te meten. Als u conversies met winkelwagengegevens heeft ingesteld, beschikt u over rapporten om inzicht te krijgen in de opbrengst en winst die uw campagnes opleveren. Als u Conversies bijhouden gebruikt, zijn dit de statistieken waarmee u het succes kunt meten.
Veelgestelde vragen
Google Ads instellen
Kan ik standaard Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes tegelijkertijd voor dezelfde producten uitvoeren?
Het is mogelijk om dezelfde producten te targeten met zowel een standaard Shopping-campagne als een Performance Max-campagne. Als beide campagnes echter dezelfde producten en dezelfde locaties, talen, uren van de dag en andere overlappende targetinginstellingen targeten, heeft Performance Max altijd voorrang op de standaard Shopping-campagne. Dit betekent dat er alleen Performance Max-advertenties worden getoond totdat het campagnebudget voor die dag helemaal is verbruikt. Maar als het biedingsdoel van uw Performance Max-campagne te hoog is ingesteld, worden er misschien geen conversies gevonden voor deze campagne. In dat geval wordt uw standaard Shopping-campagne getoond. Als u de prestaties van een standaard Shopping-campagne wilt vergelijken met die van een Performance Max-campagne voor dezelfde set producten, raden we u aan onze tool voor A/B-experimenten te gebruiken. Meer informatie over hoe u Performance Max-experimenten instelt op de pagina Experimenten
Hoe voeg ik uitgesloten zoekwoorden toe aan mijn campagnes?
U kunt uitgesloten zoekwoorden gebruiken om te voorkomen dat uw advertenties worden getoond naast content die misschien niet geschikt is voor uw merk of advertentiedoelen. Het is belangrijk om te weten dat uitgesloten zoekwoorden niet beschikbaar zijn op campagneniveau voor Performance Max-campagnes. U kunt wel uitgesloten zoekwoorden op accountniveau maken voor Performance Max-campagnes. Voor standaard Shopping-campagnes kunt u uitgesloten zoekwoorden op campagneniveau maken aan de hand van dit artikel.
Hoe maak ik advertenties voor specifieke regio's of landen?
Dit zijn de stappen om advertenties te targeten op specifieke geografische locaties.
Wat is de wachtperiode nadat een Merchant Center-account aan een Google Ads-account is gekoppeld?
Er is geen wachttijd nadat u een Google Ads-account aan een Merchant Center-account heeft gekoppeld. U kunt uw Google Ads-account meteen gebruiken nadat u de 2 accounts heeft gekoppeld. Het kan echter even duren voordat uw producten in uw Google Ads-account worden getoond. Dit komt omdat Google Ads uw Merchant Center-account moet crawlen en uw producten moet indexeren. Het crawl- en indexeringsproces kan een paar uur of zelfs een paar dagen duren.
Optimalisatie
Waarom zijn wijzigingen in het budget, de targeting of de biedstrategie van invloed op de prestaties van mijn campagne?
De prestaties van campagnes kunnen om verschillende redenen fluctueren. U kunt prestatieschommelingen voor Performance Max-campagnes en schommelingen in de prestaties van standaard Shopping-campagnes gebruiken om wijzigingen bij te houden en te begrijpen. Als u regelmatig wijzigingen aanbrengt in uw Google Ads-account, kan het lastig zijn om de prestaties van uw campagnes bij te houden. Als u wijzigingen moet aanbrengen in uw account, kunt u die het beste geleidelijk en in kleine stappen doorvoeren. Zo krijgt Google Ads de tijd om uw biedingen aan te passen en gegevens te verzamelen en wordt het makkelijker om eventuele problemen op te lossen. Meer informatie over de duur van de leerperiode voor campagnes en wat daar invloed op kan hebben
Problemen oplossen
Waarom worden mijn producten niet getoond op Google?
Er kunnen verschillende redenen zijn waarom uw producten niet op Google worden getoond. Controleer eerst uw campagne om problemen op te lossen met een Google Ads-Performance Max-campagne die niet loopt of weinig verkeer heeft of hoe u problemen oplost met een Shopping-campagne in Google Ads die niet loopt of weinig verkeer heeft. Ga naar de pagina voor productdiagnose in Google Ads om te achterhalen waarom uw producten niet worden getoond. Meer informatie over productdiagnose
